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中国人狂买LV包包，造就世界第二富豪？可他的发家史，满满的暗黑操作… “他是一个财富洗牌者，一个入侵者，一个法国特朗普。” 文章来源：微信公号环球人物 作者：咖喱 比尔·盖茨最终还是败给了女人们！ 近日，霸榜十多年的比尔·盖茨被挤出了全球富豪榜前两名，取而代之的是法国路威酩轩集团（LVMH）的大当家——伯纳德 · 阿尔诺。据福布斯网站统计，截至7月18日中午，阿尔诺以1032亿美元的身家（盖茨为1029亿美元），成为仅次于世界首富、亚马逊CEO杰夫·贝佐斯的第二大富豪。 伯纳德 · 阿尔诺的名字听起来有些陌生，但说到他手下的品牌，相信所有女人都为之痴迷。LVMH集团旗下涵盖了轩尼诗（Hennessy）、路易威登（Louis Vuitton）、克丽丝汀迪奥（Christian Dior）、纪梵希（Givenchy）等超过了50个奢侈品牌，妥妥的大牌“收割机”。 2019年可谓是阿尔诺的崛起之年。依托强劲的股价优势，阿尔诺的身家半年内就增加了390亿美元，是目前为止该榜单富豪中增幅最大的一个。上个月，他的财富规模首次超过1000亿美元，成功跻身千亿富豪俱乐部。紧接着，LVMH的股价再创新高，直接将他推上榜眼宝座。 可以说，正是以LV为主的奢饰品牌的爆火给阿尔诺带来了如此迅速的财富提升。然而，面对这位在镜头前温文尔雅、尽显风范的绅士，人们很难想象，他是如何在众多知名品牌中杀出一条血路，从而缔造了时尚奢侈品帝国的？ 商场上“一头嗜血的狼” 正如现在很多剁手女孩的套路一样，阿尔诺如今拥有的商业帝国也是靠“买买买”换来的。作为“时尚界的教皇”，有人对他的评价是：“只要见到一个美丽的品牌，他就想将其收入囊中。” 一个如此会“花钱”的主儿，家境一定不一般。没错，阿尔诺是个妥妥的富N代，家族几代在法国都是搞房地产的。大学一毕业，他就进入了家族企业准备好接班。如果故事发展下去，应该又是一部“地产大佬养成记”。然而，富N代公子哥的人生总是擅长制造“意外”。 20世纪80年代，法国地产经济陷入低迷，阿尔诺转战美国拓展海外市场。在美国的3年间，虽然自家地产生意做得不咋样，但他学会了美国人极富侵略性的商业思维方式。 重返法国后，阿尔诺就在家族的鼎力支持下，成功收购了比家族企业规模大一倍的法国纺织品集团布萨克（Boussac）。 入手时，布萨克并非一个“香饽饽”，而是一个濒临破产的烫手山芋。为此，阿尔诺抵押了家族企业，自掏腰包1500万美元，再加上投资公司的8000万美元，才拿到这张牌。 醉翁之意不在酒，阿尔诺倾其所有，其实是看上了布萨克集团旗下的迪奥时装公司。 他后来坦言，自己原本对时尚一窍不通，是纽约的出租车司机一句话点醒了他：“你是法国人？我不知道你们总统是谁，但我知道迪奥是法国的名牌。”那是阿尔诺第一次意识到名牌效应。 接管布萨克后，阿尔诺开始大刀阔斧地改革。出售冗余资产、集中精力打造迪奥，两年内，迪奥起死回生，阿尔诺由此一炮打响，被称为“能令品牌复活的魔法师”。 迪奥的盈利，使阿尔诺看到了奢侈品行业的无限潜力。 1989年，法国最大奢侈品集团LVMH股价大跌。阿尔诺看准机会，仅以18亿美元的价格便购得该集团24%的股份，一举成为这个拥有50多个世界名牌的奢侈品集团的最大股东。 此后，“逢低买进”成为阿尔诺的杀手锏。在不断的吞并过程中，他总能恰逢经济陷入低谷或公司有了内部矛盾时“趁虚而入”，而且基本上都能成功。Fendi、Kenzo等品牌的收购都是沿袭了这一做法。可以说，除了Gucci，阿尔诺几乎没有失手过。 一些企业家将其看作是欧洲最可怕的“企业狙击手”，而老对手Gucci方面更是将其称作“一匹穿着开司米的狼”。 每次成功并购后，阿尔诺绝不手软。控股LVMH之后，他解雇了一批原来的高层，其中就包括路易威登前总经理亨利·拉卡米耶。从入主LVMH的第一天起，阿尔诺便与拉卡米耶展开了残酷的权力争夺战。 