安踏难寻新FILA 2024年入门级跑步鞋怎么选？小白怎么选百元跑鞋？有哪些值得买的百元运动鞋？

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安踏难寻新FILA 2024年入门级跑步鞋怎么选？小白怎么选百元跑鞋？有哪些值得买的百元运动鞋？， 

安踏难寻新FILA

日前，有媒体报道，安踏考虑将推动Amer Sports（以下简称“亚玛芬”）上市，预计募资超10亿美元。随后，安踏集团回应道，不对市场传闻和猜测发表评论。

可能大部分读者都不太了解亚玛芬，但大家最近一定经常会刷到关于始祖鸟的新闻。作为当下国内1.09亿中产最为追捧的户外品牌之一，始祖鸟和拉夫劳伦、Lululemon一起被称作中产三宝，有网友甚至调侃北京SKP“十步之内，五人皆鸟”。

始祖鸟就是亚玛芬旗下的品牌之一，这家位于芬兰，于1950年成立的公司在2019年被安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团收购。从46亿欧元的收购金额来看，彼时持股57.95%的安踏需要拿出超过200亿人民币的现金推动收购落地。

当然这不是安踏第一次收购海外品牌。过去十几年，安踏海外并购的脚步匆匆，从2009年收购斐乐（FILA）开始，陆续收购了包括日本的高端滑雪品牌迪桑特（Descente）、韩国的户外运动品牌可隆（KOLONSPORT）等品牌。

按惯例来看，收购海外品牌更多是为往后出海做准备，毕竟无论是品牌的知名度积累，还是海外渠道的建立，都需要时间，远不如收购来的简单。

但对于收购这件事，安踏有一套自己的方法论。

2021年12月18日，安踏在成立30年之际，发布了全新的十年战略，即“单聚焦、多品牌、全球化”，其中“全球化”顶替了“全渠道”的位置。

也许你想问，你不是说安踏早在2009年就收购了斐乐吗，为什么2021年才提出全球化呢？事实就是，在收购亚玛芬之前，无论是斐乐，亦或是迪桑特、可隆，安踏之于他们，更贴切的身份其实是“独立经营的中国代理商”。

以斐乐为例，安踏集团用6亿港元从百丽国际手中收购的是FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。也就是说，安踏拥有这些品牌在国内市场的研、产、销的权利，但和它们的海外市场并无关联（直到2017年，安踏才着手推动收购斐乐在新加坡的商标经营权）。

不为海外，那就是为了国内市场。从代工厂成长为国内体育运动鞋服龙头的安踏深知品牌的重要性。

中国的体育运动品牌肇始于著名体操运动员李宁创立的同名运动品牌，但是李宁有着创始人奥运冠军光环的加持，这是其他企业羡慕不来的天赋。而安踏之所以能够崛起，一个很重要的原因在于，和奥运IP绑定。

1999年，在营业利润仅有几百万之时，安踏便豪掷380万签下孔令辉和央视体育频道的广告。一年后，孔令辉在悉尼与瓦尔德内尔鏖战五局，达成了自己职业生涯的大满贯。和他一起完成人生飞跃的，还有营业额翻十倍的安踏。

此后，安踏开始不断加深与奥运IP的绑定，连续8届赞助中国奥委会。2020年，安踏董事会主席丁世忠在接受采访时曾表示：“如果我们一年前不能与中国奥委会合作，我们现在的估值绝对不会到现在全球第三”。

海外品牌的收购的价值正在于此。无论是斐乐、迪桑特还是可隆，都是积累已久的知名品牌，天然更容易受到追捧。也正是依赖于这样的收购策略，斐乐品牌脱颖而出，成为了支撑安踏增长的第二曲线。

2020年受疫情影响，安踏主品牌收入157.49亿元同比下降9.7%，FILA却仍然保持着18.1%的增长，实现收入174.5亿元。2021年，FILA占集团收入44.2%，仅次于安踏品牌的48.7%。

有体育行业资深从业者如此总结，“安踏集团的优势在于永远是二打一。”

通过收购海外品牌的中国经营权，借助其自身的品牌优势去打造多品牌的优势，这才是安踏海外收购的目的所在。

“以当今中国公司的品牌运营能力，在30年内做出一个始祖鸟或威尔逊，可能性几乎为零，而通过收购，并以中国市场为潜在增长空间，则可能完成一次脱胎换骨。”完成收购亚玛芬体育后，面对媒体的采访，丁世忠说道。

