复刻服装怎么卖掉男人必须“装”起来！巴黎世家龙年限定涂鸦金属铆钉羊皮双肩包｜涂鸦牛皮卡包 突然就卖不动了？知名大牌销量大跌，母公司股价“闪崩”！此前刚刚涨价，有热门款涨超千元|古驰|开云|奢侈品|爱马仕|巴黎世家|gucci

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男人必须“装”起来！巴黎世家龙年限定涂鸦金属铆钉羊皮双肩包｜涂鸦牛皮卡包 突然就卖不动了？知名大牌销量大跌，母公司股价“闪崩”！此前刚刚涨价，有热门款涨超千元|古驰|开云|奢侈品|爱马仕|巴黎世家|gucci， 

男人必须“装”起来！巴黎世家龙年限定涂鸦金属铆钉羊皮双肩包｜涂鸦牛皮卡包

①Bl龙年限定涂鸦铆钉双肩包

铆钉背包首次测试印花 工艺为丝网印花

扫完菲林需要一点点去抠字体边框的毛边效果

纯铜纽扣底座 螺丝螺母 全部开模

铆钉背包大家感受一下绵羊皮的细腻纹路，之前换了五六家进口的皮料都不满意，这种爆裂又手感细腻的绵羊皮相当难找，这次基本差不多了，成品都做了一层油蜡工艺 纹路清晰细腻柔软的同时又兼顾实用性和耐用性。

这个皮料因为有裂纹的关系，所以必须要打底，打很多次，还得要拆分，整个包上面大概有16个裁片要拆分开再打底，打个大概8-10次，打底才能不会漏，不会在纹路边上的缝那里漏出来。

https://www.zhihu.com/video/1750253432064434176

绵羊皮铆钉背包

晾晒油边涂层 裁片都好了

https://www.zhihu.com/video/1750253485634097152

哥特铆钉背包对比实拍 左yb 右小桐

可以看下皮纹路细腻程度和柔软手感 达到90+% 真皮背包做的就是皮的质感和纹路 这是精髓 精挑细选并且订购周期很长的意大利进口小绵羊皮 并且过油蜡涂层工艺 印花全部印好了 铆钉也是用开模打扣机去对位打 我们全部配备防尘袋和防水袋

无印花版的铆钉背包 也出啦

②Bl涂鸦卡包

涂鸦卡包，外层头层牛皮做复合涂层工艺 内里羊皮做过油工艺，内里有刻字 1个拉链杂物层 4个卡夹层，实用性还是很足的，表面手绘为直喷印花，五金都要开模。

去年5月份入的涂鸦卡包，最早小桐是自己来用的，结果发现使用频率特别高，可做项链可做挂件，又帅又实用。

小桐必须得定制真皮，一般现货皮料，我们是不会用的，后续还要做过油，卡夹处五个夹层要开五个模具

定制牛皮油蜡工艺 开模裁好片 开始调试印花 印花是丝网印出的涂鸦手绘效果

涂鸦卡包开菲林网版 周期很慢

手绘要电脑一点点描，所以这款也不会补，因为实在是麻烦。

这款涂鸦卡包 修改印花我们搞了将近半年 中途一度想放弃，但是已经下了皮料没办法，只能咬牙继续，包需要拆掉所有卡夹不然扫描不到 换了5 6个大厂去试 终于试出来了。

主体搞定，剩下的就是修改一下虚化效果

yb已经放了半年多有点氧化

经过十几次的调整印花网点没问题，调色在下一点红色，后背的网板要拆成一个个再去出一版，就是最终调试阶段

皮裁好片了 裁之前做过油蜡处理

手感很好而且耐用 开始印花

涂鸦卡包 对比实拍

yb放了半年有些氧化 前后加吊绳共7个裁片 每个裁片都是定位印花 位置前后调整不下三个月

上身效果


突然就卖不动了？知名大牌销量大跌，母公司股价“闪崩”！此前刚刚涨价，有热门款涨超千元|古驰|开云|奢侈品|爱马仕|巴黎世家|gucci

3月20日，奢侈品行业巨头、古驰（Gucci）母公司开云集团开盘不久后股价大跌，跌幅一度扩大至15%，料创史上最大跌幅。这一“闪崩”震惊了整个市场。

业内普遍认为，这一股价表现是由于被视为开云集团“顶梁柱”的古驰，在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑，预计2024年第一季度同比下降近20%。作为奢侈品界的“常青树”，古驰怎么突然之间就“卖不动”了？而不久前，古驰还跟随奢侈品大军的步伐，掀起了一波涨价，其中部分热门款包涨价超过千元。

