高仿包包多少钱一个合适女士品牌GUCCI包包在中国卖不动了，新出口红被指“来抢钱了” 三十岁的顾佳：搅动太太圈，6.7万香奈儿包，爱情关系破裂
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GUCCI包包在中国卖不动了，新出口红被指“来抢钱了” 三十岁的顾佳：搅动太太圈，6.7万香奈儿包，爱情关系破裂，
GUCCI包包在中国卖不动了，新出口红被指“来抢钱了” 消费者不想买GUCCI包包了 但口红却在考虑范围内 GUCCI对中国消费者的吸引力已经不复一年前了。最新一项调查显示，GUCCI跌出了中国消费者Dream Bag榜单前五。 日前，加拿大投资银行RBC资本（RBC Capital Markets）出具了一份消费者偏好调查报告。报告中，受访的750位、具有消费能力的中国顾客表示，他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥品牌，仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。 值得一提的是，在RBC今年4月份发布的调查报告中，GUCCI还在排在第二名，如今却位列第六。不到半年，中国消费者似乎对GUCCI产生了审美疲劳，消费者们真的变心了吗？ GUCCI卖不动了 GUCCI开始卖不动了，最新财报证实了这个可能。 今年7月底，GUCCI母公司法国开云集团发布了最新业绩。今年上半财年，GUCCI品牌录得19.8%的增幅，相较于去年同期44%的增幅创下了三年来最慢增速，GUCCI销售增速放缓的趋势比分析师预期的更快。 虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对GUCCI在亚太市场，尤其是中国市场的表现给予肯定，但第二季度23%的销量增长，较第一季度的35%也开始下滑。这一数据也与中国消费者消费偏好的改变吻合。 另一方面，中国消费者对GUCCI的关注也在下降。据时尚商业快讯监测，近半年来GUCCI在百度上的搜索指数同比下滑30%。 中国消费者为什么对于GUCCI不再追捧？ 东兴证券首席消费分析师刘畅向中国新闻周刊表示，目前消费者进行奢侈品消费决策，还处于相互影响的阶段。包括人与人之间、人与营销、社交媒体之间的影响，这些产生了的综合作用力，影响消费者决策。 GUCCI这次跌出消费者最愿意购买品牌前五的原因是，GUCCI在中国地区的广告投放力度有所下滑。GUCCI在核心商圈的门店位置以及新媒体（包括朋友圈）和传统广告渠道的投放，都代表品牌在一个区域内的营销力度。而GUCCI的营销力度与其他品牌相比，近期有所减少，影响了消费者的消费意愿。 第二个原因在于产品的老化。刘畅认为，中国消费者对奢侈品的审美程度越来越高，而GUCCI的产品存在创新不足的问题。 有网友表示，GUCCI的设计出了问题，“过于街头”或者“只能流行一季”。 此外，GUCCI在价格上的反复也令部分消费者不满。今年4月，GUCCI宣布小幅下调价格，但随后又宣布从6月1日起，对部分商品进行涨价，以此加强品牌的奢侈品定位。2018年，GUCCI也进行了一轮涨价，调价幅度在4%-10%。 而部分消费者在网上表示，面对GUCCI涨价后的价格，同样预算有更多选择。 业绩坐上过山车 中国消费者的态度对GUCCI十分重要。 今年4月，开云集团发布报告称，2018年集团全年销售业绩强劲，这主要是受到中国消费者需求增长的提振，以及旗下品牌GUCCI营销大获成功。 2018年，开云集团在全球所有地区销售都实现了两位数增长，其中北美地区销售额同比增长38%，亚太地区销售额同比增长34%。 业绩危机并不是GUCCI第一次经历，5年前GUCCI也面临这一问题。当时的GUCCI，对集团而言并不是强心剂。从2014年起，GUCCI业绩开始下跌，当年财报显示GUCCI的营业利润下跌6.7%，集团财报利润也随之下滑。