田的假阿迪达斯，这是一个看似矛盾却又并不矛盾的状态

田的假阿迪达斯，这是一个看似矛盾却又并不矛盾的状态

“时尚”不会让你变得性感

你的“经历”和“想象力”才能让你变得性感

而要想得到这些性感没有别的捷径

唯一的方法就是你得好好生活

1. 一个蜚声国际但又鲜为人知的品牌

这是一个看似矛盾却又并不矛盾的状态，它的“国际知名”是在高端时尚圈，“鲜为人知”则是相对于大众而言。

知道Y-3的人不是很多，但了解它的身世后，相信会有不少人感到意外，因为它其实是adidas旗下的一个品牌。adidas十几年前就已经开始做个人支线的业务，而且一做就是十几年，并且在十几年前就开始做运动时尚的风格（Athlesiure），这就是Y-3诞生的背景。

Y-3是由最杰出的设计师之一山本耀司（Yamamoto Yoji）和adidas联手打造的高端运动品牌。Y代表了山本耀司，3则是表示adidas经典的三道杠标志。两者的首次合作在2001年，那时还不被称之为Y-3，而是adidas for Yamamoto Yoji，生产鞋类和男女服装。在建立起了互相信任的商业关系后，于2002年，山本耀司正式与adidas建立Y-3品牌。

山本耀司钟情于黑色，所以很多人称他为黑色魔法师。他将黑色创造出了一种富有层次的美感，将这种美感代入到运动领域在那个年代是一种挑战。很多adidas合作的支线都慢慢消失了，唯有Y-3依旧。不管时间怎么变化，Y-3在每一季的发布会上都会试图制造新的惊喜，引领潮流。

2. 没有比穿戴得规矩更让人厌烦的了

山本耀司，1969年毕业后他开始设计女装，1972年用自己的英译名字建立了时装品牌Yohji Yamamoto。是80年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一的设计师，与三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建筑风格设计与服饰传统结合起来，使服装不仅仅是躯体的覆盖物，而更成为着装者、身体与设计师精神意念这三者交流的纽带。

对于西方人来说，始终与西方主流时尚背道而驰的山本耀司是个谜，是个集东方的细致沉稳和西方的浪漫热烈于一身的谜。对于他的服装，人们喜欢引用他自己的一句话来加以解释：「还有什么比穿戴得规规矩矩更让人厌烦?」这句话也被放在他的服装标牌上，完全精准表达了其服装设计的品牌精神。

在他之前，欧洲时装界只流行线条硬朗的衣裳，而他用层层迭迭、披披搭搭的配衬方式来处理轻逸的布料，使衣服看起来自然流畅，所以山本耀司的飘逸衣风实有如当头棒喝震撼了整个欧洲时装界。从上个世纪开始，让亚洲人的美学意境在全盘西化的现代设计里产生奇迹，这就是山本耀司的本领。

3. 黑色魔法师和他的Y-3

“ 2000 年左右，我觉得时尚很无聊。有时候我去街上晃一晃，见不着一个人穿我的设计，那种感觉很孤独。同时，我在纽约看到一些商人在工作日用运动鞋搭配西装。这种奇怪的混搭很有魅力，也给了我灵感。这也是 Y-3 能诞生的原因之一， Y-3 的诞生也反应了时代精神，我们制造了一些前所未有的东西。”

“我在巴黎、纽约、北京或上海时，我注意到人们穿着很丑的运动套装。这些服装是在浪费衣服，用便宜的布料，再把颜色混合在一起。这让我看起来真痛苦。我需要一些有活力的设计，这就是我制作 Y-3的动机，我想让运动装更优雅和时髦。”

朴实与冷静是Y-3的基本形象概念，Y-3的时尚本质是运动的。山本耀司说：“Y-3 是我注入个人灵感的品牌。我把我对时装的情感和直觉都放在了这个品牌里。”

4. 是崇拜也是梦魇

Y-3是一个梦魇，若不买，心中的渴望会一直紧紧纠缠自己，无论如何克制，也无法忘却内心深处的那一抹靓影。Y-3是如何做到的呢？

跨界先驱

在运动用品中融入时装元素，最早开始这种跨界合作的运动品牌并不是adidas，而是曾与之有着血亲关系的另一品牌——puma，它大胆尝试与各种品牌合作，跑车、赛车、拳击...风格大胆的puma，席卷了世界每个角落。

也许正是受puma的启发，adidas请来了山本耀司，望借助他之手给其运动鞋中加入些时装元素。而结果出乎他们的意料，山本耀司为adidas设计的5万双Yohji Yamamoto for Adiads在上市几天内销售一空，如此好的市场表现让二者的合作更为稳固，也让他们对这种合作有了更深的思考。

在运动鞋售空之后，adidas对市场进行了深入的调查研究，他们发现当时在运动服饰和时装之间有一片很大的空白地带，而puma的成功也证实了这个市场的潜力。具体到消费人群，的确有这样一个群体，他们追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物。

于是，adidas和山本耀司重新定位运动时装，推出了一个新的品牌——Y-3。在人们传统的思维中，运动服装与时尚服饰是完全不搭界的。运动服装设计师们总是将眼光着眼于运动场，只考虑运动时的舒适与方便，从不在款式、颜色搭配上多做思考。时尚设计师大多也只从人体曲线的呈现度上下功夫，他们知道怎么让着装者看起来更美，却很少考虑到运动的问题。但运动者和时尚人士并不是割裂的，运动也是一种时尚。

