不妨给莆田鞋的转型多一些鼓励 | 新京报快评 aj莆田鞋和正品的区别看懂不上当！

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不妨给莆田鞋的转型多一些鼓励 | 新京报快评

莆田敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。

▲4月1日，网民在手机上浏览“莆田鞋”集体商标。图/IC photo

文 | 王言虎

莆田鞋要转型了。

日前，莆田市鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册，莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责，而该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，线上旗舰店也在紧锣密鼓筹备中。

提到莆田鞋，不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇，经过多年的发展，它们也似乎成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今，莆田要打造自有品牌，走原创发展之路，说明当地已经认识到转型的必要性，舆论不妨对此抱以期待与鼓励。

多年来，造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。这对一个地级市而言，已经是一个相当大的规模。得益于造鞋产业，莆田也成为国内经济较为发达的地区之一。

但是，如果一个地方的经济发展，始终伴随着山寨、侵权的争议，其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。与莆田鞋业崛起的年代相比，当下时代语境已经发生了巨大变化——知识产权越来越被重视，市场法治逐步健全，持续肆虐的疫情导致海外订单减少，使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下，莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行，已经面临很大变数。走出产业发展的灰色地带，主动集成资源打造自有品牌，或许对莆田鞋业来说意味着一次新的机会。

打造自有品牌这条路并非没有人走过。同为福建地级市的晋江，在20世纪八九十年代，也是以鞋业代工起家，在早期发展过程中，同样伴随着一些造假与山寨等违规现象。但是，1997年亚洲金融危机之后，晋江当地意识到，只有走自主品牌之路，才能摆脱受制于人的局面。在当地政府支持与一些企业积极探索之下，后来晋江生长出像安踏、特步、鸿星尔克等知名制鞋品牌，成为国内名副其实的“鞋都”。

几乎是相同的条件，两地却走上了完全不同的发展之路，这当为莆田提供某种启发。从莆田注册集体商标的动作来看，这与当年晋江多家企业“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致，但基于多年的资源积累，以及雄厚的产业基础，加上地方政府的积极引导，找到一条适合自身的转型之路，应当说并没有那么难。

对于莆田鞋的转型，舆论场上也不乏一些讥讽之声，质疑莆田发展自有品牌、摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路，并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去，根据时代语境及时纠正发展模式，积极改造行业，这是固有的产业发展规律，也是因应时代变化的顺势而为。

对此，公众不妨以宽容的心态，给当地转型与探索以充分的舆论空间。正如在当地官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人所呼吁的，“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”

其实，从一系列操作来看，对这次的转型，当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。也就是说，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田市鞋业协会后，才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。

莆田市鞋业协会要求，授权使用该商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。据公开信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，仅有16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“莆田鞋”的品质，提供了相当程度的背书与保证。

敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。当然，打造一个全新的品牌，未来意味着巨大的投入与探索，同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺，如何通过营销进行品牌塑造，以及怎样在代工与发展原创品牌中，避免知识产权纠纷，都考验着地方的智慧与定力。最后，希望莆田鞋能够转型成功，开拓出地方产业发展的新局。

撰稿/新京报评论员 王言虎

编辑/徐秋颖

校对/刘越

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莆田鞋aj和正品aj的区别首先我来个人科普公司货原装厂货普通厂货的一些个人见解，AJ大致分类：公司货（即正品）原厂厂货（也算正品吧）和厂货（即裁片鞋）1.公司货只能特定的经过NIKE授权的专卖店里买出来的鞋子，无论是直营店、加盟店，必须有nike公司正规授权。更严格意义上在店内买出来，带小票，并开发票（纳税）之后，才能叫做“公司货”。公司货的来源是“原厂厂货”经过盖戳、贴标、放在专卖店里市售得到，并且在任何情况下，没有公开发售的鞋子都完全不存在公司货。给大家推荐下小编微信，本地货源档口，直接让利给买家，比同行更低，支持价比价。

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2.原厂货原厂厂货只有一些有渠道的人才能拿得到，而且无盒子无配件，有都是后配的，但是鞋子本身和公司货是一模一样的。原厂是什么意思呢？原厂就是和正品是同一个工厂产出，然后经过非正常手段流出来。你如果问这些卖原厂的货是从哪里来的，无外乎就是工人从工厂偷出来啊，生产多了拿出来便宜卖啊之类的。但是请大家想想，AJ一年能生产多少双鞋子？又有多少双原厂？是的，原厂的量看样子都快超过正品的量了。甚至慈善这种超稀有的鞋也有原厂，可笑吗？

代工厂都不在中国，却是东莞原厂，感情您的厂在哪儿呢？其实真正的原厂是有的，但是量绝对绝对不会大，那一点点量早就被内部消化或者配个盒子当正品公司卖了，还会这么低的价格卖给你？扯犊子吧！说白了，所谓东莞厂货就是裁片。这种裁片鞋厂就像莆田的假鞋厂一样多。品质参差不齐，不过大部分都可以做出完美品相的AJ。有些牛逼点的工厂自己开模做出来的鞋子已经能够媲美公司货，前段时间雷恩体育售假被曝光，他的鞋就是达到那种级别，所谓的掺货就是这种。

现在的裁片鞋都是真标，所以验标这种手段早就过时了，现在要想鉴别AJ的真假只能依靠鞋盒上的钢印，鞋垫背后的刷胶，注胶孔这些细节来看如果你要想买一个实战鞋，我不建议你买东莞厂的AJ，甚至都不建议你买AJ。现在正品AJ眼就被贩子炒到了天价，相对于那个价格不如买点实用点的鞋子。但是如果你对性能需求不大，单纯的喜欢它的样子，那么东莞AJ是你最好的选择。因为它的品相已经很完美，也许一些细节还不如公司货，但是平日穿穿压马路没有人敢说你穿的是假鞋。

aj莆田鞋和正品的4大区别，看懂不上当！对于aj莆田鞋和正品的区别，别人绝对有发言权，因为本人就是aj的忠实粉丝，不管是正品还是莆田AJ都买了不少。下面说说aj莆田鞋和正品的4大区别，看懂的朋友在也不同担心花正品的钱买到莆田货了。

1、价格，aj莆田鞋和正品最大的区别其实是在价格上，一般莆田aj价格只有正品的1/3左右，就算正品有所降价，但是一般幅度不会很大，所以价格差距比较大的，基本都是莆田货了。

2、质量，虽然谁aj莆田鞋的质量也不差，但是距离正品还是有差距的，特别是通货，基本一眼假的存在。目前能媲美正品的，基本只有纯原级别的了。但是有些细节方面，纯原的也比不上正品。

3、材料，目前aj鞋子都是有自己的独立的材料提供商，一般他们的原材料都是特供的，而aj莆田鞋的材料虽然做得不必正品差，但是本质上还是有区别的。

4、渠道，一般正品都是有自己正规销售渠道，而且需要资质才能卖的，而aj莆田鞋基本是谁都可以卖。

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