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福建莆田阿迪达斯书包,我和阿Nel算是同一张牌的正反面

发布时间:2020-11-27 04:19:56  来源:用户发布  浏览:   【】【】【

福建莆田阿迪达斯书包,我和阿Nel算是同一张牌的正反面



刚刚读到了 @阿Nel 写的一篇新文章。说实话,看完之后挺有感触的。从职业来说的话,我和 阿Nel算是同一张牌的正反面。所以,就着他写的话题,我也来写一些我对最近国内球鞋市场的看法。

阿Nel的原文地址:阿迪所面对的,前所未有的状况。

每年年末,都是各大品牌出大杀招的时候。去年的 AJ11 和 NMD 都在全球范围产生了巨大的影响力。而今年的情况则是更胜一筹。从11月开始,阿迪达斯连续发售了多款 Yeezy 和 NMD ,同时还不忘记打出 EQT 或者 Seeulater 这样的组合拳,甚至还拿出了 Color Boost 这样的大杀器。这样密集且几乎款款排队的发售,之前几乎从来没在这家德国品牌身上发生过。

而耐克则是拿出了自己最强的篮球产品,打造出了覆盖全国的『热血十二魂』概念,要在12月发售整整十二双球鞋,每一双都拥有属于自己的一段故事。除了产品够硬之外,耐克在营销方式上也是用尽十八般武器,电影,球赛,展览,涂鸦,花样百出,真真让鞋迷们眼花缭乱。

2016年的年终大战,比往年更好看。而且,很明显的:耐克明显加强了年末的出拳力度,想要反击阿迪达斯:毕竟过去的这一年,耐克的风头被抢完了。

现在来看,阿迪耐克各自在『球鞋』上选择的路是很明显的:

耐克拥有强大的过去。在耐克的宝库里,躺着无数宝藏,随时可以拿出来给予对手打击。而耐克的厉害之处在于他们的营销能力。如果要具体说的话,那就是他们会说故事,不仅仅是说鞋子最初的故事,还会将现在的元素和潮流的基因不断加入这些鞋款之中。看看这次的热血十二魂,最受关注的除了神秘鞋款外,无疑就是AJ11的Space Jam,这就是耐克『经营』自己宝藏的最好例子。

『热血十二魂』的人气和关注度无需担心。当耐克认真尽力做事的事情,效果都不用担心。

但有心的知友应该会发现,尽管耐克一直在讲些新的故事,但说到底,鞋款本身依旧来自过去。今年耐克在国内卖得最好,排队最多的,也依然还是AJ1禁穿。嗯,现在的耐克,最大的问题在于:没有振奋人心且能震慑对手的全新产品。尽管勒布朗,杜兰特和欧文的鞋款在一代代更新,尽管科比退役后的第一款签名鞋也已经问世,但『现象级』的耐克新产品,已经许久不见了。

而阿迪则是相反。

虽然阿迪重新振作的一大基石是炒热了 Stan Smith 这款经典的网球鞋,但真正让这个品牌答复回升并强势逆袭耐克的,却是一系列层出不穷的新产品。从2014年年底开始的 Tubular 系列,到 2015 年坎爷带来的 Yeezy 家族,再到2016全面爆发的 NMD,以及未来大有可期的 AW 系列。阿迪达斯胜就胜在这些新产品。当然,它们不仅强在新,也强在巨星,联名和营销。

而且要注意的是,阿迪达斯最近还修炼成了一门新的本事:将成功鞋款的低配版本做得风生水起。也许在球鞋玩家眼中,这些减配款很可笑。但对大众消费者来说,这就是合适且潮流的鞋款。所以,Yeezy 750 的减配版 Tubular Invader,Yeezy 350 的减配版 Tubular Shadow,以及 NMD 的减配版 X_PLR。这些『小椰子』和小『NMD』,是生意的助推器。也是阿迪将顶级鞋款设计灵感无限放大的一种聪明做法。

顺便提一句,我个人不希望阿迪达斯在做强之后把资源都集中到自己的自营渠道。坦白说,耐克就是一个反面例子。品牌公司再强势,也都需要街边店,潮流店和Sneaker店铺来帮自己造势,圈粉,以及最重要的:培养品牌文化。所以,我希望阿迪达斯能抱有更开放的态度。

上面讲了耐克和阿迪。当然,这里说的是大趋势,而不是所有产品。阿迪的复古也不弱(Gazelle目前就有起来的势头),耐克的创新也不是全部停滞只吃老本。请不要误解。


然后说说其他。

国内的球鞋市场,目前还是二元对立。相比于国外,我们这里的丰富度还是不够。消费者的自主选择意识还是差了一些。强如耐克阿迪,基本吸引了所有人的关注和目光。当然了,另一方面也要承认,中国能得到国际品牌承认的潮流文化店铺也比较少,这也导致很多东西无法建立起来。Diadora 在欧洲虽然称不上多成功,但凭借N9000和S8000与一大批国际知名潮店的联名,已经在球鞋界打下了自己的一小片天下,但在国内,他们连冒头的机会都没有。

在国内,唯一能抢到一些关注度的,似乎只有彪马。FN的年度最佳鞋款奖项是对RIRI和彪马的最大认可。他们用『女性』这张牌,打破了球鞋文化本有的格局,取得了自己的一份家业。但想要说三足鼎立还为时尚早。但只要能在这条路上持续走下去,并非没有不可能。最重要的是,RIRI的成功,无关袜套/编织/复刻/情怀,这就很了不起。

其他品牌,诸如 锐步,AT,Ewing,圣康尼,新百伦,只能有零零散散的声音,实在无法在国内形成媲美耐克阿迪的规模效应。他们怎么在潮鞋界找到自己的位置,其实是一件很微妙的事情。这几位家里都有不少宝贝,也有自己的实力,那么,重心到底该在那里呢?守住自己的核心,还是跟上耐克阿迪的潮流,抑或是二者兼具?

真的希望,明年的球鞋市场更热闹。买起来吧。

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