莆田鞋，一只打不死的“怪兽” 世界上只有三种鞋：真鞋，假鞋，莆田鞋
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莆田鞋，一只打不死的“怪兽” 世界上只有三种鞋：真鞋，假鞋，莆田鞋，
莆田鞋，一只打不死的“怪兽” 在全球的球鞋市场以及任何球鞋迷的心中，都有一个挥之不去的灰暗之地，那就是：莆田。莆田鞋也总是站在风口浪尖，新闻不断。 先是2007年，纽约警方查获30万双来自中国的假鞋，《纽约时报》记者专程来莆田做了调查报道，莆田假鞋传遍全美。 后来，2018年NBA球星尼克扬来上海宣传自己的品牌时，就被琳琅满目的“假Yeezy”创新配色所“征服”，这位球星还专门发了条Twitter，“我并不在乎这些鞋是真是假，只要它有我的尺码，我就买！”网友也顺便科普了一下“Putian”给这位巨星球员。 虽然莆田鞋声名远播，但都不是什么好名声。5月15日，国家市场监督管理总局副局长甘霖表示，侵权假冒对经济、社会、文化、生态等各方面造成危害，中国政府严厉打击侵权假冒的立场明确而坚定。 不过，莆田鞋的生命力非常顽强，在高压之下，依旧顽强生存，甚至已经发展出一批“忠诚”用户。 月黑风高夜，正是卖鞋时 每当夜里11点，莆田的赵明（化名）便开始了繁忙的一天。因为在莆田做高仿鞋生意，他的生物钟和常人相反。回复本刊记者信息时已是下午3点多，他说自己才醒。几次约访也都因为他工作繁忙推了几次。谈起自己所做的莆田鞋生意，赵明总小心翼翼地欲言又止，“被查一次，家底儿就没了。”他告诉记者，说六七月正是被查的高峰期，也怕说的太多，日后莆田鞋被查得更严，“越多曝光，对于我们越不利”。 最近几年，随着有关部门对仿冒鞋整治力度加大，鞋商们只能晚上干活白天睡觉。莆田最大的仿鞋交易市场，位于城厢区的安福电商城。在这里，白天大门紧锁，深夜人声鼎沸，车来车往，吆喝声、打包声……鞋商们一件接着一件地打包包裹，快递员们则穿梭在各家店铺，将这些标有各大品牌鞋Logo的仿冒鞋发往全国各地。 接受采访时，赵明刚干完一整夜的活，他现在主要通过电商平台售货，他介绍称自己做的鞋是高端限量版，名字虽然好听，但鞋依然是仿制鞋。 曾有一位自称在莆田做了3年鞋的网友发帖称，莆田有三家专门为耐克服务的代工厂，分别是协丰、新荔丰、协模。这三家代工厂，从90年代起就为耐克代工制鞋，早已经掌握运动品牌耐克的核心技术，造起鞋来简直得心应手。 说到技术，莆田鞋早已攻破了所有的难题，不管Boost大底、Pimeknit鞋身，统统没问题，再加上精细的缝合处，真假难以辨别。 在市面上，莆田鞋大概有5种等级的货，分别是专柜公司货、厂货、原单尾单、裁片鞋（原厂拼装鞋）、假货。在“毒”“get”等球鞋买卖平台兴起后，莆田鞋还专门推出“过毒版”，即能通过专业球鞋平台鉴定的鞋，和真鞋几乎一致。 杨康自2009年开始做鞋类生意，他的朋友圈中也有数位做莆田鞋的朋友，而鞋商们之间的互相举报也让他印象深刻，他亲身经历过隔壁商户老板因为做莆田鞋被举报后罚款二百多万元并坐了1年牢。“被同行举报，等有关部门把他们店所有情况都摸清后，直接把人带走。”这便是赵明所说的“没了家底?儿”。 被举报的总归是少数，杨康的那几位朋友，目前都因为卖莆田鞋实现了财务自由。可见，莆田鞋高额的利润，还是让不少人铤而走险。因此，莆田鞋市场依然充满着诱惑?力。 不过，近几年的莆田鞋老板们必须时刻绷着神经，“现在管得特别严，可以说每天都担惊受怕，去个仓库恨不得背后能长双眼睛。”莆田的几位朋友会向杨康抱怨，在外待人处事都只能小心翼翼，就怕得罪人被人举报，而放鞋的仓库更是秘密基地，“只要有人知道了地点，过几天肯定会换仓库，非常隐蔽。”杨康告诉本刊记者。 赵明将杨康口中的“小心翼翼”表现得淋漓尽致。对于货源、销售渠道等，他一概不愿意详述，只强调说多了会引起有关部门的关注，他担心以后被查得更严。 从代工厂里扔出来的样鞋 莆田市位于福建沿海中部，素有“海滨邹鲁”“文献名邦”之美称。