奢侈是、Luxus，是一种高档消费行为的提升(2024完整版）

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在英语词典中，奢华是Luxus。 虽然，Luxus是一个拉丁词，原意是“极端的喂养力量”，后来演变成了浪费、无拘无束。 大多数亚洲语言都吸收了这个概念，而这个词恰恰用来描述生命形式的总成本和个别方面超出了各种商品的生产和使用的必要水平。

奢侈品资源是自然资源的一种。 当一个城市获得了这种资源时，无论是美国的还是外国的，这些奢侈品都会露出笑容，让定居的人们显得很幸福。 奢侈品能形成多少笑脸，基本上取决于这个城市有没有市场。

当一个城市拥有奢侈品资源时，也会显示在城市展示窗的奢侈品存储区中。

沃尔冈·拉茨勒（ ）在畅销书《奢侈品带来丰富》中对奢侈品的定义：“奢侈品是一种被各自社会认为全部或部分奢侈的生活方式，主要是由产品或服务决定的。” 现在国际上对奢侈品的概念是“一种超出人们生存和发展需要范围，且具有独特性、稀缺性、稀有性的消费品”，又称非生活必需品。

在中国人的观念中，奢侈品几乎等同于私欲、挥霍和浪费。 虽然，从经济学的角度来看，奢侈品本质上是一种高端消费行为，本身并无褒贬之分。 从社会角度看，这是个人品味和生活质量的提高。

经济学将奢侈品定义为需求下降幅度小于收入下降幅度的商品。 它可以涵盖的范围很广，从蘑菇、人参到保时捷汽车，它可能是一种奢侈品。

然而，人们普遍认为奢侈品就是这些极其昂贵的物品，即大多数人买不起的物品。 有些奢侈品是既不必要又没有用的昂贵物品，例如设计师手袋、成衣和高端车辆。 私人飞机、豪华快艇其实都是奢侈品。奢侈品的文化内涵

“”其实是一个外来概念，指的是英文单词。 哪些是？牛津高阶英汉双解词典是这样解释的

：某物是但不是； 剑桥高级词典解释：t; 韦氏词典解释：。 看看这三本词典，大致意思有三个关键点：好、贵、没必要。

虽然英语对“花钱浪费钱、过分追求享受”的解释普遍富含这三个特征，但在表达上，英语显然要中性得多，并没有过于消极。

不过，虽然是英文解释，但并不是一个很好的解释。 好、贵、非必需品都是相对的概念。 用它们作为名词来解释固然很好，但如果想做一些严格的学术解释，恐怕还不够。 多好，多贵，多不必要，才算是奢侈的品味。 也许我们可以用80/20的规则来划分。 同类产品中最好的 20% 对于 80% 的人来说是昂贵且非必需的产品。 事实上，我们可以称它们为奢侈品。 事实上，80/20只是一个任意的术语，我们还可以进一步细化它，例如借助90/10，我们可以从奢侈品定义中档奢侈品。

在这三个概念中，最应该处理的应该是非本质性概念。 我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看有多少人可以拥有这个产品，就可以大致判断出这个成品的不必要程度。 比如吃饭人人都要，100%的入住率决定了它是每个人的超级必需品； 相比之下，只有极少数人拥有私人飞机，所以对于绝大多数人来说，这些都是可选的。

至于善的概念，则是比较困难的。 所谓利弊，有时候是一个很主观的问题。 比如说，你很喜欢某个大师的设计，你说它很好，而他很讨厌，你说它很糟糕。 是好还是坏，并没有定论。 对于这些问题，你可能会说通过大众的推荐和大师的教导就可以解决，但我喜欢更简单的方法——选择尽可能客观的利弊标准作为判断。 比如面料方面，200件比100件好。 这是比较客观的优缺点比较； 没有任何瑕疵的皮革比有瑕疵的皮革更好。 用客观的东西来评判一个产品的优劣，即使会带来缺点，比如忽略创意、艺术等人性的东西，而好处是显而易见的，就是评判结果不会因人而异——其中最引人注目的是砌体。 砌体的“好坏”是由一系列客观标准来衡量的，不存在太主观的因素。

