网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗(完整版）

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欧洲奢侈品牌YSL（香奈儿）宣布在中国开设在线销售平台。 近期，奢侈品牌在中国市场调整策略的报道屡见不鲜。 不久前，LV（路易威登）、蔻驰（Coach）、巴宝莉（）、古驰（Fendi）等品牌纷纷下调了中国官网的网购服务。 业内人士分析，在运营成本下降、网络假货泛滥、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取变革策略。

情况

“原创”与“高仿”奢侈品在网上泛滥

因工作需要，公司白领周先生几年来一直在各大奢侈品牌专柜购买，直到看到他们从亲戚那里买的“原单”，才想方设法买一次。 收到货后，她非常满意，甚至还搬到了柜台比对细节。 “我真的看不出有什么区别，”她说，“关键是价格太实惠了。那次之后，我就开始了接单的旅程。”

据记者调查，无论你搜索上述任何一个奢侈品牌，都会弹出一系列奢侈品销售网站。 与正品相比，你会觉得自己真的是在摘菜。 在上海和东莞一些皮具厂的网站上，“进口奢侈品LV包包货源一对一男士单肩包”??。 ，卖家会在付款后3天内发货，这款与杨幂同款的LV单肩包在LV台湾官网售价为19900澳币。 一款钱包，仿冒网站批发价100元一个，微商零售价800元，而这款钱包官网售价3700元一个。 据悉，该类网站还号称可以批发Prada、Prada、、Dior、、Gucci等国际一线大牌最后订货，称“可直接使用或当正品销售”。

业内人士表示，所谓终单货，是指提供面辅料的国外订单，中国贴牌鞋厂生产的大货。 偷偷做同样的产品。 它最大的特点是断码、断色、剪标，但数量永远不会太多。 所以，网上卖的所谓尾单货广州高仿奢侈品批发100，大部分都是假冒仿品，所谓客供面料、原装五金，都是吹掉的。

今年中国家庭年均奢侈品消费7.1亿元

某欧美品牌微商代言：“正品价格太高，被假冒市场挤压，手里的正品卖不出去，不仅是实体店的用户，还有淘宝。” 据她介绍，假冒产品也有两类品牌。 一是高仿。 商店在台湾购买正品，回家后拆开直接仿制。 这些仿品质量都比较好，但是价格也比较高。 另一种是劣质假冒产品。 仿奢侈品牌T恤，用原布或残次布每米5元。 一个人工1块钱，卖10块钱就能赚到钱。 毕竟，“仿衣服和包包并不难，仿得有点像，拍出来的照片会更好看，还能卖。”

据了解，奢侈品牌与电商假货的斗争已经持续多年。 早在2013年广州高仿奢侈品批发100，LV就与中国一家电子商务公司达成了谴责假冒商品的合同，并签署了谅解备忘录。 为防止假冒产品出现在电商平台上，LV启动了提醒退货系统，但效果并不理想。

去年7月31日，纪梵希（YSL）宣布将在中国开启线上销售，这是该品牌拓展中国迅速下滑的海外市场的重要一步。 纪梵希首席执行官表示，该品牌将与这家美国在线时尚配饰零售商合作，通过前者与伊迅共同建立的在线平台销售其产品。 香奈儿此举表明，中国国外奢侈品市场的重要性超过了业界对假冒产品的担忧。 该品牌表示，与易迅的合作有助于缓解中国市场对假冒产品的担忧。

“保护品牌免受假冒是纪梵希的根本，”首席执行官补充说，并补充说与公司的合同将“确保我们的客户安全购物，同时享受高效服务。”

根据埃森哲 2017 年中国奢侈品报告，2016 年有 760 万中国家庭订购了奢侈品，超过美国或加拿大的家庭总数。 其中，家庭年均奢侈品消费达7.1亿元，是美国和英国家庭的两倍。

电商难求奢侈品官方旗舰店

值得一提的是，目前在易迅和天猫两大电商平台上很难找到奢侈品的官方旗舰店。 在宜迅商城，如果搜索“奢侈品”，还可以看到很多国际品牌，而且门店不是品牌的官方旗舰店，而是一些全球购店和海外加盟店。 运费”，记者看到，大部分商品月成交0笔，卖家评价数为0。淘宝国际上，全网仅售卖一款Fendi女士条纹手袋。这家店也是一家海外店。加盟店，月成交量为0，买家评论数为0。

据了解，国际一线奢侈品牌多年来一直不愿在中国市场开通电商。 快递公司伪造快递单据，涉嫌销售假冒商品。

另一个诱因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时，也饱受假冒产品之苦。 路易威登起诉一家中国电子商务公司的三家店铺销售假冒鞋履和手袋，上海一家法院已受理诉讼。 据法院官方消息，三名嫌疑人在2011年至2014年期间通过销售假冒路易威登商品赚取了巨额资金，因此被告的商标侵权行为被认定为严重侵权。

去年4月初，电商平台亚马逊约30名买家因销售假冒商品被送上法庭。 原因是前者非法销售带有品牌标识的包包、T恤、手机壳等产品。 判决后，每名被告人应支付的赔偿金额提高至10万港元（约合人民币67.8亿元）。

分析

侵权成本低导致网络假冒猖獗

据电商研究人员分析，目前电商奢侈品的供给渠道主要有3种：一是电商雇佣美国买家批量下单。 卖家通过电子商务平台进行销售。 这些无监管的销售渠道，每年只需向电商缴纳保证金，无需办理营业执照，成为电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区； 三是奢侈品牌商家授权销售，但由于奢侈品牌商不会轻易授权品牌在电商上销售，以确保其产品的市场地位和纯正血统，因此获得授权的中国电商平台寥寥无几品牌授权。

面对网络假货泛滥，奢侈品牌维权难以识别。 这是因为品牌店往往拒绝对非授权渠道销售的产品进行鉴定和检验，而奢侈品包包等产品的仿冒难度相对较低，仿冒成本也很低。 同时，大部分消费者不熟悉奢侈品牌的具体细节，难以自行辨别真伪，维权难度大。 目前，对于绝大多数未经品牌授权的市场，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》等法律法规取缔。和商标法。 惩罚是有限的，没有有效的惩罚。

影响