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100大奢侈品排行榜，LVMH第1，历峰第3，爱彼第51

前些天德勤发布了2019年全球奢侈品影响力报告，其中以销售额为标准排出全球100大奢侈品公司，当然是大集团占据了前排位置。

拥有LV、宝格丽、CHAUMET和泰格豪雅等众多品牌的LVMH集团，以280亿美金高居榜首；卡地亚、江诗丹顿、沛纳海和万宝龙等硬奢品牌的母公司历峰集团排在第三位；掌控宝玑、宝珀、欧米茄和浪琴等知名钟表品牌的斯沃琪集团位列第八。

爱彼以近10亿美金销售额，在这份榜单排名第51位，这个仍掌握在创始人家族手中的瑞士高级制表品牌，过去几年业绩表现都非常好，排名很稳定。

这些年运动腕表市场大热，几个知名腕表品牌的运动表款都成了抢手货，甚至是“炒货”；之前没有运动腕表的品牌也是纷纷推出相应运动表款，要分走这大蛋糕的一小块。

爱彼皇家橡树系列腕表，毫无疑问是这股潮流的引领者之一。四十多年前，皇家橡树便是以奢华精钢运动腕表之名诞生，曾引领过一次市场风向，如今不锈钢运动表款再次成风，爱彼可以说是“躺赢”。

不过，爱彼并没有躺着数钱，2019年日内瓦表展上，爱彼首席执行官Fran?ois-Henry Bennahmias宣布一个全新爱彼腕表系列诞生：CODE 11.59。

秘密研发多年的CODE 11.59，将是爱彼接下来多年的重中之重，关于爱彼新表的声音都集中在这个系列上，以致于皇家橡树全新升级这样的重磅新闻都没有太多水花。

爱彼终于等到像今天这样一个“天时地利人和”的最佳时机，一口气发布13款CODE 11.59系列新表，从简单功能款到超级三问报时，阵容华丽，目的也十分明确。

想必从家族持有人到品牌管理层，在日内瓦表展开幕那天，都可以长长舒一口气。虽说是厚积薄发，但攒了这么久的大招，也确实考验保密功力。

皇家橡树系列在过去几十年里非常成功，凭一己之力度过了石英危机，几乎成为了爱彼的代名词，1993年诞生的皇家橡树离岸型，也是新千年后市场上运动大表风的引领者之一。

今年推出CODE 11.59系列，爱彼显然是再一次向正装表发起冲锋，你也可以理解成爱彼想要减少对皇家橡树系列的过度依赖。

通过这个系列如密码一样的名字，爱彼也表达出了这般美好愿望：CODE表示继承爱彼优秀传统，“C——Challenge，O——Own，D——Dare，E——Evolve”，而11.59 代表午夜11点59分，一分钟之后就是新的一天，全新开始。

爱彼有多重视这个新系列？13款腕表使用的6款机芯全部为自产，而且其中3款还是全新机芯：配备秒针与日期显示的自动上链机芯4302，配备一体式导柱轮与飞返功能的计时机芯4401，以及自动上链浮动式陀飞轮机芯2950。

而且，CODE 11.59系列腕表具有独特的美学特征，简单总结为：

1. 贵金属腕表：该系列目前发布的13款腕表，皆为18K金表壳搭配鳄鱼皮表带；

2. 外圆内方：中层表壳为八边形，上层表圈和下层表底则是圆形，三层独立结构；

3. 特殊表镜：双曲面防眩目处理蓝宝石表镜，清晰读时；内表面呈现中央穹顶，外表面则形成了特殊视觉效果，类似近视眼镜的光学原理，好奇的话不妨拿眼镜来对比观察一下，可以很好理解；

4. 镂空表耳：一方面是特别的美学设计，另一方面镂空减少对中层表壳的遮挡，可以更好展示中间八边形表壳，而且表耳焊接在表圈上，而不是表壳，八边形更明显；

5. 全新沉积工艺LOGO：漆面表盘搭配全新化学电镀沉积工艺制作的实金品牌LOGO。

与皇家橡树系列腕表比起来，CODE 11.59完全是另外一个美学体系。

我们以采用相同4302自动机芯的两款腕表来做个对比，CODE 11.59系列自动上链腕表，18K白金表壳蓝色盘，型号15210BC；全新皇家橡树系列自动上链腕表，钢壳蓝色盘，型号15500ST。

两款表壳直径都是41毫米，但皇家橡树带有八颗经典螺丝设计的表圈宽阔，面盘相对要小，而CODE 11.59几乎没有表圈，面盘相对大，所以视觉效果上后者要比前者大些。

皇家橡树表盘是经典“Grande Tapisserie”大型格纹装饰，与CODE 11.59镜面漆盘视觉效果也完全不同；配合窄表圈，CODE 11.59表盘也做了多层次设计，并且时标设计上也偏大，让表盘看上去更和谐。

皇家橡树是全金属表链，风格亦与CODE 11.59的鳄鱼皮表带不同，虽然皇家橡树配正装也合适，但还是CODE 11.59的皮带搭配正装视觉效果更好。

简单比较可知，爱彼是希望客户既要买一块皇家橡树，也要再买一块CODE 11.59腕表的：前者休闲运动，后者更适合正装场合。

但最后要消费者埋单，品质自不必说，还要看腕表本身设计是不是符合今天的审美口味。现在看起来，爱彼CODE 11.59给正装表市场增添了一枚有实力的竞争者。


平民也能玩的LV手游 知名奢侈品公司也做游戏 登iOS排行榜

知名奢侈品品牌LV出手游啦！为了庆祝路易威登（Louis Vuitton）两百岁生日，官方推出了一款手机冒险游戏《LOUIS THE GAME》，可在 app store 上免费下载，且游戏支持中文，此外为打进数字时代的新领域，投入最近势头很足的「非同质化代币」（NFT），该代币由数位艺术家 Beeple 设计。

「Louis the game」这个游戏是以LV的吉祥物Vivienne为主角，一进去会跟着Vivienne抵达梦幻国度入口，游戏设定了6个不同的主题关卡，为了抵达欢庆生日的最终地点，需要一同跋山涉水，沿途收集地图中的Monogram蜡烛，直到找到旅行箱拿到钥匙，才能往下一关前进，游戏中也能拿到LV正在投入的 NFT。

游戏的操作很简单，LV经典的老花化身为左右两侧控制按钮，游戏指导会指示如何操作Vivienne，随着不同关卡而升级，从基本行走、奔跑，再到攀岩、漂浮与双跳，平时没在玩手游也能轻易上手，从包包、墨镜、遮阳帽及水壶等饰品都有，每个细节都非常写实，在动画中栩栩如生地呈现。游戏过程中透过通关收集200张的明信片，一路认识LV品牌，让玩家不用花钱，就能感受到满满的LV气息。