过去几十年，和经济一起取得巨大进步的，还有中国人的消费需求。比如因为这届冬奥而兴起的滑雪，以及越来越受中产们欢迎的各种户外运动。

某种程度上来说，体育鞋服行业同样可以遵循软银孙正义的时光机理论，过去发达国家兴起的细分体育市场在中国也具备增长的潜力。

虽然国内体育品牌海外收购也不乏失败的案例，比如李宁从意大利买回Kappa商标的运营权，然后Kappa就泯然众人矣，但丁世忠说这话有足够的底气。

斐乐就是最好的例子。

2009年，斐乐还是一个一年亏损超过3900万港元（2009年数据）的品牌，2021年斐乐全年收入突破200亿元、单品牌收入能够排进全国前五。而安踏之所以能做将其妙手回春，离不开精准的市场定位和渠道改革。

彼时安踏经过市场调研后发现，国内的运动时尚赛道在当时还处于一片空白，于是2011年安踏确立了FILA 运动时尚的战略性定位，通过IP联名、限量发售等方式强调自身稀缺性；通过经典的红蓝设计突出自身特点；通过国际时装周走秀、咖位明星代言拉升产品高级感。

渠道方面，安踏大刀阔斧的整改了斐乐过去以经销为主的渠道模式，采取了全直营的零售模式，聚焦一二线城市黄金地段。这样的好处在于既改变了斐乐过去终端形象杂乱的问题，也便于更好的监测市场消费趋势。

这套方法论也被安踏用在DESCENTE的实际运营中。2020年，虽然安踏其他品牌的营收占比仅为6.6%，不过增速已达到35.4%。其中，DESCENTE营收增速为60%，营业利润率提升到20%以上，KOLONSPORT收入增长20%，也首度实现扭亏为盈。

而根据安踏发布的三季度零售表现，2022年三季度安踏所有其他品牌零售额同比录得40-45%的正增长。

靠着细分市场和渠道改革，安踏成功完成了对内国际化的多品牌打造。

2020年，在接受中国经营报采访时，丁世忠被问到了有关国际化的问题，他是这么回答的：“以目前安踏这个发展阶段，其品牌影响力、所获取的营销资源等，还是更针对中国。我们认为，我们的根在中国，要想在国际上有所成就，就必须守好中国本土主战场。”

这大概也侧面说明了为了么安踏海外收购不停，全球化的策略却在2021年才提出。

但今时不同往日。根据安踏2022年中报显示，上半年，安踏营收同比增长了13.8%，达到259.65亿，而同期耐克中国营收为236.81亿元（37.21亿美元）。

安踏已然登顶国内运动鞋服市场。

需要警觉的是，过去长期支撑起集团营收的第二曲线斐乐正在降速。根据安踏中报，上半年斐乐品牌营收108亿元，同比下降0.5%。有行业内人士认为，当下斐乐品牌的布局已经较为全面，当之前的高速增长难以持续，也就意味着斐乐进入到发展的瓶颈期。

这就涉及到两个问题，一是靠细分市场打造起来的品牌优势，能否持续？二是国内这个市场的空间是否足够大？

需要承认的是细分市场是有风向的，还是一阵一阵的。这些年，随着国潮崛起，斐乐在运动时尚赛道的空间越来越小，同时由于中高端的定位，使其注定不能依靠下沉去获得新的增长。

尽管靠着冬奥带动，始祖鸟成为了中产爆款，一时间“一鸟难求”。但也有媒体报道，许多内地用户纷纷选择澳门代购，因为澳门不仅款式齐全，促销活动也更多。

很难说这波风潮会不会像加拿大鹅一样，来的快去得也快，毕竟相比较于美国高达53%的户外人口参与度，中国的这一数据仅为9%，市场实在有限。更何况，此刻安踏所有其他品牌的营收占比也不过7%，还不到总营收的一成。

换句话说，已经立住了国内市场的安踏，此刻更需要的是品牌的走出去，而不是买进来。根据Research And Markets网站发布的全球运动与健身服装市场趋势与分析报告预计，到 2026 年全球运动服装市场将达到 1939 亿美元，其中，中国运动和健身服装市场将达到270亿美元。

好的案例是耐克。根据耐克9月底发布的2023财年第一季度的财报来看，虽然大中华区的营收同比下滑了16%，但是整体营收仍然同比增长4%，达到了126.87亿美元。

对于安踏而言，做细分市场和多品牌战略的牌当然可以继续打，但长期来看，做好主品牌，向海外进发是更好的选择。

收购亚玛芬体育被丁世忠看作是“创业以来所做的最重要决定”，也正是在这次收购以后，安踏的发展战略从“单聚焦、多品牌、全渠道”转变为“单聚焦、多品牌、全球化”。

过去三年，亚玛芬体育一直处于亏损状态，但是亏损幅度在不断收窄。财报显示，2019年-2021年间，安踏所承担的亏损数额从6.33亿元降至8100万元。同时预计今年即将从亚玛芬实现超过1亿元利润。

