2024-05-09 11:49:54 浏览量:10
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耐克变“大”安踏变“小”,三里屯一天开两家潮店_北京_品牌 原标题:耐克变“大”安踏变“小”,三里屯一天开两家潮店 耐克变“大”安踏变“小”,三里屯一天开两家潮店 3月23日,周末的北京三里屯人头攒动。这一天,两家潮流店铺同时开幕,为本就热闹的潮流圣地增添更多热烈、年轻的气氛。 在三里屯南区,ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店(以下简称ATSV)以颠覆性的面貌登场。进入店铺,木质地面、木质陈列柜与白色砖墙的搭配,显出精品店铺的质感。满墙色彩斑斓的球鞋,在白墙衬托下展现出设计感极强的整体氛围。中间三只棕色皮质复古沙发,围出一个松弛自在的区域,佛进入一间兼具了现代与复古风格的客厅,随时可以坐下聊天。 在三里屯北区,JORDAN WORLD OF FLIGHT北京(以下简称“WOF北京”)重装开幕。WORLD OF FLIGHT是JORDAN打造的“巅峰零售概念”,2022年12月在米兰开出首店,之后落地东京、首尔,都成为当地的“篮球&球鞋文化地标”。北京所具备的深厚文化传统和浓郁篮球氛围,使得全球第四家店铺选址于此。WOF北京拥有独栋四层楼的超大空间,华丽的装修中透着未来感,旁边就是即将开幕的路易威登和Dior两大顶级奢侈品牌。 表面上看,两家潮流店铺同时开幕,都在拓展线下渠道,也都在吸引年轻消费群体关注,并以此搅动起中国潮流市场的新一波浪潮。其背后,则是耐克集团和安踏集团各自秉持的不同市场定位和创新策略。 大而全VS小而精 三里屯是北京最繁华的商业街区之一,但选址在南北两端,却有着不同的属性。“南区如火一般热闹,北区如冰一般幽静”曾是人们对三里屯商业氛围的描述。 选在南区的ATSV,直面最为热闹的中心广场,人流量密集,也多是年轻潮人出没之地。选在北区的WOF北京,是三里屯著名的“重奢场”,奢侈品牌林立,人流量也相对减少,更为安静。 仅从选址,耐克集团与安踏集团的布局思路就可见一斑。 WOF北京紧邻加拿大鹅精品店,与路易威登、Dior等奢侈品牌遥相对望,事实上也彰显出品牌的调性,试图以“大而全”的方式,打造出JORDAN品牌的潮奢风格,拉开其在中国市场零售策略的全新开端。 独占四层楼的WOF北京,以前卫简约的工业风设计,全面呈现品牌的各类热门产品。三层挑空设计,让整个店铺显得通透而宽敞,无论是一层的“京砖”传统元素,还是邀请本土艺术家以作品形式呈现北京城市元素,都使得WOF北京营造出一种在地文化氛围。 一层核心空域展示着当季丰富产品,四层的飞行长廊以WINGS系列为消费者提供高端服务和多元化体验,尖货专递窗口则提供专属提货服务。 这些年,耐克不断通过开创性的创新产品、提升消费者体验和赞助赛事活动等加强品牌影响力。面对中国市场,耐克也始终在本土化的道路上寻找与Z世代消费者更多的对话与链接。 2022年1月,NIKE北京品牌体验店开业,作为规格最高的耐克店铺,RISE概念店带来的产品、服务、陈列乃至灯光效果都可谓顶级,提供跑步、健身、瑜伽、运动生活、户外、滑板、篮球、足球、JORDAN、儿童等全系列产品。 致力于消费体验革新的耐克,如今在“重奢场”再开一店,以超高规格进入潮奢领地,开业即成话题。相比NIKE北京品牌体验店,WOF北京进一步融入篮球文化和街头文化基因,不仅会独家发售全新意大利制造Wings系列,后续还将有精细工艺和高端材质的产品持续亮相。JORDAN品牌的潮奢之路能否在奢侈品云集的三里屯获得Z世代消费者青睐,仍是需要时间检验的未知数。 