这一局面延续到2015年，其第一季度营业利润再次下跌。 在2015年，急于挽回的GUCCI开始打折促销。当年夏季，GUCCI首次在北京、上海等地进行史无前例打折促销季，不少商品直接5折。当外界还未从震惊回过神，GUCCI的冬季促销季再次来袭。 在价格泥沼里晕头转向的首席执行官Marco Bizzarri在2015将 Alessandro Michele任命为创意总监，后者针对GUCCI的风格进行了变化。 Alessandro Michele重塑了品牌内涵，将街头涂鸦和动植物图腾运用在鞋履、时装、箱包上。当时，GUCCI虽然收到了类似于“太夸张”、“过于复古”的评价，但GUCCI的形象已经焕然一新。 中国消费者成为了GUCCI重新崛起的重要支持。德意志银行的数据显示，2017年中国市场占全球奢侈品总需求量的31%，到2020年将达到三分之一。 2017年，整个集团依靠旗下品牌的GUCCI一家之力，实现了惊人增长。根据财报，GUCCI全年销售额占整个开云集团总收入的40%。 正因为如此，一旦中国消费者对GUCCI兴趣下降，对GUCCI影响不小。 业绩再次坐上过山车，外界开始议论“GUCCI红不过三年”的魔咒是不是要应验，为此GUCCI不得不制造新的武器。 口红月销百万支 GUCCI今年的重点之一是彩妆。 今年5月 4日， GUCCI发售了全新唇膏系列，并在美洲、欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等地区进行了推广。2014年11月，GUCCI曾和宝洁合作推出了系列美妆产品。但宝洁在2016年出售了美妆业务，GUCCI的彩妆产品进入了蛰伏期。 今年GUCCI与美妆业巨头Coty集团合作，重新进入彩妆领域。 不过，当GUCCI新品推出后，最先被外界议论的是其夸张的广告。GUCCI口红广告与传统美妆广告不同，选择了脸部以及嘴部不完美的模特并对其进行特写，意在传达“要大胆、闪耀、美丽”的概念，刚一上线就引发了争议。 广告不仅为GUCCI带来了巨大的讨论，也让消费者对GUCCI口红产生了好奇心和购买欲。近日，Coty集团CEO Pierre Laubies在巴克莱全球消费者会议上透露，GUCCI口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万支，亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中，55%的销售来自线上渠道。 GUCCI也得到了中国消费者的关注，社交平台小红书上目前已经有1.9万相关笔记，有用户表示“GUCCI终于来抢钱了！”。 同时，不少用户在购买后开始试色和安利，种草者人数众多。从社交媒体看，GUCCI口红目前评价较高。 对于GUCCI口红取得成功，刘畅认为，首先在于产品过硬。其次，奢侈品品牌进入彩妆领域，口红是最易突破的产品，例如之前YSL通过口红大获成功。同时，口红是所有女性消费者接触奢侈品第一件商品，突破难度最小。最后，GUCCI几乎是倾其全力进行了营销。 以上几点，让GUCCI试水口红获得了成功。 但口红能否带动GUCCI成功进入其他彩妆领域，还有待观察。 刘畅认为，如果GUCCI需要在彩妆领域持续发力，首先需要保持消费者对于GUCCI口红的热情，其次进行扩品，发展其他彩妆产品。最重要的一点是持续进行营销。从YSL的经验看，GUCCI至少要对彩妆产品进行两到三年的营销，才会让彩妆品牌GUCCI的概念深入消费者内心。 无论是彩妆还是传统的成衣、皮具业务，奢侈品品牌都需要让消费者保持关注和购买欲，才能摆脱“红不过三年”的魔咒。刘畅表示，奢侈品品牌需要在产品、营销和创新三方面进行努力，才能留住消费者。 值班编辑：俞杨 推荐阅读 ▼ 华为Mate 30：确认过眼神，是买不起的手机 5吨飞天茅台，能否让Costco避免“水土不服”？ 为什么东亚拍不出好的性喜剧？ 哎呀，来听我讲一个超级吸引的故事！