Kanye West 的运动潮鞋品牌 Yeezy 今年销售预计突破13亿美元 有没有经典的复古运动鞋推荐？

Kanye West 的运动潮鞋品牌 Yeezy 今年销售预计突破13亿美元 有没有经典的复古运动鞋推荐？，

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Kanye West 的运动潮鞋品牌 Yeezy 今年销售预计突破13亿美元 有没有经典的复古运动鞋推荐？， 

Kanye West 的运动潮鞋品牌 Yeezy 今年销售预计突破13亿美元

在近五年的时间里，美国著名饶舌歌手 Kanye West（“侃爷”）名下的运动潮鞋品牌 Yeezy（“椰子鞋”）在全球运动鞋市场上异军突起，势头有增无减。

目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨头 adidas 的合作进行，归属于 adidas Originals 类别下。去年，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示，意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。

不过，他也表示，尽管 Yeezy 毫无疑问对于 adidas 加强全球地位至关重要，但更多是“光环效应”。从财务角度看，Yeezy 对 Adidas公司的整体财务业绩没有多少影响。不过他也承认，从营销的角度来看，Yeezy 是 Adidas 的重要资产，包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。今年春天，Kasper Rorsted 宣布今年将推出20多个 Yeezy 新鞋款。

2018财年，adidas 集团全年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。尽管 adidas 并未单独披露 Yeezy 的销售数据，但《纽约时报》近期援引一位消息人士的消息，Yeezy 2019年的销售额预计将超过13亿美元。

该消息人士还透露，Kanye West 每年从 Yeezy 净销售（包含鞋类和服装）中，获得5%的分红（约6500万美元）。根据《福布斯》公布的“2019年最富有饶舌歌手榜单”，Kanye West 净资产达2.4亿美元，位列榜单第四。

实际上在去年，Kanye West 就声称 Yeezy 是历史上增速第二快的公司，已经是一只独角兽，并且正在成为“十角兽”。并且 Yeezy 并不满足于仅仅做一个热门的运动鞋品牌，Kanye West 甚至放言，“Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”（详见《华丽志》：“侃爷”Kanye West称 ：我的“椰子鞋”Yeezy已经是一家独角兽公司了！未来会成为史上最大服装公司）

去年以来，Yeezy 大规模的招兵买马，扩充管理团队以外，还将目光投向了球鞋以外的领域。侧面印证了 Kanye West 的豪言并非信口开河。

adidas 北美地区前总裁 Mark King 曾表示，Kanye West 将自己视为一名艺术家（涵盖设计、音乐和文化），他对自身的定位，以及他本人与 Yeezy 的联系，使得后者不仅仅只是一个运动品牌，更是一个关注创造力、注重运动与文化的品牌。

不过 Kanye West 超越 Michael Jordan 的雄心仍未实现。从销售看，Yeezy 与美国运动品巨头 Nike（耐克）旗下 Jordan 品牌还有明显差距。去年，Jordan 的销售额超过28亿美元。

作为 Yeezy 的合作伙伴，adidas 近年来表现也十分亮眼。市场研究公司 NPD Group 的数据显示，adidas 在北美运动鞋市场的份额已经从2015年的4%跃升至11%。

此外，过去三年，adidas 的股价增长了一倍以上。2019年1月2日至6月26日，adidas 今年股价累计上涨46.9%，远高于同行 Nike（耐克） 的涨幅（11.46%）。（详见《华丽志》：中美贸易战对服饰鞋履行业影响有限，adidas 今年以来股价累计上涨47%）

丨图片来源：adidas 官网，视觉中国

丨责任编辑：LeZhi


有没有经典的复古运动鞋推荐？

作者：袁疑质理呀

复古跑鞋的流行浪潮，不仅没有随着时代更迭而褪去，那些曾经的经典在现代流行的风格下依然活力十足。

许多人对以前经典的鞋都挺怀念，复古运动鞋将以前的经典款，从设计、材质、模板等细节上加以还原，让曾经的经典依然保有现代流行的活力。如今各大运动品牌一些热门经典鞋型更新不少，我要分享的则是一款PONY的复古慢跑鞋，PONY MAJESTIC。