比起耐克集团充满野心的全方位品牌呈现,安踏集团则聚焦到更小的点,将品类切割得更细,以“小而精”的路径实现与Z世代的沟通。 在全新开幕的ATSV店铺中,让人很难一眼就从视觉上辨认出安踏的影子。开业当天,消费者排成长队,面积并不大的店铺中,打卡拍照的,试穿的人群络绎不绝。 2023年8月,ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集黑标店在北京顶流商场合生汇开业。SNEAKERVERSE是安踏试水潮流运动市场的一次尝试,ATSV的场景下,又分为“黑标店”和“白标店”。相比“黑标店”针对大众的覆盖面和数量,“白标店”的路线是“少而精”,以更具差异化的零售空间,开启安踏的新战场。 早在ATSV白标首店尚未开业时,就有很多年轻人在店铺白色围挡前拍照打卡。围挡上一面是安踏品牌代言人、NBA篮球巨星凯里·欧文,另一面则是本土流量明星王一博。 当围挡开启,年轻人涌入这家全新店铺,会发现安踏已经在潮流运动市场上跨越出令人惊讶的一大步。 这里空间虽小,满墙的球鞋却营造出一个“球鞋的宇宙”,这里是专属于球鞋和球鞋爱好者的互动空间。在白色砖墙上,是一个巨大的古典油画框,框内醒目地悬挂一只“SV配色”球鞋,如同艺术装置。那是安踏签约凯里·欧文后发售的首款签名球鞋——安踏欧文一代。该款式由欧文亲自参与设计,采取氮科技、帮面飞织等较高配置,无论设计还是性能,都代表着顶级篮球鞋的标准。 开业当天恰逢欧文生日,为庆祝盛况,欧文一代「SV」配色应运而生,以ATSV白标首店为灵感,鞋面大量银色元素来源于浩瀚银河的星星,旨在为喜爱球鞋文化的消费者奉上一双细节质感满满的产品。 安踏欧文一代于2024年3月9日在全球上市,在中国、北美、东南亚、中东十余座城市发售,各地消费者排队争相抢购,一经上市就受到市场追捧。在美国达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics发售时,上百名美国消费者排起长队。该鞋款不仅在全球市场表现火热,在中国官网上也迅速售罄。定价899元的球鞋,目前在二手平台上已涨至2000元左右。 不难看出,ATSV的启幕,是安踏品牌持续深耕年轻市场,致力于引领球鞋文化的重要举措。在安踏未来的布局中,ATSV白标店将在中国发展成“一城一家”的模式,更大程度上,白标店是安踏向Z世代展示创意和创新设计的窗口,它将让消费者见证,安踏正朝着潮流化、年轻化的方向迈进。 从本土品牌到“世界的安踏” 在专业运动领域,安踏深耕多年,以科技和创新为产品背书的务实理念早已被市场所熟知。安踏品牌目前累计有多达3000项专利,近年来,安踏集团每年在研发方面投入10亿元,到2030年将累计投入200亿元。 面对13亿的国内大众市场,安踏占有稳固的一席之地,也拥有扎实的商品基础。 过去的安踏,6000多家门店都是千店一面的模式,以此奠定了稳固的大众市场。大众依然是安踏最基础的使命,但在这个基础之上,安踏却想要做得更多。 2023年,安踏开始在市场上测试鞋类概念店的可行性,到了今年,安踏在潮流运动方面的布局变得明朗化。ATSV概念店是安踏偏向潮流化的零售体验,以求抓住对时尚潮流极为敏感的年轻时尚人群。 安踏有很多富有创意的产品,但是没有合适的渠道上市,为打破消费者对安踏品牌的固有认知,通过建立ATSV,把富有创意的独特产品展现在大众面前。ATSV的logo是由鞋带摆成“S”和“V”的字母组成,寓意为到达终点,根据实际情况不断调整策略和方向以达成最终理想目标的过程。 