湖南高仿服装档口顶级奢侈品牌，LV与爱马仕，收购与反收购的巅峰对决 巴黎破获爱马仕包倒卖案！“一包难求”，九九八十一难都不够
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顶级奢侈品牌，LV与爱马仕，收购与反收购的巅峰对决 巴黎破获爱马仕包倒卖案！“一包难求”，九九八十一难都不够，
顶级奢侈品牌，LV与爱马仕，收购与反收购的巅峰对决 试问哪一个女人不想要一个LV的包包？ 哪一个男人不想拥有一条爱马仕的腰带？ 迪奥，纪梵希，古驰，蒂芙尼，宝格丽等等这些奢侈品牌，是很多人所神往的。在奢侈品圈里，当人们还在争吵着各种奢侈品牌鄙视链的时候，殊不知，各种奢侈品品牌其实大都归属于国际三大奢侈品集团之一。 比如，在中国，大家所熟知迪奥，纪梵希，蒂芙尼，LV这些品牌都是属于LVMH集团，作为世界最大的奢侈品公司，其旗下拥有包括，红酒，箱包，珠宝等等的，50多个奢侈品牌。 但是细细的研究就会发现，LVMH旗下的这些品牌几乎全部都是收购来的。 奢侈品有可能一夜之间倒闭，但全世界却没有一个奢侈品牌是能在一夜之间崛起的，通常都需要时间的沉淀，比如LV路易威登距今已经有168年的历史，最早的奢侈品牌甚至可以追溯到1365年。 LVMH旗下的奢侈品牌 LVMH被奢侈品界称为披着羊皮的狼，但是却在收购奢侈品界的明珠爱马仕的时候，却意外折戟。 那今天咱们就来扒一扒，奢侈品界的LV与爱马仕的巅峰对决。 欢迎关注猫眼儿的频道，点赞评论是对猫眼儿最大的支持，谢谢。 那咱们先来了解下这两家企业。 LVMH 他的前身就是大家所熟知的LV，也就是路易威登，起源于1854年。 LV创始人 起初他就是以制作旅行箱和帮别人打包行李起家，因为在150多年前，那个时候，能够用到旅行箱这种物件的人，那也是非富即贵的，至少旅行在那个时候也是属于生活中非常奢侈的事。 当然对于现在大多数上班的人来说，也属于一个小奢侈的事。 所以LV从一开始就是一种面向小众的生意，而其最为荣耀的事，恐怕就是LV成为了拿破仑三世妻子的御用箱包师和打包师，这也为其品牌注入了贵族的基因。 但时代在变迁，每个时代又有着不同的审美，顺势而为的LV，从箱包又衍生出了手包，手袋，皮包，行李箱等等各种各样的产品。 LVMH各种商品 LV后来又收购了有三百多年历史的欧洲皇室御用香槟品牌酩悦，所以LV集团后边又加了个M,随后又收购了世界级的白兰地品牌轩尼诗，名字后边就又加了个H,所以现在叫做LVMH集团，2021年的营收高达6000亿人民币，相当于一个阿里巴巴的规模。 另外一个主角，爱马仕 这家企业起源于1837年，起初是主要制作马具的，随后又延伸出了手袋，皮具等等的产品。 爱马仕logo 因为其一直追求纯手工制作，提供一流的产品，所以其顾客遍及欧洲各个皇室，一直到近代，其所有的产品都是由一个公司设计，制造，销售，绝不假手于人。 其公司是一个典型的家族式企业，因为其企业理念希望能把自己高雅的产品特色一直延续下去，所以就与lvmh的到处并购相反，一直闷声做自己的品牌，也就造成了奢侈品鄙视链中，LV拍马也赶不上爱马仕的结果。 其公司的股份有近200多位家族成员持有，最高的持股人也不超过5%，而正是过于分散的股权，被LVMH发现了漏洞，给予了致命一击。 LVMH的潜伏 实际上，LVMH的掌门人阿诺特早在2004年就开始了布局。 LVMH掌门人阿诺特 因为爱马仕的股权非常分散，所以为了防范有人恶意收购爱马仕，所以公司内部规定，只要有股东的股权有超过0.5%的变动就要对外公告。 2004年爱马仕在检查日常的投资者关系的时候，发现有一家注册在卢森堡的公司持有已经发售股份的0.6%，按照公司规定，爱马仕给这家公司发去了询问函，但是对方却并没有作出任何回应， 然后这家公司又通过多重关联公司获得了总计爱马仕4.92%的股权。 