怎样网购高端羽绒服，羽绒服越来越贵，还有“羽绒服自由”吗？ - 知乎
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“双十一，你买羽绒服了吗”？这两天“国产羽绒服价格过万”再上热搜，有网友惊叹：我们的“羽绒服自由”没了！
出品：新品略作者：吴文武
国产羽绒服价格过万再引热议每年冬天，羽绒服话题都会上热搜，而羽绒服价格越来越贵的话题更是多次上热搜。
日前，波司登羽绒服万元一件话题再次登上微博热搜。有网友评论称，原以为低价亲民的品牌，如今的价格却让人高攀不起。更有网友直言，波司登是要做下一个加拿大鹅？
不过，据多家媒体核实，最新网传的万元系列羽绒服，是波司登在“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格。
说到羽绒服贵，就不得不说价格“轻松上万”，在近几年十分火爆的网红品牌加拿大鹅，但加拿大鹅在今年月因涉嫌虚假宣传欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监管机构罚款万元。
虽说此次波司登羽绒服一件售价过万，只是一次话题“旧饭新炒”，但羽绒服价格越来越贵却是一个不争的事实。
其实羽绒服进入中国市场的时间并不久，在以前那个没有羽绒服的年代，人们靠棉袄御寒保暖。
那么，中国羽绒服市场有着什么样的发展简史？现如今的市场格局如何？羽绒服为何越来越贵？市场前景几何？
中国羽绒服市场发展简史从行业发展史来看，中国羽绒服行业大致上经历了四个发展阶段，新品略进行简单梳理，以便更清晰地了解中国羽绒服行业发展的过去和现在。
第一阶段，导入阶段（~年），从无到有，初具规模。
羽绒服上个世纪年代进入中国市场，起初因为面料粗糙缺乏质感含绒量低款式单调颜色灰暗被称为“面包服”。
年初，中国第一个羽绒服品牌“双羽”诞生于上海飞达羽绒服装厂，后续鸭鸭雅鹿波司登大羽雪伦杰奥坦博尔雪中飞等羽绒服品牌相继成立，构成行业发展的中坚力量，行业品牌群初具规模。这些不少品牌至今仍是羽绒服行业中首屈一指的品牌。
第二阶段，快速成长阶段（~年），羽绒服消费需求增长，行业快速发展。
随着羽绒服逐渐普及，消费者需求持续增长，中国的羽绒服市场高速增长。当时行业龙头波司登快速崛起，在年前后，波司登品牌一度占据近四成的市场份额，而且行业地位很稳固。
第三阶段，结构重组阶段（年~年），快时尚品牌入局，行业竞争加剧。
自年起，优衣库等快时尚品牌重点布局羽绒服产品，市场竞争进一步加剧。
在这一阶段，国内羽绒服市场形成国际快时尚品牌男装品牌运动品牌羽绒服品牌等多方竞争阶段，但本土羽绒服品牌形象老化产品落后库存加剧等问题也逐渐显现，国产羽绒服品牌急需升级。
第四阶段，行业升级阶段（年至今），国际高端品牌进入市场，推动行业升级。
从年开始，以加拿大鹅法国奢侈品牌为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场。
这些新品牌，特别是高端品牌进入中国市场，让消费者认识到，羽绒服不仅要保暖，还要好看，功能还要多，这也推动中国羽绒服市场开启了行业升级新阶段。
现如今中国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的中国羽绒服市场主要有三类玩家。
第一类是，以加拿大鹅为代表的国际高端品牌，价格在元及以上。第二类是，以优衣库为代表的快时尚品牌，以及冰洁雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。第三类是，波司登雪中飞等专业羽绒服品牌，以及等卡位中高端市场的其他品牌。
可见，中国羽绒服市场经历了一个从无到有，再到竞争白热化，如今正加速迈向产业升级发展的新阶段。
羽绒服为何越来越贵？对消费者来说，最关心的是购买羽绒服的价格，可最近几年以来，羽绒服价格一年比一年贵。
羽绒服价格为何越来越贵？在新品略看来，可以从行业发展现状消费群体及需求变化及其他市场因素等多方面来看。
首先，从行业发展现状来看，中国羽绒服市场正迈向品质化及品牌向上的发展新阶段。
正如上述，从现有行业发展格局来看，目前羽绒服市场发展竞争激烈，不同品牌提供不同售价区间的羽绒服。
特别是以加拿大鹅为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场后，进一步激活了国内羽绒服市场，在一定程度上也推动国产羽绒服品牌不断向上突破，推动产品升级和品牌升级。
国内头部专业羽绒服品牌，在巩固原有市场地位的同时，正全力品牌向上，推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，自然羽绒服售价也会相应上涨。
以正在力求品牌向上的波司登为例，不惜重金邀请国际顶级设计师推出联名款，走上米兰时装周伦敦时装周等国际时尚舞台，开启品牌高端化。
方正证券研报显示，年，波司登品牌羽绒服全面提价，涨幅%-%，其中高端产品提价幅度达到%以上。到了年，波司登品牌羽绒服线上销售收入当中，单价超过元的产品销售收入占比达到了.%，同比提升了.个百分点。
其次，羽绒服消费群体年轻化及消费需求多样化。
目前已经进入消费年轻化时代，其中后成为羽绒服消费的主要人群，年轻人不仅要求羽绒服要保暖，还要有颜值。
羽绒服消费年轻化及消费需求的变化，正在加速推动羽绒服行业升级迭代，推动羽绒服品类从单一的防寒保暖演变成极度防寒防风防水透气等多功能诉求，满足不同场景的使用需求。
现在的羽绒服变得更时尚，更轻薄，更有设计感，个性化元素也在不断出现，有品牌推出了风衣羽绒服，简约时尚保暖。
年轻人愿意不惜重金为自己喜欢的羽绒服买单。据观研天下数据显示，-岁人群，已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军。市场信息显示，在年，中高端羽绒服的客群得比往年年轻岁。
此外，原材料价格上涨，企业营销成本上升等其他市场因素也会推动羽绒服价格相应上涨。
但在新品略看来，尽管中国羽绒服市场正在迈向品质化和高端化，不同定位的品牌提供不同价格区间的产品，消费者可根据自己的需求选择相应的羽绒服产品。
所以说，我们完全不用担心会失去“羽绒服自由”。
中国羽绒服市场前景可期展望未来，无论是存量市场，还是增量市场，中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。
根据《年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到年，中国羽绒服行业市场规模将达到亿元。
中信证券在研报中预计，中国羽绒服市场未来至少还有%以上的增量市场存在。相比欧美国家%-%的羽绒服普及率，仅有%的中国市场还大有可为。
值得关注的是，全球%的头部品牌占据%的羽绒服市场份额。可以预见，未来的中国羽绒服市场，行业头部效应会进一步凸显。
同时，中国羽绒服市场未来将会更加多元化，但行业竞争也会更激烈。
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