最后，它很贵。 贵是指价格高。 这是很容易判断的事情。 在我看来，价格本身是不够的，哪怕是真实的交易价格而不是没有交易的天空价格。 询问价格。 在我看来，奢侈品的贵应该是天然的贵，而不是人为的贵，或者是营销策略上的贵。 你是什??么意思？ 例如，一些设计大师设计的名牌服装往往价格昂贵，其中很大一部分就是大师支付的设计费。 而且，这是固定成本。 昂贵的设计费自然不会导致昂贵的成本，只有大量生产才能摊薄成本。 事实上，很多平价服装品牌与大牌设计的合作从前年就开始了，比如Bang、Bang Mark&服装就是证明。 如今，很多名牌服装都卖高价。 积极缩小目标客户范围，通过高利润低销量的策略实现利润非常重要。 在我看来，这些都是昂贵的，并不能算作奢侈品的“贵”。 奢侈品的昂贵不仅要体现在平均成本上，更要体现在边际成本上。 比如，为什么定制西服、定制衬衫无疑是奢侈品，因为它们天然价格昂贵。 这类产品的价格不仅仅在于选材，关键在于这些染整和制鞋大师的工艺，而这些工艺无法批量生产，每件产品的边际成本大致接近他的平均成本（其实还是有企业运营和推广的固定成本要平摊），这样的产品才是真正的奢侈品。 我一直认为奢侈品之所以“贵”，首先是选材，其次是工艺，最后是设计。 更重要的是那些稀??缺且难以量产的东西，好的原材料是这样，好的工艺也是如此，而设计可能不是这样。奢侈品的基本含义

首先，奢侈品的概念在不断拓展，它随着时代的变化而变化，在不同时期有不同的代表产品。

例如，在中国，20世纪80年代，人们的“奢侈品”是手表、缝纫机、自行车，逐渐演变为电视机、电箱、电话。 也就是说，那些物品已经从早期人们印象中的“奢侈品”变成了今天的必需品。

其次，奢侈品的受众是少数群体，即社会富有的精英阶层。

由于奢侈品的炫耀特性，在中国普通工薪阶层中存在着一个普遍现象：攒几个月甚至半年的工资去专卖店买一件类似奢侈品牌的衣服比如LV或者包包，然后穿着或者拿着它去挤公交车。 这已成为现阶段中国部分奢侈品消费者的明显特征。 这就是为什么我们会鼓励那些买得起奢侈品的人，努力培养他们的文化观念和贵族修养，让奢侈品消费最终回归理性，成为市场正常运行的一部分。

第三，从行业性质来看，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。

我们在享受奢侈品的同时，也追求高品质的生活。 顶级消费产品往往与成功的品牌、卓越的品质、优秀的设计理念，甚至历史传承和文化推广联系在一起，但高昂的价格是最后的诱因。 也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定是奢侈品。 从更深层次来说，奢侈其实是一种生活方式。追求奢侈的动机

人类追求奢侈品的三大动机

1、奢侈品的价值比较持久，因此可以作为储存财富的有效工具。 例如，珠宝在价值储存方面起着与黄金类似的作用。

2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。 这是人类区别于其他植物的一个特征。 对于大多数物种来说，它们的地位是由它们的体型决定的。 在人类社会中，地位不仅仅由体力决定，竞争是多方面的。

3、人类对美的追求也是奢侈品需求的重要诱因。

中国有句话：物以稀为贵，物以稀为贵。

奢侈品（ Goods）国际上定义为“一种超出人们生存和发展需要范围，且具有独特性、稀缺性、稀有性的消费品”，又称非生活必需品。 奢侈品牌首先源于其所提供的奢侈品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值比例最高的产品。奢华和财富的象征

奢侈品牌的品牌魅力是丰富而奢华的。 （）以拉丁文“光”（Lux）开头。 因此，奢侈品应该是闪亮、明亮、赏心悦目的。 奢侈品通过其品牌视觉形象传达了这一点。 从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶层的物品。 有地位，有地位，有优越的权利。 它是贵族形象的代表。 如今，尽管社会民主化，人们的“富贵观”并没有改变，而奢侈品牌恰恰能满足人们的这些本能需求。 “劳斯莱斯”汽车有贵族汽车的象征，看起来不错