拉卡米耶有很深的道行，他是路易威登家族的女婿， 曾在短短10年间使路易威登的年销售额从原来的2000万美元上升到了25亿美元。但阿尔诺更是深藏不露的老江湖，他凭借卓越的经营策略，不惜大批裁员， 节约成本，在一年后取得决定性胜利，将拉卡米耶彻底踢出局。 一系列狠操作背后也引发了不少争议，有人推崇他的冒险策略，也有人说，“阿尔诺收购LVMH是法国商业史上最恶劣的事件。” 《商业周刊》形容他“是一个财富洗牌者，一个入侵者，一个法国特朗普”。 媒体对他的评价并非空穴来风。细分析可以发现，从搞房地产的家族产业起步，到爱上了跨界，一个靠疯狂收购时尚大牌变成奢侈品之王，一个则转战仕途，直接坐上了美国总统的位子。从这一点来看，阿尔诺的确和特朗普如出一辙。 阿尔诺和特朗普（左） 商业头脑背后的艺术气息 用30年的时间，将LVMH集团从一家即将倒闭的小服装厂发展成现在的模样，绝不是单纯见着谁势头好就买买买所能实现的。 不得不说，在全球知名的CEO中，阿尔诺是独特的。他的独特之处在于能把艺术与理财完美融合，在嗜血、充满铜臭的商业圈，始终保持着对艺术本身的追求。 这在阿尔诺挑选设计师的眼光上可以看出。 意大利设计师詹弗朗哥·弗雷就是阿尔诺钦点下创造的一个奇迹。上世纪80年代，骄傲的法国人怎么也不能相信，阿尔诺竟然会把迪奥这个国宝级的老品牌交给一个外国设计师来操刀。不过，1987年弗雷在巴黎的处女秀“Ascot Cecil Beaton”一鸣惊人，让全世界领教了阿尔诺的独具慧眼。 1997年，阿尔诺又是一个惊人之举，将几乎没落的LV交给年仅34岁的美国年轻设计师马克·雅格布斯，不仅让他担任艺术设计总监，还把品牌以他的名字命名。效果出乎意料地好，一夕之间，LV众精品一展新貌，引领全球风潮。 之后，阿尔诺还将纪梵希这个资深老牌的设计工作，全权交给了来自英国的鬼才设计师约翰·加利安诺，让他用异国的创作风格赋予了纪梵希全新的生命。 阿尔诺选人用人的“迷之”眼光屡试不爽，关键在于他能看穿流行与时尚的精髓，这与他从小培养出的艺术气息绝对不无关系。 从小出身贵族家庭，习惯穿着精致优雅的礼服听音乐会、看画展、弹钢琴，即使上了年纪，行为习惯依旧是个十足的法国贵族。 热衷时尚的他，穿衣品位没得挑，经常以“最佳着装男士”的形象登上时尚杂志的头版。 除了投资，他还热衷于收藏艺术品。目前，他已经入手了超过1000幅现代流行艺术作品。 为了保存这些珍贵的藏品，阿尔诺还在巴黎盖起了一座类似玻璃云的建筑，专门用来收藏艺术品，也是壕气十足了。 阿尔诺建的玻璃云建筑已经成为法国一大地标。 为了便于搞收藏，阿尔诺不仅买艺术品，还买拍卖行。1999年，他花了7000万英镑买下了全球第三大的英国菲利普斯拍卖行。目前，法国最大的拍卖行也是阿尔诺的个人资产。 70岁的阿尔诺依然风度翩翩、温文尔雅，还被《财富》杂志评为生意场上最会着装的人。因而也被称为“时尚圈最会投资的商人，投资圈最懂时尚的潮人”。 疯狂敛财胜之不武？ 阿尔诺的成功，除了让人闻风丧胆的收购手法和骨子里对时尚与艺术的追求，还要归功于他能精准打开中国、印度等新兴市场。 20世纪90年代初，奢侈品业来到中国时几乎没有市场，而今天中国人几乎撑起了奢侈品消费的半壁江山。据彭博社的报道，中国消费者对LV箱包的需求大大提升了LVMH集团的销售，这使得在国际贸易环境日趋紧张的情况下，LVMH的股价得以逆势增长。 首先，阿尔诺成功将LV打造成了一个符号。就中国来说，提到奢侈品牌，人们最先脱口而出的一定是LV，而且很多人的第一件奢侈品也是LV。布满硕大LV logo的各种经典款式的包包，成为无数女人的梦想。 其次，他懂得如何俘获年轻群体市场。 在中国互联网界，LV可以说是玩得最溜的一个奢侈品牌，邀请各类网红、时尚博主大力宣传，第一个入驻年轻人最熟悉的“小红书”，成为该平台首个奢侈品牌。 同时，LV成功利用电商市场，让年轻消费者轻而易举地看到LV在国内外的价格差，从而激起年轻人的购买欲望，最后线上线下结合，形成强大营销。 