Crocs洞洞鞋，一双总被嫌弃的“丑鞋”，如何红遍40个国家？ 结婚买2千的鞋，男友嫌贵要去批发市场买，女怒：我送你手机5千

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Crocs洞洞鞋，一双总被嫌弃的“丑鞋”，如何红遍40个国家？ 结婚买2千的鞋，男友嫌贵要去批发市场买，女怒：我送你手机5千， 

Crocs洞洞鞋，一双总被嫌弃的“丑鞋”，如何红遍40个国家？

一双官方标价 1999 元的限量版潮牌球鞋，一天后能在二手市场涨到 3 万元，“25 岁小伙子炒鞋月入百万”的致富故事不断在网上流传，火爆的炒鞋现象让不少人大呼看不懂。

鞋圈的魔幻现实，从来就不止这一宗。

限量版潮牌球鞋，好歹有造型感、稀缺性、时尚度等多方面原因，说服消费者为溢价买单，相比之下，Crocs 的洞洞鞋简直火得没有道理：

从诞生至今就一直被嫌弃“丑出天际”，不仅不是限量版，穿上这双橡胶鞋还能让你秒变时尚绝缘体，和“显瘦”、“腿长”、“潮流”没有半毛钱关系，但却并不妨碍它一年卖出 4000 万双，遍布 40 个国家。

从小布什、乔治小王子，到菜市场的大妈和放学回家的小学生，男女皆宜，老少通吃，几乎人手一双。

一边被嫌弃，一边却卖得很好，到底是为什么？

时尚毒瘤：自带黑红体质

这双圆头圆脑、布满洞洞的鞋，外型酷似鳄鱼头，一旦穿上它，你就能拥有一双酷似米奇老鼠的“大脚板”。

关于丑这件事，它被美国时代杂志评为：最差发明，毫无美感；在社交平台上还出现了抗议洞洞鞋的群组，有 120 万人自发加入，还纷纷表示：“被丑哭了”。

这双鞋的设计灵感源于“划船鞋”，从一开始就是奔着“实用、舒适”去的。Crocs 采用的独特专利材质“封闭式细胞树脂”，厉害之处就在于能够在体温下自动变形，从而更贴合不同的脚型，还能顺便抗菌、除臭。

鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季，目之所及，皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。

这双“看起来奇丑无比，穿上去惊为天人”的鞋子，对于老师、护士、厨师、服务员这些需要久站的职业人士来说，简直是上班必备神器。

除此以外，洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入：下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感，脏了随便冲冲就干净，挤地铁不怕被踩，不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便，被越来越多人发现。

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”，喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs，你总会听到身边有人吐槽它，但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

自黑营销：丑到极致就是潮？

说到自黑，在娱乐圈的明星营销中一点也不罕见。

大幂幂的“脚臭梗”、黄晓明在综艺节目《中餐厅 3》走红的“明言明语”…明星把一些“黑点”拿出来自嘲，反而树立了接地气、好玩亲切的人设，也给路人和粉丝提供了笑料，增加好感。

如果气急败坏地喊着“我没有”、“我不是”、“你不懂”，认真过了头，人设反倒就不可爱了。

正如当初的土味女团 3unshine 刚出道那会，“这样子也能当女团？”的负面评价随之而来。一下子 4 年过去了，大众突然发现时尚杂志镜头下的她们，变潮变时尚了。

△ 图片来源于微博@3UNSHINE-OFFICIAL

反倒是选拔出身的一线团体，常常在时尚造型上掉链子，画风一言难尽。

无论是明星还是品牌，网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的 Crocs 品牌主动下场自黑，消费者不是觉得“洞洞”难看吗？Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致，找来一众潮牌推出联名，还气定神闲地发出“丑即是美”的口号，一副“我不要你觉得，我要我觉得”态度。

△ 图片来源于网络

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了，能想象穿洞洞鞋走秀的吗？

2017 年，Crocs 与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名，颠覆对“美”和“丑”的刻板界定。