然而，涨价也没能挽救古驰的销量，消费者似乎并不买单，古驰甚至还拖累开云集团的整体业绩。在充满变数的市场里，奢侈品在激烈竞争，古驰能否凭新设计师扭转乾坤？

股价大跌背后：

“成也古驰，败也古驰”

“现实的业绩不佳，以及未来的不确定性，是股价下跌主要原因。”奢侈品专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了此次开云集团股价“闪崩”的原因。

3月20日，开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告。开云集团称，根据目前的趋势，估计集团2024年第一季度的收入将同比下降约10%，这一业绩主要反映了古驰销售额的急剧下降，尤其是在亚太地区。开云集团表示，古驰今年第一季度销售额预计同比下降近20%。

作为全球头部的奢侈品集团，古驰之外，开云集团还拥有圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙（Boucheron）等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌。不过在周婷看来，开云集团对单一品牌的依赖度太高，“成也古驰，败也古驰，其他品牌并没有强大到可以影响开云大盘的程度”。

而在本月初，古驰刚刚进行了一波涨价。《每日经济新闻》记者以消费者的身份咨询古驰客服，工作人员表示，古驰一直呈上涨趋势，每年都会对产品进行价格调整，今年是在3月1日涨价。比如，原价8700元的古驰“马蒙包”，现在上涨为9800元，部分涨幅超12%。

一边产品涨价，一边股价大跌，古驰为何会突然“卖不动”了？

对此，周婷向记者指出，品牌形象坍塌是主要原因，“奢侈品牌也在进一步分层，LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位，古驰却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。难以为继的产品创新是古驰销售下滑第二个原因，消费多元化、个性化，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力，但很显然古驰近几年并没有在产品创新上做出业绩”。

与此同时，周婷认为，古驰还存在“一系列失败的市场策略”，“为了促进销售，古驰在客群以及销售渠道选择上都更加缺乏选择性，品牌定位不清晰，导致大量客户逃离，新客户也不愿意选择”。

换帅、换设计师，古驰能否翻红？

2024年开年，古驰开启一轮强势营销。1月、2月，古驰在米兰发布了新任创作总监Sabato De Sarno打造的全新男装、女装时装秀。

当穿着阔腿西裤、搭配贴身米色短袖和深蓝色冷帽的模特走在T台上时，古驰宣告与“华丽风”告别。女装秀更为鲜明，将经典、极简、实用作为品牌的新基调，注重面料和剪裁。

古驰的上一任设计师Alessandro Michele坐镇7年多，以复古、神秘、浪漫的意大利文艺复兴风格赢得年轻消费者的青睐。极具代表性的酒神手袋、丝绒衬衫、马衔扣乐福鞋、老爹鞋成为爆款单品。

Alessandro Michele任职期间，古驰曾创下续7个季度销售额增速超过35%的“火箭速度”。在这位古驰老将手上，古驰变身为Z世代喜爱的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从亿欧元增长至亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。

高速增长的业绩让古驰成为奢侈品牌的热门排头兵，古驰也成了牵动开云集团业绩的重要砝码。

然而，花无百日红，“极繁主义”美学逐渐引起审美疲劳，加上受全球经济等各方面因素影响，古驰业绩增幅开始下滑。从2020年开始，古驰的收入增长明显放缓。2023年全年，古驰的营收为亿欧元，同比下降6%。这也被外界视作Alessandro Michele与古驰分手的最重要原因。

2023年，开云集团对古驰进行大刀阔斧改革，先是更换了执掌古驰数年的首席执行官，之后又换了创作总监。

对于Sabato De Sarno和他上任后发布的系列单品，古驰下血本给足曝光和排面。今年以来，古驰的“新人新作”出现在全球多个重要城市的一系列活动上。

十分看重中国市场

专家：销量很难有太大起色

对中国市场，古驰更是尤为看重。

此前，成都太古里门店还曾拿下古驰全球单店的年度“销售冠军”。

3月11日至17日，新任创作总监主推的“古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京和深圳的六个城市同时启幕，这是Sabato De Sarno上任以来品牌在中国规模最大的活动，也是设计师在中国的首秀之旅。

从广为人知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的标志色令消费者过目难忘，建立起最直观的视觉辨识度，是完成品牌营销的第一步。

Sabato De Sarno在上海与红杉中国投资合伙人张宇的对谈中，分享了自己的“励志成长路”。他说自己19岁时存钱买了一件红色古驰的夹克，如今成为古驰的创作总监，也用安可拉红作为他的开始。

对此，业内看法不一，周婷认为，古驰未来在中国市场的销量很难有太大起色，就古驰目前的设计，追求个性化的中国消费者恐怕不会买账。如此看来，安可拉红能不能成为古驰翻红的开始还需拭目以待。

记者|杜蔚 丁舟洋

编辑|段炼 魏官红 杜波

校对|卢祥勇

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