中国运动鞋行业市场运行态势研究报告—智研咨询发布（2024版） 运动鞋，为什么中老年喜欢国货，年轻人爱穿耐克？来听听大实话
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中国运动鞋行业市场运行态势研究报告—智研咨询发布（2024版） 由智研咨询专家团队精心编制的《2024-2030年中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析运动鞋行业未来的市场走向，挖掘运动鞋行业的发展潜力，预测运动鞋行业的发展前景，助力运动鞋业的高质量发展。 报告从2023年全国运动鞋行业发展环境、产业基本情况、发展前景等角度，系统、客观的对我国运动鞋行业发展运行进行了深度剖析，展望2024年中国运动鞋行业发展趋势。《报告》是系统分析2023年度中国运动鞋行业发展状况的著作，对于全面了解中国运动鞋行业的发展状况、开展与运动鞋行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事运动鞋行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。 运动鞋是设计用于从事各种体育活动或锻炼的鞋类，它们通常具有特殊的设计和技术，以提供对特定运动或活动的最佳支持、舒适性和性能。中国运动鞋行业的发展历程可以追溯到20世纪初，但真正开始崛起是在改革开放以及经济改革的过程中，总体来看，中国运动鞋行业经历了从初步发展到蓬勃兴盛的阶段，国内外品牌的竞争、科技创新和消费者需求的变化都是推动这一行业发展的重要因素。 近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升，2022年中国运动鞋产量和需求量分别达14.39亿双和12.92亿双，产品均价达117.9元/双，市场规模达1523亿元，其中，球鞋约占23.7%，跑步鞋约占28.9%，休闲运动鞋约占30.0%。 中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）等在中国市场一直占有较大份额；而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额；此外，随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。从本土运动鞋品牌营收情况来看，2022年安踏体育、特步国际、李宁、361度和贵人鸟营业收入均保持增长趋势，其中，安踏体育增幅尤为明显，2022年安踏体育营业总收入达536.5亿元，同比增长8.8%，且明显高于特步国际、李宁、361度和贵人鸟。 中国是人口大国，拥有超14亿消费者，是全球最大的消费市场之一，随着中国经济飞速发展，居民收入不断提升，以及人民健康消费观念的逐渐提升，未来中国运动鞋消费增长空间巨大，与此同时，市场竞争也日趋激烈，品牌在产品设计、质量、品牌形象和市场推广方面都需要不断创新和提升，以适应不断变化的消费者需求和市场环境。 《2024-2030年中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告》内容丰富、数据翔实、亮点纷呈。是智研咨询重要研究成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是运动鞋领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。 数据说明： 1：本报告核心数据更新至2023年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2024-2030年，数据内容涉及运动鞋行业产量、需求量、市场规模、产品价格等。 2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。 3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。 4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。 随着各大运动品牌的兴起，运动鞋也成为了主流，而在选购上，面对这么多的运动鞋品牌该如何选择呢？ “中老年喜欢国货，年轻人却爱穿耐克”，且不说这一特别现象是蓄意调侃还是真实存在，可以肯定的：关于运动鞋，国货品牌与耐克之间的较量从未停止过！ 那么问题来了：国货运动鞋和耐克到底存在多大的差别，或许本期内容能帮助你如何挑选最适合自己的运动鞋品牌！ 关于国货运动鞋 随着国潮的崛起，不少国产品牌也从之前的“小透明”转型成了“小网红”，像李宁、安踏、匹克、361度等，都具备运动鞋还有的优势。 （1）风格多样 现在的国货运动鞋，早已摆脱了以往的“土味”形象，在款式设计上既保留了基本的运动属性，同时也兼顾时尚感，让运动鞋也变得更加多元化。 （2）科技在线 “科技含量”是一双运动鞋的核心，直接决定了性能和脚感，是与其它同类品牌拉大差距的关键因素。 国产运动鞋的科技真的被低估了，李宁的招牌科技“?”，实现“轻、软、弹”效果；安踏的氮速科技、匹克的态极和361°的Q弹，都是非常成熟且实用性很强的科技。 （3）性价比高 很多人说国产运动鞋涨价了，的确，从价格方面来看，确实比之前要贵一些，但是对比同类型的运动品牌，结合整体款式设计和配置，国产运动鞋真的不算贵，并且可以说是性价比很高的了。 关于耐克运动鞋 耐克作为运动品牌界的“大佬”，旗下的运动鞋产品拥有绝对的优势。 （1）颜值高 喜欢耐克运动鞋的人，大多数是为它的“高颜值”而买单。 基础款经典又百搭，任何风格都能轻松驾驭，即便是单纯的“卖logo”也令人看起来很高级；联名款新潮又个性，打破了常规的运动鞋的略显单调。 （2）配置过硬 耐克运动鞋最大的优势在于科技配置，并且都是品牌专利，同类品牌抄袭不来！ 让阿迪都“羡慕嫉妒恨”的Flyknit飞线技术；经典的三大气垫技术：Sole、Max和Zoom，解决了回弹和缓震方面的问题，提供更加出色的实战体验。 （3）款式齐全 耐克有很多系列，AJ、Air Force1、Dunk、Blazer等等，类目齐全，选择空间大，满足了不同人群的审美喜好和实用需求。 尤其是AJ系列，各种爆款层出不穷，只要配色变一变，就能圈粉无数！ 为什么中老年喜欢国货，年轻人爱穿耐克？ 有人说如今国潮崛起，国货运动鞋才是主流；也有人说耐克才是运动鞋的“老大”，总之受众群体不一样，自然争议不断。 对于年轻人来说，运动鞋需要满足以下几点要求才算达标： 01、时尚且百搭，耐克联名运动鞋满足个性化需求，基础款怎么穿都不会出错； 02、性能出众，耐克运动鞋的实战性能绝对毋庸置疑； 03、要有个性标签，耐克的限量鞋款满足了年轻人的攀比心理，并且货量稀少，不易撞款。 而中老年人在选购运动鞋时，更注重于性价比和实穿性，所以国货运动鞋的优势的刚好与他们匹配： 01、大部分运动鞋款式设计中规中矩，风格保守更好搭配； 02、整体性价比高，百元运动鞋占大多数； 03、脚感舒适，满足日常健身跑步和穿着需求。 结语： 不吹不黑，抛开品牌成见，无论是国货运动鞋还是耐克运动鞋，都有优点和缺点，至于该如何选择，看个人消费水平和穿着需求。 （图片来源于网络，如有侵权立即删除）
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