Crocs 与奢侈品品牌巴黎世家推出 2018 春夏联名鞋款，保留洞洞鞋的基础轮廓并注入 10cm 的厚鞋底，定价 850 美元（约为人民币￥6000+）。

穿上这双鞋走在秀场上，足以引发时尚圈地震…

以恶搞趣味出名的品牌 Chinatown Market，Crocs 和它推出一双鞋面和鞋垫采用柔软的草皮材质的鞋，营造出让你一脚踩在草地上的感觉。

Crocs 还勾搭了街头潮流服饰品牌 Beams，为洞洞鞋加入流苏、串珠等时尚趣味元素。

和纽约街头品牌 Alife 搞事情，把建筑物模型 3D 打印出来固定在鞋面上，又或者是在鞋身上给你内置一双长筒运动袜。

此外也不乏和 Line Friends、星球大战等潮流 IP 合作，收割粉圈经济。

是 Crocs 变了吗？其实并没有，还是那个经典鞋型和挥之不去的“洞洞” ，但消费者的心态已经发生了变化。

品牌成功给自己塑造了一个形象：穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光，舒服为上的个性和态度。

与其说“丑到极致就是潮”，倒不如说是把一种风格走到底之后，为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度，成功借助情感共鸣来圈粉。

结语

去年 Crocs 官方宣布将关闭全球最后一间工厂，还有网友痛心疾首地表示：“曾经有一双洞洞鞋摆在我的面前，我没有好好去珍惜。等它说关闭所有工厂后我才后悔莫及，现在我要去买一百双！一百双！”可谓大型“真香”现场。

直到官方出来回应：不是停产，只是为了节省费用、调整经营策略，之后将会把产品全部外包给第三方工厂持续生产。

当消费迎来审美悦己时代，比起取悦他人，大众越来越看重自我的使用感受和舒适度。正如过分强调性感的维密，近年来销量乏力，今年更是停办维密大秀，与之相反的，是一些主打自然舒适的内衣品牌越来越受消费者青睐。

以舒适轻便为主的卖点 ，也是大家最无法割舍 Crocs 的理由。今年也开始从低潮中恢复元气，其官方公布的 2019 年 Q2 财报，其销售额同比增长 9.4%，达到 2 年来的最高速。

一双正版的 Crocs ，售价集中在 ￥300-500 的区间，平均可穿 5 年以上。太耐穿是它的产品优点，却也带来了另一个销售难题：鞋子还没穿坏，消费者已经“移情别恋”了，导致复购率低。

更可怕的是山寨泛滥，很多人开始选择更便宜、看上去并无二异的山寨品，形成“劣币驱逐良币”的效应，在百度知道上依然有不少人 crocs、cross 傻傻分不清。

△ 截图来源于百度知道

洞洞鞋成就了 Crocs 这个品牌，如今品牌在做的，就是努力摆脱“洞洞”的影子，寻求转型，开发新产品品类如坡跟鞋、拖鞋、凉鞋、童鞋等等，转换赛道来发力。

不过在短时间内，大家提到 Crocs，还是会不免俗地加上一句：“就是那个做洞洞鞋的品牌。”至于将来能否抓住新的契机东山再起，重新赢回市场，只能拭目以待了。

毕竟，好看的皮囊千篇一律，舒服的鞋子那可是万里挑一，可遇不可求啊。

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结婚买2千的鞋，男友嫌贵要去批发市场买，女怒：我送你手机5千

晚上这顿饭李敏没吃好，因为父母又在饭桌上提亲戚给李敏介绍对象的事。

李敏不想相亲，是因为对这个亲戚不信任。

之前他给介绍过一个对象，把对方形容得很高大，结果见面只不过1米75，而且其他条件也并非亲戚介绍的那么好。

李敏便认为亲戚看不起她，故意夸大事实骗她。

“你怎么总把别人想得那么坏？人家好心给你介绍对象又不收你钱，你相相亲怎么了？”母亲说。

“这次又说对方收入高，我看兴许只有4、5千。反正我才不会第二次上当呢。”李敏说。

“哼，”父亲不高兴了：“我看你就是离婚之后对人没有信任感了，心理扭曲！”