正是这种接地气的玩法，让LV成为了中国最受欢迎的奢侈品牌，也成为阿尔诺身家能够逆势崛起的重要一环。 中国市场的成功，只是阿尔诺在维护资本市场上最成功的案例之一。进能攻、退能守，阿尔诺总能精准挖掘到人们内心深处的欲望，在他深邃性感的眼神里，隐藏着对商业规律和敛财手段的着迷与洞察。而对于财富的痴迷，也会让他干一些傻事。 在法国赤字和债务不断增加的情况下，法国开始对年收入超100万欧元的富人开征75%的边际税。阿尔诺敏感地嗅到了财富可能受损的危机，去年9月，他第一个以身试法，申请比利时国籍。今年1月，因无法证明自己在比利时居住满3年，他的入籍申请被比利时检察院拒绝。这场国籍闹剧，也让阿尔诺一时成为人们嘲讽的靶子。 此次挤掉盖茨坐上全球富豪榜第二把交椅，也有人觉得阿尔诺胜之不武。毕竟，从2006年开始，盖茨每年向他名下的盖茨基金会捐赠40亿美元作为慈善投资，如果不是慈善“拖了后腿”，盖茨也不会那么容易被超越。反观阿尔诺对自己财富的死守态度，并非大义之举。 盖茨和妻子共同成立盖茨基金会。 阿尔诺也在试图扭转自己的口碑。今年4月，巴黎圣母院遭遇火灾后，他发表声明称，其家族及LVMH集团将捐赠2亿欧元，帮助修复巴黎圣母院。 相比精明的商业头脑，大家更期待能看到阿尔诺的一些善举。 阿尔诺今年已经70岁，在古稀之年，“欧洲首富”“千亿富豪”“世界第二富有之人”这些名号的作用可能越来越淡化，在疯狂敛财的背后，他也许要学着追求另一种高度的人生观。 Hello大家好，今天这期影片是想跟大家聊聊关于包的话题。俗话说包治百病，我也买过不少包。那今天就想跟大家聊一聊我的这些包当中，哪些是我觉得特别值得买的？哪些是再给我一次机会选择我就不想再买的包？ 今天这期视频就是我包包collection里面的一个红黑榜，如果你感兴趣这个主题就一起看下去是吧！ 今天要说到的一共有6款包，其中3款是我非常喜欢的，还有3款是再给我一次机会我就不想再买的。那我们先从我后悔买的黑榜说起。 第一款是LV的这款小双肩包，我是在北京王府半岛酒店的LV专柜买的。这个包的尺寸是非常合适的，我平时外出要带的东西，比如说放钥匙、手机、餐巾纸、钱包、耳机，补妆的气垫、一支口红什么的都是没有问题的。 我这款包上面有各种图案，它应该是一个特别版。上面画的这些图案给我一种旅行的感觉，看起来心情特别好~我觉得还挺好看的，所以就买了。它里面有一个分隔的小袋，外面还有一个横着的拉锁。 但是如果再给我一次选择的机会，我就不会再买了。因为LV他们家包的这个拉锁实在是太难用了！不仅是这一款包，我之前还买过他们家的一个旅行袋，在之前待产包的视频里跟大家提过，那个旅行袋的拉锁也是超级无敌难用，太涩了。我知道LV它在奢侈品里面算是一个比较便宜的牌子，但是怎么说都还是一个挺贵的包吧对吧，拉锁做成这样我真的是特别的理解不了。用起来相当的不顺滑，必须得特别完美的把拉锁两边的轨道对好了才行。 所以这个包我刚开始觉得它很实用，能解放双手，容量也不错。但到后来慢慢的我就不用这个包了，因为真的每次用这个包的时候拿东西都特着急，我想把您打开掏个东西出来怎么就那么费劲呢！我真的是服了！而且它的五金特别的单薄，也没什么太好的质感。 记得我在有一期vlog里提过，我前一两个月买了一个华伦天奴的双肩背，那个拉锁就超级无敌好拉，容量也特别的合适。所以我是觉得如果你们想买一个这种小双肩背的话，真的不建议你买LV，不如去看看华伦天奴。 说完一个太难打开的包，现在来说说一个太好打开的包！就是迪奥的这款DIORAMA，我记得是前几年我在日本出差的时候买的。 我真的觉得它特别的好看，其实说实话就这个包的款式，要再给我一次机会，我还是很想要。但是，它的扣真的有问题。这个扣本来是摁一下才能打开的，但我这个松到根本不用摁就自己打开，随便开。在外面经常背着背着，不知道什么时候它自己就开了。 不知道你们有买过这个包吗？你们的扣也跟我一样吗？还是说就只有我这一个是有问题的。 迪奥这牌子这包比刚才LV要贵，但这开扣的设计做的也不咋地。