但如今，“鞋都”成了它的代名词之一，不友善的人可能还会加上个前缀“假鞋”。 作为福建省支柱产业之一，莆田鞋产业规模宏大，成为“鞋都”也因它有着自己的地理优势——距离台湾近。上世纪80年代，莆田便吸引了第一批台商前来创办制鞋厂，那时主要为耐克等国内外众多品牌做代工。但莆田鞋的声名远播还是源于做高仿名牌运动鞋。有一个流传甚广的说法是，全球的耐克鞋中，约有三分之一是莆田鞋。 不满于做代工的低利润，莆田高仿鞋在上世纪90年代应运而生。贿赂代工厂的工人、偷运样板鞋和设计图等等情况在当时比比皆是，甚至有报道称，那时有代工厂的工人在厂内直接将样鞋扔到厂外。 “现在耐克、阿迪达斯等这些都是莆田代工，而且这几年国际知名品牌代工的单不是少了而是多了，大家（都说）莆田人做事非常认真，也非常精致，那么在鞋这个行业更是如此，三十多年来就培养了一大批优秀、技术精湛的工匠。”莆田市市长李建辉接受媒体采访时表示。 2017年，莆田市政府提出加快鞋业转型升级若干措施，严厉打击侵权制售假冒等违法行为。“这几年来，我们一直在严厉打击，综合施策来引导他们转型升级。”李建辉希望用莆田鞋业的好技术、好质量打造出自己的品牌。 福州外语外贸学院经贸系陈宁等作者发布的文章《福建莆田鞋业出口转型升级策略研究》中写道，莆田鞋其时存在着成本优势丧失、假冒伪劣产品盛行、“智造”方面欠缺、人才匮乏、贸易保护主义制约等问题，而他在文中提出的转型建议之一便是创立莆田的自主品牌。 而早些年，福建晋江同莆田一样也是有名的生产和销售假鞋的地方，但在上世纪 90 年代，晋江鞋企投巨资“造牌”，如今它们拥有了“安踏”“特步”等多个自主品牌，而对比莆田，它们还在“温水里煮着自己的‘假?鞋’”。 不过，做自主品牌并不是易事。由于自主设计鞋款往往耗时长，而且开发出来的款式有限，无法抵御万一不畅销所带来的损失。更大的阻碍来自现实，目前，大多数莆田鞋商依然选择在深夜开工，继续卖他们的仿制?鞋。 你可能穿了一双莆田鞋 如今，莆田鞋商不仅仅只活跃在线下，微博、微信、抖音等平台成为他们更广阔的天地。在这些平台，只需输入关键词“莆田鞋”三个字，各种五花八门的广告便会纷至沓来。 在各类文案、视频里，鞋商们全方位地介绍着通货、超A、真标等仿鞋的区别，各类平台上广告的输出也意味着莆田鞋已经渗透进国鞋市场。或许，不想穿莆田鞋的你也会从代购手中，不小心买到一双莆田鞋。 杨康告诉本刊记者，他认识的莆田鞋商们现在在、闲鱼、微博、微信、抖音上卖鞋，而微商是最为火热的一种销售方式，全国各个地区都有莆田鞋的分销商，“通过分销商往下放，全国基本都已经渗透，所以生活中是很容易碰上莆田的高仿鞋。”杨康强调，莆田鞋的工艺太强，很多时候大众难以分辨出来。 大众选择最多的淘宝反而不是莆田鞋的重灾区，淘宝已经给莆田鞋商下了“封杀令”，鞋商们将阵地转移至了闲鱼，“淘宝直接抓到的话，店铺就永久封了，现在闲鱼可以卖卖二手货。除此之外，广州火车站也是一个好地方，一些黑人兄弟经常会拿这些莆田鞋回自己国家卖。” 李红（化名）刚刚成为莆田鞋的微信代理商，和其他微商平台一样，交了代理费用后，她便开始刷屏模式，她不断推送着各大运动品牌的仿鞋，高清图片里鞋子也看不出瑕疵，而价格一般会比专卖店便宜上好几百。李红和自己的上线代理手中都没有存货，这也成为莆田鞋代理们共有的状态，他们有着统一的发货源。 如果你想通过海外代购的渠道躲开莆田鞋也不一定能够成功。一名鞋商说，他认为一般莆田上档次的货和专柜没什么区别，真真假假大部分消费者也不会分辨，而海外代购也是真假难辨。该鞋商介绍，鞋商可以把莆田发出的物流信息改为从香港等地发出的物流信息，当买家去查国际物流，会显示从香港等地发出，之后在内地兜兜转转十来天后被签收。 杨康也告诉本刊记者，确实有代购从莆田拿鞋再充当正品鞋去卖，“价格和专卖店差不了一点点，有的甚至真的会先将货发到香港，之后再从那边发回到客户手上”。 