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杭州一比一奢侈品包包货源有些奢侈品打着“龙年限定”出没相关的割韭菜? 这家奢侈品热门款涨价超10%,真能当理财买?

发布时间:2024-03-29 13:04:17  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【

杭州一比一奢侈品包包货源有些奢侈品打着“龙年限定”出没相关的割韭菜? 这家奢侈品热门款涨价超10%,真能当理财买?

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有些奢侈品打着“龙年限定”出没相关的割韭菜? 这家奢侈品热门款涨价超10%,真能当理财买? 

有些奢侈品打着“龙年限定”出没相关的割韭菜?

还有一个月不到就到农历新年了,对于外来品牌来说,春节营销相当于是一年的年终大考,至关重要。如何在新春之际针对中国本土的差异化进行“接地气”营销,就成了重要考验。

按照往年的惯例,奢侈品牌都会针对中国的新春年,使尽浑身解数推出新年限定。

2024是农历的龙年,龙在中国的生肖年中,被视为中华民族的一种精神标志,代表着富贵和好运。奢侈品牌固然要利用龙元素设计新品,进行本土化营销。

众所周知,奢侈品大牌和中国的生肖一直是“水土不服”的,往年的设计让人惊掉了下巴,今年龙年限定咋样呢?一起来评判一下。

01 BURBERRY

往年 BURBERRY的新年限定一直被网友吐槽丑,今年也不例外,2024 新禧贺岁系列融入千鸟格、新季玫瑰印花与活力红等元素,演绎品牌经典格纹,看起来好像和龙没啥关系。

图源:小红书

咱就是说,这个五花肉一样的配色我也是看不懂。

这个双面两穿玫瑰绒头夹克套装,提花精纺的玫瑰图案,但远看却像五花肉怎么回事,夹克价格 ¥21,500,运动裤¥16,900,也就是一身折合下来¥38,400,看了眼我干瘪的钱包,打扰了,奢侈品果然不割穷人。

图源: BURBERRY官网

背面更像极了“湖南省服”大花睡袄。

图源: BURBERRY官网

这款玫瑰装饰棉质上衣配色更像猪肝红。

图源:小红书

还有浅一点的,我看不懂但大为震撼,我愿意称之为肥一点的“五花肉”。

图源:小红书

千鸟格的设计,有一种精心打扮的土味,仿佛回到了上世纪80年代。

图源:小红书

图源: BURBERRY官网

更离谱的还有“五花肉”围巾,价格 ¥7,900,戴上有一种浓浓的乡村风。

图源: BURBERRY官网

加上售价4000的玫瑰图案棒球帽,整套下来emmmm......很难评。

图源: BURBERRY官网

看完 BURBERRY的新春设计,有一种误入东北扭秧歌团队的既视感。

最丑的还在后头,均价两万多的玫瑰绒头夹克,这和村口菜市场卖的老年人大花袄有什么区别?

图源: BURBERRY官网

02LOUIS VUITTON

LV 2024的龙年新春限定款,将“龙”元素与品牌吉祥物 Vivienne 结合,推出了钥匙扣、项链、收纳盒等限定单品。

只是包包这个龙图案的配色,有点让人看不懂。

图源:Fendi官网

除了常规的龙主题包袋与项链,最吸睛的要数小青龙钥匙扣,但是这个钥匙扣售价7000,这要是丢了,比丢了钥匙还让人心疼。

图源:小红书

这不是最贵的,其中最金贵的要数Vivienne挂坠,30万的天价,让人惊掉下巴。

挂坠采用黄金材质,眼睛与脚的部分镶嵌了红玉髓与钻石,可以当项链,还能变成胸针佩戴,戴上这项链,就是尊贵身份的象征。

图源:小红书

除了金色和红色,亮眼的宝石蓝色和桃花粉色也是LV新春限定的主题色彩。比如粉色的帽子和围巾,整体主打一个五彩缤纷过大年!

