关键词
根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
化妆品热度走势图
本公众号于4月10日推送过一篇关于化妆品的新闻（查看详情>），但是这个概念持续处于高热度、高爆发度之中，以下是最新新闻：
Smart News共3篇
Smart News1：
发布于2019年9月18日
来自华夏时报
一瓶眼霜登A股日化榜首：丸美市值飙至229亿元 国产化妆品企业突围
9月17日，广东丸美生物技术股份有限公司(下称“丸美股份”，603983，SH)股价扶摇直上，达历史最高价58.50元/股，市值229.37亿元，超上海家化9亿元。实际上，丸美股份已于本月12日以225.6亿元的市值高点首次赶超上海家化——前A股日化行业市值冠军，成为中国化妆品公司“第一股”。
丸美股份自今年7月25日正式登陆上海证券交易所至今才短短不到两月，在激烈的化妆品行业竞争下，这一国产品牌是如何吸引投资者目光的？
与高调的股价不同的是，丸美股份对外发声相对低调，结合近日股价走势，《华夏时报》记者就公司未来营销体系建设等相关问题致电丸美股份，并应证券部相关人员要求发送采访提纲，但截至发稿未有回音。
聚焦眼霜毛利高企
2007年，一则“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告打响了丸美(MARUBI)明星产品弹力蛋白眼精华的品牌，也启蒙了众多中国女性消费者的眼部护理理念。作为深度渗透低线城市的国产中高端化妆品企业，丸美股份长期专注眼部护理，逐步奠定了国内该细分市场龙头地位。丸美“抗衰眼霜”可以说是被丸美股份投入最多、也回报最丰的主打产品。
丸美股份于2002年创建于广州，以差异化的品牌定位主攻二三线城市，旗下拥有“丸美”中高端护肤品、广东著名商标“春纪”大众护肤品、“恋火”中高端彩妆品三个品牌。
据丸美股份的招股书显示，2018年，丸美股份的主营业务毛利率达到68.36%，主打品牌“丸美”毛利率高达70.39%。其中，眼部护肤类产品的毛利率最高，达73.08%，且眼部护肤类产品营收占了丸美股份去年营收的约1/3。业内人士预计，丸美股份2019年的毛利率随着高单价新品的推出或将稳步提升。
近年来，在维持单品类高增长的同时，丸美股份带动了丸美玻尿酸、蛋白肽面膜等产品线的发展。近日，丸美股份公告显示，因业务发展需要，公司拟增加经营范围“化妆品批发与零售、非许可类医疗器械经营”。
零售行业专家、上海尚益咨询公司总经理胡春才在接受《华夏时报》记者采访时分析称：“丸美相比上海家化的产品优势在于体系更为聚焦。丸美在眼部护理领域做到国内第一，同时通过专卖店进行渗透，将这一领域做深，再切入到其他有一定关联度和相通性的面部护理领域，所以相比上海家化，丸美面对的市场竞争优势更强。”
胡春才认为：“上海家化覆盖的品类较多，难免会有很多的短板，将有限的研发专利、分散的资源覆盖到较多的品类上，很难将每个品类都做起来，在市场上就很难拿到垄断利润。反观丸美，如果在眼霜这一块做到最强，那么就有一定的垄断利润，就可以来反哺自己进行科技研发，搭建专利护城河。”
丸美眼霜在国内眼霜行业市占率已位居第一。资料显示，2018年，丸美股份线上眼霜市占率排名行业第三，仅次于国外品牌雅诗兰黛和资生堂。决策狗微数据显示，2018年10月，国内淡化细纹眼霜市销售额前三品牌分别是marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯，分别占淡化细纹眼霜市场的8.35%、5.85%、4.43%。