“爸，有你这么说女儿的吗？”李敏不爱听。

“你爸说的没错！我看也是！”母亲又帮腔道。

李敏一生气就不吃了，回房间去了。

她离婚有5个年头了，没有孩子，当初觉得自己条件不错，再婚应该好找对象。

结果却是高不成低不就，直到现在也没谈成一个。

随着年纪快四十了，父母着急，加大力度求人给女儿介绍对象，可李敏看了好些就是没一个相中的，父母因此对她特别生气。

这不，这次又因为这事发生了争执。

可你以为不吃饭就能避免相亲吗？那是不可能的。

第二天李敏下班回来，发现客厅里坐着一个中年男人，外形不错，气质也温和，总之第一眼感觉挺好的。

“小敏，快来，小张都等你半天了。”母亲把李敏拉到中年男人面前，“这就是昨晚跟你提的小张，人家有诚意，上门来看你了。”

这就是亲戚提的那个对象吗？李敏心想，再次打量小张一眼，小张客气地站起来，跟李敏握手。

李敏心里居然一动，这种感觉已经好久没有了。

父亲忙着给小张泡自己的好茶，母亲去厨房炒菜，说什么也要留小张在这吃饭不可。

小张主动把自己的条件告诉了李敏：他同样离婚无孩，月入过万，有房有车。

李敏也把自己情况说给了小张，小张表示很满意，还说他刚才第一眼看李敏就觉得是个好女人，他愿意谈谈看，问李敏的意见如何。

李敏马上说，自己也感觉不错，愿意谈谈。

两人可以说是一拍即合。

饭桌上李敏父母别提多开心了，他们都觉得这次是女儿的缘份到了，看小张人多好啊，虽然月收入过万，可穿着朴素，一点也不张扬，以后一定是个顾家的好男人。

李敏也感激父母自作主张让小张登门，如果不这样，自己岂不是要错过了？

之后李敏就和小张谈上对象了。

小张说，咱俩年纪不小了，不想谈那么久，如果可以半年以后就登记结婚吧。

李敏同意。

谈到3个月的时候，李敏偶尔得知小张快过生日了，就想送他一件生日礼物。

想来想去，觉得送手机最合适，因为小张的手机已经用了6、7年，速度早已很缓慢了。

她在品牌店看中了一款手机，新款，要价5千。

价格是贵了些，她一个月收入才4千，可觉得贵点才能表达诚意，就买了下来。

买回来之后父母都说她太傻，哪有谈对象的时候女方先送男方礼物的？

李敏说：“小张虽然没送过我礼物，但每次我们俩出去吃饭看电影都是他花钱呀。”

“看电影吃饭能花多少？你们才处3个月，你就送他5千的手机，太重了。”父母还是心疼钱。

第二天，李敏把小张约出来，把手机送给他。

小张看着发票直心疼，埋怨李敏不应该送这么贵的手机，他自己的还能用呢。

李敏说：“你那个手机太破了，很多软件都用不了，早就该换一个了。”

“那也不用这么贵啊，换个1千多的就不错了。”小张说。

“1千多大部分都是老年人和学生用的，你一个大男人拿得出手吗。”李敏笑道。

说着硬是拿过小张的手机，把卡换了过去，新手机打开，小张拿在手里也喜欢得很。

李敏更是开心。

又过了3个月，两人已经处了半年了，打算选个日子登记结婚。

李敏说：“虽说咱俩结婚只请重要的亲友参加，但我也想穿得体面一点，毕竟也是咱们美好生活的开始，所以，我周日想去买条裙子和鞋，你能陪我一起去吗？”

小张说：“我当然得陪你了，这些东西都应该是我送你才对。”

李敏很高兴，因为她和小张相处这半年来，小张还什么礼物都没正式送过她呢，她想着，小张月入过万，又是他们婚礼时要穿的衣服，怎么着也得买贵一些的吧。

回家之后，李敏还对父母说呢：“小张说周日带我去买婚礼穿的裙子和鞋，你们之前说得不对吧，他心里也有我。”

可等到周日那天，两人却因为买东西大闹了一场。

首先，在去哪家商场这件事上，两人就产生了分歧。

小张要去一处大众消费的商场，而李敏却想去高端一点的商场。

两人都坚持自己的意见，看李敏有点不高兴了，小张就说：“那要不买裙子去我选的商场，买鞋去你选的商场吧。”

