只接受发布货源信息,不可发布违法信息,一旦发现永久封号,欢迎向我们举报!
免费发布信息
批发频道 > 餐饮行业新闻资讯 > 批发市场 > 玩具批发 >   消费升级下的儿童玩具游乐市场:学校门口消失的玩具店与新品类崛起


  • 【莆田鞋厂家分类】
  • 【奢侈大牌包包厂家分类】
  • 【潮牌奢侈服饰鞋子厂家分类】
  • 【名表厂家分类】

厂家货源分类区域

消费升级下的儿童玩具游乐市场:学校门口消失的玩具店与新品类崛起

发布时间:2019-04-08 14:26:57  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【
“我不想长大,长大了就不能再当玩具反斗城小孩。”作为一家在全球拥有多间分店的大型跨国玩具连锁店,彼时的玩具反斗城于儿童们而言简直就是个天堂般的地方,承载着几代人的快乐回忆。然而,转变往往都发生于瞬息之
消费升级下的儿童玩具游乐市场:学校门口消失的玩具店与新品类崛起

“我不想长大,长大了就不能再当玩具反斗城小孩。”

作为一家在全球拥有多间分店的大型跨国玩具连锁店,彼时的玩具反斗城于儿童们而言简直就是个天堂般的地方,承载着几代人的快乐回忆。

然而,转变往往都发生于瞬息之间。

2017年9月,玩具反斗城正式申请破产保护。据报道,当时玩具反斗城身上背负的债务已达50亿美元。2018年,破产重组失败后,玩具反斗城宣布:将关掉美国市场上剩余所有门店 。玩具反斗城的结局让不少人深感遗憾,但遗憾归遗憾,实事求是地说,这个事件并非偶然。在电子商务崛起之初,玩具反斗城没能把握商机,自建网络零售渠道。在越来越多百货公司参与到玩具行业竞争后,其产品种类优势又被进一步弱化。一条条导火索,最终都成为了根根“稻草”。

同样是在2018年,美国最大玩具生产商美泰宣布裁员25%,深圳南岭玩具制品有限公司倒闭,美国玩具界另一巨头孩之宝也宣布裁员10%……

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”

从风风火火到冷冷清清,传统玩具零售行业的遭遇,令人唏嘘之余,也向我们传递出一个重要讯息:儿童玩具游乐市场,已经发生翻天覆地变化。

儿童玩具游乐市场消费结构发生变化,

玩具游艺行业渐入窘境

传统玩具游乐行业,正在逐渐淡出消费者视野,是不争事实,就连我们小时候记忆中那学校门口的玩具店也越来越少见。那么,曾经风光一时的玩具店与游艺场,究竟是怎么一步步由“繁盛”走至“凛冬”的呢?笔者认为,这个问题的答案,得从消费结构上找起。

21世纪以来,我国经济飞速发展,综合国力与日俱增。2018年,全年国内生产总值首次突破90万亿元大关,比上年增长6.6%。这也是我国GDP总量继2016年突破70万亿元,2017年突破80万亿元后,再一次迈上崭新台阶。

经济状况决定着人们的购买能力,也左右着其消费欲望与消费需求。马斯洛理论指出,人的需求由低至高可分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。换言之,如果一个人经济情况良好,得以从生理需求层次解放出来,那么其就极有可能会开始追求更高层次需求。名创优品的崛起,就是最好证明。就笔者看来,名创优品近几年能迅速扩张,成为零售界现象级品牌,创造销量奇迹,正是得益于其顺应了消费升级大环境下消费者们的购物新需求。人们喜欢高颜值产品,它就与粉红顽皮豹、HelloKitty、迪士尼等IP合作推联名款玩具;人们在意产品品质,它就对商品质量严格把关;人们热衷于在温馨舒适环境中购物,它就将店铺布置得简洁大方……

当然,除名创优品外,专业从事孕婴童商品一站式购物的孩子王在迎合新一代消费者购物需求上,也花费不少心思。它知道光靠表层营销已经不足以支撑品牌长久立足于行业之中,深度服务才是品牌竞争新场所,因此其选择将产品场景化,不用品类去分类产品,而用消费者需求去分类产品,比如宝宝病期护理区,比如睡前故事专区。

综上可知,随着收入水平的普遍提高,消费者们对儿童玩具游乐行业需求正呈现出螺旋式上升趋势,消费结构已经发生巨大变化,消费升级现象明显。过去,消费者们买东西尤为在意产品性价比,而现在,消费者们开始注重产品附加价值,即购买该产品是否能为其带来精神层面愉悦。当人们对生活品质的高阶追求被唤醒,传统意义下的游戏用品店、纯玩具商品形式也就再难满足这部分消费群体需求。