此前，安踏集团还曾宣布，计划把始祖鸟、萨洛蒙和威尔森培育为3个10亿欧元收入体量的单一品牌，亚玛芬在中国市场的流水也要超过10亿欧元。

许多行业观点认为，这是安踏想要复制细分市场的策略。但此刻传出上市消息，令行业人士比较意外。一方面，此刻并非上市的好时机，全球鞋服市场还处于缓慢复苏的阶段；另一方面，安踏集团正在着力推动包括始祖鸟等品牌在中国市场的扩张，此时上市意味着亚玛芬体育的经营会更加透明，不利于和安踏集团的战略协同。

也因此，上市消息传出后，也有观点认为，这是安踏开启国际化的前兆。企业发展没有万金油的策略，过去依靠海外收购，安踏成功找到了增长的第二发动机，从此切换到了双涡轮驱动的高增长模式。但当过去的路径越走越窄，改变或许才是更重要的。

参考来源：

1、创业邦：5000元一只“始祖鸟”走红，中产在等一个平替

2、蓝鲸财经：安踏“最大收购”成“最大负担”，或推亚玛芬IPO大举国际化

3、陆玖商业评论：安踏，能不能用始祖鸟换掉FILA

4、安踏2022中期报告

发布于：北京


2024年入门级跑步鞋怎么选？小白怎么选百元跑鞋？有哪些值得买的百元运动鞋？

对于跑步运动爱好者来说，跑步装备是肯定不能少的，但对于很多的跑步业余爱好者来说，其实对于装备的要求并没有太大，只需要一双穿着舒适，总体轻便，拥有一定缓震能力的跑鞋就足够了，就比如日常跑3km，5km的运动爱好者来说，一双轻量化的跑鞋其实就足以满足日常生活中的跑步、锻炼需求，只需要控制跑步的频次，减少跑步的错误习惯，就能达到相应的运动目的。

因此入门级跑鞋以及甚至很多百元，200元，300元的跑鞋都具有很高的性价比，因此我也将这些跑步鞋整理起来以供需要的朋友们来选择。

我是袁疑质理，坚持每周都跑2~3次的运动老炮，运动使我们快乐！运动使我们健康！创作不易如果觉得文章对你有用，点赞收藏不迷路哦！

在此之前我们首先要说明百元的跑鞋能干什么，不能干什么，首先百元的跑鞋能够满足你跑步的需求。如果我们跑步是为了锻炼自己，让自己跑起来，锻炼身体，那选择百元鞋和入门级跑鞋就再合适不过了，性价比很高！

但它不能做到提升你跑步的运动表现，如果你对于跑步的速度配速有自己的要求，那你肯定需要在自己平时的体能锻炼下功夫，还有就是鞋子上下功夫。

如果想要更专业的跑鞋和获取更专业的知识那么也可以看我这篇文章。

跑鞋怎么选？

首先在跑步鞋的选择上，我们要关注三点。

鞋子的第一要义就是要合脚，只有合脚的运动鞋才是好鞋，不然再好的质量都不能为你的脚所用。针对这一点，我们要学会运动鞋的尺码转换。

跑鞋尺码怎么选？

不同品牌的尺码标准不一样，但是脚长是一定的，所以跑鞋的尺码要根据脚长来选，即：尺码=脚长+0.5～1.0cm。

关于跑鞋的尺码，一定要记好自己的脚长，也就是JP码，比如脚长250，那么就选找到JP码250，再进行不同品牌跑鞋的尺码转换即可。

其次我们考虑到的就是鞋的重量和所使用的面料相关，轻量化的跑鞋能够减少人的自重以及脚的自重，因此能够最大程度的保证跑者的发挥，尤其是对于业余没有经历过训练的跑者来说，鞋的轻量化是决定你跑步运动状态的一个重要因素。也能够在很大程度上保证我们久跑不累。

第三，我们考虑的是缓震，一般来说正常的运动鞋都具备一定的缓震能力，如果是专业的跑鞋则需要专业的运动缓震科技，比如阿迪的zoom气垫系列，但这样的价格往往是专业跑步运习惯的人才能够具有的，一般只需要满足自己跑起来的需求来说，一两百甚至三百的跑步鞋其实就足以满足人们的需求。

