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直通车的优化技巧

发布时间:2019-01-17 18:17:10  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【
图片来源:网络作者:17号文章来源:派代网以前说直通车的优化技巧,以前是教大家怎么优化质量分,怎么调整出价,怎么测试。现在主要来讲讲讲测试的内容,调整的内容。调整基本上是对于一些稳定的车,日花费高的车
直通车的优化技巧

图片来源:网络

作者:17号

文章来源:派代网

以前说直通车的优化技巧,以前是教大家怎么优化质量分,怎么调整出价,怎么测试。现在主要来讲讲讲测试的内容,调整的内容。

调整

基本上是对于一些稳定的车,日花费高的车,两者不可缺一,调整能够提升20-30%的幅度,一些还处于波动阶段的车,还有不能定位自己该花多少钱的车,基本上不能够用简单的调整来解决。

需要通过一些别人的案例探讨进行解决,怎么去运营好直通车,而不是优化好,“运营”的理解是战略性,有方向性。“优化”的理解是,提高固有的推广宝贝的数据,例如转化率,点击率这些内部数据。

那么我们新品新车起步,很多人没把握,没自信,别人到底花多少钱,我改花多少钱。到底我能够亏多少,到底店铺什么时间断才开始做盈利?等等,这个是新品新车起步的一个要点,而不是加几个宝贝,一直在那里烦着点击率,这么低?转化率,怎么还是0?收藏加购,怎么还是不到10%?等等这些。相信大家都是这样的吧。

直通车是店铺的发动机

这句话不知道能不能得到大家的认可,至少现如今的淘宝是这样,如果没有直通车的店铺,就是出于滑翔状态,靠自然风的浮力拉升,靠惯性前行,自然流量就像自然风和惯性。

熟悉直通车的店铺和推久了的产品,知道发动机什么时候该给油,该加多大油门。但是,如果我们不熟悉呢?该怎么办?

油门踩到底,试下发动机最高转速能跑多少公里,看看油耗多少。这个比喻不知道能不能动。

也就是测试发动机的极限能力。这里两个关键词:1、测试。2、发动机的极限。

新品新车起步,也就是新品想推的时候,并不是很老的计划,如果计划开久了,可以按照14天一个周期,进行第一节的操作。小编用简单的二个步骤给大家。

第一步:5分钟做完成,设定四个计划。

1、第一个主要计划,加入想推的宝贝,设定一个大概的出价,偏低出价,尽量加入更多的系统匹配词,先关词都可以。

2、第二个智能计划,如果新车比较盲目,不知道那需要智能为我们选择更多的词。这里出价偏低。

3、定向计划,出价偏低。一般市场扣费是1元,可以先出0.5。

4、所有人群计划,上一节课说道,加入两到三个大词。添加所有单元的人群。例如16-20岁,是一个单元,出价是正常扣费的四分之一,例如,正常扣费是2元,出价0.5元,然后所有子单元人群溢价300%。

第二步:基础工程已经完成,我们该怎么做呢?测试直通车性能。

进行一个7天性能测试,为了避免后续不必要的麻烦。很多人操作是每天几十块钱,一百块钱,花的很盲目,花了一个月,没有什么效果,也不知道到底为什么要去花这样的钱,最后三四千就没了,也带不来任何直接的效益。

这一步需要我们去拉直通车性能,并获得最有效最真实的数据。如果数据不好,果断抛,不要在被所在这个款。很多能够做大店铺的人,都是这个思维。

1、设置一个星期能够接受的,即使是0回收也能接收到额花费。

2、3500元七天,也就是一天500块(当然,如果更多,一次类推),主推计划250,其他计划平均分配。

3、我们在第一步设置了低的出价,这个时候,我们把出价陆续在一天之类,陆续拉升。重点在一天之内,主推计划,拉升到出价,例如男装大概是2.5-3.5左右。按照一段时间慢慢探索,慢慢提升。新品在第一天是权重很弱的,即使提升到平均出价,也可能没有很好的,流量,这个时候我们先不管,到第二天。

4、第二天,微调,保证所有计划都能够再一天内烧完,例如,昨天提升的出价,突然在早上就烧完,马上要降低。如果感觉每个计划的花费在一天内都烧不完。那么要提升。

5、这个阶段的操作,不要把钱看成是钱。一个外国思维很好,越怕什么,越得不到什么。好了,因为这个花费是我们有安排进行的,并不是盲目的,所以不用怕。如果没有流量继续拉升出价。

有人不明白,我这个阶段是为了做什么。那这样操作之后该如何调整呢?

这个阶段的花费,必须要略高于我们的预期花费。是对直通车的一个顶部的探索。因为,我们如果一直是习惯于花费一两百,永远体会不到500块的直通车的状态。那么,我们进行这样的操作,能够看到了高花费,直通车对我们带来的效益是如何?如果是非常好,那么继续搞下去(前提是这部分预算对于自己的影响不大)。

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