奢侈品牌再一次集体涨价投资真的不如买包吗（2024最新商家版）

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2022年底，奢侈品牌将再次集体降价。

此次，从包包到珠宝腕表，从香奈儿、爱马仕到卡地亚、宝格丽、卡地亚，涨价幅度均在10%以上。

但微妙之处在于，这些饥饿营销很难吸引消费者，奢侈品牌通过降价来迎合高端消费者而放弃大众消费者的策略开始显得尴尬。

买包真的比投资好吗？

“有人花3亿元买了一个香奈儿包，到年底就涨到了6亿元；有人懂得投资，花3亿元买了一只基金，现在手里只剩下1.5亿元了。”帐户。” 很多奢侈品销售经常在同学圈里发布这样的信息。 这个笑话表达了消费者购买包包的目的。

11月底，二线奢侈品牌推出了一款名为“CONTI”的包包，售价高达5.5亿元，直接逼近最贵的一线大品牌。

这已经是2022年第二次高定位推出高价包包了。 就连该品牌的钱包也从年初的6400元经过多次降价，已经到了8900元。

香奈儿自然不愿意被其他品牌超越。 从11月中旬开始，香奈儿所有热门包包再次降价，降幅约为5%。 其中，最经典的CF大号价格下调3800元至6.65万元，涨幅6.06%。 与2019年初的价格相比，这款包的降幅高达84%。

堪称奢侈品价格上限的芬迪早在10月就公开表示，计划在2023年将全球产品价格降低5%至10%。

目前，芬迪仍然通过“分销”销售的形式指出稀缺性。 Fendi总裁阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)公开表示：“我们的产品大部分都是手工制作的。一个Fendi包通常需要补鞋匠15个小时，不幸的是我们必须排队。”

根据网友总结的Gucci购物攻略，以标价15亿元的Gucci经典30号黑金钯金包为例，消费者不仅支付正常价格，还会在其他非标商品上花费约10亿元。包。 只有购买了产品，您才有机会收到销售人员可以购买、拿货的通知。

那么，拥有这样的鞋子是不是房产增值呢？

“受限于品牌品类、现金渠道、保值物品等，购买奢侈品与理财完全不同。目前，大多数知名奢侈品牌在国内只能以原价10%至30%的价格出售。二手市场……” 中国奢侈品行业专家、耀科研究院教授周挺告诉中国经济周刊记者。

周婷表示，除非是贵金属、宝石、钻石的奢侈品牌产品或者中级定制产品，否则由于价值高且原材料稀缺，可能具有投资属性。 对于大多数奢侈品来说，它的属性仍然是消费品，只要订购了，就会有使用过的痕迹，通常很难有增值疗效。

2022年10月，上海市朝阳区人民法院在向社会公众普及法律的过程中，也以典型案例的形式提醒消费者，在对待奢侈品时需要保持理性、适度消费、合理投资。 。 尤其是对于奢侈品的投资理财，千万不要肤浅。 您必须了解产品的特性。 例如，在订购一个包之前，你必须了解它的材质、颜色、识别方法、市场饱和度、市场受欢迎程度、升值潜力。 有很多奢侈品。 只有珍贵的限量版才能升值。 为此，消费者在购买产品前一定要做好功课，切不可跟风，陷入财务误区。

告别大众消费者，奢侈品牌活得更好吗？

“奢侈品越来越贵了，我不再当收货人了！” 不少消费者在社交媒体上表示，疫情改变了他们的消费心态中国奢侈品消费者报告，健康是第一追求。

那么，这件降价奢侈品借给了谁呢？

2022年5月，香奈儿首席财务官表示，香奈儿将开设豪华精品店，将普通消费者与高消费VIP顾客区分开来中国奢侈品消费者报告，从而解决店内高峰期的客流问题，VIP顾客将不必在正规商店排队购买商品。

2021年，腾讯广告与波士顿咨询集团BCG联合发布《把握世代变与不变：中国奢侈品市场数字趋势洞察报告》，对中国奢侈品消费者进行研究。 报告通过对受访者的年消费进行分层，将30亿元作为高端消费者的进入门槛。 尽管这些消费者仅占中国奢侈品消费群体的11%，但他们贡献的销售额却高达40%。

日本奢侈品电商平台首席客户体验官May曾表示，年消费达到7位数的高端消费者数量实际上只占3%，但他们却贡献了平台30%的业绩。

各大奢侈品牌都希望能抓住富人的钱包。 例如，日本媒体报道称，他们邀请了一批高消费纪录保持者参加在洛杉矶举办的“拯救（Save ）”慈善晚宴。 这是“纽约上流社会社交日历”的重要活动； 为自身高端消费者单独举办时装秀； Gucci携旗下重点保养品亮相一场名人、大咖云集的音乐节。 在上海SKP，香奈儿面向大众消费者的分店位于一楼，而在顶楼一个不起眼的角落里，有一个名为“小黑屋”的区域，专门用来接待贵宾。

“近年来，消费分层、奢侈品牌去中产已是不争的事实。” 周挺告诉《中国经济周刊》记者。

她认为，奢侈品牌降价的目的无非是通过降价或降低新政策成本来抵消成本，进一步获得更多销量和收入，打造保值的高端品牌形象，以及体现定位和细分。客户群体。 如今奢侈品牌的降价没有固定的节奏，主要是颈部品牌带动，所以会出现每涨就涨的情况。 虽然降价对不同级别的奢侈品牌影响不同，但降价越有效，距离后面越远的降价风险就越大，甚至可能因为降价而直接被顾客抛弃。

“频繁降价对于奢侈品牌来说是一种饮鸩止渴的方式。奢侈品降价是建立在供过于求的基础上的。虽然很多品牌已经不再供不应求，但这只是营销手段品牌刻意营造的，当品牌的价格被拉低的时候，消费者似乎还在继续购买，大量理性的消费者已经逃离，但品牌从表面上看是看不见的。以品牌为例，如果以前有10个人在等一个包裹，现在可能就只有2~3人等待，虽然看起来对销售没有影响，而且货品可以一直分发，但事实上已经处于两种状态，到了三天的时候，品牌降价策略的效果就因为顾客的逃走而不再明显，到了临界点，整个奢侈品行业都会受到严厉打击。 最终，不断降价只会让价格敏感的顾客逃离，高端顾客不爱，品牌就会陷入尴尬的困境。”周挺说。

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