天眼查数据显示，全球最大奢侈品集团LVMH旗下的L亚洲基金目前为丸美股份第二大股东，持股比例为8.98%。丸美在2013年被L亚洲基金入股及背书后，业绩增长明显，开始与国内本土品牌拉开档次。
或许得益于高企的毛利率、未来成长性以及LVMH的加持，丸美股份获得了市场较高的估值溢价。今年7月，丸美股份以每股20.54元的发行价格创下本土化妆品企业发行价新高。截至9月17日收盘，丸美股份的动态市盈率达到44.74倍，而上海家化的动态市盈率仅为24.82倍。
销售模式上，丸美股份以经销为主、直营为辅，包括专营店、百货专柜、美容院、电子商务等渠道。一位业内人士对《华夏时报》记者表示，丸美股份在商场百货这一渠道的建设也是一大优势。
值得注意的是，丸美股份的上市路一波三折。2014年，丸美生物首次提交招股书，2016年，因经销商模式、生产经营等方面问题，遭证监会主板发审委拒绝。2018年，证监会以尚有相关事项需要进一步核查为由，再度取消其申报审核。2019年4月30日，丸美生物第三次冲关IPO申请终获准。
产品质量隐忧尚存
重营销、轻研发是目前国内化妆品企业的通病。
丸美招股书显示，其广告宣传费用自2016至2018年不断上涨，分别为3.38亿元、2.9亿元和3.9亿元，占公司销售费用的比例分别为71.58%、62.12%和72.87%。
不过，广告的投入确实一定程度上贡献了营收，三年间营收分别为12.08亿元、13.52亿元、15.76亿元，同期广告费营收占比分别为21.8%、15.6%和18.7%。
2017年，丸美加大了颇具热度的各网络视频平台的广告投入，如《如懿传》、《现在就告白》、《天盛长歌》等影视剧广告。2018年起，丸美加大IP营销，植入《恋爱先生》、《谈判官》、《延禧攻略》等。据不完全统计，丸美品牌签下明星代言人阵容豪华，包括彭于晏、周迅、梁朝伟、杨子姗等明星代言人。而现在，丸美积又试图跟进布局社交电商广告投放。
不过，相对高额的广告投入，其产品研发投入就显得较为可怜。2016至2018年，丸美研发费用占据营收的占比依次为1.94%、2.05%和2.09%，2019年上半年为2.2%。同时，丸美股份近年来被爆出不止一起产品不合格事件，产品质量隐忧尚存。
2016年8月，国家食品药品监督管理总局发布通告，丸美股份的多个产品批次防晒类产品实际检测成分和标注的成本不符，这包括丸美激白防晒精华隔离乳、丸美防晒精华隔离乳、丸美生产的春纪美白防晒乳等。2017年9月，国家食品药品监督管理总局再次发布通告，丸美股份旗下的春纪美白防晒乳涉嫌假冒产品。同年11月，丸美生产的丸美激白防晒精华隔离乳和丸美嫩白防晒乳，被当地食品药品监管部门现场核查，被确定为假冒产品。
胡春才对《华夏时报》记者表示：“没有产品品质作为基础的营销都是伪营销或者短期营销，长久不了，而产品如果没有以高科技为支撑点，也是伪产品，所以丸美当前取得的成功，还是抓住了这一点，给消费者确确实实带来了改变，但如果产品没有带来真正的效果，只是自己广告打出来的，那也是长久不了的。”
科技相对密集的化妆品行业对于产品的安全性与质量标准要求非常严格，要想在业内长久稳健发展，产品的研发和安全性建设应是丸美股份持续重视的方面。
国产化妆品企业的出路
9月16日，丸美股份评级被机构首次覆盖。华创证券认为，化妆品行业处于新一轮爆发期，需求仍将有较长期的中高速增长；丸美股份定位眼霜品类，在国产品牌中竞品少，高端的产品和价格定位也区隔了消费群体，目前盈利水平佳，后续拓品牌、品类拥有相应空间，目前新股属性较强。
以丸美为代表的国产化妆品企业开始获得更多市场的关注，同时值得思考的是，未来，国产化妆品企业拿什么和已经赢得市场多年的外资大牌博弈？
