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阿迪达斯公司计划在2020年前将运动鞋的销量由现在每年4000万双增到每年超过5000万双。要实现这一目标，很大程度上需要吸引那些追求时尚的少年以及潮流人士。

　　阿迪达斯的发力点，是一款有着几十年历史的网球鞋。这款鞋子以一名美国退役网球运动员的名字命名。这位运动员现在住在南卡罗来纳州，他从1980年后就没有赢得过任何大型赛事的冠军。

　　款叫做Stan Smith（斯坦·史密斯）的鞋子由白皮革制成，后部带有浅绿色。斯坦·史密斯（Stan Smith）在1971年获得他（现今70岁）职业生涯第二个也是*后一个单打大满贯时，阿迪达斯为他设计了这款鞋。

　　因为细致的宣传工作，这个并不出名的球员从一个衰落的乡村父亲形象变成具备时尚元素的广告达人。他也完成了营销史上*伟大的复出。

　　阿迪达斯品牌战略和业务发展部负责人亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）说：“我们与时尚达人和设计师合作，希望创造一些新的东西。这也是我们品牌概念的一部分：打破边界，勇于尝试（to push boundaries，to experiment）。”

　　事实上，当阿迪达斯在五年前计划重新生产Stan Smith时，这款鞋子仍然在销售，尽管很多情况下这款鞋子出现在折扣店里。

　　阿迪公司有人觉得Stan Smith已经失去了原来的吸引力，但许多高管却看到了其中的潜力。他们的自信来自于与Céline时尚屋创意总监菲洛（Phoebe Philo）相关的报道，她在自己的节目中展出了运动鞋Stan Smiths。霍尔德团队计划为消费者设计一款看起来很草根但事实上从头到尾都追求时尚的鞋子。尽管就连许多消费者的父母都因为当时年纪太小而不记得史密斯曾穿着同名球鞋出现在中心球场上。

　　个性化设计

　　*步是非常出人意料的：阿迪达斯在2012年将这款鞋从市场上撤出，并给消费者留下这是一永久性行动的印象。

　　到2013年中期，已经很难再从市场上找到Stan Smiths这款球鞋。一些急切的消费者因此来信询问为什么不再销售这款球鞋。在2013年晚些时候，阿迪达斯开始推出新版本的Stan Smiths，并请包括说唱歌手A$AP Rocky、设计师亚历山大·王（Alexander Wang）、以及脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）在内的许多名流帮忙宣传。

　　为了吸引明星穿这款球鞋，阿迪在许多作为赠品的鞋子中入了许多个性化设计，其中就包括鞋子的鞋舌上的图案被替换成了接收人的肖像。2013年九月，超模吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen）穿着白袜子和Stan Smiths出现时，阿迪达斯这款鞋子的销售状况达到火爆的程度。同时，阿迪达斯还在网络上推出了一段不到两分钟的视频，视频中许多影视和体育明星穿着Stan Smiths尽兴表演。

　　在这段视频中，史密斯本人的儿子曾问：“爸爸，这款鞋的名字是为你而起，还是是你根据这款鞋的名字起名呢？”史密斯感叹到：“人们认为我是一款鞋。”

　　*双新款鞋子售价约为90美元，在设计中一直追求简约理念。鞋身为白色，鞋舌和鞋跟都带有配色。在2014年早些时候，阿迪达斯开始面向那些铁杆粉丝推出新款运动鞋。

　　之后，那些零售商也开始销售这款鞋子。几个月后，百货商店和那些大商店也开始卖这款鞋子。在该年度晚些时候，阿迪达斯开始为Stan Smiths设计制造高鞋跟、人造鳄鱼皮和蜂窝皮革等副产品。此外，还有带有歌手法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）手绘的10双特制款运动鞋。这款运动鞋仅在巴黎Colette时尚精品店销售，售价为500欧元（545美元）。

　　在2015年，阿迪达斯推出了针对不同年龄组和口味的人群的特制款运动鞋，其中包括模拟鸵鸟皮革、维可牢尼龙搭扣、粉白色强调色、蓝色马尾毛标签以及带有Kermit the Frog的新款式。阿迪达斯全球品牌主管埃里克·利特克（Eric Liedtke）说：“我们希望一位消费者能买四到五双鞋子。”

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