又一中国鞋王诞生！单品卖120万双，力压李宁、安踏，开店6300家_水波_特步 时尚速报｜始祖鸟母公司即将上市 安踏和腾讯继续加码；Dior发布首个高定男装系列；雅戈尔斥资7000万于江西赣州开设时尚体验馆
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又一中国鞋王诞生！单品卖120万双，力压李宁、安踏，开店6300家_水波_特步 原标题：又一中国鞋王诞生！单品卖120万双，力压李宁、安踏，开店6300家 不能等别人为你铺好路，而是自己去走，去错误，而后，创造一条属于自己的路——罗伯特 随着中国人民生活水平的提高，近些年人们对健身运动的关注也越来越多，众多运动品牌也趁此崛起。自然竞争也日趋激烈，如何能在众多品牌中脱颖而出是个棘手的问题，更何况还有许多国际品牌虎视眈眈，很长时间耐克、阿迪等国外品牌统治了国内市场，本土品牌的生存空间被挤压。 幸而民族品牌从没有放弃努力，稳扎稳打，一步步提高在国民心中的地位，特步也是其中之一。并且有着良好的上升势头，两个月狂卖百万双，被誉为国内新鞋王。 特步之所以能够取得如此优秀的成绩，离不开他的掌舵人丁水波得天独厚的眼光，敏锐的察觉市场的导向，一步步顺应市场需求改革，成为行业领跑者。 白手起家 创业维艰 特步的创始人丁水波是一个非典型老总，既没有显赫的家世，也没有傲人的学历，是真正的白手起家。出生于小城晋江的丁水波，是家中长子，从小就要照顾家中弟妹，17岁时为补贴家用，丁水波选择了辍学打工。最初他在一家皮鞋店做学徒，也自此开始了和“鞋”解不开的缘分。 做了一段时间学徒后，丁水波深深觉得给别人打工还是不如自己创业，他和两个好兄弟合伙成立了一家公司，专门卖鞋。创业之初公司规模很小，只有几个人，生意也一般，主要从事运动鞋生产。直到有一位成都的老板找到丁水波，可以代销丁水波的鞋，这个小公司才赚了第一桶金。 在庆幸开张之余，丁水波也打开了思路，认为要自己寻找销售渠道，减少中间商的成本。于是他将目光锁定在了“外销”上，凭借物美价廉的优势，打开了国外市场，1994年公司跃上了一个新高峰，除了欧美等固定市场，还在南美、非洲等地逐步扩展，成为行业著名的“外销之王”。 丁水波这种敢拼敢闯的精神一直伴随着他，新世纪后他不满足于简单的外销模式，决定要产业升级，摆脱单纯的加工销售的行业链低端位置。于是2001年丁水波开始创立“特步”品牌，从外贸转型为内销，把产品升级为品牌。 作为一个体育用品届的新手，丁水波大胆采用娱乐营销的策略，为特步品牌建设打造了良好的开端。创立之初便邀请了谢霆锋作为品牌代言人，打开年轻人的市场，还使“特步，非一般的感觉”这一品牌口号深入人心。 虽是行业新人，却创下了单品销售120万双的记录，至今还没能被打破，特步的成功离不开丁水波别出心裁的经营策略。 眼光独到 体娱双轨 通过娱乐明星推广品牌的方式虽然大获成功，但是丁水波并没有满足，他意识到对于一个体育品牌而言，运动形象也十分重要。当时北京已申奥成功，全民运动的浪潮兴起，作为一个运动品牌，市场前景广阔，大有可为，丁水波当机立断决定在兼顾时尚的同时更要回归体育。 2004年特步拿下了十运会赞助资格，随后又连续赞助了两届全运会，提升在消费者眼中的专业形象。这一步策略让特步在时尚标签外更添专业性，原来特步的运动鞋不仅有靓丽的外表，产品的功能性、舒适度亦十分优秀。 除了常规体育赛事外，丁水波还带领特步深耕跑步，巩固特步在跑鞋中的品牌形象。自2007年特步赞助了第一场马拉松赛事以来，特步与中国马拉松共同合作了十几年，见证了国人运动健身意识的觉醒与跑步运动的快速发展。 特步累计赞助马拉松赛事超一千场，赞助规模居世界第八、中国第一，力压李宁、安踏，成为中国跑者首选品牌。 