为进一步扩大品牌影响力,安踏未来计划在中国开设50至60家ATSV概念店,并通过建立不同级别的渠道结构,如Arena(竞技场级)、Palace(殿堂级)等,为消费者提供更精准和个性化的购物体验与消费场景。 与此同时,安踏也开始迈向全球,用产品来诠释“世界为何需要安踏”。 这些年,安踏集团依靠收购始祖鸟、Salomon,运营FILA、迪桑特、Kolon等品牌,快速壮大规模。2022年,安踏集团营收同比增长,首次突破500亿,以亿元超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。2023年上半年,安踏集团实现近300亿元的营收。 如今的安踏集团,拥有包括安踏在内的四大品牌,加上亚玛芬体育的“双轮驱动”,开启全球化布局。 在整个集团成就耀眼的当下,安踏主品牌也开始全面复兴,进入拼品牌实力的新阶段,并提出2023年到2026年流水年复合增长10%至15%的生意目标。 安踏的战略是聚焦大众专业运动赛道,在市场上全面覆盖优质渠道,服务更广泛的消费者,在专业层面引领行业创新,以更加精细化的产品矩阵提供专业产品。安踏把线上渠道和线下渠道分得更细、更聚焦,而不同的垂类也如法炮制。ATSV概念店这样的创新店铺,是安踏所进行的品牌引领,以ATSV概念店开拓全国优质商圈。 将品牌推向全球市场,安踏已蓄势多年。签约欧文、贝克勒,续约国际奥委会,寻找全球供应链、布局全球营销体系,包括收购亚玛芬体育,开设海外店铺,都是其全球化的布局。 在“专业突破、品牌向上”的战略中,安踏品牌始终把赋能大众市场视为基础,大众市场并不是廉价,品牌向上也不意味着高价。 在创始人丁世忠关于“世界的安踏”的愿景之中,大众市场始终是不可或缺的拼图。安踏试图向世界证明,它已经从一个中国本土品牌,成长为一个具有全球视野和影响力的国际品牌。 来源:第一财经返回搜狐,查看更多 责任编辑: 选择一双好的徒步鞋,对于户外活动来说有很大帮助,能够在行走过程中保护双脚,减少疲惫感。 而这篇文章从入门到精通讲了徒步鞋该如何挑选的内容。 目录 一、徒步鞋基础选购指南 徒步鞋分类及特点 徒步鞋面料和设计 徒步鞋有哪些坑需要避免? 二、各品牌&场景徒步鞋推荐 2.1 1000元以内徒步鞋推荐【编号:45343543545精选10款】 专业户外徒步鞋推荐【编号:45343543545精选10款】 便携性徒步鞋推荐【编号:45343543545精选10款】 三、小技巧:徒步鞋清洗小知识 四、个人总结 整篇文章花了较长时间来整理和收集资料,如果对你有帮助的话,欢迎点赞+收藏,也当做是对我个人的支持,谢谢。 对于冲锋衣的选购攻略及推荐,可参考我写的这篇高赞文章: 在里面或许也可以挑选到适合于你的冲锋衣。 个人推荐款(含隐藏券↓): 备注1:折后价450元,凯乐石适合于休闲户外,舒适度高,可应对绝大部分景区。备注2:Scarpa等适合于负重长途旅行 先说一下我个人的经历: 在大学那会也经常出去玩,喜欢去大西北,喜欢去登山,喜欢去看不一样的风景,所以对于选购户外装备,了解的也比较多一些。 年轻的时候就是应该去多折腾! 我去过不少的地方,大西北,还有西藏,青海等,甚至是沙漠也去过。 乌兰察布时候的照片,遗憾的就是原档图片找不到了,看着有点糊! 其中对于我帮助很大的装备,应该是冲锋衣,速干裤以及徒步鞋。 雪天上山必备徒步鞋 如果是去户外的话,天气变化比较大,同时应对的路况也千奇百怪,这个时候选购一双好的徒步鞋,就显得很重要。 一般出去游玩,去泥泞的道路,去徒步,去登山,去一些户外的环境,徒步鞋绝对用得上。 每个品牌基本上都有自己擅长的领域,而徒步鞋也一样,不同品牌之间差距会比较大。 一、徒步鞋基础选购指南 个人建议: 如果你不是户外长期爱好者,可选择入门级徒步鞋,价位在300~800之间,比如说凯乐石等,就可以了。 