而这家公司则是lvmh在境外多重关联的子公司，这个数字不是巧合，因为根据法国证监会的规定，只有达到5%的时候，才必须要对外公告，所以只是爱马仕的询问，阿诺特就并没有把他当回事。而赶巧的是，爱马仕也没把这当回事。 LVMH暗度陈仓收购爱马仕 一直潜伏到2008年，阿诺特再次出手了，既然作为商人，肯定是想以最少的成本来获得最大的回报，那偷袭就是最好的方式。 LVMH与三家投行签署了股权交换协议，什么意思呢? 举个例子，现在投行用1块钱一股的价格买了100股爱马仕的股票，约定到未来的某一天，如果爱马仕的股票价格上涨超过2块钱一股，我就用2块钱一股的价格收购你手中的股票。 如果没有达到我就赔偿一定的数额，这明显是个稳赚不赔的生意，投行自然非常乐意。 于是阿诺特就找了三家投行分别签署协议进行股权对赌，三家投行签署的规模为爱马仕发行股份的17.1%。 那你会问，阿诺特为啥不拿钱直接买呢，就是因为一旦买了5%就要公告，那人家就会做防范动作，这样你就不好再买了。 到2010年10月22日的时候，两家投行的一共980万股协议到期，在第二天，阿诺特就立马向法国证监会披露了，我持有爱马仕的股票超过了5%。 当天的媒体报道还沉浸在震惊与不知所措之中的时候，10月24号，第三家投行的协议到期，剩下的300万股又顺利收入囊中，此时阿诺特在三天内就拿到了爱马仕17.1%的股份，再加上之前的4.92%，现在一共持有了22.02%股份。 lvmh的挑衅 让市场吃惊的同时，更让爱马仕的管理层震惊，lvmh在这一系列操作之前，爱马仕没有得到过一点消息。 在阿诺特公布后的第二天，阿诺特提议，双方高层见个面，一方是早已把弹药准备充足，另一方被打了冷枪，见面的气氛能好才是怪事，谈了三十分钟就不欢而散。 而阿诺特还当着爱马仕高管的面打趣说，爱马仕的新包上市，我夫人在预约名单上能插个队吗，爱马仕高管只留了一句话，她必须和其他人一样等着。 阿诺特 爱马仕的反击 虽然爱马仕被打了一个措手不及，但一百多年的家族企业能够屹立不倒，自有其非凡的手腕。 12月3号的时候，爱马仕家族里的52名成年家族成员聚集在一个律师事务所里，在会议的当天，被拉到凯旋门附近会议室，才知道地点，然后所有的人都要交出手机等等的所有电子设备，这场会议的成败将决定着爱马仕的未来。会议上没有留下任何会议过程的记录，只有一个结论。 爱马仕家族 爱马仕家族成员一共持有爱马仕62.8%的股份，其中50.2%的股份将通过托管的方式进行锁定，这中间的股份，如果有人想要出售的话，就必须要有全体家族持股成员的四分之三以上的人同意才行。 另外的12.6%的股份是允许家族成员出售进行套现的，但是家族托管基金是有优先购买权的，这样一来就最大的程度的确保了爱马仕家族成员控制着爱马仕。 LVMH遭遇滑铁卢 在2012年7月爱马仕又控告lvmh集团通过内幕交易等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份，要求将股份卖回给三家投行，而阿诺特则解释说，我真没有想要收购爱马仕啊，我只是正常的投资行为啊，你们可千万别误解我了，宝宝好委屈啊。 官司一直打了一年，法国金融管理局最终认定，lvmh购买爱马仕的交易不透明，存在欺诈行为，所以被处以了800万欧元的处罚，这在当时可是法国金融管理局最高记录的罚款啊。 LV收购爱马仕被处罚报道 天道好轮回，苍天饶过谁啊。一向以胜利者姿态示人的LVMH，在这里吃了一个大亏。 不过话说经此一役，爱马仕也学聪明了，逐步把旗下产品进行商业化，甚至允许非家族成员参与企业经营。 便宜的如一盒牛奶，贵的如一个爱马仕的包包，在资本的面前一视同仁，资本扩张，攫取巨额利润是资本孜孜不倦的目标，下一个资本追逐的故事花落谁家呢，敬请期待。 