耐克莆田鞋满天星 热点 | 就是这个小「勾勾」浅谈耐克的缩小版Swoosh

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耐克的logo变化过很多次，但你知道Swoosh被缩小过很多次吗？

众所周知，耐克的前身是蓝带体育用品（Blue Ribbon Sports），为Bill Boweman和Philip knight两人在1964年创立。1971年，该公司正式推出了自有品牌NIKE。

这一年，Phil knight用$35美元从波特兰州立大学学生Carolyn Davidson手中买到其设计的Swoosh Logo。Phil Knight曾在自传《Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike》中提到：

“Carolyn Davidson在提交这个设计时曾说明自己的灵感来源，她表示自己在睡梦中梦到了湖中的天鹅，并从其翅膀的优雅弧度得到了灵感。虽然并不是梦到女神，但彷彿就像巧合般的层层相扣，这个勾勾不只带有胜利女神的胜利、好运的寓意，同时也与品牌本质相呼应，再也没有比这更合适的了。”

于是，这个「勾勾」就诞生了！

早前，耐克的运动鞋设计在当时非常简单。他们在鞋的内外两侧贴上标准尺码的Swoosh徽标，在鞋跟上或鞋舌缝上NIKE标志。

无Swoosh化——Air Jordan和Air Huarache系列

90年代初，运动鞋设计总体上开始变得大胆前卫。这很大程度地得益于Phil与Air Jordan系列产品的合作，耐克明白一个产品的成功不一定要和大logo标志相关，而美学上的令人愉悦更为重要。

上世纪80年代推出的Air Jordan鞋款还是带有Swoosh标志的。在Air Jordan 1之后，Air Jordan 2上仅展示了Wings的标志，然后到了Air Jordan 3后就有了现在著名的Jumpman标志。

除了早期的Jordan篮球鞋和Nike Outbreak系列外，其它耐克运动鞋都是有标准Swoosh徽标的。

Outbreak鞋款上有一个很小的Swoosh徽标和一个超大NIKE标志在鞋的侧面。虽然这双鞋没有很受欢迎，但从这一款鞋开始，耐克第一次成功地将小耐克品牌标志推广到了非Jordan品牌上，而Air Huarache则被认为是耐克小logo的鼻祖。

1991年，耐克用具有突破意义的Huarache运动鞋系列淘汰了侧边大Swoosh徽标。 篮球、跑步、网球和训练的Huarache鞋款上几乎没有耐克品牌信息。Huarache鞋款采用了氯丁橡胶袜子式的设计，看起来很不同，也很醒目。

1992年，耐克的户外系列也开始减少使用Swoosh。Air Raid从Air Jordan 8中吸取了灵感，采用了类似的鞋跟设计和交叉肩带，可以搭配舒适贴合。

迷你Swoosh——Air Huarache Light

这些极端的变化也是由Phil主导着，对于他是机遇和挑战，压力倍增。

正如我们所看到的，Huarache和Raid在1993年取得了成功，为耐克打开了大胆设计的大门，并启发着耐克以不同的方式呈现Swoosh徽标。Huarache系列中的一款名为Air Huarache Light的跑鞋虽然并不为人所知，但意义非凡，它是第一批拥有迷你Swoosh的跑鞋。

Huarache Light的受欢迎说明了缩小Swoosh的决定是正确的，这一结论尚不清晰，但是是有说服力的。到了1994年，大量鞋款放弃了传统Swoosh，而取而代之一个较小的logo。

安德烈-阿加西（Andre Agassi）的网球运动鞋系列Nike Air Flare就是其中的先行者。

Air Flare在网球领域模糊了时尚和运动的界限，很适合阿加西摇滚网球明星的形象。最受阿加西喜欢的不仅是耐克的迷你Swoosh，还有其向后翻转的设计。有趣的是，之后的复刻鞋款将Swoosh翻转了回来。

同样在1994年，Air Unlimited和Air Max CB2也是运用了迷你Swoosh。Air Unlimited是一款篮球运动鞋，为著名篮球运动员克里斯-韦伯在勇士队的新秀赛季穿着，马刺队的大卫-罗宾逊也十分喜爱。当时的大学明星球员格兰特-希尔也在NCAA冠军赛对阵阿肯色州的比赛上穿着此篮球鞋款。查尔斯-巴克利在效力太阳队的生涯中均穿着CB2上场比赛。

迷你Swoosh的再设计——NIKE LWP系列

1995年，耐克公司正式推出了LWP系列，包括跑步、篮球、训练和网球系列，均采用了mini Swooshes。LWP代表轻量级表现（Lightweight Performance），也是耐克著名的Air系列的开端，而后耐克将这项技术重新命名为Zoom Air。这种低地缓冲技术为运动员提供了更为敏感和轻盈的缓震效果，并且在23年后仍然大受欢迎。

值得一提的是，Nike Air Lambaste也于1995年发布，并被NBA奥兰多魔术队的安芬尼-哈达威实着。Lambaste是第一款采用珠宝Swoosh的耐克鞋款，是耐克标志的一次很好的转折点。这种设计之后在1998年发布的空军1号（Air Force 1）、阿甘鞋（Cortez）和Air Max 1上开始流行。

1995年，具有标志性意义的Air Max 95诞生。这是第一款将Swoosh放在侧面的Air Max跑鞋。 Air Max 95与之前的款式相比，在很多方面都有所不同，不仅是它的小徽标，还有黑色的鞋底以及可见的鞋跟和前掌Air Max单位等。

到1996年，一半的耐克运动鞋都以更小的Swoosh徽标呈现。从Air Bowl、Air Fly和Air Turmoil等训练鞋，到Air Maestro、Air Zoom Flight '96和Air CB34等篮球鞋款，再到Air Max Triax、Air Structure Triax和Air Footscape等跑鞋。

现在看来，这是一个再普通不过的设计改变。但早在90年代初期，变更Swoosh徽标大小是一个很激进的做法。

从Huarache鞋款开始移除Swoosh标志，然后逐渐将其重新引入不同尺寸和位置的设计，虽然越来越简约，但是越来越多的耐克鞋款因其增加了品牌效能。

这种做法虽然不尽完美，有些鞋款如1993年的Air Check和1995年的Air Baja 341早已被遗忘。然而，绝大多数情况下耐克缩小Swoosh的做法可谓天才之举——品牌价值和设计美学的两相宜。

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