胡春才向《华夏时报》记者提出一个观点，国产品牌想要在跟外资的博弈当中胜出，只有科技的投入来实现。他表示：“这些年，营销渠道是国产品牌的强项，比较弱的是在科技研发方面。随着消费升级，消费者对产品品质的要求越来越高，也越来越差异化，科技能真正给消费者的生活体验带来质的提升。”
海外日化巨头欧莱雅、宝洁等在中国化妆品市场的领先地位，与其对产品研发投入密不可分。不过，丸美等国产化妆品企业当前取得的成绩也能够给我们带来一定信心。
实际上，本土化妆品企业对研发投入的重视度也在不断加强。2018年，丸美、上海家化、珀莱雅、御家汇等本土知名品牌研发投入占收入比重分别已达2.15%、2.35%、2.17%、2.05%，而欧莱雅、资生堂的投入占比分别为3.4%、2.4%。研发投入比相差不大，但由于存在体量落差，想要比肩外资品牌，还需在技术研发方面多下功夫。
在渠道建设方面，许多本土品牌早期已在中小城市拥有了健全的销售网络基础。丸美、珀莱雅、自然堂、卡姿兰等品牌已通过专营店渠道取得迅速成长。而国内电商渠道已为阿芙精油、御泥坊、芳草集、膜法世家等获得了一定市场份额。丸美股份于2011年开设首个电商旗舰店，2016—2018年，公司电商渠道分别实现营收3.50亿元、5.02亿元、6.58亿元，营收占比稳步提升。
此外，对于三、四线城市及农村地区，外资品牌的布局相对较弱，本土品牌的化妆品在深耕下沉市场时，面对的国际知名品牌中高端化妆品的竞争压力较小。随着县域经济的快速发展以及人均购买力的提升，国货在下沉市场具有巨大的发展潜力。
记者结合相关调查以及采访发现，以90、00后为代表的年轻消费者的消费观念正在发生转变，不再一味追求国外品牌，随着对产品品质认知的加深，对“国货之光”的认同度日渐提升，形成了独特的本土消费文化。
不过，国产化妆品对于消费者品牌粘性的形成似乎还需要时间。有业内人士对记者表示，近几年内国产化妆品牌还较难对国际大品牌发起挑战，在中国市场同一赛道上竞争，国产化妆品企业要想寻求突破，还需结合自身实际情况，以产品为根本，在研发、渠道、宣传上多点发力。
Smart News2：
发布于2019年9月17日
来自第一财经
二度参展热情高 进口化妆品企业迎政策市场双重利好
距离第二届中国国际进口博览会(下称“进博会”)倒计时只剩下几十天了，各个品类的参展商也在紧锣密鼓地准备中，包括来自世界各地的护肤品、化妆品公司。
2018年首届进博会期间，化妆品所在的服装服饰及日用消费品展区成交额高达33.7亿美元。
记者查询进博会官方网站的本届参展商名单发现，欧莱雅、资生堂、施丹兰、爱茉莉太平洋、强生等多家参与了首届进博会的化妆品类企业在列，得益于首次进口非特殊一用途化妆品备案管理(下称“非特备案”)政策的全国推广，进口化妆品国内外上市时间差得到进一步缩小，高端市场迎来了高速增长期。
参展商热情高、准备足
首届进博会期间，位于服装服饰及日用消费品展区的化妆品区域，展现出百花齐放之态，外资品牌纷纷发布新技术、新品牌或产品，来展现自身的实力和吸引力，背后蕴含的是伴随着消费升级快速增长的中国美妆市场，也是中国数字化变革与电商发展共同形成的强大力量。
中国乃至全球最大的化妆品集团欧莱雅，去年携旗下21个品牌的500余件进口产品亮相进口博览会，并发布了4个中国首发品牌和1个亚洲首发新品，展示了Modiface3D虚拟彩妆技术工具以及最新的美妆贩售机等新零售场景。
欧莱雅今年依然是最大的日化行业参展商，除了在原有的6.1H消费品馆展出外，还将入驻6.2H高端消费品展区，这一措施与欧莱雅2018年年披露的高端业务增长迅速相呼应。