奢侈品牌所服务的产品一定是“最中产的”。 这些“最中间”必须从外观到品质一一体现出来。 奢侈品的中档本质应该是可见的。 正因为人们的奢侈是“显而易见的”，它能给主人带来荣耀。 因此，奢侈品应该提供更多的“看得见的价值”——让人看起来好看。 那些订购奢侈品的人根本不是追求实用价值，而是追求全人类“最好”的感觉。 “奔驰”车是这样的； “香奈儿”时装也是如此。

个性化

奢侈品牌常常为自己感到自豪，他们不断地竖起个性的旗帜，创造自己的最高境界。 “奔驰”追求顶级品质，“劳斯莱斯”追求手工打造，“法拉利”追求运动速度，“凯迪拉克”追求豪华舒适。 他们拥有独特的聪明才智，各显其能。 正是因为商品的个性化，才创造了人们订购的理由。 正是因为奢侈品的个性化与大众产品有很大不同，才显示出其高贵的价值。

投入的

奢侈品牌是很专一的，绝不能随便扩张和使用。 所谓品牌特异性，是指品牌只服务于某种产品或某种类型的产品。 很少有奢侈品牌能够跨两个行业使用并取得成功。 品牌多元化本身就是品牌经营的三忌，哪怕是奢侈品牌？ “皮尔卡丹”（我们不认为它是一个真正的奢侈品牌）此前曾涉足葡萄酒业务，生产了“皮尔卡丹”葡萄酒，但以失败告终。 如果“耐克”敢这样做，一定维持不了多久。 如果“人头马”成功推出护发素，“宝洁”肯定有麻烦了。 距离感，作为一个奢侈品牌，一定要营造一种令人畏惧的距离感。 让大多数人感到高不可攀，是奢侈品牌营销的使命。 从市场定位来看，奢侈品牌服务的是少数“有钱人”。 因此，为了保持目标顾客的优越感，我们应该在公众与他们之间制造距离感。 距离创造美。 奢侈品牌必须不断设置消费壁垒，让大众消费者望而却步。 奢侈品牌的魅力就在于让知道这个品牌的人和真正拥有这个品牌的人的数量形成巨大的反差。 因此，可以说奢侈品牌是“梦想，少有的财产”。

奢侈品行业分类

1. 时装及箱包

2. 游艇

3、汽车、摩托车

4. 珠宝和手表

5. 笔

6.香水和化妆品

7. 酒

8、家具及家用纺织品

9. 厨具、餐具和陶器

10. 对象设计

11、豪华酒店奢侈品的本质特征

抛开道德和政治意义，也不论其哲学和社会学意义，从管理学的角度来看，奢侈品概念的划分应从其本质特征出发，为奢侈品相关问题的研究奠定基础。在企业管理方面。 比如奢侈品的生产制造、营销、品牌定位、企业战略等等。 因此，本文从以下五个方面探讨了奢侈品的本质特征，为下一步给出奢侈品的管理解释提供了基础。

1、高性价比、高品质的特点

奢侈品实际上价格很高，而且是同类产品中最昂贵的。 价格高不一定是奢侈品，但奢侈品的价格一定很高。 毫无疑问，价格是奢侈品最基本的特征。 同样，奢侈品一定是同类产品中的精品，品质优良，能给消费者带来优雅、奢华的生活方式。 奢侈品的复杂工艺和精湛工艺，以及其严格到近乎苛刻的品质保证，简直是同类产品无法比拟的。

2. 稀有功能

奢侈品是一种具有特殊性、稀缺性、稀有性的消费品。 奢侈品往往含有一定的过剩资源（如檀香、花梨木等），或者是高度集中的科技，或者是高度的人文激励。 ，或者是一种非常高的制作方法（比如手工制作），堪称“绝活”。 此外，有些奢侈品是限量生产的，造成了稀缺状态，变得极为稀有。 例如，世界顶级鞋履品牌路易威登LV，曾是拿破仑皇后的最爱； 保时捷卡车和宾利街车在全球限量发行，因此很难找到它们的踪迹，一睹它们雄伟的面貌。 稀缺性让奢侈品对于很多人来说遥不可及，也正是因为稀缺性，奢侈品才有了人们向往的神秘感。 一旦大多数人觉得遥不可及，目标消费者的优越感就会得以保留。 只有当你认识的人数和你实际拥有的人数存在巨大差异时，奢侈品才能成为真正的奢侈品。 因此，稀有性是奢侈品的另一个明显特征。