山本耀司不喜欢量体裁衣，不习惯用常规的色彩，最讨厌的就是“穿戴规矩”，他随意，任性，甚至有点目中无人。这些个性融入到有着运动设计优势的adidas中，形成了Y-3独特的运动时尚理念。“Y”与“3”的结合无疑创造出了一个新生命，而适应环境的新生命总是会焕发出更多活力。

时尚界的宠儿

对于明星、时尚圈以及其他时尚人群而言，出席盛会时可能会穿Prada、Gucci，在日常生活和聚会中，他们则希望穿着随意但有设计感的服装。

正是这种针对性的定位，使得Y-3在第一次的发布会后，就迅速在时尚界流行开来，麦当娜等一批超级巨星就是最早发现和选择Y-3的人群，明星们不管爱不爱运动，都争先恐后购买。

顾客多是明星，意味着Y-3就是奢侈品吗？其实，Y-3针对不同消费群体开发了不同的产品线。更运动的一线比较便宜，比较容易被大众接受；中间的一线在面料的选择上会更加精致，设计也偏时装化一些；最高的一线，就是每季发布会上的服装，非常时装化而且价格也不便宜，一般名流和艺人多会选择这一系列。

如此一来，Y-3的消费群体便不仅仅限于时尚界人士和明星了，更多有个性的年轻人也加入到这个群体中来。比如在中国，Y-3的顾客年龄多在20～30岁之间，他们中可能有明星，也可能是白领，甚至是大学生。

天生骄傲不做广告

有没有品牌在推出新款时不大肆宣传呢？当我们已经习惯了铺天盖地的广告时，傲然而独立的Y-3反其道行之。

Y-3每季至少会有上百个款推到市场上，而且还会有大系列和小系列之分，但是每个款的数量都不会太多，而且不能追加货，“因为Y-3不是以走量为目的的品牌”。实际上，控制销量为了提升Y-3的品牌形象。

不仅仅在销售上控制销量，为了维护形象，Y-3从不多做硬广告。只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当的投放一些广告，也不过一年一到两次。尽管宣传很少，但Y-3依然在很短的时间内就风靡了全世界，它是如何做到的呢？

原来是凭借着大牌明星们频频穿着Y-3亮相在聚光灯下而达到了无形的宣传效果。坚持通过明星“自愿代言”宣传的Y-3，自然而然就在人们心目中留下了深刻的时尚印象。明星们主动的购买和发自内心的喜爱，是Y-3的活广告。他们穿着Y-3的镜头频频出现，这种示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。

在线下，Y-3非常在意开店的地址。在敲定店铺位置的前期，Y-3都会做大量市场调查。一定要在当地最好的商业区。比如在北京，首选是在国贸，周边的品牌都是能达到HighFashion的地区。曾经有代理商表示要把店铺开在赛特、百胜等一些商场，但Y-3的形象是不能进这类商场的。

Y-3在营销、销售、寻找合作伙伴、选择卖场上的品牌维护理念看似“过分”，实际上却是恰到好处。固执的守护更显示出Y-3的“高人一等”，坚持原则，保持住了Y-3的时尚新鲜度，从而令Y-3拥有了无法替代的独特魅力，真正成为了拥护者们心中无法醒来的“梦魇”。

5. 只有独立的女性才配得上Y-3

在山本耀司的心中有一个现实中不存在的理想女性。 那位女性站在某处的山丘上，眺望远方。风吹拂过她的头发，她抽着雪茄，很帅气。最后，她说了一句“我不做女人了”。

他本人也在 1983年接受《纽约时报》采访时表示：我设计的男装，女性穿也好看，反过来男性也可以穿我设计的女装。我想为女性设计中性的服饰。

但是，他对于现在的一些女性却有了那么一点焦虑。

一贯言辞犀利的山本耀司对当下年轻女孩着装的“恶趣味”深恶痛绝。他认为在有这样一种特殊的现象，那就是：被叫作“大小姐”的这种人，或者是靠着父母援助生活的年轻人，他们都穿着世界级的高级名牌，这是一种异常现象。

山本耀司说，的年轻姑娘有一种不可一世的姿态，那些16岁到22岁左右的小姑娘，从高二、高三开始就已是一副“娼妓”面孔了。

那么山本耀司对于Y-3的女装有着什么样的设计理念呢？

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6. 只有Y-3才能做出这样的鞋

Qasa家族-武士鞋旋风

Y-3 Qasa 系列产品自2013秋冬系列发布以来，以惊人的速度成为Y-3 经典产品系列。更是在各个年份的球鞋排行榜高居热门位置。

强悍的外形张力和鞋底细节，让Qasa鞋款迅速崛起，成为当年热门之作，并且这个经典系列的创新也一直延续了下去。

Kyujo家族-重释街头风尚

Kyujo系列具有良好的延展性和舒适度，而标志性的几何结构鞋带设计和球形鞋底，既新奇又具有良好的弹性和稳定度。新款Kyujo提供了全黑、全橘等多个全新配色，成为打造十足街头感搭配的新武器。

NOCI 0003-2017再造神作

Y-3 将于2017春夏时装发布会期间发布全新鞋履产品NOCI 0003，以未来太空探险为灵感的新产品，设计大胆同时具有超轻特性。黑、白、红的色彩组合，纯粹大胆。

山本耀司在试穿全新NOCI 0003时，用“Very future”定义这双新鞋。让我们来看看这双2017年最受期待的鞋到底是什么样子？

文章来源于厘米每周的内部分享，首发于厘米健身公众号，鉴于这个系列的几篇文章总是被各种抄袭，在此标注一下。

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