李敏同意了。

小张是想，裙子肯定要比鞋贵，他平时自己买鞋，最贵也没超过200块，就算李敏想买好一些的，500块总够了吧。

买裙子的时候，李敏最初选了一条3000的小礼服裙，试也试过了，特别好看，人显得年轻又有气质。

可小张非说款式不好，说裙子太长，而后领开得又太低，以后没有合适的场合穿。

他劝李敏：“买东西得既好看又实用，总不能花3000块钱只穿一回吧？那样还不如租一件了。”

李敏觉得也有道理，她也不是奢侈的人，就又去选别的裙子了。

最后，在试了几条之后，选了一条1000块的裙子，是经典款式，结婚能穿，平时也能穿。

小张还是觉得贵，他说：“一条裙子，就那么点布料，怎么能要1000块？我买一套西装再加一双鞋子也就7、800而已。”

试了那么多条，小张总是挑这挑那的，李敏也看出来他就是嫌贵，就很不满意。

“你要是嫌贵就直说，结婚时花1000块钱置办衣服，已经太便宜了，你还嫌贵？我同事结婚买的婚纱花了好几万呢，不是也只穿一次吗？”

小张赶紧说：“你要是相中了，那就选它吧。”

最后小张付了款，李敏拿到了裙子，可心里却有点别扭。

结婚买东西的时候，哪个男人不是尽量满足女人？

可他却在自己接连挑了几件还是嫌贵，这就有点过火了。

然后，两人又去选鞋子。

李敏打定主意，鞋子一定要选好一点的，因为只有好点的鞋子，穿起来才舒服。

可选鞋子的时候，差点没把她气死。

走了好几家，最后选了一双香槟色的半高跟皮鞋。

她穿在脚上问小张好不好看，小张毕竟不懂女鞋，看款式没啥特别的装饰，挺简洁的，以为价格不贵，当即就说不错，就买它吧。

可等他看到价签的时候，愣了，上面标着2000元。

“就这么一双鞋，居然要2000块？”小张惊讶地问：“这不是宰人吗！”

“这是知名品牌，鞋子质量很好的，您别看价格贵，但穿个5、6年没问题，而且又是经典款式，永不过时。”售货小姐解释道。

“再经典款式2000块也不值得啊，我买的鞋子都不超过200，每双也能穿好几年！”小张说道。

“皮质和皮质不一样，品牌和品牌也不一样，您不能那么比的。”售货小姐说。

小张；“那应该怎么比？明明是你们漫天要价！”

售货小姐已经不耐烦了，她看惯了有钱人，没见过来这里买东西还会这么啰嗦的人：“先生，您真有趣，既然这么舍不得花钱，还来这个商场买东西干什么？您应该去批发市场，那里样式多，又便宜。”

李敏脸上无光，“小张，快交款吧，我就要这双了。”

“小敏，你别被她们骗了，这鞋子真不值2000块钱，而且我觉得她的主意不错，不然咱俩就去批发市场看看。”小张劝着李敏。

“批发市场？亏你说得出口，我同事也要参加婚礼的，她们要是问我鞋子在哪儿买的让我怎么说？”李敏生气地说道。

“小敏，你也是个成年人了，怎么还这么爱慕虚荣？人总不能活在别人的讨论中吧？要不去批发市场，我给你买两双鞋，怎么样？”小张说。

“喂，你们到底买不买了，不买就走吧，别在这儿影响我们做生意。”售货小姐已经鄙夷地催促了。

李敏：“买！”

小张：“不买！”

两个人几乎同时喊出口，场面真是要多尴尬有多尴尬。

小张马上又说了句：“不买了，我说了算！”

然后拉着李敏走了出去。

李敏听见身后售货小姐的嘲笑：“没钱装什么，白试鞋来过瘾的吧？”

刚走出商场门口，李敏就愤怒地一把甩开小张的手，独自走了。

“诶，你干嘛去？咱俩不去批发市场买鞋吗？”小张在后面喊道。

“你自己去吧。”李敏回了一句，拦了辆出租车就回家了。

出租车的后视镜里，小张拎着李敏装裙子的袋子，呆呆地站在原地。

“咦，怎么你自己回来了？不是说好买完东西一起回来吃饭吗？”