十大奢侈品

十大奢侈品类型

一、十大服装

唐娜·卡兰、路易斯、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、普拉达、GUESS、乔治·阿玛尼

二、十大珠宝

劳力士、蒂芙尼、ENZO、宝诗龙、御木本、格拉夫、 3、十一包

芬迪、路易、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·格拉瓦尼、普拉达、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、蔻驰

四、十大顶级腕表

劳力士、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、万国、芝柏、雅典、朗格

五、十大车辆

保时捷、法拉利、奔驰、宝马、路特斯、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪

6. 十大别墅

“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”海滩、“燃点”海滩、“拉阿米蒂”、“迪奥”宫、佛罗里达州棕榈岛新曼哈顿一栋大楼三楼和三楼“观光庭院” ” 在探探

七、十大化妆品

La（应该是世界上最奢华的彩妆品牌）、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、

八、十大高尔夫装备

邓禄普、阿迪达斯、耐克、本·霍根、威尔逊、、ping

九、十大太阳镜

芬迪、奥克利、朱迪思·雷伯、唐娜·凯伦、圣洛朗、唐娜·卡兰、路易威登、香奈儿、

迪奥、卡地亚

10、十大知名钢笔品牌

派克、万宝龙、威尔永丰、威迪文、卡地亚、犀飞利()、大地牌、极光、Kors、

十大靴子品牌 Prada、Gucci、Dior、Saint 、、、Prada、 、、

相关资料：中层主管往往崇尚高端品牌，因为高端品牌能够彰显高贵品味，是身份的象征。

十大白酒

绝对威士忌、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、明悦香槟、人头马、马爹利、百加得、卡豪威士忌、特级干邑

相关资料：当今世界的白酒有着各种精彩的传说或美丽的故事。 由于不同的民族特点和不同的文化背景，不同国家都有自己独特的葡萄酒。

十大雪茄品牌

科斯巴、阿波罗、大卫杜夫、伊夫圣罗兰、丹尼曼、欧文、优雅、蒙田、庞奇、百得 相关信息：雪茄沾满了拉丁美洲温带雨林的阳光和露水。 泥土和气候造就了雪茄品质细腻、香气浓郁、回味优美质朴。

十大吸烟配件

Zig-Zag、GIZEH、、、、VAUEN、、Peter、、

相关资料：吸烟斗作为一种顶级的精神享受，越来越受到富人的重视。 烟嘴、烟斗袋、烟斗架、烟盘、烟灰缸等。劳力士_这是一个贵族品牌。

打火机十大品牌

阿玛尼、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、派克、、

相关资料：不同的打火机也标志着不同类型的女性。 打火机是他们性格和气质的体现。 收藏打火机的女性往往是感性的、温柔的、有品位的。

十大香水

纪梵希、雅诗兰黛、兰蔻、克莱因、古驰、迪奥、伊丽莎白雅顿、大卫杜夫、娇兰、拉尔夫·劳伦

相关资料：中级香水的品牌越老越好，就像黄金买不来的历史一样，所以好的香水都是液体古董。

十大卫浴品牌

高宇、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成厨柜、科勒、汉斯格雅

相关信息：特别注重功能性设计，同时也注重艺术性。 浴室的风格多种多样，可以满足不同消费者的需求。

十大快艇

里瓦、沃利、、、、、、、、

参考资料：奢侈品牌概念及其五个重要特征解析

十大私人飞机品牌

,,,,,海湾,,斯威夫特,,

十大奢侈品店

巴尼斯精品百货公司（日本伦敦）

百货商店（日本伦敦）

旗舰店（达拉斯，日本）

& Van Cleef & 珠宝店（日本成都巴尔港）

Ni高级时装百货公司（日本巴黎）

珠宝店（日本纽约）

Rene鞋厂（日本巴黎）

伦敦夏季百货商店（美国米兰）

Prada Fendi 旗舰店（台湾东京）

乔伊斯百货 (中国澳门)