淘宝店铺开直通车跟订单，哪个效益更高？

如果是一个没有权重的产品或者说干脆就是新店新品，这个时候你去开直通车是很不明智的，效果甚微。

从人气方面分析，新品没销量，没信誉，没评价，问大家也没做好。

那么就算你的详情页做的再好，也很难吸引买家转化下单，这个是一个信赖度的问题。

这个就是题主所说的明明详情页做的好行，就是只有点击，没有转化。

这样不仅拉低了你的转化率，而且还会拉高你产品的跳失率。进而影响你的单品权重。

从权重方面分析，新店新品本身是没有任何权重的，就比如题主所说的既然是“想”打造一款销量过百的产品，也就是还没有达到这个销量。

那么处于这个阶段，你的单品权重肯定不会很高，搜索排名肯定也靠后，这时候就需要你“人为操作销量”。

直通车是付费手段，是很难直接带给你自然搜索权重的，那么你开直通车有什么用？产品排序依旧低，该没流量还是没有流量。

所以建议：对于新手，暂时不用考虑直通车，放眼于自然搜索流量，先去做好你的产品内功，其次拉升你的产品排序，打造关键词权重、单品权重。

可以参考我往期分享过的：《宝贝流量一直不够，不开车有什么别的办法？》

如果说你是一个具备一定的权重和数据的产品，搜索排名靠前，销量，评价，问大家这些东西基本已经布局完成，开直通车效果会会事半功倍。

但是如果这个时候还没有效果，比如题主所说的流量遇到瓶颈。

那么这个时候会存在两个问题：

• 没有展现都没有
• 有展现了，没点击

能够获取展现量的前提是：这个词本身有展现量（如果没有那就是选词出了问题）。

当你展现量过低时，就是排名低，排名的因素取决于出价，所以很简单，只要提高出价就可以了。

所以需要从以下几点检查是否有问题，然后去解决。

• 关键词热度
• 关键词出价
• 展现地区和时间限制
• 关键词与宝贝相关度

有了展现，顾客才会看到，才会形成点击量，才会带来更进一步的转化下单。

点击率高才能获取更多的点击量以及访客数。

当点击率不好时，先观察展现量以及个别词的点击率，再观察自己的创意图有没有问题

因为展现量较少，是不足以代表什么的，数据少很难研究出问题！

如果是某一个词在拉低整体的点击率，就要把这个词进行优化，考虑选择删除还是开精准，不能单纯只从创意图入手。

另外去做创意图的时候，最低要2张（一般建议四张），才能进行对比和测试，而且两张图的相似度不能大于百分之80。因为相似度太高，没有测试的价值。

我曾经分享过：《直通车如何优化点击率？》

淘宝每季度甚至每月都在调整规则，作为卖家我们只能与时俱进、不断研究最新玩法，如果你对我更深入性的淘宝运营实战干货视频感兴趣,可以私信“学习”，我可以发给你弟子班视频学习。

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如果就宝贝单品来说你的宝贝和其他新品竞品都是处于同一起跑线上，后面就是比点击率、转化率、收藏加购及其转化，你直通车能带来销量，但也仅仅是人气维度之一，除非你在直通车投入很多，给你带来很多销量，那么可以给你宝贝带来销量权重，这样你的宝贝排名就会急速上升，另外你需要做的工作就是优化图片点击率、通过营销手段及工具提高收藏加购，及激活收藏加购的下单率，收藏加购是可以通过人工干预 人工干预的话可在 OK流量平台来提高直通车的点击率、收藏率和加购率