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电商化是服装企业必经之路服装批发

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  电商江湖风起云涌,服装产业链渐趋完善,在这样的背景下,武汉服装产业迎来整合资源、转型发展的契机。

  在武汉服装业内人士看来,武汉服装业有着自己的产业优势。如果能在坚持自身特点的基础上,进行一系列资源整合,一定能够出现本地的知名电商品牌,提升服装产业的多样性。


  与武汉上一代的服装企业相比,新一代的服装电商也更加顺应商业的潮流,顺应互联网电商的潮流。

  传统产业模式束缚电商之路

  “这几年湖北服装类电商发展很快,毕竟本土的产业优势还是很强的。”湖北省网商协会秘书长许强介绍,服装类电商在湖北电子商务中排名靠前,已经初步形成了一定规模。

  但在武汉市服装商会会长刘树仁看来,目前,虽然也有武汉本土服装企业通过搭建电商平台,来将生产、批发、渠道和终端等整个产业链搭建起来,但尚未形成气候,武汉服装电商发展之路依然很长。“几十年来,武汉服装业形成了研发、生产、订货和贴牌的生产模式。拓展电商渠道则需要更大投入,回报周期可能很长,因此更多服装企业没有将自己的产业链拓展到电商环节。”刘树仁说。

  武汉电商运营黑马火蝠电商副总裁王强认为,本土服装电商目前处于发展初期,传统服装企业习惯了“代工求生存”的模式,对电商模式的适应还有一个过程。“比如,在产品研发、供货、运营、客户体验、物流等方面,都需要进行资源整合。有的网店线上销量上去后,供应跟不上、服务不及时等后续问题会爆发,进而制约了发展,这就要求企业内部管理要跟上电商运营模式。”


  立足优势寻求线上线下转型

  业内人士认为,一个成熟的服装电商品牌,既需要网红爆款的设计开发,更需要数量的支撑。“电商的发展推动了服装业的精细化,这就要求服装企业必须立足自身优势,寻求突破和转型。”刘树仁介绍,本地服装产业在单品设计、研发、做爆款及上游营销等方面很有优势,并且对成熟服装的反应非常快,这迎合了服装电商对服装设计、贴牌方面需求,拥有转型发展的坚实基础。

  与老一代服装企业相比,武汉服装企业中的“创二代”更热衷电商开发,正在尝试自营电商的转型。

  新生代武汉本土优秀设计师王钰琪在创业之初,就选择了线上渠道来主推自己的服装作品。如今,他的设计作品已经成为许多设计师集合店、买手店里的“尖货”。

  火蝠电商副总裁王强则认为,对一些以生产为主的传统服装企业来说,建立电商团队、摸索运营模式耗时耗力。如果将线上销售业务进行外包,也可以使企业集中精力发挥设计、生产优势,提升整体运营效率。

  汉派服装应着力打造电商产业链

  籽煊服饰负责人陈凌冽告诉记者,杭州等地服装电商产业链的每个环节都有成熟的商家提供支持,这一点武汉还需要积累。

  薇安商业摄影负责人蔡文也称,“杭州、广州那边不仅有大量的网红模特资源,还有很多本土的摄影基地,我们只要交一点费用就可以使用,非常方便。”她希望,武汉服装电商服务的上下游产业链能更完善一些。

  武汉市服装商会会长刘树仁认为,武汉本土服装的单品设计成熟。在向电商转型过程中,服装企业既要继续做好上游的设计、研发、生产和营销,也注意开发渠道和终端平台,以及电商中的经销商等等。基于这一特点优势来做网红服装电商的配套,既能够充分占据市场,也能为自己以后向全域性电商品牌转型打下基础。“汉派服装电商产业链一定会越来越完善,知名电商品牌也一定会出现。”刘树仁坚定地说,“电商化”是本土服装企业的必经之路。按照过去的经验,本地服装可以从二、三线城市入手,按照节省成本和匹配消费水平等方面的实际情况,搭建“实体+电商”融合的模式,逐步壮大电商业务,形成有武汉特色的服装电商品牌。


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