那么考虑到以上三个因素之后，我们在鞋的选择上其实还要考虑到鞋的鞋型，面料，大底等等这些，因此在我们实际做出选择的时候，选择品牌鞋更能事半功倍。

很多的非品牌鞋在鞋的造型上虽然看起来很像，但其实在运动的考量以及所使用的面料上都有着相当大的差距，以至于很多跑鞋会出现出大底太重或者太轻的情况，我曾经就碰到过两双鞋，是家里的二老买的。第一双鞋是底子非常重，它所使用的橡胶重量要远远高于上面的面料，以至于感觉是像在拖着一个石块儿跑步一样，其次就是我爸曾在网购的时候选过一双，看起来很跑步风，重量轻得离谱，可以说就是拿泡沫做的鞋底。但结果就是感觉鞋底下面像是穿着一层泡沫，鞋底的重量甚至还没有鞋面面料所用的重量重，可想而知，所使用的面料又怎么能够保证你的鞋底能够支撑住你的重量呢？因此这双鞋穿不了三天，鞋底就会塌下去。

因此我们在选鞋上尽量还是要选择正规的运动鞋以及或者专业的跑鞋品牌商才能够保证我们不会陷入基本的坑，所以我在挑选时也尽量选择我自己会买的专业店，保证正品和质量。

运动跑鞋的百元品牌其实并不多，我们就来简单的盘点一下，推荐的跑鞋主要面向的是平时走路、跑步在10km以内的运动爱好者。

一.鸿星尔克

鸿星尔克的品牌形象也是有口皆碑，屡屡在救灾捐款都能看到它施以援手，可以说是一家非常良心的国货品牌。而在鞋的质量上，产品质量也相当过硬，定价不虚高。

在百元这个价位，这款基础跑鞋是非常具有竞争力的。上脚的感觉是比较舒服的，鞋底较软，是一款软缓冲的轻量化跑鞋，跑步，走路都会很nice。

所使用的鞋型也很经典百搭，男女老少都没问题。

这一款凌跃2的脚感更好一点，主要是在鞋的外侧面料支撑以及缓震上增加了一些科技，其实是在向300元价位左右的鞋型看齐，但是在鸿星尔克这里居然定价也只要100多，我只能说真的很良心了，良心国货YYDS! ! 也怪不得这款鞋是目前两百元以下跑步鞋里的销冠，黑白两色都有，鞋重会比基础款稍重一点。

二.361°

361°的跑鞋我从小就开始穿，记得第一次去品牌店里买的运动鞋就是361°，一穿就是三四年。

基础款鞋型选361°是一个不错的选择，整体上361°的风格造型更加时尚一些，而且价位上不到百元，算是这个价位里最有性价比的一款鞋了。

总体鞋型的设计也符合亚洲人的脚型，会很贴合脚，上脚感觉比较轻盈，鞋的大底会很软，主要靠泡沫进行缓震，因此在慢跑和走路时会很省力。

女生可以去买下面的粉红色和白色款，不但颜值高，而且透气感很好，革面和网面都可以选择。

觉得361°是做女生跑步鞋和休闲鞋最好的品牌之一，这种皮面又带增高又加绒的跑步鞋，真的非常适合冬天，白色款穿出门也很好看，给对象买的就是这款，按头安利！

三.骆驼

骆驼这个冬天靠山系穿搭火了一把，慢跑鞋也相当不错，登山鞋相当扎实，非常适合户外运动，防风保暖很在行，很适合搭配山系运动穿搭，而且最近优惠很大，200左右，大品牌适合一冲！

四.安踏

冬天运动鞋如果选双皮革加保暖的品牌鞋，安踏这双值得一入。在百元档位也是断货王， 其实总体更适合休闲和日常走路使用，在跑步上会重一些。

五.李宁

李宁百元段位，我就推荐一款轻羽，真的是轻量化跑鞋里面颜值相当不错的一款，它保持了李宁现在比较流行的一些造型和配色的使用，而且综合的流线造型上也有设计感，符合大众审美，细节好评，在实战化的跑步当中，脚感舒爽，防风效果明显。

六.特步

选这款鞋的理由也比较简单，足够便宜，但说起来具体的脚感是不如，上面几个牌子的。但90米不到的价位还要啥自行车？总要有一双干脏活累活的鞋吧，它再适合不过了。

这里我主要提到的还是百元这个价位的运动跑鞋，如果有想买入门级300元或者是更高价位的跑鞋的小伙伴，可以移步到我的这篇文章当中去看，在这篇文章当中我也对如何跑鞋的一些要求以及在更高阶位的跑步习惯当中或者跑鞋的选择当中我也提供了相应的建议和一些经验，希望可以帮到小伙伴们。

用户评论

尘埃落定

想给身高175，体重120的男朋友买一双运动鞋，有没有推荐

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微笑刺客

感觉只能在网鞋中挑选了吧[捂脸]

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