如果你是户外长期爱好者,可选择进阶标准徒步鞋,价位在800~2000之间,可让你爬得更高,走得更远。 徒步鞋分类及特点 徒步鞋是介于登山鞋和越野跑鞋之间的鞋,重量大约在300~450g之间。而徒步鞋中主要特点有三个: 1、防水透气 应对户外的复杂天气和地形普通的运动鞋容易浸湿,同时对脚部的保护性不是很到位,专业徒步鞋可提供良好的透气防水性。 选购技巧:普通鞋面织物+合成革即可;专业徒步鞋选择GTX面料或者Event面料为佳。 2、支撑和保护 为了更好的保护脚掌脚踝等脚部地区,支撑性和保护性就显得尤为重要。 选购技巧:鞋底选用橡胶底,比如Vibram大底+缓震中底+EVA鞋垫+登山袜。 3、防滑及抓地 遇到阴雨天气以及潮湿的环境行走时容易划伤为应对复杂的情况,徒步鞋在设计上有着更好的抓地性和防滑性。 选购技巧:可以选择Vigram大底+花纹鞋底。 而徒步鞋的分类主要分为三种: 1、越野/徒步鞋: 适用于:轻装徒步,中低海拔环境下的运动和越野。 特点:低帮,具有良好的透气性,防滑性,同时鞋底较软,具有较好的缓冲性和抓地力。 2、轻装徒步鞋: 适用于:休闲户外或者是短途轻装徒步,难度系数较低的野外攀爬。 整体特点:低帮,具备良好的防滑性,透气性,缓冲效果好,软硬适中,日常使用频率高。 3、重装徒步鞋: 适用于:长时间户外徒步,负荷重,应对中低海拔的山地环境以及崎岖的山路,以及简易攀爬。 特点:中高帮,抓地性和负重能力强,鞋底较硬且重量偏重,对脚踝有着很好的保护和支撑作用,可应对恶劣的环境。 个人经验的建议: 低帮:适合于城市、轻装、城市户外郊游,柏油路、草坪为主,鞋底偏软。 中高帮:适合于重装徒步、山地、丛林、泥地、沙地等复杂路况,鞋底偏硬。 徒步鞋材质和设计 防水透气面料: 徒步鞋的材质主要用的是防水材质,主流款是GTX和Event面料。从透气性上来说,Event>GTX;从防水性上来说,GTX>Event;从防滑性能上来说Vibram橡胶底又是公认的强。 在细节方面主要看三点:鞋面、内衬、大底。 鞋面:通常为纯皮面料,皮革面料以及混纺面料,还有硬塑树脂面料。 纯皮面料:防水性好,耐磨度高,对脚保护性更好。 皮革和混纺:轻质,透气性好,穿起来方便。 硬塑树脂:硬度较高,可更好保护脚部。 内衬:防水透气,这两点关乎到了徒步鞋的幸福指数。 大底:防滑性和耐磨性,这两点关乎到户外的安全性。 PS:袜子最好穿专业的徒步袜,能够让脚感更舒适,透气性更好,不容易起泡,不容易磨伤脚皮。 不同场景户外徒步鞋选购攻略 一双合格的徒步鞋要具备以下功能: 防滑、防水、减震、护踝、支撑力、平衡性、舒适、抗冲击。 面对不同的场景,在选择上也会不一样。 平缓、山间小径、休闲户外 推荐类型:越野跑鞋、低帮徒步鞋。 推荐品牌:凯乐石休闲款、La Sportiva、CRISPI、Salomon、Danner Trial。 参考路线:日常城市户外、太行山、武功山、夏秋呼伦贝尔、喀拉峻、五台山、南台行等。 高海拔地形复杂的山区路线 推荐类型:中高帮徒步鞋 推荐品牌:凯乐石GTX、Lowa Zephye、Scarpa冈仁波齐系列、Crispi Monaco等。 参考路线:孟克德古道、四姑娘山、贡嘎、雨崩、冈仁波齐、亚丁大转山、乌孙古道、希夏邦马、库拉岗日、格聂东南坡等。 雨雪季节,高海拔登山,攀冰等 推荐类型:高帮登山鞋 推荐品牌:La sportiva、Scarpa幻影系列、millent shiva、Zamberlan等。
2024年徒步鞋推荐:登山鞋徒步鞋品牌推荐,徒步鞋怎么选,从入门到精通【编号:45343543545户外徒步鞋篇】-持续更新