即便真从国外发回来的货也不一定能逃脱得了莆田鞋，因为一些老外会从莆田进货，直接在工厂下订单，一次上万双的订单运回他们国家，所以国外的莆田鞋也是非常多。 也有不少人不再挣扎，专门研究莆田鞋，在知乎上就专门有帖子教授“如何买到高质量的莆田鞋”。就这样，莆田鞋好像成长为一个打不死的“怪兽”。最终，这只“怪兽”会走向正路吗？ 有人说，双十一的线上狂欢，是莆田的彻夜不眠。这足以形容莆田这个小小的城市，有着如何发达的生产制造业。 而其中销量最大，知名度最高，也最饱受争议、令人又爱又恨的，莫过于莆田鞋。 关于莆田鞋，有句经典的自嘲，来自莆田市长李建辉： 「如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。」 莆田是福建的地级市，历史悠久，有「海滨邹鲁，文献名邦」的美称，但近年来由于莆田货、莆田系医院等问题备受争议。 莆田盛产假鞋，全国闻名。 然而莆田的假鞋未必就意味着质量低劣，有些甚至比正品用的材料更好、质量更高。 既然质量过关，为什么不发展自主品牌，偏偏要走上造假之路呢？ 这还要从莆田制鞋业的历史说起。 01 莆田制鞋业的前世今生 早在2007年，美国纽约警方查获30万双来自中国的高仿耐克鞋，经溯源，发现这些假鞋都来自福建莆田。 三年后（2010年），《纽约时报》的记者专程前往莆田进行调查，并发表了一篇关于当地假鞋生产的报道，莆田假鞋的名声由此传遍全美。 当时有一个流传的说法，全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田的高仿。 「让全中国都穿得起名牌鞋」，这句半是调侃、半是自豪的口号，在当地几乎无人不知无人不晓。 制鞋业是莆田的支柱产业。莆田鞋业协会2021年的统计数据显示，当地目前有4200多家制鞋企业，从业人员50多万人，产值超千亿元人民币。 莆田既造真鞋，也造高仿鞋，既是全国最大的国内外鞋企代工生产基地之一，也是假鞋生产已形成完备产业链的「假鞋之都」。 《纽约时报》发布的真假耐克鞋对比，可以看出假鞋与真鞋相差无几，肉眼几乎看不出差别。 图片来源：The New York Times 而莆田能够拥有这么强的造假能力，形成如此庞大的假鞋产业，其实源于这座城市长期从事国际品牌代工的历史。 事实上，莆田鞋业崛起于上世纪80年代。 当时，与福建隔海相望的台湾尚占据着全球制鞋业中心的地位，可随着台湾劳动力成本逐渐上升，跨国公司不得不将当地的制鞋代工厂向劳动力更为低廉的中国大陆和东南亚转移。 莆田，依靠与台湾距离相近的优势，成为了台湾这一波制造业转移的最大受益者。 1987年，莆田鞋厂一次性引进了8条生产线，为耐克、阿迪达斯和锐步等诸多知名品牌代工。 凭借着丰富的廉价劳动力和开放的政策，莆田的国际代工事业越做越火热。 到1993年，莆田已经拥有了100多家制鞋企业，每年产鞋量超一亿双，销往全球30个国家和地区。到1996年，莆田的鞋业总产值已超过40亿元。 莆田知名老牌鞋厂大吉利鞋业有限公司的厂房，该鞋厂成立于1991年，2019年停业。 图片来源：腾讯 然而，做国际代工的时间久了，必然会面临许多问题。 首先，订单量受到品牌方的严格控制，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产； 其次，代工利润非常低，一双鞋从设计到出售，代工厂的毛利率大约只有2％。 可与此同时，随着经济不断发展，莆田的土地、原材料和劳动力成本随之上升，跨国企业开始逐渐将代工基地的中心转向东南亚，莆田鞋厂收到的订单量日益减少。 终于，危机于1997年爆发。亚洲金融风暴影响一来，莆田多个加工厂倒闭，数万工人下岗。 严峻的形势下，越来越多的工厂和个人纷纷开始走上造假之路。 根据一些从业人员回忆，在当时，想从事假鞋生产的工厂老板，会通过贿赂耐克等品牌代工厂的员工，千方百计将设计图弄到手，很多假鞋工厂甚至会高薪聘请许多代工厂高级工人来坐镇「指导」。 