父母正在厨房里准备饭菜，父亲探头出来问了一句。

李敏没回答，几步走进自己房间，把门用力一关。

“孩子妈，小敏好像生气了，你快去看看。”李敏爸说。

李敏妈赶忙放下手里活，去敲女儿房门。

李敏正在里面哭，把情况一说，母亲也生气了，“这个小张太抠门了，结一回婚，买双鞋都舍不得。”

正说着呢，小张打来电话了，李敏妈就又回厨房去跟老伴说了。

小张在电话里埋怨李敏太冲动，怎么可以把他自己扔下就走呢，让他很没面子。

李敏说：“你还觉得没面子，我今天才是丢脸丢到家了呢，说好了买鞋我选，你也说好看，但最后你又说贵不肯买，让人家笑话我。”

“我不是舍不得花钱，我是不想睁着眼上当！”小张说。

李敏：“你就是舍不得花钱！2000千块的鞋的确不低，但你收入也高啊，而且，这是咱俩结婚我要穿的鞋，你都舍不得，也太小气了。”

小张：“结婚不是乱花钱的理由！你能不能理智点！”

“我现在就很理智！你说吧，你到底愿不愿意给我买鞋，愿意咱俩就结婚，不愿意就拉倒吧。”李敏气愤地说。

做为女人，她已经生气走了，按理来说，男人再打电话怎么也应该哄哄她，更何况这是因为买结婚用品生的气。

可想不到小张却句句都在说李敏的不是，李敏受不了，才说了这样的话。

小张惊讶：“你是说，你要跟我分手？”

“不给我买那双鞋就分手！”李敏说。

“咱俩处得好好的，你居然就为了一双鞋跟我分手？你不觉得很幼稚吗？”

“就是因为一双鞋，让我看透你了！你就说买还是不买吧。”

小张一咬牙一狠心：“不买！”

“啪！”李敏挂断了电话。

这个时候，李敏父母也在厨房谈论这件事。

开始李敏妈挺生气的，但李敏爸说了：“这事是小张不对，但2千的鞋也确实挺贵，小张人别的都挺好，不能让他们因为一双鞋闹得不高兴，咱俩一会得劝劝女儿，她年纪不小了，又离过婚，错过小张还上哪儿去找？”

结果，李敏又跟父母吵了起来。

父母劝她不要意气用事，买双便宜点的鞋也不影响结婚。

可李敏说这不是一双鞋的事，而是小张的态度问题，他肯本就不重视自己！

还说：“现在没结婚他就这样，结了婚还不一定对我啥样呢，再说，我之前可以送了他5千的手机啊！他这么做太让我失望了！”

父母就说李敏傻，又傻又幼稚，当初买那么贵的手机送人家是傻，现在要买这么贵的鞋是幼稚！

李敏说不通父母，干脆就不说了，反正婚姻是她自己的，她不同意，谁也没办法硬逼着她结婚。

这边跟父母的矛盾还没处理好呢，小张第二天又打电话找她，说：“婚不结就不结，没什么大不了的，但买的裙子得你自己花钱，你把1000块钱转给我，我就把裙子给你送过去。”

“裙子是因为结婚买的，现在婚不结了，裙子当然也跟我没关系了，我不可能买的！”李敏说。

小张就指责她不讲道理，言而无信！

李敏一生气就说：“要我买下裙子也行，你得把我送你的手机钱5000块先还给我！或者，你可以给我4000块，再把裙子给我送来吧，咱俩两清。”

小张一听，哑口无言，最后说了句：“算我看走了眼，你这种女人太虚荣，不嫁正好！”

然后小张就再也没有找过她。

父母有时想起来也会埋怨几句，说她把自己的好事给搞没了。

但李敏从来没有后悔过，她甚至很感谢那双2千块的鞋子，是它帮她考验出了小张对她的态度。

在结婚前就对女朋友这么算计这么抠门的男人，她不认为结了婚以后能对她多好。

朋友们，您觉得呢？

李敏做的对吗？