图源:小红书

睡衣款套装上是国风的盘龙图案,不过大面积遍布周身,穿上有一种财大气粗的感觉,走在路上这不妥妥的“显眼包”。

图源:小红书

03FENDI

最让人眼前一亮的是FENDI,今年的FENDI新春系列直接跟梦可宝联名,新款手袋融合了芬迪的时尚元素和宝可梦的经典形象。

图源:Fendi官网

Fendi这次与藤原浩的FRGMT玩转迷你龙、哈克龙和快龙形象,产品瞬间可爱了几个度。

图源:小红书

手袋设计得格外萌,包包对快龙、迷你龙的形象做了双重解构,推出了两只超级可爱的Nano Baguette手袋包,这大眼睛谁能抵抗住啊!

另外还有钱夹、手提、单肩、水桶多重包款,在芬迪经典印花上出现快龙,迷你龙还有哈克龙等,强化了品牌特色。

图源:小红书

不仅有手袋,就连卡夹都有,完美满足消费者各种需求。

图源:小红书

不过,可爱归可爱,价格的话就比较美丽了,比如皮革公仔售价17000,钥匙圈有6700和4800两款,妥妥的有钱人专属。

图源:小红书

还推出了限定系列衬衫套装和渔夫帽、棒球帽等配饰,以及价值6100的雨伞,主打一个丰富精彩。

图源:小红书

总的来说芬迪今年的龙年限定系列还是非常走心的,尤其对于喜欢宝可梦的朋友来说更是双厨狂喜。

04LOEWE

LOEWE这次没有选择龙元素,而是从中国传统玉文化入手,推出了温文如玉“玉系列”。

经典包改良变身成为圆弧型的玉璧状,配色充满中国风。每款包内袋中存放一枚同色系的幸运玉石。

图源:小红书

品牌还破天荒请来了杨幂为玉系列代言,同时请来三位玉雕大师,打造限定款纯手工雕刻的祥龙、小象、青蛙挂饰,玉石吊饰,寓意福寿双全、步步高升。

最特别的在于Flamenco Mini手拿包,灵感来源于各大博物馆珍藏的玉雕作品,例如青玉白菜式花插灯等等。

图源:小红书

图源:小红书

每款Flamenco 手袋附有一枚特别内袋,内藏一枚同色系幸运玉石,寓意新岁好运连连。

图源:LOEWE官网

这是只有在中国才能买到的新年限定系列,不难看出罗意威对中国传统文化致敬的诚意。

05DIOR

以极简风著称的迪奥,这次的龙年限定改头换面,居然选择走浮夸风,和LV一样,DIOR的设计也不约而同选择了在衣服上面印上一条绿色的恐龙,不过这个龙设计得略丑。

图源:小红书

网友辣评:僵尸龙吗?红配绿的设计,恕我直言欣赏不来。

不过龙叫tanila, otani是设计师的名字,这是日本大谷工作室设计的,咱就是说,这和我们的生肖龙似乎没有半毛钱关系的样子。配色像个青黄不接的大萝卜。

图源:小红书

图源:小红书

06GUCCI

相比迪奥,GUCCI卡通造型的小青龙就可爱多了,或许是因为东方龙的造型太庄重严肃,日常难以驾驭,而“迪士尼画风”的小恐龙比较软萌可爱。

龙宝宝钥匙扣,有红色和绿色两款,U1S1,这个小青龙不像龙宝宝,倒像是鳄鱼宝宝。

图源:小红书

另外还有龙宝宝针织毛线帽。

图源:小红书

图源:小红书

衣服和包包依然以GUCCI经典老花元素为主视觉,特别之处在于加入了小青龙图案,多了一丝俏皮与活力。

图源:小红书

图案方面,除了俏皮的卡通龙宝宝外,GUCCI也推出了中国风的传统祥龙印花衬衫和祥龙印花真丝半身裙,一看就是让人买不起的样子。

07BOTTEGA VENETA

BV(葆蝶家)今年的龙年限定系列格外有意思,大量采用编织元素,加上绿色配色为主,让人眼前一亮。

图源:小红书

这个编织小龙像极了小时候玩的编织蚱蜢。

图源:BOTTEGA VENETA官网

靠编制元素打造出龙的概念,不失为一种创新。品牌还推出了绿色和黄色的jodie包,采用龙鳞、龙纹还有龙尾元素,与编织设计,拼色皮革编织和尖角状的皮革勾勒出抽象的龙形态,创意十足。