欧莱雅方面表示，今年致力将欧莱雅展台打造成第二届“最高品质，最创新、最好玩、最酷炫、最好看”的展台，为中国消费者带来较首届数量更多、爆点更多的新产品、新服务、新体验和新理念，参展商品数将达2018年的两倍，将有更多的新品牌和新产品发布，阿玛尼美妆、兰蔻、圣罗兰美妆等品牌的“全球现象级”体验活动将集体“登陆”会场，同时还将展示更多颠覆性的美妆科技服务和体验，包括集团全球最新的创新成果，如沉浸式美妆零售体验，以及首次亮相中国的护肤品定制化科技。
“我们将集结全球三大洲、六大国家的二十余个品牌、上千种高品质的进口产品，在我们的展台为中国消费者带来高科技、沉浸式、可持续的新消费体验。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞表示。
据了解，欧莱雅早在2019年初就在中国首席执行官的领导下，成立了由所有部门精英组成的“备展小组”，与法国总部团队紧密合作至今，并得到了集团董事长兼首席执行官安巩先生为首的集团管理委员会的鼎力支持。2019年1月，欧莱雅还作为法资企业代表支持中国商务部在法国巴黎召开的第二届进博会招展路演，带动更多的法资企业参与第二届进博会。
而具有70多年历史的韩国化妆品公司爱茉莉太平洋，在首届进博会上首次展示3D面膜打印、物联网肌肤检测、定制双色唇膏等前沿美妆技术。该公司对第一财经表示，今年将以“亚洲之美创造者”为主题，在服装服饰及日用消费品展区扩大展出阵容，品牌数量翻倍，此次进博会也将成为公司海外产品正式登陆中国的首发阵地，除了去年亮相的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍(HERA)和吕，今年还将携旗下十余大知名品牌同台亮相，展示极具潮流的亚洲彩妆趋势以及向广大消费者传达智能科技护肤理念。
上述两个外资集团都是上世纪90年代就进入中国市场，深耕多年，旗下多个品牌已经在全国铺开，国民度非常高。此外，也有大量走细分市场路线的小众外资品牌参与进博会，代表拉脱维亚政府参展的北欧高端洗浴品牌施丹兰(Stenders)就是其中一个。
该品牌在参加首届进博会之前主要在国内高端百货和购物中心开设店铺，共计132家店，线下的布局结构比较完整，线上则主要是依托天猫和京东等传统电商平台。
首届进博会上，施丹兰与中石化结成了全新合作伙伴，目前已完成了供货商合作签约，未来其产品将入驻中石化旗下加油站的便利店。
施丹兰公司对第一财经记者透露，进博会提升了施丹兰品牌的市场认知度，带来了更多维度的认知客户群体，会后与上海汉兆实业有限公司、驰秀(上海)实业发展有限公司、江苏亚萍集团等企业展开了合作，开始布局大型企事业单位、银行系统以及高端酒店系统等渠道。
“沐浴泡浴的这个品类市场体量很大，但在目前的中国市场上，这一品类中的高端领域里消费者心智占领相对空白，我们的品牌契合这一消费定位，今年会推出更多功能性和商务便携型的新产品”施丹兰方面对记者表示。
此外，还有资生堂、花印等大量日本化妆品企业，SWISSE、ROYAL LA PERLE PTY LTD、Nature's beauty (NZ) limited等一批澳洲护肤品化妆品企业，以及强生等多家美国企业，也都将参与第二届进博会。
非特备案政策利好进口化妆品
不仅是进博会提供的平台，非特备案政策的推广，也为进口化妆品企业带来了多重利好。
2018年11月9日，国家药品监督管理局发布公告明确，自11月10日起，在全国范围内统一实施非特备案政策，结束首次进口非特殊用途化妆品审批管理和自贸试验区试点备案管理的“双轨管理”模式，国家药监局不再受理进口非特殊用途化妆品行政许可申请。
