欧洲渠道一手货源，奢侈品包包款式齐全

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对奢侈品企业而言，2018无疑是美好的一年，年度销售额在几乎所有的销售地区都呈现增长。Deloitte分析截至2018年6月之财务报告，进一步检视全球排名前100强的奢侈品企业，其总销售额达到2,470亿美元，较去年度大幅成长300亿美元，平均每家企业的销售額约

24.7亿美元。

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尽管主要市场如中国、欧元区与美国经济成长放缓，奢侈品的市场前景依然相当乐观。今年百大总销售年成长率从去年的1%，大幅进步至10.8%；百大企业中有高达76%的企业，销售额呈现正增长，并且有超过半数企业取得双位数的成长。

前10大企业中，法国路易威登（LVMH）、美国雅诗兰黛（Estée Lauder）、瑞士历峰（Richemont）仍居全球前三大奢侈品企业，相较路易威登17.2%与雅诗兰黛15.7%的销售成长率，历峰则陷入成长瓶颈，成长率仅有3.1%；法国开云集团（Kering）凭借Gucci、Yves Saint Laurent以及Balenciaga等品牌在实体销售的强劲表现，与在线销售的超过70%的快速成长下，以27.5%的成长率居Top 10之冠，并挤下罗萨奥蒂卡（Luxottica）成为第四大奢侈品集团。而在2018年首次公开财报的奢侈品牌香奈儿（Chanel），首次进榜即跃居第6名，并将去年位列第8名的拉夫劳伦（Ralph Lauren）挤出前十。

依据Deloitte观察，随着产业环境快速变动，一群新兴消费者「亨利族」（the HENRYs，High-Earners-Not-Rich-Yet，泛指年收入在10万至25万美元之间，手上的可投资资产少于100万美元的族群）正快速崛起，并逐步扩大其影响力，成为奢侈品厂商竞相开发的对象。

除了上述所提及的亨利族，包含千禧世代以及Z世代等年轻族群，也渐成奢侈品消费主力，主宰着企业未来的成长动能。

为了满足这批精通科技的年轻族群，厂商投入可观的费用于新科技及其衍生行销应用，包含社群媒体、大数据与人工智慧等，以提供其更加个人化与独特的消费体验。同时为了呼应年轻族群对于核心价值的更高要求，奢侈品企业也开始重新检视其在永续性、环境保育、

道德原则等正面议题上的处理方式，是否符合大环境的趋势。

今年报告其他重点发现包括以下：168

意大利入榜企业共24家，再一次荣膺入榜企业数最多国家；法国则为百大销售额占比最高的国家（占比23.5%），以18.7%的成长率在销售成长项目成为榜首。服装与鞋靴项目持续在厂商数上称霸；化妆品与香水则见证了2017财务年度最高的销售额成长。跨领域奢侈品厂商的年度销售额达到历史新高，这类厂商的平均销售额达到每家75.9亿美金，远超过百大奢侈品企业的平均销售数字。合计共占百大奢侈品企业总销售额的30.8%。

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