丁水波还趁势发展跑步相关上下游产品，以跑者需求为核心，建设跑步生态圈，以此扩大经营范围。这段时期，特步规模持续扩大，稳定发展，2008年丁水波带领特步国际上市，开启特步发展的新纪元。 三年转型 从容面对 一个企业发展到一定程度难免有瓶颈，丁水波一直面对突破的压力，但他没有选择急功冒进，而是提出了“三年转型”的改革计划，预备稳扎稳打走好每一步。 丁水波把这一策略比喻为“家里装修”，运动会赞助是给特步打造新门面、新招牌，零售模式改造是革新内里。改变过去十几年固有的消费模式不是一件容易的事，特步面临前所未有的阵痛和压力，丁水波也承担着公司上下不小的舆论压力。转型第三年特步营收都在下跌。 但是丁水波很坚定并充满充满信心，他说“很多东西得做完成功了，才可以让别人信服，但这中间的时间周期会比较长一点。”，正是有这种眼界，他才能坚持过黎明前的黑暗。 三年后丁水波的策略收获了傲人的成绩，特步净利润达到亿，创历史新高，门店数有6230家，一年有200家店的净增长。 结语 纵观丁水波十几年的创业历程，他始终都在创设属于自己的独特之路，永远都敢于大胆的尝试，这也是为何他能带领特步，在激烈的竞争中脱颖而出的原因。 丁水波仍不满足于现状，他还有更大的野心，他直言“消费者在变化，迎接、迎合市场是一个企业必须做的”，所以他永远不会停止创新的脚步。未来他将目光锁定在了品牌升级，准备和国际品牌合作，拓宽目标消费群体。返回搜狐，查看更多 责任编辑： ? 大公司动态? 始祖鸟母公司即将上市 安踏、腾讯继续加码 时尚无国界获悉，旗下拥有Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜）等多个高端品牌的Amer Sports亚玛芬体育日前正式宣布将启动首次公开募股，发行1亿股普通股，目前预计首次公开募股价格为每股16美元至18美元，意味着融资规模最高达18亿美元。并计划于2024年2月1日以“AS”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。 据悉，亚玛芬体育现有股东安踏集团和Anamered Investments（Lululemon创始人Chip Wilson持有的投资公司）分别有意在本次IPO发行中认购2.2亿美元，腾讯则有意在本次IPO发行中认购7000万美元。值得注意的是，亚玛芬体育或有望成为2024年开年最大美股IPO项目。 梅西百货拒绝58亿美元私有化收购要约 时尚无国界获悉，梅西百货日前拒绝了投资公司Arkhouse Management Co.及资产管理公司Brigade Capital Management联合提出的58亿美元私有化收购要约。梅西百货在一份声明中指出，这两个投资者未能打消董事会对其融资能力的顾虑，并认为他们的非约束性提案缺乏令人信服的价值。据悉，作为重组的一部分，梅西百货此前宣布将裁减约2350名员工，并关闭五家梅西百货门店。 伽蓝集团正式更名为自然堂集团 时尚无国界获悉，伽蓝集团日前正式宣布更名，由“伽蓝（集团）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。该集团表示，更名一举为了更好地适应市场环境。据悉，2024年，自然堂集团将以“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”为新的愿景，启动全新战略3.0，从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，向美而生。值得注意的是，此前曾有消息称自然堂集团或考虑最早于2024年在香港上市，募资不超过5亿美元。 开云集团斥资近10亿美元买下第五大道一座房产 时尚无国界获悉，开云集团日前以9.63亿美元的价格收购纽约市中心第五大道的一处优质房产。 