知名运动鞋品牌突然宣布：未来将主要经营粮食业务 运动鞋，为什么中老年喜欢国货，年轻人爱穿耐克？来听听大实话

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知名运动鞋品牌突然宣布：未来将主要经营粮食业务

9月22日晚间，昔日“鞋王”贵人鸟（股票名称“ST贵人”）宣布大动作！

ST贵人发布公告称，公司董事会拟优化调整公司经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

近年来，运动鞋服行业竞争日趋激烈，ST贵人运动鞋服业务收入下降并持续亏损。上半年，公司净利润亏损规模进一步扩大。ST贵人表示，“贵人鸟”品牌面临非常大的发展压力。

截至9月22日收盘，ST贵人股价报1.84元/股，总市值为29亿元。

来源：东方财富

拟退出运动鞋服业务

公告显示，ST贵人目前拥有运动鞋服业务、招商及代运营业务和粮食业务三大业务体系。

鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，ST贵人董事会拟调整公司经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

ST贵人表示，公司运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

公开资料显示，ST贵人是一家老牌体育服装品牌，2014年，公司顶着“A股运动品牌第一股”的光环在上交所上市。

2021年，ST贵人因经营和债务危机而走上司法重整的道路，公司引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为重整投资人，成为公司第二大股东，持股比例20.36%。并设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，主营粮食贸易业务，主要经营大豆、玉米等农副产品。

随着公司粮食收入占比的不断提升，ST贵人逐渐形成“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。2023年上半年，公司运动鞋服业务实现营收2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%。

业绩连年亏损

值得注意的是，目前ST贵人业绩承压严重。

2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。其中，2018年-2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元，2022年净亏损941.37万元。2021年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。

ST贵人2018年-2022年净利润表现 来源：东方财富

今年上半年，ST贵人仍处于亏损状态，归母净利润亏损达1814.46万元，同比亏损扩大，去年同期净亏损1737.5万元。

ST贵人表示，由于运动鞋服行业发展变化，以及小众体育品牌的兴起，以“贵人鸟”为代表的中小运动鞋服品牌面临非常大的发展压力。

根据欧睿数据统计，2021年，中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%，合计占比超70%，呈现越发明显的头部集中格局。

ST贵人表示，根据上述市场份额数据以及安踏、李宁公布的营业收入推算，2021年，公司“贵人鸟”品牌的市场占有率为0.28%-0.31%。目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。

（中国证券报）

发布于：山东


运动鞋，为什么中老年喜欢国货，年轻人爱穿耐克？来听听大实话

随着各大运动品牌的兴起，运动鞋也成为了主流，而在选购上，面对这么多的运动鞋品牌该如何选择呢？

“中老年喜欢国货，年轻人却爱穿耐克”，且不说这一特别现象是蓄意调侃还是真实存在，可以肯定的：关于运动鞋，国货品牌与耐克之间的较量从未停止过！

那么问题来了：国货运动鞋和耐克到底存在多大的差别，或许本期内容能帮助你如何挑选最适合自己的运动鞋品牌！

关于国货运动鞋

随着国潮的崛起，不少国产品牌也从之前的“小透明”转型成了“小网红”，像李宁、安踏、匹克、361度等，都具备运动鞋还有的优势。

（1）风格多样

现在的国货运动鞋，早已摆脱了以往的“土味”形象，在款式设计上既保留了基本的运动属性，同时也兼顾时尚感，让运动鞋也变得更加多元化。

（2）科技在线

“科技含量”是一双运动鞋的核心，直接决定了性能和脚感，是与其它同类品牌拉大差距的关键因素。

国产运动鞋的科技真的被低估了，李宁的招牌科技“?”，实现“轻、软、弹”效果；安踏的氮速科技、匹克的态极和361°的Q弹，都是非常成熟且实用性很强的科技。

（3）性价比高

很多人说国产运动鞋涨价了，的确，从价格方面来看，确实比之前要贵一些，但是对比同类型的运动品牌，结合整体款式设计和配置，国产运动鞋真的不算贵，并且可以说是性价比很高的了。

关于耐克运动鞋

耐克作为运动品牌界的“大佬”，旗下的运动鞋产品拥有绝对的优势。

（1）颜值高

喜欢耐克运动鞋的人，大多数是为它的“高颜值”而买单。

基础款经典又百搭，任何风格都能轻松驾驭，即便是单纯的“卖logo”也令人看起来很高级；联名款新潮又个性，打破了常规的运动鞋的略显单调。

（2）配置过硬

耐克运动鞋最大的优势在于科技配置，并且都是品牌专利，同类品牌抄袭不来！

让阿迪都“羡慕嫉妒恨”的Flyknit飞线技术；经典的三大气垫技术：Sole、Max和Zoom，解决了回弹和缓震方面的问题，提供更加出色的实战体验。

（3）款式齐全

耐克有很多系列，AJ、Air Force1、Dunk、Blazer等等，类目齐全，选择空间大，满足了不同人群的审美喜好和实用需求。

尤其是AJ系列，各种爆款层出不穷，只要配色变一变，就能圈粉无数！

为什么中老年喜欢国货，年轻人爱穿耐克？

有人说如今国潮崛起，国货运动鞋才是主流；也有人说耐克才是运动鞋的“老大”，总之受众群体不一样，自然争议不断。

对于年轻人来说，运动鞋需要满足以下几点要求才算达标：

01、时尚且百搭，耐克联名运动鞋满足个性化需求，基础款怎么穿都不会出错；

02、性能出众，耐克运动鞋的实战性能绝对毋庸置疑；

03、要有个性标签，耐克的限量鞋款满足了年轻人的攀比心理，并且货量稀少，不易撞款。

而中老年人在选购运动鞋时，更注重于性价比和实穿性，所以国货运动鞋的优势的刚好与他们匹配：

01、大部分运动鞋款式设计中规中矩，风格保守更好搭配；

02、整体性价比高，百元运动鞋占大多数；

03、脚感舒适，满足日常健身跑步和穿着需求。

结语：

不吹不黑，抛开品牌成见，无论是国货运动鞋还是耐克运动鞋，都有优点和缺点，至于该如何选择，看个人消费水平和穿着需求。

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