图源:BOTTEGA VENETA官网

Intrecciato 编织托特手袋,大面积拼色,隐约能看出龙的形状。

图源:BOTTEGA VENETA官网

甚至配饰也做成了龙铠甲的形状,又酷又飒,霸气十足。

图源:BOTTEGA VENETA官网

不过我好奇的是,这项圈会不会扎脖子呢?

图源:BOTTEGA VENETA官网

以上这些奢侈品龙年限定,有设计走心的,也有用力过猛的, 这像极了大牌拿到同一张试卷,考的是同一个命题作文,但是呈现出了截然不同的设计效果。

在我看来,奢侈品牌要想拥抱本土消费者,关键在于迎合中国人的审美,相比于生硬地将生肖强加在产品之上,年轻人更喜欢的是有设计感和审美的,新年喜庆洋洋的生肖限定。

国外大牌“生肖限定”总是屡屡翻车,就在于没有真正理解和融合中国文化的精髓,中国风绝不仅仅只是表面的东方元素堆砌,国际品牌推新品要“接地气”,就要去了解中国消费者群体的喜好与需求。

看完了各大奢侈品牌的龙年限定,你最中意哪个呢?


这家奢侈品热门款涨价超10%,真能当理财买?

中新经纬3月1日电 (李自曼)近日,有消息称,Gucci(下称古驰)将对部分产品进行调价。中新经纬1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服,工作人员表示,基于日渐上涨的原材料成本,公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。中新经纬对比发现,部分热销款包涨价超千元,涨幅超10%。

对于古驰等奢侈品涨价,消费者看法不一。有的消费者表示司空见惯,奢侈品要不断打造“豪奢”形象。有消费者表示,年年涨价很不合理。

古驰线下门店 中新经纬 李自曼摄

有包涨价1700元

“我们基本每年都会调价,部分爆款产品涨价比较多,几乎每年都涨。这次涨价不是全部商品都涨价,目前店里每个品类都有货。”2月29日,中新经纬走访古驰北京金融街购物中心门店时,一位销售人员表示。

据另一位古驰门店销售员透露,部分2024年新款包价格没有调整。一些热销款如Marmont系列(下称马蒙)的包,价格有所上涨。中新经纬对比发现,一款马蒙Supermini包价格由8700元涨价至9800元,涨价1100元,涨幅12.6%。

还有网友晒出的古驰Ophidia系列迷你托特包由11000元涨至12700元,涨了1700元,涨幅15.5%;另一款古驰Padlock系列迷你手袋价格从10200元涨至11000元,上涨800元,涨幅近8%。

来源:淘宝截图

消费者刘女士对中新经纬表示,她之前买过马蒙包和Horsebit1955(马衔扣)包。对于涨价,她并不意外。

“近两年,奢侈品一直都在涨价,各大品牌都在涨。越涨价越有人买,很多人把大牌包当成了理财产品。目前看上去,买包包比买股票、基金更稳定。”刘女士说,从去年开始,她买奢侈品买得不多了,手里已经有几个经典款,本想再入一些,但一直没有货。

90后消费者张女士表示:“平时会关注奢侈品牌,经常看主播奢侈品开箱视频,但看得多买得少,一年买不了2个。奢侈品一年一个价,我现在就是双肩背包走天下,打工人标配。”

