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欧美潮牌t恤女货源 聊一聊潮牌背后的故事

发布时间:2022-08-05 08:15:21  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【

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随着前段时间“万物皆可supreme”的走红,中国刮起了一阵街头潮牌风。这股潮流来自街头文化的风靡,以及以年轻人为主的消费市场。


在最近几年,潮牌市场异军突起,与奢侈品、快时尚品牌隐隐形成了三足鼎立的局势,在中国,潮牌也拥有了一大批拥趸,其消费人群正是作为市场主力的90后、95后。新生代市场的新特点,是潮牌迅速增长的一个重要原因,正因此,潮牌必然将迎来一个大爆发,“潮经济”也成为了一个热门的话题。





潮牌与街头文化

潮牌本意为street wear,发轫于街头小众文化。潮牌在设计上更加大胆、张扬,独具一格,彰显出设计师的个性,正是因为其定位小众,在品类、规模和市场上也不及标准化的时尚服装品牌。但是,近年来年轻人更加追求个性化与独特性,为了显示与众不同,开始对其青睐有加,潮牌逐渐成为一股新兴势力;而社交软件和网络媒体的传播,品牌符号与特色开始在年轻人当中受到关注和走红,潮牌走出小众进入大众视野,展示出了巨大的商业价值和市场潜力。


街头文化作为潮牌的源头,本属于一种小众文化,但其组成部分,却包含了说唱、滑板、跑酷、涂鸦、DJ、街头服饰等众多元素。在上世纪90年代,街头文化随着哈韩哈日的风潮传入中国,进入新千年后立刻成为了年轻人们追求的一种城市时尚文化。然而,对于主流文化圈来说,街头文化始终是小众的、上不了台面的,对于这一文化现象基本上现有人问津。在这样一个小而自由的圈子中生长,街头文化也绽放出了自己的生命力,潮牌正是其中一种。





街头文化成为一个潜力巨大的细分市场

90后、95后这一代年轻人,成为了互联网经济中的第一批消费者,同时也是最大的消费人群。物质丰富、同质化商品泛滥的市场,年轻人具有多重选择,而在消费水平的增长下,新生代的消费者们在消费需求和意愿上,更加倾向于表达个性与自我,满足精神上的需求,所以,具有设计感、独特性、与众不同的街头文化令其着迷不已,而潮牌也随之成为了他们在服饰品牌上的追求。


Supreme、Stussy、Bape这些潮牌,或许曾经鲜为人知,但在近几年的存在感却越来越强,其中的佼佼者supreme尚未进入中国市场,仍因网络的“土潮”风成为了年轻人当中的新风尚。此外,潮牌市场的火热也吸引了高高在上的奢侈品牌,为了迎合年轻人,纷纷与潮牌合作,如Supreme与LV的合作。这些动向,都意味着资本盯上了这块市场。





作为亚文化,潮牌所代表的街头文化日益壮大,随着这代年轻人的成长,已经“入侵”了主流文化圈。“潮经济”的崛起,正意味着,街头文化已经形成了一个潜力巨大、商机无限的细分市场。在2011年,全球潮牌市场的规模为600亿美元,而到了2017年,这个数字已经上升到了2000多亿美元,很多人认为,潮牌背后是一个万亿的市场。

潮牌的品牌魅力

潮牌除了符合消费人群的个性追求外,在品质上也同样获得了人们的普遍认可,与其他的时尚品牌相比,潮牌自身的独特文化是其吸引着人们的重要因素。





1. 以独特文化为核心价值,品牌自内而外散发个性

喜爱潮牌的人除了对于设计、实用性的看重外,还热衷于探寻品牌的“根”,对他们来说,潮牌的文化渊源与风格来源使其最有魅力的一点。如美国的潮牌鼻祖Stussy和知名潮牌supreme,其风格都是来自于街头滑板文化,而日本原宿风潮牌Bape则是发源于原宿的街头文化;Off-white吸取了美国当代主义的建筑风格,法国的VETEMENTS则是在解构主义中找到了灵感。每一个潮牌,似乎都有着自身的文化来源,这些风格各异的品牌文化,是其产品的符号,为品牌形象打上了深深的烙印。每个潮流品牌都凭借其文化打造出辨识度,正是这些品牌文化,让消费者深深沉迷。


2. 小众、自由但不屈服,品牌在坚持中维护着自身的“洁癖”

小众的特点本身就为一个小圈层打造的,与街头文化的冷门相呼应,潮流品牌自身也保持着一颗低调的心,不迎合、不盲目扩张,保持着品牌的神秘色彩。大多数潮牌,都保留着自身的小众文化特色,从没有因为市场的变化而进行改动,而且,为了保持小众的特色,巩固顾客的忠诚度,潮牌们大多不愿意应市场的需求而随意扩张。比如最为高冷的Supreme,只会在于其品牌文化相符合的城市开设分店,并且不会刻意地让品牌过度曝光,以保持品牌的神秘感。因为起源于小众,大众化并不符合它们的调性,所以它们对于这一点的追求和坚持,难能可贵。




2. 提升品牌高度:艺术活动、时装走秀、饥饿营销等等。

要说到提升品牌高度,又不得不说一说潮牌“一哥”Supreme的各种经典操作了。

在营销上Supreme借助明星大V的推广和本身的底蕴迅速扩大了知名度,同时还在众人纷纷求购之时,依然坚持限量和“只许看不许摸”的规矩,保持着品牌的神秘气质与“不可亵玩”,同样的还有Bape等潮牌。这种限量的方式却更是激起了人们的抢购热情,品牌价值得到迅速提升。


可见,营销的确为潮牌进一步扩大了知名度和市场,并且潮牌在品牌上的建设和利用,也是四两拨千斤,起到了非常好的效果。而在引爆市场之后,面对人们的疯狂求购,其销售渠道和消费方式也出现了新的情况。




“潮经济”下的消费模式

潮牌与新零售之间的碰撞,令潮牌线上集合交易平台如火如荼,而这一点,是“潮经济”如日中天的缩影,也是其衍生物。潮牌形成的市场热潮与现象,具有差异化的一些特征,在品牌营销、消费模式上都拥有一些与众不同的“个性”。


当小众的潮牌向大众化市场推进时,品牌高度也具有了飞跃性的提升,而其背后,资本的力量不可小觑。然而,对于曾经追随小众潮牌的街头少男少女们来说,当潮牌的知名度和价格向着奢侈品牌进发时,其“小众”“个性”“街头”等元素是否又发生了质变呢?在一部分人看来,这些品牌的走红、联名与跨界,是一种屈服与俗化,是对街头文化的背叛。事实上,潮牌市场成为了资本眼红的新土地时,其滥觞街头文化基本上就已经只是一个噱头了。

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