不过这款包的整个造型设计我觉得真是太好看了，我真是特别的喜欢这款包，它的尺寸非常合适，容量也是还不错的，我出门需要带的东西基本上都能放下。 最后一个我后悔买的包就是华伦天奴这一款，这个牌子我之前跟大家说过，是我特别喜欢的品牌之一，他们家的设计我一直都特别喜欢。尤其是铆钉我觉得特别中性特别酷。他们家的很多鞋包的都设计上都感觉特别女人，加了铆钉以后又中和掉了这个女人味，平衡的特别好。 而且这个牌子也不是特别的贵，在奢侈品里算很ok的，款式又特别好看，所以我觉得性价比挺高的，如果你想买人生中的第一个大牌包的话，可以去看看他们家的东西。 这款包是一两年前跟睿哥逛街的时候，睿哥当时就一眼相中这个包，他觉得整个配色和设计挺有意思的，不是很常见的那种。我当时也觉得特别好看，有一种马戏团的感觉，它这个包鼓鼓的，像一个面包一样还挺可爱的。它的容量，非常的大，我真的觉得能放很多东西，所以这个包其实各方面来讲我都觉得挺好看的。 但如果要是再让我选择一次的话，我就不会再想买它了。因为这个包特别的难搭配，我每次都觉得有比它更好的选择来搭配我那天的衣服，就好像永远都不觉得它是今天想要的选择。 它很厚，非常像一个面包。它的底也是很宽，非常大。如果说我穿的很简单素静很清爽，我会觉得搭这个包包过于臃肿。那如果说我穿的是比较有色彩比较有图案的衣服呢，又觉得这个包包的颜色图案太过于鲜明，跟我的衣服搭在一起眼花缭乱，感觉什么时候都不是特别想要去用这个包。也有可能是因为我搭配的功力不够吧，总是找不到适合的机会去用它。好看是好看，但是我要费太多脑筋去搭配它，我会觉得挺累的。所以再给我一次机会，我就不想买它了。 接下来就是我非常喜欢的三款包，这几款包里我利用率最高的就是GUCCI的这一款，我非常建议大家人生中的第一个奢侈品包也可以去选择这个款式。 我手里拿的这一黑一白呢，它们是同一个系列，但尺寸不一样。白色这个是皮质的，黑色这个是绒布面。我买了两个，这就说明我有多喜欢它。 白色这一款我在夏天背的会比较多，因为它的颜色比较清爽。这款包我买的是比较小的一个尺寸，在夏天用起来感觉会比较清爽一点。 然后黑色的这一款我秋冬背的会比较多，它的颜色更适合秋冬。加上它的材质感觉比较温暖，很适合寒冷的冬天用。 我特别喜欢它的原因是我觉得这是一个挑不出毛病的包。首先它的价格在奢侈品里面我觉得不算很贵。 它的肩带不管是双肩背还是单肩背还是很舒服的。这个链条不会硌肩膀，也不沉，背起来是完全没有负担的。 整个包设计虽然不会让人特别眼前一亮，但是它非常耐看。设计简单又好看。背面还有个小爱心。前面T字形设计的很好看，摁扣也很好用。五金是做旧的，有种复古的感觉。里面的空间大小也很合适。 一大一小的这两个包，尺寸对我来讲都特别的好，不会过于大也不会过小，容量特别的合适。还有一个侧兜可以装小东西。 我们工作室两个姑娘也有这个包，特别实用！如果你人生中想买第一个大牌包，也不知道买哪一款的话，我特别建议大家可以去专柜试试。 平时我出门比较着急，需要立刻拿包就走的时候，很大程度上我就会抓起它。再给我100次机会，我都一定会入的包。 香奈尔的 流浪包我也非常喜欢。它双肩带的背法比较特殊，刚上市的时候呢，大家也都不是特别能接受，最初的时候我是没太觉得它哪好看，就觉得好像挺丑的。但是后来越看越觉得它有自己的美感。 它有很多不同的颜色，最开始我想买那个黑白拼的，觉得有意思一点，但是流浪包真的是太难买了，不是说有钱就能买到。后来我就问我一个在荷兰定居的朋友，我让他去荷兰专柜帮我看一下，当时只有纯黑的我就买了这个。我现在也不后悔，因为后来我也听很多人说那个黑白拼的包，白色的部分挺容易脏的。 我喜欢这款包第一是因为我觉得它双肩带的背法挺有范儿的，很有亮点。之前我跟一个朋友一起去逛街的时候，他就跟我说，看图片觉得这个背法很奇怪，不是特别喜欢。我说你试试，你自己背上身你感觉一下，然后他就试了一下，结果一上身一照镜子，唉立马感觉就来了！背上以后立刻范儿就起来了，就觉得挺好看的。
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