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一、定义及分类


目前鞋子是消费者日常消费频率较高的品类，据统计，每一位消费者年平均购买次数在20次以上，仅仅次于食品行业，面对如此巨大的市场空间，服装厂家的年产值非常巨大，这类产业为经济的发展做出了巨大贡献；随着一个地区经济的发展，当地消费者的收入会持续上升，这时候就需要购买品质更高的服装，而奢侈品服装的品质正好迎合了消费更高层次的需求，不但做工更加精细，而且质量更高，款式更新颖，由于这类企业面对的是一手货源市场，消费群体都有较高的消费能力，故而价格也比普通服装高出几十倍。


奢侈品服装有哪些分类呢？罩衫，一种宽松的服装款式，一般女装和童装经常采用这种设计款式，圆领、一字领、无领款式很常见，领口一般较紧；开襟衫，鞋子设计较为宽松，而且毛衣款式较多，一般长袖较多，而且正面有纽扣，纽扣的材质比普通服装使用的扣子更加高档，比如水晶扣、金属扣等较为常见，而且扣子的个数都是奇数；露脐上衣，服装的下摆较高，而且服装选择的材质较为高档，这种服装一般都是夏款；正装衬衫，男款女款都有，但以男款居多，服装多以春夏季款居多，正面有固定服装的纽扣，而奢侈品的服装更在乎这些细节，扣子数量都是基数，一般七颗扣子，材质以水晶扣和金属扣居多，这种材质的扣子能衬托出服装的高端、大气；背心，这种服装款式普遍适用于男款和女款，而且夏季穿着更多，价格比别的款式更低；毛衣，一般采用羊毛，保暖性更强，而且是秋冬季的流行款式，产品的设计细节非常到位，不能水洗。


按季节划分，冬季的款式较多，而且以毛衣、羽绒服、棉服等款式居多，这类款式的成本较高，市场售价也远远高于别的款式；夏季款，多以衬衫、T恤、罩衫等款式为主，这种服装更加轻薄、透气，生产成本更低；春秋季则以毛衣、冲锋衣、西装等较薄的服装款式为主，不但能御寒，而且不会太热，而成本居于中间位置。奢侈品服装品牌会在应季前设计款式，然后交付代工厂生产，保证在应季前上市。


二、行业特征地位


产品生产周期短，这类产品从设计到生产的周期很短，一般几天就能完成大批量产品的生产，但在生产前需要大量设计师对当下的流行趋势进行分析，然后设计出当下流行的款式，然后交付代工厂进行生产，代工厂则需要对应订单需求采购原材料，而一手货源奢侈品服装的工艺流程更复杂，原材料的质量要求更高，需要从细节处着手，生产出款式新颖、质量过硬、潮流时尚的大牌服装，而且这类商品的流行时间很短，当年的流行款，到了第二年可能就成为落伍款式，必须不断设计、更新款式；劳动密集型产业，需要多人协作，工厂流水线生产，一家工厂一般有上百人参与生产，每一款服装生产都必须多人协作生产，而且一手货源奢侈品服装不能完全由机器代替，必须有人工参与，产品质量的好坏和人工参与程度的高度有直接的关系，这就要求代工厂的生产工艺必须达到较高标准，因为奢侈品服装面对的消费群体对服装的质量、款式、细节非常挑剔；面料辅料经常发生变化，由于服装流行款式需要不断更新，设计师必须不断推出新的设计产品，在遵循奢侈品服装的文化内涵的同时，必须不断推陈出新，不断设计出能够迎合市场需求的款式。


三、经济指标分析


奢侈品服装的经营情况直接映射了当前的经济环境，如果居民的人均收入较高，有较高的消费能力，则奢侈品服装的销量就会不断上升，而当经济增速放缓的情况下，这类产品的销量就会持续走低；如果一个品牌能够走向世界市场，说明这个品牌在款式研发方面的投入占比就较大，只有不断提升设计能力和设计水平，才能设计出符合当下流行趋势的产品，而这类商品的流行时间很短，必须在设计研发板块不断投入更多的经费，否则可能市场地位会被更新换代周期更短的服装款式所取代；


四、产业链分析


纺织技术的研发，这一环节是奢侈品服装产业链的初始阶段，这个阶段包括纺织纤维的研发、染色工艺、织造技术的应用和改良，布料工艺和质量的好坏直接决定了服装的整体质量高低，纺织技术研发是技术密集型产业，必须投入较大的人力、财力、物力、技术，只有大量引进人才，增加研发经费，才能设计出质量更高的原材料，才能保证奢侈品服装的整体质量高于普通服装，才能保证这类商品占据高端消费市场；


面料辅料生产环节，这个环节处于整个产业链的中游，需要投入较大的人力成本和资金成本，面料的研发和高科技一手货源紧密，面料的基本材质分为棉纺、毛纺、麻纺、丝绢等天然动植物纤维，随着科技的进步，化纤材料的研发也非常重要，从功能上划分，分为保暖、透气、防暑、防雨、抗紫外线等材质，这些材质的广泛应用，直接推动了整个行业的快速发展；服装辅料，一般和面料配合使用，功能性和装饰性兼具，纽扣、拉链、衣领、衣摆、袖口、衬肩等都属于辅料，辅料研发企业同时也设计生产商标、LOGO等；


目前，一手货源奢侈品服装的面料和辅料的研发投入了巨大的人力和物力成本，原材料的档次远远高于普通服装，当下已经超越了大多数企业生产的普通面料，是提升这类商品品质的核心元素，当前奢侈品服装能够在一手货源市场上占据高端消费市场，主要原因就在于此。


五、主要环节的增值空间


款式设计，奢侈品服装的价格为什么能高出普通服装几十币皇只踉簇？主要在于服装设计，这类企业的设计理念先进，有大量设计师参与设计，市场调研力度也远远大于普通服装，能保证服装的更新换代的周期更短，能迎合更多高消费群体的基本需求，而这是普通服装企业不可能达到的标准，同样的面料，不同的款式价格就不同，这也是这类服装产品的主要增值空间；


布料与辅料的研发，服装的核心竞争力包括两个方面，一是款式，二是质量，豪华服装企业不断增加布料与辅料的研发成本，不断研发品质更高、性能更好的原材料，这就从源头保证了布料的整体质量远高于普通服装，因为这类品牌定位不同，其品牌价值远大于商品的使用价值，价格自然高出普通服装几十倍。