莆田阿迪达斯与正品哪个舒适，耐克已经铺好了,还能做什么?
莆田阿迪达斯与正品哪个舒适，耐克已经铺好了,还能做什么?
前言：先读读我差不多一年前写的文章，其实有些事情我觉得耐克已经铺好了。现在的耐克，还能做什么？ - 知乎专栏
前言2：写阿迪耐克写得有点过了，有点厌倦的感觉。
前言3：微信公众号 “阿Nel带你浪”，跟了没？！
这一篇全是模糊的概念，没有实质数据的支持，就是观察到的东西所产生的文章。我也挺想用实质数据来慢慢写，可是太费时间了，这一篇就当成一个众多的要点目录，可能以后就逐个点逐个点放大来说，再加入数据来完善它吧。
第一个最让我感到这可能性的，就是耐克的裁员新闻，虽然是裁员，可是也只是占2%，比起预期少了。这算是修正轨道的调整吧，不能说是破釜沉舟的调整。可是，巨人，已经肯低头聆听下面的人需要什么了。当耐克肯重新听取市场的心声，就已经是改变的第一步了。
耐克其实在前一阵子，已经做了很多优化渠道的措施，其中一项，就是筛掉了很多很多经销商，只留下最合适的合作伙伴。最合适，代表着最成熟，底气最好的，最了解实体店流程的。耐克筛选的条件是，需要实实在在经营实体店的经销商，而不是钱多财气粗的投资人，证明了耐克要在实体店，再次给顾客更好的购物体验。
于是， Nikelab 的策略开始了，就只是在各个国际大城市设立一家 Nikelab ，把最好的耐克货品，就在自己的自家Nike lab发售，而且各个有 Nikelab 的大城市得以同步在自家官网发售nikelab的商品。耐克这么做，最主要的，还是让你们更容易买到货品，再把自己的货品利益最大化，更纠结的，就是同一时间，把我们潮鞋店的依靠或者影响力，削弱了。
阿迪其实也有类似 Nikelab 概念的店铺，可是看似还是 Nikelab 整体的概念实现地的比较完善，连网上购物体验，毫无提问的，也是耐克超前了一大步。
坦白说，阿迪的 Boost ，如何在延续它的热点度，已经从一个必胜的方程式，渐变到了一个需要思考的问题了， NMD 的全球泛滥， Boost 在跑步鞋的普及使用率，现在，谁没有穿过 Boost 呢？万一，假如万一，你想试试其他的鞋子，你会考虑阿迪的 Alphabounce 还是现在热度很高的 Nike VaporMax 呢？答案已经呼之欲出了吧。
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在耐克季报发布之后，很多人大跌眼镜，就是耐克的成绩比想象中的好，而且还有一些预料不到的成长。耐克的股价也因为这个不可预测的利好而涨了不少。耐克上一年虽然过得不怎么好，好歹还算是挺过来了。
这一个季报，是不是耐克再创高峰的前兆呢？
有可能是，也有可能不是，让我来举起各个例子，大家来讨论讨论，再看看到底有没有这个可能性？
其二，就是封杀了很多网上的店铺，这一招也狠，就是要让网上购物的消费群，想要买耐克，只有不多的选择。耐克也优化了自己的网站，就势要让全部人知道，我耐克的自家网站，货还是最多最齐全的。
再之前，耐克的限量版球鞋，是给潮鞋店发售的，耐克在这方面的“扶持”，算是造就了潮鞋店崛起的一大因素，当时的 Tier 0 account 是每一个潮鞋店的终极目标。
潮鞋店因为耐克也崛起， Air Yeezy 发售点简直就是每一家店铺的里程碑，至少对我来说是。然而，后来阿迪的崛起，让潮鞋店逼不得已的向阿迪靠拢，看在眼里的耐克会怎么想呢？
如何才能不需要依靠潮鞋店来维持品牌热度呢？如果我是耐克，我也会这么想...
就连现在的 Nikelab 合作伙伴，耐克也只是选择了 Dover Street Market ，全世界，一个单位，来推广这一个系列，看来，近年来，是没有潮鞋店，能够第一时间拿到 Nikelab 的货品了。Dover Street Market 的品牌高度，也是没有几家概念店（concept store）可以媲美的。
耐克在创造话题点那一方面，也是悄悄地更新了新一代的合作单位，新建立的合作关系已经渐渐地被旧的合作单位带起来了。现在新的的合作伙伴已经有 Off-White ， Vlone ， Pigelle ， Sacai ，再加上旧而还有影响力的 Clot ， CDG ， Undercover ，已经很够了。然而你已经知道，现在的 Off-White 已经轰炸着很多球鞋媒体，或者社交平台，可以预测到，以后还会有很多很多类似事件发生。你想想看，新的合作单位，新的思维，新的宣传方式，新的合作方式，到底会不会开启新的一条路？
阿迪之前用了很多资源来攻打篮球领域，可是看似好像雷声大雨点小，我怕这一波攻势，短期内就怕只会打水漂，再加上耐克已经夺得了 NBA 的球衣权，又签约了新秀状元，势要垄断整个篮球领域，阿迪的这里的攻势，更加不容易了。
另一个让人觉得不稳定性的因素，也就是阿迪现在依靠最多的人，就是坎爷。认识坎爷的人，就知道他对利益的交换很在意，越高的知名度，就会从阿迪索取更多的东西，至于一个现在一手遮天的名人，所要求的事情，肯定也是不容易达成，阿迪如何抓住这个平衡点，就真的要看阿迪的公关能力了。要知道，连耐克都可以搞砸的事情，阿迪也可以。
以上的一切一切，皆有可能会引起改朝换代的苗头，至于能不能够实现，我们也只能猜测，只能静观其变。你读了这一篇，不妨大胆地说说你的看法？
