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全球颤抖了！又一国产运动鞋崛起，小时卖.万双鞋，阿迪耐克迎来劲敌
每年的双各大品牌都群雄逐鹿，今年平台销售过亿的品牌达到了多个，耐克、阿迪达斯、安踏的成交额更是超过亿元。随着国人是越来越来爱运动。耐克一分钟就的成交量就达到一亿，中午点过亿，排在第一位，阿迪达斯紧随其后，第三名是安踏。
虽然国人依旧最喜欢耐克、阿迪达斯，但是今年双运动类目最大的赢家应该是安踏，前十名的排行中，除安踏，旗下的另一个品牌Fila排在第名，成为唯一两个品牌入选前十名的公司。如今，安踏不但是国货第一运动品牌，而且比李宁能贴合群众的生活水平，仅次于耐克和阿迪达斯。在年初市值过亿，成为首家超千亿的服饰品牌。相很多人都没有预料到，安踏会名列三甲，其实安踏已经成为耐克和阿迪最忌惮的中国对手。年双十一期间，一个小时就卖出了.万双鞋，如今坐拥超万家门莆田鞋编码HAGwesdds，剑指全球市场！
虽然如今的国人还是一样喜欢耐克和阿迪，但是今年运动品牌的最大赢家，无疑是安踏。开场分钟，销售额破亿元，一个小时就卖出了.万双鞋。安踏双十一期间，总销售额突破亿元，达到了.亿元，同比增长近%。安踏这几年的成长，让耐克和安迪倍感压力，各自紧了在中国市场的布局。曾经落后于对手的安踏，是如何在短短几年时间，走上巅峰的呢？中国运动品牌的腾飞，始于年北京奥运会。之后，李宁成功超越阿迪，成为中国市场第二大运动品牌。后来，李宁陷入战略失误，李宁宣布复出。
但是，消费者并没有对李宁的调整政策买单，这就给了后来者安踏机会。年，安踏以.亿元的全年营收超过李宁，正式成为中国第一的国货运动品牌，并将优势保持到现在。为什么安踏能够后来居上？其实安踏只做了两件事。第一件事，稳住了安踏这个主要的品牌。当时的李宁想要通过产品提价，拉近和耐克等竞争对手的距离。耐克几十年一直走的是高端品牌，李宁实质上市一个中低端品牌，消费者是不会买单的。而安踏并没有盲目的随着李宁提价，而是牢牢的确定自己的市场定位，稳住品牌。
第二件事，就是实行多品牌的战略。在中低端市场，有主品牌安踏，但是高端市场它依然不肯放弃。有了李宁的经验教训，它自然不会犯同样的错误，既然自己做不出来，就拿钱并购！年，安踏斥资亿港币，收购了一家高端时尚运动品牌，FILA。在安踏的精明操作下，如今FILA的业绩表现十分出色，已经站稳了高端市场。去年底，门莆田鞋编码HAGwesdds数量就超过了上千家。安踏的另一个增长领域，就是儿童市场。早在年，就推出了童装品牌AntaKids。如今，它的营收规模已经超过了亿元。
年，安踏预计全年营收超过亿元，虽然距离耐克的亿元还有差距。但是，这种差距已经是可以赶超的范围，尤其了安踏上半年的%的增长，远超耐克和安迪。如今，安踏在全国拥有上万家门莆田鞋编码HAGwesdds，市值突破千亿港币，是全球范围内第三大的运动品牌。
从代工做起，到建立自己的品牌，一步步走向国际化，安踏成长至今已经走了很长的路。但是，我们也必须承认安踏和阿迪达斯、耐克差距还甚远，能不能成为“世界的安踏”，就要看它接下来能不能做到“永不止步”了。
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