同时,得益于新兴互联网技术的蓬勃发展,电商行业以迅雷不及掩耳之势快速崛起,给实体店带来巨大冲击。消费者购物模式发生变化,线下门店不再是唯一购物渠道,市场提供给消费者的选择愈发多样化,儿童娱乐领域竞争空前激烈,传统玩具店与游艺场的市场竞争优势不再明显。

多方作用下,玩具游艺行业难以避免地渐入窘境。

顺应消费趋势,

儿童娱乐领域出现新兴破局者

我国0~14岁群体人数多达2.3亿,儿童市场消费规模已接近4.5万亿元。其中,儿童娱乐消费市场规模突破4600亿元。

儿童市场盈利空间依然不容小觑,传统玩具店与游艺场却已逐渐跟不上时代发展步伐,站在“被淘汰”边缘。这意味着,儿童娱乐领域需要出现新兴破局者,用更科学的运营模式去撬动这一庞大产业。有商机的地方,就会涌现出敢“吃螃蟹”的企业。

2016年,儿童市场中刮起一股“共享风”,以玩具租赁为主营业务的品牌应运而生。

它们的盈利模式很简单,即采购足够多的游戏用品租赁给客户,然后从中赚得“租金”。刚开始,这种省心省钱又新颖的运营模式受到众多消费者青睐。但时间一久,其部分潜在弊端便渐渐显露出来,比如产品安全、卫生存在一定隐患,比如玩具的维修成本普遍偏高且折价赔偿难以形成统一标准。目前看来,玩具租赁行业想要在短时间内承担起撬动儿童娱乐产业重任,难度似乎大了些。

2018年,儿童娱乐行业中又掀起一阵“益智”热潮。

数据显示,去年天猫双十一购物节,益智开发类玩具销售额在整个玩具品类中,增长最为明显。意思就是,消费升级大环境下,新一代父母尤为注重对孩子耐力、合作力、专注力等综合能力的培养。游戏用品不光要承载娱乐功能,还应对儿童起到启蒙教育作用。这是市场需求趋势所在,也极有可能成为儿童玩具游乐领域“下一个风口”。

基于此,儿童手工益智行业,受到越来越多业内外人士关注。不少早早便深耕于该领域的品牌,顺理成章地乘上这股市场东风,高速发展着。以巧手丫为例,成立之初,其只是一个面积13平方米的小店,而如今,它在全国已有几百家分店,单店体验类产品多达近300款。他们很清楚,单纯购物式消费已经不能满足当下消费者需求,体验型业态才是儿童玩具游乐市场破局之道。因而它选择以DIY手工这种寓教于乐方式,去培养儿童创新思维、艺术天赋、专注力等多项能力。

在巧手丫,孩子可以选择任意做一件自己喜欢的手工,可以是自己喜欢的卡通,也可以是一件很实用的DIY用品,如壁画、笔筒、相框、花瓶、时钟、小夜灯等等。他们还聪明的把早教的课程教材做成了玩乐类,让小朋友三五十元就能上一节“早教课”,最主要还是借用游乐场景实现,小朋友根本感觉不到自己在上课,但却潜移默化的学到了课程知识。另外,在他们店里还能选择几十元一次的手工玩具游乐项目,如“玩泥巴”,一种叫太空沙的创意塑形,小朋友像玩泥巴一样可以任意造型,任意创造,无味无毒,而且不会弄脏手和衣物。还有科学搭建、化学实验,及陶艺、景泰蓝等非物质文化遗产的玩具游乐项目.....

下一次,儿童玩具游乐行业的风又将吹向哪,我们都还不知道。

唯一可以肯定的是,当越来越多品牌看到儿童消费行业的巨大潜力,该领域的市场竞争必定会愈发激烈。这种情况下,谁能最先捕捉到消费者需求变化趋势,谁就最有可能成为行业领跑者。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

品牌君

温馨提示:本文章来自网络并且是机构方发布,请自行核实信息的真实性,,请注意,一切法律问题本站不承担哦!如侵权请联系本站删除,谢谢!

责任编辑:
热门阅读排行

货源最新动态

机构最新动态

实力商家展示

  • 强岭商贸
  • 东莞档口
  • 一诺儿书店
  • 淼富莱电子商务有限公司
  • 22
  • © 批发频道