先说下PONY这个比较经典的美式运动品牌，也是我心头好的小众品牌，1972年,品牌创始人Roberto Mueller创立了PONY品牌，在上个世纪七八十年代就已经风靡全球，至今已有50多年的历史了。

在运动球鞋和街头潮流中时常能见到PONY的影子，比如篮球届的“土豆比伯”，潮星贾斯汀、克莉斯汀、帕里斯·希尔顿等都常穿PONY，复古鞋和运动球鞋这块常有经典之作。

经典网眼设计、皮质拼接鞋头以及染色工艺等，PONY MAJESTIC这款跑鞋的复古特征算得上应有尽有，PONY的“V”标直接自带潮流感，符号不仅简约时尚，而且它也来源于英语中的“Victory”，象征着打破一切常规和约束、勇往直前的叛逆精神，但我一直觉得PONY的风格是那种既打破常规但又不太标新立异的，既符合大众审美也有小众人群心头好的独特之处。

从颜值和造型上来说，这款新品属于我比较喜欢的复古拼接风，版型好看，不规则线条拼接鞋面，皮质拼接鞋头很有质感，整齐车缝线，透气的网布鞋舌，整体造型复古且时尚，格调满满。

在复古设计的基础之上，这款鞋在用色也极其讲究，配色上饱和度不高但质感很足，整个鞋的活力感更强，保证简约素净的同时也不失光感和细节，更符合现代潮流下的街头文化。而这种复古的设计加之现代元素的改进，搭配衣服和裤子都能够很百搭好看，简约的设计和清爽的配色，日常不论深色系，浅色系，牛仔裤，运动裤，休闲裤各种穿搭风格都能轻松驾驭，真的是我这种懒人搭配的神器。

多款主打复古配色可供选择的，银色，黑色都是经典，个人喜欢亮色一点，直接选了米白灰色的款。

而这款PONY MAJESTIC不仅在穿搭风格上很百搭，在实际的使用场景上也很百搭。日常散步，通勤，慢跑，出游都能驾驭，主要是它穿起来真的很舒适。

鞋子好不好，穿了才知道。从尺码上看，PONY的鞋码很正，和正常运动鞋鞋码一致，不知道为什么，作为一个美国品牌，但对于本亚洲人的脚型却是很适合，上脚的宽松程度正好。PONY MAJESTIC采用了轻量化的设计，透气网布设计极大地减轻了鞋的自重，再用皮革拼接加以支撑，所以上脚的感觉是很轻的，这种网布并不是夏天所穿的很薄的网布，秋冬季节也能穿，而且透气性很好，加上在鞋底设置的透气孔，走路不会闷脚，一天穿下来还是很干爽的。

作为一款兼具慢跑功能的鞋，中底的缓震性能还是下了功夫的，中底的P-RUNTECH回弹科技采用的是高性能的触底回弹材质，再加上乳胶颗粒鞋垫进一步提升缓冲性能，可以看到乳胶鞋垫的中央进行了5mm的加厚，能显著降低运动落地时的冲击力,有助于分散脚部的压力，这种缓震性能不错的鞋子能减少对膝盖的压力，就很适合膝盖不好的宝子们。

鞋底采用的是摩擦力很强的橡胶大底，底部特殊纹路设计，能提升耐磨性能，总体的摩擦力得到了增强，亲测对地砖防滑效果都很好，这样无论是city walk还是散步慢跑，穿起来都会比较省力。

PONY MAJESTIC第一眼就是普普通通的复古跑鞋，但其经典的鞋型和鞋面的纹路，以及多种可选配色，属于越看越好看的类型，这或许就是为什么“经典永不过时”的原因吧。

回想十几年前，运动鞋刚刚风靡一时的时候，那种鞋头扁圆、流线型外形的胶底运动鞋一度成为大众目光的关注的焦点，但时间的力量证明，复古跑鞋依然受到潮流人群的喜爱。复古跑鞋正是凭着永不过时的经典再加上对新兴元素的理解与创新，才能在保持本色、尽情创新之后仍然跻身时尚舞台，获得年轻潮人们的宠爱。

话说流行是个圈，兜兜转转，曾经的流行总会与另一种方式而实现回归。

对于复古鞋来说，似乎一直都在流行，有时候它可能没那么火，但是却永远不会过时。

发布于：北京