莆田新百伦跑步鞋 会做吉他的音乐教父李宗盛，为什么给卖鞋的NewBalance代言拍片？

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制片教授的第 2 篇原创文章

@制片教授：我的朋友圈曾被李宗盛的《致匠心》刷爆了，那会儿几乎所有在影视广告圈混的人都在谈论它的文案，音乐，色调，顺便聊聊李宗盛和New Balance。不久，一部部或临摹、或致敬的作品也接连上线......
时隔多年，这部片子依然能散发出逼人的光芒！不信？你看：

呃，这位同学问得好，我冥思苦想了一番后，试着来回答回答哈~
准备好了吗？我准备开始认真了~

除了回答这位同学的问题，我还会告诉你如何做一条和《致匠心》同样水准的走心视频。

走心视频第1式：定位

虽然我们都想让自己的视频达到病毒式传播的效果，尽量多的覆盖到每一个人，但如果你不弄清楚你的视频具体是给哪类人看的，你就不知道他们会对什么感兴趣~ 他们获得信息的渠道有哪些~ 他们相信什么~

只有根据自己的产品价值定位目标观众，你才可能针对这个人群去设计让他们兴奋的内容。

比如做个这样的分析：

New Balance一直坚持英美产，所以走的是高大上而不是性价比路线。它定位的是有经济实力，有品味的人群。这群人最看重的是品质，因此突出产品的品质感就成了这条视频的核心目标。

如果没有清晰的定位，很容易出现凡客遇到的问题，想高低通吃，结果就是啥都吃不着。

走心视频第2式：讲个好故事

所有视频的本质，都是在给观众讲故事。只是内容和手法各有不同而已。

每个企业、每个品牌都有自己的故事，可是怎么讲的让人爱听，听了之后还愿意分享给别人就有学问了。

学问1、故事真实且贴近生活

只有真实的内容才能和观众对话，而不是自说自话。看着《致匠心》里的两个手艺人在房间里专注的干着手里的活，就能引起很多人的共鸣，因为人们从中看到了自己，所以会为这种珍贵的品质、为专注于技艺而从容安定的内心状态所感动。

想一想，如果给你看的是吉他工厂的生产流水线，会是啥感觉？

学问2、用画面展现具体细节

表现细节是吸引目光的法宝，角色的一个动作，一个表情都能触动观众的神经，让两者开始精神上开始交流。

学问3、设计能引起观众思考的文案

人们习惯了只为与自己相关的事情动脑子，而不愿替别人操心。除非，你能把他带入到故事里，让他站在角色的旁边去听、去看。要做到这点，需要一篇直指人心的文案。

这些文字都由李宗盛亲自操刀，将“匠心”上升到了人生哲学的高度，而其中整个广告的独白以及画面的呈现就是对“匠心”的阐释。

学问4、始终保持专注

讲故事的时候不能随便偏离主题，如果不是必须的举例引用，一定要时刻围绕故事核心来讲。讲故事的人如果不专注，看故事的人当然也不能。

学问5、营造乐观积极的情绪

作为广告视频，营造积极乐观的氛围是必须的。片中人物的行为举止，画面色彩的温暖动人，背景音乐的情绪烘托，再加上旁白的有力渲染，共同成就了这部《致匠心》。

一个好故事，能和观众发生心灵碰撞，也能让他们找到价值归属感。

看完故事后观众们会说：

就是这个节奏！买买买！

走心视频第3式：找准代言人

选择代言人也和定位有关，你需要根据自己产品的情况提出需求，然后看哪些人符合这个需求。找什么人和怎么找可以委托广告公司去做，你只要把需求告诉他们就行了。

New Balance选择李宗盛做代言人，是因为这位老兄有一颗真正的匠心。

李宗盛说：我入行30年写歌不到300首。 固执，缓慢，少量，只专注内心的声音。这与Newbalance偏执的品牌精神“百年制鞋修行只为追求极度舒适的穿鞋感受”完美契合。

这就是本文标题的答案。

同时李宗盛还是是吉他品牌Lee Guitars的创始人，至今已有十二年的历史。

在New Balance看来，“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长起来的，李宗盛的个人魅力对于这个人群具有强大的影响力。

你看，这就是李宗盛与鞋的关系。

如果企业预算有限，代言人不一定非要请明星，只要他的外形，气质，经历和品牌吻合即可。

当然，请明星或名人做代言人的好处是显而易见的，他们能让你的视频更迅速的传播，各路脑残粉功不可没。（觉得脑残粉是褒义词的举手！）

走心视频第4式：高水准的拍摄制作

《致匠心》拍的很朴实，没有狂拽酷炫雕炸天的特技。

正是这样的朴实的视觉感受，才让我们感受到了那颗平静专注的匠心。

全片只用了两个略显狭小的工作室作为拍摄场景，但里面每一个物件的摆放角度，质感工艺都折射出了时间的烙印。

毫无疑问，能做到这点，布景师和道具师功不可没，他们需要准确理解导演的意图，根据导演的阐述进行构思和布置。

做琴的和做鞋的两个人置身其中劳作，你仿佛能看到他们的内心。

大量的中景镜头和特写镜头把两个匠人内心的平静，专注和执念，准确的记录了下来。

柔和的灯光连同细腻的镜头表现，完美的诠释了一个工匠应有的做事态度。

导演通过他的专业视角，把故事中的文字变成了一幅幅生动的画面。把两个素未谋面的人通过各自的作品联系了起来。通过交叉蒙太奇，将李宗盛制作吉他时的那种精益求精的工艺， 与制鞋工匠对每一双鞋子的细致打磨天衣无缝的联系到了一起。

企业想找到一个靠谱的团队来拍片是需要花心思去沟通，去了解的。这件事，急不得。

任何团队想要做出《致匠心》一样的作品，都要深刻的理解企业的文化底蕴和产品诉求，帮助企业寻找定位坐标。也必须站在企业的角度去思考，该怎么把故事讲好。

致匠心的成功对李宗盛来说只是他职业生涯中的一件小事，但对于制作团队和企业来说可都是生命周期中的大事，大到足以写进制作者的职业编年史。

对于影视作品来说，经典是无法量产的。

任何一条经典作品诞生的背后，都汇集了企业主的睿智和品味，还有制作团队的创意和执着。