有一个叫顾佳的姑娘，在《三十而已》这部剧里可是相当飒！一直都是女强人代表，淡定从容，绝对算是女boss的典型。但是哟，当她踏入了那个雄心勃勃的太太圈，搞不好是受到了前所未有的精神打击呢！嘿，你别走开，这可是一段颠覆传统价值观的故事啊！ 一次，她第一次闻名的王太太家中作客。那座豪宅高楼大厦站立在她面前，简直就像进入了另一个世界一样。家里的陈设堪比艺术馆，每一件展品都价值连城，任何一件都能让人目瞪口呆。还有那豪华的双层设计，宽敞的空间和精致的布局，让她真的是看得目瞪口呆。 回到家后，顾佳内心澎湃得难以平静。她拉着老公许幻山，唠叨着在王太太家看到的一切，眼里闪烁着对未来的憧憬和期待。她迫不及待地掏出手机，开始研究顶楼的价钱，内心充满了对美好未来的向往和幻想。 这一枝儿，简直让人欲罢不能！我们都超级好奇，这位双商在线的顾佳，在接下来的日子里，会如何跟太太们的斗智斗勇，然后跟许幻山的婚姻怎么发展。她的每一个决定，都让人万分期待！ 有了王太太的联系，在榴莲山人家那个看起来超美好的太太圈终于踏入了门槛。第一次参加太太们的聚会时，她充满喜悦地期待着能够混进这个圈子，和她们一起分享生活的点滴。 不过，事情并非那么容易。聚会结束了，太太们合影留念，可当顾佳看到合影时，她哑口无言。原来是一群人笑语盈盈，结果照片里她竟然被裁剪掉了。她一头雾水，问个究竟，结果竟然是因为那天她用的包包只值6.7万，在太太们眼中太不时髦了。 顾佳心情跌入低谷。她清楚，这个身价至少6亿的太太圈里，她的6.7万香奈儿包其实显得很微不足道。可她不甘示弱，她想要证明自己的价值，获取太太们的认可。 所以，她下了决心要升级自己的“装备”。她逼着王漫妮给她买了一个价值20万的包，希望通过这个在圈子里站稳脚跟。她明了，这只是一个开始，之后她还要更加努力才能融入进去。 但，她也清楚，光靠这种表面功夫并不能真的让她感到占优势。她更希望通过自己的才智和本事，赢得太太们的尊重。这样，她才能在这个大圈子里找到自己的立足之地，实现自己的梦想。 跟太太们深入交往，她开始感受到了她们对她们的不屑。太太们虽然在她面前客气，但背地里却对她的品位和行为评头论足。 顾佳心里清楚，但她没有被打倒，反而更努力地完全融进这个圈子，期待能借机拓宽人脉，为自己的生意开拓新机会。 可是，天意似乎对她不是太友好。有一次，李太太耍手段，顾佳本来以为这是个交友圈机会，能结识有点势力的人，对自己的生意有好处。 结果呢，在这次聚会上，她居然遇到了茶艺厂的骗局。本来以为身价高的太太们至少还有点信誉，不会轻易出尔反尔地骗她，结果却让她大跌眼镜。 顾佳的心情就像掉进了谷底。她感到十分气愤和失望，不仅因为自己的损失，更因为太太们的无情和欺骗。她开始怀疑自己加入这个圈子的选择是否正确，是否值得为之承受如此沉重的代价。 顾佳为了拓宽人脉和改变圈子，踏入太太圈，看似明智之举。不过，进退两难。太太圈虽然给她带来了无限商机，却意外导致许幻山遇见林有有，家庭剧情加速。 在太太圈的攀比氛围下，顾佳渴望成为顶层太太，激励许幻山努力。不过，许幻山承受压力，选择逃避，最终和林有有埋下爱情种子。顾佳的急于求成反而引发家庭危机，许幻山的逃避则加速了危机。 顾佳接触高层圈子后，提升自我要求，思考问题更深入。尽管有助于进步，但忽略了身边人的转变，例如许幻山的异动。 若她未涉足太太圈，或许能更早发现问题，及时挽救婚姻。太太圈对她的婚姻造成不小影响。 啊~可是这可不是结束哦，就当顾佳面对着婚姻和事业的双重困境时，她没有选择逃避，而是信念十足，调整策略，坚定向前。所以，大家从她身上，看到的是面对挑战时的勇气和决心！超级励志呀！你看，顾佳虽然走了弯路，但她的故事告诉我们，哪怕一切看起来困难重重，只要努力坚持，就一定能够迎来光明的未来。就像她一样，我们也要坚定信念，积极面对生活的挑战，相信成功总会在不经意间来临！哎呀，不是说给你听哦，是讲给自己听的！继续加油啦~
三十岁的顾佳：搅动太太圈，6.7万香奈儿包，爱情关系破裂