据悉，该房产位于第五大道715-717号，拥有多层豪华零售空间，面积达11.5万平方英尺。有分析指出，此次收购将帮助开云集团成为全球最具标志性大道之一的主要参与者，为集团在纽约市中心扩大销售足迹提供了独特的机会。值得注意的是，开云集团近年来收购了多个优质零售物业，包括巴黎蒙田大道和郎世宁路的地块。 LV老板计划提名两个儿子加入集团董事会 时尚无国界获悉，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault计划提名自己的两个儿子，现年31岁的三儿子Alexandre Arnault和29岁的四儿子Frédéric Arnault进入集团董事会，董事会提名将在四月份的公司年度股东大会上进行投票。有分析认为，此举凸显了Bernard Arnault对LVMH集团的牢牢控制，Bernard Arnault及其家族拥有LVMH约48%的股份和近64%的投票权。目前，Bernard Arnault的五个孩子都在集团工作。LVMH集团还在去年修改了公司章程，将首席执行官的年龄限制从75岁延长至80岁。 ? 社会热点? Golden Goose荣获“2024杰出雇主”认证 时尚无国界获悉，Golden Goose再次荣获“2024杰出雇主”认证，这是品牌连续三年在意大利蝉联这一荣誉，同时也是第二次在美国、第一次在中国获此殊荣。Golden Goose首席执行官Silvio Campara表示，我们所有员工都有一个共同梦想，那就是“从我做起，让世界变得更美好”。我们珍视每个人的独特性，相信不完美使我们成为真实而独特的存在。Golden Goose始终坚持以人为本，将人才摆在企业核心位置，不断提升价值创造。 ? 供应链? Safilo与Levi's续签全球眼镜授权协议 时尚无国界获悉，意大利眼镜集团Safilo与Levi's宣布将全球眼镜授权协议续签至2029年底。Safilo表示，未来将继续在全球范围内销售Levi's眼镜，利用其品牌知名度和在欧洲、北美和亚洲的广泛销售点，不断支持Levi's产品组合多样化。据时尚无国界此前报道，在截至去年9月30日的第三季度内，Safilo销售额录得2.35亿欧元，亚太市场第三季度销售额按固定汇率计增长2.3%。 Marcolin与GCDS续签眼镜许可协议 时尚无国界获悉，眼镜制造商Marcolin宣布将提前与意大利品牌GCDS续签眼镜许可协议，未来将继续帮助后者设计、制造和分销太阳镜和光学镜架，新协议有效期至2028年12月31日。据时尚无国界此前报道，Marcolin在截至去年9月30日的前三季度业绩显示，销售额同比增长3%至4.2亿欧元，净利润大涨15%至1350万欧元，主要得益于中国所在的亚洲市场表现强劲推动。去年11月，Marcolin还收购了独立眼镜制造商Ic! Berlin，扩大其奢侈品牌组合。 ? 可持续? Mango员工将接受可持续发展培训 时尚无国界获悉，西班牙快时尚品牌Mango宣布将与马德里理工大学时装设计高等教育中心签署合作协议，加深其对可持续性的理解。据悉，双方将制定一项于今年启动的培训计划，该大学的时装设计高等教育中心将为250名Mango员工提供可持续发展方面的培训。目标是培训Mango所有服装系列的设计师和买家，包括回收流程、更可持续材料和纤维的最新发展、认证和标签，以及设计系列时循环标准的应用。 ? 线上渠道? Tiffany天猫官方旗舰店正式启幕 时尚无国界获悉，LVMH集团旗下奢侈珠宝品牌Tiffany正式宣布入驻“天猫奢品”频道，并开设品牌天猫官方旗舰店。