东兴证券研报称,除维护品牌稀缺性外,奢侈品提价可起到“以价补量”的作用,以涨价带来利润的提升。

开云集团2023年营收下滑

古驰的母公司开云集团于2月8日公布了截至12月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据。

数据显示,2023财年营收同比下滑4%至196亿欧元(按当前汇率折合人民币约1527.43亿元),在可比基础上下滑2%。其中,第四季度营收49.67亿欧元(387.04亿元),较去年同期同比下滑6%。

古驰是开云集团核心品牌。数据显示,2023年,古驰营收98.73亿欧元(769.29亿元),同比下降6%,可比基础上下降2%。开云集团在财报中表示,2023年,古驰大部分产品类别在直营店的销售额与2022年相比几乎没有变化或略有下降,是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨,抵消了销量下降。在各个品类中,皮革制品的销售表现强劲,尤其是女装系列,小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。

分地区来看,亚洲地区的表现仍然亮眼。包括中国在内的亚太地区(不包含日本)仍然是开云集团最大的市场。2023年,该地区营收68.48亿欧元,占总营收的35%;在财报电话会议中,开云集团透露,随着出境游的持续复苏,中国地区2023年第四季度业绩增长35%,全年业绩增长34%。

开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-HenriPinault)在2月8日举行的财报会议上特别强调,让古驰重回正轨是排在所有事情之前的首要任务。据其透露,古驰正在建立一种全新的运营模式,今年将着重增强产品、批发和客户互动等层面的排他性,提高品牌关注度和质量。

开云集团副首席执行官让-马克·杜布莱斯(Jean-MarcDuplaix)在财报会议上透露,虽然古驰已完成优化批发网络的工作,但新创意总监萨巴托·德·萨诺(SabatodeSarno)的主导下,品牌声望还在逐步打开,因此不能过早期待古驰品牌今年迎来拐点。预计古驰品牌零售收入增长会相当温和,尤其是2024上半年。此外,他还预估古驰品牌2024年销售额不会大幅上涨,2024年EBIT(息税前利润)至少下跌个位数。但他透露SabatodeSarno新系列的初步市场反馈结果令人鼓舞。

LV、爱马仕也涨价,2023年业绩创新高

除古驰之外,其他奢侈品品牌近期也有调价动作。

今年1月1日,法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中MiniKelly一代上涨1万元,至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。

2月9日,爱马仕在财报会议中表示,2024年将对旗下全线产品进行调价,全球平均涨幅在8%—9%左右。

一位LouisVuitton(路易威登,下称LV)的销售人员告诉中新经纬,部分产品已于2月19日进行调价,上调金额在1000元左右,平均涨幅为5%。如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元,热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元,Neverfull、Diane价格则没有调整。

值得注意的是,LV所在的LVMH集团以及爱马仕集团2023年业绩均创新高。

数据显示,LVMH集团2023年销售收入同比增长9%至861.53亿欧元(6712.35亿元),净利润达152亿欧元(1185.68亿元),增长8%。包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%,贡献了最高的营收267.07亿欧元(2083.07亿元),同比增长12%。

2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元(366.39亿元)增长了20%,达到56.5亿欧元(440.73亿元)。其中,除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长,销售额同比增长19%。爱马仕财报显示,由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响,年度经常性营业利润率达到了历史最高水平的42.1%,高于2022年的40.5%。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示,奢侈品的每次提价,其实都能够在一定程度上巩固和强化“奢侈”二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购,这也在无形中助长了品牌的影响力。从市场预期的角度来说,现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价,在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。品牌可以维持自己的稀缺性和独特性,还可以彰显出对自身市场的信心,即“涨价也不怕没人买”。

奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷认为,最近几年,涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度,令品牌尝到了甜头;另一方面则是涨价已成为风气,超级品牌相互攀比,用涨价来显示品牌地位,而下面的品牌只能被动跟进,致使涨价不断。她强调,越涨价越买,是品牌希望看到的效果,也是品牌“无节制”涨价的原因。

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