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【头条:京东到家2019年货消费报告:大米成国民主食;淘宝2018直播带货:23家店铺成交额破亿;生鲜传奇30亿估值只是开始】

发布时间:2019-01-18 02:01:15  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【
头条一【京东到家2019年货消费报告:大米成国民主食】1月16日,平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》(下称《报告》)。今年京东到家年货节,品质取代价格成为年货消费首选因素,“悦己型消费”正
【头条:京东到家2019年货消费报告:大米成国民主食;淘宝2018直播带货:23家店铺成交额破亿;生鲜传奇30亿估值只是开始】
头条一

京东到家2019年货消费报告:大米成国民主食

1月16日,平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》(下称《报告》)。今年京东到家年货节,品质取代价格成为年货消费首选因素,“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

从人群上看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军;随着90后踏入职场和组建家庭,年货购买力大幅提升,90后女性年货消费需求尤为旺盛。水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货;消费者对水果消费价格敏感度正在减弱,“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色,小包装水果更畅销,新鲜好吃不怕贵。大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴,多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择;以“好好吃饭”为代表的国民日常消费,呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。重口味零食成主流大势,80后、90后用嘴投票,捍卫“生活有滋味”的鲜明主张;薯片销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力,咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位。

70后、80后成消费主力,90后年货购买力大幅提升。从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,消费金额占比接近8成。值得注意的是,随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

来源:亿邦动力网,农特整理发布

头条二

淘宝2018直播带货:23家店铺成交额破亿

1月16日消息,日前,淘宝联合淘榜单公布的数据显示,2018年,通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家,其中23家实现了成交额破亿的战绩。

据了解,直播带动成交最高的5个行业分别是:珠宝、女装、流行饰品、美容护肤及童装。其中,排名最高的珠宝行业,所有商家超过6成的成交均来自直播。此外,在直播拉动成交排名前十的行业中,还出现了鲜花园艺这个相对小众的品类。

不久前,淘宝直播提出未来三年将带动5000亿规模成交的目标。按照规划,淘宝直播将进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力,深入工厂、农场和市场,撬动更广阔的专业市场,从而让原产地、线下货源集聚地的优质货品通过淘宝直播,更直接的进入电商循环体系。

淘宝总裁蒋凡曾说,“直播可以带来年度千亿级别的成交额,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流。”

据悉,伴随着淘宝直播日渐成为商家运营的基础,不仅是淘宝上活跃的店铺,波司登、欧莱雅这样的品牌官方旗舰店也加入到直播的大军中。去年9月才开始做直播的波司登官方旗舰店,通过参与直播平台行业日等形式,3个月的时间,跃居到天猫服饰类直播成交的第一名。

欧莱雅官方旗舰店则抓住了双11、超级品牌日等大型品牌节庆的时机。欧莱雅工作人员介绍,在这些活动日,通过和淘宝头部主播薇娅Viya、李佳琦的联动,直播极大地提升了店铺的转化率,促成了更多的用户购买,“最高时接近20%,效果非常好”。

主打掌柜园艺达人原产地直播的“花陌派”介绍,淘宝直播的出现,不仅给店铺带来了粉丝的稳定增长,更创造了一年1800万元的销售额。这个数字,也占据了这家鲜花园艺小店总体成交的五成。除了成交金额的激增,淘宝直播也成为店铺获取粉丝、培育用户粘性的重要手段。过去一年,通过淘宝直播、微淘、品牌号等多种运营方式,欧莱雅官方旗舰店的店铺粉丝增长了42%。

目前拥有246万粉丝的店铺BJHG ORIGINAL,18年由直播引导的成交,做到了男装行业所有C类店铺的第一。这家自去年6月才引入淘宝直播的店铺,依靠半年多时间的摸索,在粉丝的获取上积累了一套经验。“我们目前有3男2女五位主播,差异化的风格呈现吸引了一批粉丝。酷酷的女主播穿起男装,会形成一定的反差效果,这也给我们带来了不少关注。”

此外,依托于直播成长起来的商家,新用户的获取势头也很强劲。淘榜单首席数据分析师杨钦介绍,“例如,一些翡翠类商家,通过直播引导的新用户占比可以达到8成以上。对这些商家来说,他们不仅享受了直播这种新的生产工具,还受益于淘宝直播提供的平台价值。”

对于直播运用娴熟的店铺而言,老用户的复购率也保持在较高水平。数据显示,Top店铺的老用户成交贡献超过九成;一年带货成交超千万的店铺,平均复购率也达到了六成以上。

来源:亿邦动力网,农特整理发布

头条三

【生鲜传奇在2018:30亿估值只是开始】

生鲜传奇这一由安徽乐城投资的生鲜小业态,自2015年诞生以来就备受业界关注。如今已成为中国社区生鲜零售标准化直营连锁的头部品牌。让业界惊讶的是,不到1年的时间,两轮融资累计5亿元,估值高达30亿元。

2018年,生鲜传奇在加速拓张的同时,不断迭代升级,开启新征程。中国的生鲜市场规模庞大,2018年中国国内生鲜零售市场达到1.91万亿元,保持6.9%的增速,生鲜方面的消费占到总消费的55%,而中国家庭每周生鲜消费频率达到3次,尤其是蔬菜水果的消费频次更是高达4.48次。

生鲜传奇瞄准中国生鲜市场,2018年继续开启加速拓张模式,聚焦消费者家庭厨房的核心品类,满足消费者一日三餐所需。截至2018年底,生鲜传奇门店数量达到110家。

2018年10月10日,是生鲜传奇全新发展的开启。生鲜传奇门店数量达到100家,同时宣布完成B轮融资。本轮融资由IDG资本领投,红杉资本、黑蚁资本、天使湾创投等资本跟投,生鲜传奇估值30亿,融资3亿,稀释10%的股份。

生鲜传奇董事长王卫在接受《联商网》专访时指出,生鲜传奇B轮融资主要用于深耕合肥市场和探索拓展外地市场,合肥配送中心建设,自有品牌开发和供应链拓展,人才体系培养等方面。其核心目的就是在借助资本的力量,抢抓难得的机遇,让生鲜传奇更多、更好、更快。

来源:亿邦动力网,农特整理发布

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