于是，依靠着多年积累起来的设备和技术，莆田的假鞋产业得以迅猛发展。这些高仿鞋有着相当高的质量，其中的「高端」产品甚至连专业质检人员也查不出问题。 2003年，莆田已存在3000余家仿冒鞋厂。等到2006年，莆田公安机关的一次整顿中，查获假冒耐克标识已多达120余万个。 这些假鞋最初的销售渠道主要是国外，但随着国外打假力度提升与国内淘宝等电商平台兴起，莆田的假鞋生意开始转移目标，席卷全国，「莆田鞋」在国内声名鹊起。 为了让从业者能快速熟悉电商平台的运作规律，当地甚至出现了大量的「淘宝培训班」，莆田人还将当地厂家的货源信息和联系方式统一收集整理在网上发布，以方便全国各地的淘宝店家进货。 据统计，2011年，莆田「高仿鞋」在淘宝的销售额达到33亿元，更有数据称，淘宝上80%的名牌运动鞋都是「莆田货」。 这个地处东南一隅的小城市，已成为名副其实的中国假鞋之都。 2019年10月，美国洛杉矶警方查获价值约200万美元的莆田高仿耐克鞋。 图片来源：NBC 02 安福「产业链」 2011年起，淘宝终于开始对平台上的莆田假鞋进行打击。仅2014年一年，淘宝查封的莆田假鞋卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家多达3.2万。 面对淘宝的严厉制裁，莆田假鞋商也开始逐渐转移销售渠道。 二三线城市的实体店成为了一个稳定的销货点，而微商、闲鱼、抖音等监管相对宽松平台的兴起，则提供了淘宝之外的线上渠道。 不过，即便对外分销渠道发生变化，但莆田本地的假鞋交易中心却始终未变，位于莆田城厢区的安福电商城一直是发往全国各地的莆田假鞋的源头。 白天的安福电商城与其他商场别无二致，聚集着销售自主品牌运动鞋的商家。 然而，一旦夜幕降临，道路旁的门店和摊位之外，电商场附近的小区民宅、仓库、地下车库更聚集的数量难以估计的大小档口，就不再像白天那样大门紧闭，而是纷纷开门，做起了生意。 这些档口贩卖的，都是国际名牌鞋的仿冒品。 它们主要做批发生意，当然也接受个人零售订单。售卖的鞋有档次等级之分，从消费者一眼就可分辨的假鞋到足以以假乱真的「高级货」，价格也从几十元到几百元不等。 安福电商城内某档口的潮鞋陈列台。 图片来源：搜狐 在档口和买家之间的中介被称为「阿冒」，阿冒们白天收到订单，晚上则骑着拉货的摩托车穿梭于电商城的各大档口，拿货检查，随后便在附近固定的快递点发货。 而绝大部分快递代发点，都可以提供「异地上线」服务，将发货地改成上海、东莞甚至是海外，从而将商品来历「洗白」，甚至摇身一变成为「海淘正品」。 安福电商城内，提供异地上线服务的快递点。 图片来源：Vista看天下 电商城周围，配套设施更是一应俱全，快递摊位、小吃摊位、售卖实名电话卡的摊位，鳞次栉比。 晚上九点过后，这片区域就成为整个莆田人流密度最高的地方，灯火通明，直到第二日清晨。 深夜的安福电商城，依然聚集着一群骑着摩托车的批发商。 图片来源：搜狐 看到这里，你可能会问：这些档口的假鞋是从哪来的呢？ 事实上，莆田假鞋产业最初多是家庭作坊一条龙式的，自己掌握技术，开设工厂，自己开发销售渠道，分销产品。 这一模式让很多莆田人发家致富，可风险也相当高，一旦被查很可能被一锅端。 于是，分工合作逐渐成为主流。 假鞋的源头不再停留在市里，而是改到设立在附近乡镇和城乡结合部的造假工厂。这些工厂地址隐秘，通常雇佣二三十个当地工人，封闭生产，不与外界接触。 几个大档口的老板固定从这些工厂拿货，他们再把这些货分销给小档口、电商和零售店。 外地商家，如果想要从档口拿货，可以通过电商场内专注「集成服务」的中介。这些中介掌握着各大档口的信息，只要支付一定的费用，就会提供牵头和教学服务。 在电商城内，还聚集着一大群揽客的人，他们在附近游荡，寻找目标，将访客带到档口，便可以获得一定的提成。
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