从福建发货的aj，穿上AJ球鞋感觉就像化身篮球之神

从福建发货的aj，穿上AJ球鞋感觉就像化身篮球之神

从炒股炒房，到现在的炒币炒鞋，给人的感觉就是“万物皆可炒”。一股新的投资热潮正携手年轻人的时尚浪潮奔涌向前。可是，球鞋为什么有价值，爱好为什么能变成生意，谁是球鞋市场背后的赢家呢？

首先，我们谈谈球鞋文化

一双球鞋为什么能让人如痴如狂，我们以AJ为例，飞人迈克尔·乔丹是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星，被称为篮球之神。耐克Nike设计的乔丹系列战靴(球鞋)Air Jordan，受到球迷们的喜爱和追捧。第一代乔丹鞋出现于1985年，1994年和2001年NIKE公司先后两次再次生产了这款鞋。经典颜色为红黑搭配，此外则为蓝黑搭配。乔丹1代从一开始发行就遭到了联盟的禁止，因为当时公牛的教练不允许神穿这双鞋，理由是与球队的队服颜色不协调，而大卫斯特恩更是对乔丹开出了罚单，第一次1000美元，第二次2000美元，直至最后的每场5000美元，这也最后导致了乔1的疯狂抢购。

在这里先向偶像致敬！！！

Air Jordan之所以经典其中一个很大原因就是它承载了很多80后和90后的青春，特别是可以亲眼看过乔丹打球的80一代，那个时代篮球文化刚刚进入国内，篮球之神迈克尔乔丹就是很多人心目中篮球的代表，而他的签名鞋更是成为了一种精神的寄托。在赛场中，在遭到对手的轻视时，乔丹总是用近乎完美的表演来从新赢得尊重，只要乔丹在场上，他对胜利的渴望就无法抑制，这种坚定的信念，钢铁般的意志，正是乔丹精神。穿上AJ球鞋感觉就像化身篮球之神，这种感觉是无法用言语来形容的。

那么我们再谈谈如今的炒鞋现象吧

“在校学生，炒鞋月入百万”，在网上时不时会出现这种标题，那么球鞋究竟为什么能被炒得那么贵呢？炒鞋究竟是怎么一回事呢？

先说两个案例吧，

2017 年，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作的，名为 OFF—WHITE·Air Jordan 1 的球鞋从售价 1499 元的很快涨到 12000 元。

2018年，特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作，一双售价 1299 元的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至 8000 元。

这两个案例都不算是很夸张的案例了，从这两个案例中，可以发现炒鞋确实有利润的。

那么为什么球鞋可以炒得那么贵

这个问题可以简单用 4 个字来回答：供不应求，而且是供给端和需求端双方发力的结果。

1）品牌饥饿营销

如果问鞋价飙升的“罪魁祸首”是谁，总是搞饥饿营销的品牌方绝对当仁不让。

鞋子的发售价跟发售数量是成反比，限量个位数的定价基本上都是几十万；限量两位数的定价基本上都是几万，最后价格往往还会涨几倍。

比如，2015 年 adidas 的第一双 Yeezy 问世时，初代 Yeezy Boost 750 仅发售了 9000 双，当时还有消息称只有 adidas 的 VIP 用户才有资格购买，该款鞋从 350 美金在黑市炒到了 10 倍以上的价格。这是毒最新的价格，不用多说什么了吧，确实很暴力了。

按道理来讲，高价是一种打法，但是薄利多销也是一种打法，为何品牌就不能稍微加点产量让价格友好一点呢，利润很可能会更高啊？

因为这已经不是奢侈品式的定价策略，而是营销策略了。每一次“糟疯抢”“价格飙升”对于品牌方来说，都是免费的曝光。

所以，不论是阿迪还是耐克，在大部分鞋款库存充足的同时，会经常推出一些让大家“求而不得”的款式。

2）SNEAKER 文化

上述所说的饥饿营销，都能让消费者疯抢的，那么为什么偏偏是球鞋成为被炒的对象呢？其实还要追溯于SNEAKER 文化说起了。

SNEAKER 可以简单理解为球鞋收藏爱好者，他们喜欢球鞋主要是因为热爱篮球这项运动或者喜欢某个球星。比如耐克的 AJ （AIR JORDAN）系列因为是以 NBA 最著名球星 Michael Jordan 命名的，尤其受追捧。

早期，因为价格昂贵，即使是限量版的球鞋，大家基本上也能买到，而且买完之后一般不会再次出售。所以，这些人虽然让球鞋在国内有了第一批用户，但只能算是小众群体。

3）潮流文化兴起

如果说 SNEAKER 文化是个球鞋圈层内产物的话，那么后来国内潮流文化的兴起，则打破了球鞋原本的圈层。

越来越多年轻人喜欢通过穿着来展现自己有态度，有独立精神，热爱那些融入了篮球、嘻哈、DJ、街舞、滑板等元素的潮牌。而球鞋可以说是他们潮流派头的点睛之笔。

他们有的是跟随某个潮流设计师，比如创造「Yeezy 帝国」的美国著名说唱歌手侃爷（Kanye West）；有的是因为某个款式够潮而买单。附大佬图一张。

4）暴利刺激入行

如果说以上的 SNEAKER 文化、潮流兴起只是因为喜爱或者跟风的消费行为的话，那么真正让球鞋变成“炒货”的，就是那些想用球鞋赚钱的人了。

热门球鞋的价格翻几倍都不是问题，奇高的利润被越来越多投机倒把者盯上，大量普通人放弃炒股炒币，加入炒鞋市场，炒鞋正式成为一种“投资方式”。

总的来说，2015 年之前，10 个人里有 9 个赚钱，2017 年之前，也有一半的人能赚到钱。而就在这两年，炒鞋不再稳赚不赔，10 个人里面可能有 7 个亏。球鞋的黄金时代已经过去了，如今的球鞋市场，更像是“股市”。最后，还是奉劝大家一句，鞋圈有风险，入市需谨慎。

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