那您想听听关于谁的故事呢，欢迎留言，都看完了就顺便点个赞呗，感谢关注猫眼儿的频道，咱们下期再见。 想法哥&享法妹 想法 在奢侈品的世界里，无论时代如何变迁，大家公认的“包中贵族”永远只有一个，那就是爱马仕。 顶级皮料加上能工巧匠，价格自然也是不菲。加之其产量极其稀少，只有那些处于“金字塔顶端”的成功人士，才能将一只爱马仕的包收入囊中。 这个话真的完美总结了爱马仕包包的意义 图源：美剧《欲望都市》 对于很多人来说，爱马仕已经不仅仅是一个时尚单品，而是身份的象征。而为了获得这种“身份”，即使它的价格再贵，依然有众多女性趋之若鹜。为了买到一只“铂金”或是“凯莉”，可以使出“浑身解数”。 简·铂金和爱马仕伯金包 图源：glamour 格蕾丝·凯莉和爱马仕凯莉包 图源：grazia 有需求，自然就有市场。但爱马仕本身的产量实在太少，从订货到最终拿到手，等上大半年是非常有可能的，甚至连能不能真的买到都是个未知数。 而这一种“需求量远大于产量”的现象，也“吸引”了不少的犯罪份子。 “假顾客” 1月26日，巴黎刑事调查部第二区的调查人员捣毁了一个非法倒卖爱马仕伯金包和凯莉包，且已经“经营”了4年的非法销售网络。数名犯罪嫌疑人以“洗钱和非法团伙买卖”而被拘留。 而我们所熟知的“买手”，正是这个非法销售网络中的关键所在。 图源：hermes.fr 根据警察公布的后续调查结果，这一非法销售网络通过在全法乃至整个欧洲招募“买手”，合法地购买这些包包之后，再以远高于原价的价格专卖给别的顾客。 在这些买手中，有很大一部分都是戏剧学院的学生。他们通常会穿戴着一身的奢侈品进入店里，扮演一位“有钱又非常喜欢爱马仕”的顾客，和店员的言谈之间再透露着自己买想要买一个包包“送给自己患有绝症的亲戚”之类的意愿。他们的“专业技能”可以大大地减轻爱马仕店员的警惕心，认为他们是真心想要买包的。 这些“假顾客”每次都能获得500欧元的酬劳，而为了避免被怀疑，这些“演员”也会不断地被替换。 图源：hermes.fr 这些包包被交到幕后团伙手中之后，就会在秘密的私人场所进行售卖，其中一个售卖场地距离一家爱马仕的店铺更是只有几米的距离。俗话说得好，“最危险的地方也就是最安全的地方”。 此外，参加售卖会的客人们并不知道这些包已经是“二手”的了。组织方想方设法让他们相信，这场售卖会是爱马仕旗下的公司组织的，为的就是让大家能够买到现货，虽然价格比专卖店里高，但是完全无需等待！ 以这样的方式，该团伙已经获利了数千万欧元，平均每个月就有100万欧元的利润。这精密的部署和计划，改编成好莱坞大片也完全可以啊！ 家贼难防 除了“倒卖”案件之外，一起大型的“爱马仕造假”案也在2020年开庭审理，参与作案的10人最终被判判处6个月缓刑至3年监禁。 这起案件“神奇”的点在于，这个10人的制假团伙中，有2人是爱马仕内部员工，而有7人则是爱马仕的前专业工匠！ 图源：sudouest 最初策划这个行动的，是两名爱马仕的内部员工，其中一人还是爱马仕的皮革切割专家。在他离开爱马仕公司的时候，“顺”走了公司的机密文件以及铂金包的制作图样。而其余7名爱马仕工匠（作案时依然在为爱马仕工作）则从工作室偷走原料，再向供应商购入同样的皮革来制造铂金包。 在2011年至2014年间，该团伙共制作了约150个假包，并且以约2.3万至3.2万欧元，也就是低于正品的一半价格卖给了亚洲顾客，成交额超过了400万欧元。 图源：le parisien 也就是说，虽然这些包不是爱马仕官方售出的商品，但是皮是爱马仕的皮，手艺也是爱马仕的手艺，和正品就只差一个爱马仕的标了，但是价格还更便宜。 听起来，好像也能算是爱马仕的“原单货”了？
巴黎破获爱马仕包倒卖案！“一包难求”，九九八十一难都不够