2017年3月，首次进口非特殊用途化妆品管理由审批改备案工作曾在上海浦东新区率先试点施行。依据试点相关规定，2017年3月1日至2018年12月21日，凡从上海浦东新区口岸进口，且境内责任人注册地在上海浦东新区的首次进口非特殊用途化妆品，由现行审批管理调整为备案管理。
2018年3月，在上海浦东新区试点基础上，国务院决定在天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川和陕西的10个自贸区，推广复制浦东新区经验，扩大首次进口非特备案试点工作。
雅诗兰黛等企业曾公开表示，非特备案制试点以来，进口产品在国内上市时间平均提前了两个半月，对企业而言是重大利好。
中国香料香精化妆品工业协会秘书长董树芬也表示，首次进口非特备案全面推开，是国家药监局落实国务院“放管服”改革要求的具体体现，也是改革开放不断向纵深推进的结果，进口产品加速进入中国市场，将进一步倒逼国内企业产品升级。不过，首次进口非特备案并不意味着对产品安全性要求会有所降低，公告要求，各级药品监管部门应加大备案进口产品的事中事后监管力度，加强与海关等有关部门的协调配合，及时通报产品质量安全信息，会同有关部门依法查处相关违法违规行为。
特非备案制的全面铺开，会大大加快外资品牌进军国内市场的步伐，缩短新产品上市时间，产品在国内的销售渠道也会更加丰富，但与此同时中国化妆品行业的竞争也会愈发激烈。
行业持续扩容
近年来随着中国城镇化的不断深入，中国人均收入水平提高，城镇居民可支配收入从2013年的26467元升至2018年的39251元，年复合增长率8.2%；农村居民可支配收入从2013年的9430元升至2018年的14617元，年复合增长率9.2%。消费升级带动了化妆品行业的快速成长，尤其是进口化妆品、护肤品的快速扩张。
中商产业研究院数据库显示，2019年1~6月中国美容化妆品及护肤品进口量为105871吨，同比增长19.2%。从金额上来看，2019年1~6月中国美容化妆品及护肤品进口金额为4134.8百万美元，同比增长46.5%。另一方面，上半年化妆品零售额保持了双位数的高增长，6月单月同比增长高达22.5%。且存在大众定位化妆品分化，传统渠道承压，国际高端品牌迅速增长的趋势，以及新媒体营销红利暴涨的现象。
“高端”成中国化妆品市场的最热关键词。随着中国消费者收入持续增加，人们对高品质产品的需求也不断提升。护肤品化妆品企业为获取更多利润也顺应时代潮流，纷纷推出高端产品。
2015~2017年间，爱茉莉太平洋、LG生活健康、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等10个国际知名化妆品企业的20多个品牌陆续进入了中国市场，其中就有不少高端品牌。近3年来进军中国市场的化妆品品牌中，75%为高端产品。
除了高端外，电商成为中国化妆品市场的另一关键词，社交网络和KOL兴起助力了具备高传播属性的化妆品行业快速发展，“两微一抖小红书”成为新营销的必争之地，新媒体营销日趋精准细分，行业持续扩容，一大批本土新锐优质品牌也在借机爆发突围，国潮和进口成为美妆行业两大阵营。
Smart News3：
发布于2019年9月9日
来自广州日报
国家统计局显示化妆品销售回落
国家统计局最近发布的最新数据显示，今年7月，化妆品零售额达202亿元，增速较上月大幅回落，同比增长9.4%，跌出商品类别前三名。
记者了解到，仅有防晒霜在夏季销售额猛增。今年以来，化妆品零售情况不算乐观。4月，化妆品类零售总额增速6.7%，创年内新低。
*上述新闻对未来股市可能会产生一定影响。
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