据悉，作为Tiffany中国线上零售战略的重要里程碑，品牌天猫官方旗舰店将汇集精美珠宝、标志性设计和经典创作，旨在为消费者打造全方位的线上购物体验，以跨越百年的优雅风格，满足数字时代每个人的个性品位。为庆祝天猫官方旗舰店的盛大开幕，Tiffany还将携手天猫新品频道“天猫小黑盒”线上全渠道首发Tiffany Keys系列全球限量款Woven迷你钥匙项链。 ? 线下零售? 雅戈尔斥资7000万开设时尚体验馆 时尚无国界获悉，雅戈尔集团位于江西赣州的时尚体验馆日前正式开业，该馆总投资达7000万元，营业面积1600平方米共三层楼，集合了雅戈尔集团旗下四大品牌雅戈尔、MAYOR、HART MARX和汉麻世家，该门店也成为自去年5月广西南宁之后，雅戈尔开出的第二家“超级大店”。根据计划，未来三年雅戈尔将在全国核心城市新开至少30家时尚体验馆，均选址于当地核心商圈。 ? 时装周? Dior发布首个高级定制男装系列 时尚无国界获悉，Dior日前在2024冬季男装秀上发布了40套成衣造型以及20套高级定制男装，这也是该品牌史上首次推出男装高定系列，旨在进一步扩大高定的目标受众人群。据悉，成衣系列以芭蕾舞演员Margot Fonteyn和其舞伴Rudolf Nureyev为灵感，呈现出兼具实用与奢华的精彩造型；而高定系列灵感则来源于1995年佳士得Nureyev拍卖会上的藏品，用古老精细的技术和纺织工艺诠释奢华与精致。 ? 新品发售? LV发布中国新年限定版Color Blossom项链 据时尚无国界资讯，为庆祝即将到来的农历新年，Louis Vuitton推出限定版Color Blossom项链，象征喜悦与活力的红玉髓镶嵌于手工打磨的玫瑰金花卉之上，点缀红宝石，尽显精致。轻巧纤柔的项链型态舒然招展，配以寓意美好的色彩，展现生命的绚烂与甜美。并以小巧尺寸呈现，成就日常佩戴佳选。 KENZO与ASICS合作推出首个联名运动鞋系列 时尚无国界获悉，KENZO日前宣布将与ASICS合作推出首个联名运动鞋系列，由艺术总监Nigo亲自操刀，将KENZO品牌基因中的色彩美学与ASICS专业跑鞋技术相融合，打造三款不同风格的男女同款运动鞋。据悉，此次，KENZO x ASICS联名鞋款以GEL-KAYANO 20为原型进行焕新演绎。其中两款运动鞋在采用GEL-KAYANO 20功能性鞋面结构的基础上，同时还从KENZO经典虎纹图案中汲取灵感，于鞋身表面增添绒毛材质。第三款运动鞋则以明艳色彩与清新风格为特点，融合蓝、绿、粉、黄和橙多种颜色，与纯白运动风形成鲜明对比。 BVLGARI 宝格丽甄选腕间佳作耀享2024农历新年 据时尚无国界资讯，在2024农历新年即将到来之际，BVLGARI宝格丽甄选腕间臻品，以翩舞灵蛇再现新生，礼赞飞腾献瑞的福气祥龙。据悉，作为同样魅力非凡的古老图腾，灵蛇与祥龙以蜿蜒盘曲的身姿而流传千年，演绎生生不息的神秘传说。宝格丽以饱含创意巧思的腕间佳作喜迎龙腾盛景，在岁序交替之时传递新年福运，欢庆笑语满盈的团圆时光，于分秒之间定格流光溢彩的幸福瞬间。 Alexander McQueen发布2024春夏男装系列 据时尚无国界资讯，在由Sarah Burton执掌设计的Alexander McQueen 2024春夏男装系列中，富有仪式感的刺绣以金属丝线和透明水晶纺锤编织装点精裁西装、T恤及其他成衣单品。这些仪式感装饰细节的灵感来自品牌过往的设计，使本季的精致廓形更富有层次与个性。据时尚无国界此前报道，Sarah Burton于去年9月宣布将卸任Alexander McQueen创意总监一职，2024春夏系列将是她负责的最后一个系列，此前她已在该品牌工作了26年。 更多详细内容请关注微信公众号：时尚无国界
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