GQ 预测的「2024 IT 复古运动鞋」，已开始于韩国轰动 中国品牌大事记（2024年3月）

GQ 预测的「2024 IT 复古运动鞋」，已开始于韩国轰动 中国品牌大事记（2024年3月），

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GQ 预测的「2024 IT 复古运动鞋」，已开始于韩国轰动 中国品牌大事记（2024年3月）， 

GQ 预测的「2024 IT 复古运动鞋」，已开始于韩国轰动

兼具赛车、复古美学的 PUMA Speedcat，被《GQ》等预测「将接棒 Samba」成为 2024 年的主角，自然也得到了 PUMA 的重点推广，几日前通首尔「快闪店」，预告了部分重磅企划，让玩家期待值继续拉高。

《GQ》预测，

2024 年 IT 运动鞋，

已率先在韩国火热：

被称为「赛车 Samba」，

复古松弛、室内训练鞋线条，

更在韩国穿搭玩家中大热

Speedcat 是 PUMA 经典鞋型之一，它的「复兴」则始于 2021 年亮相、鞋头印有「美洲狮」Logo 的 LS 系列，《GQ》、《instyle》等将 Speedcat 预测为「接棒 Samba 的 2024 年 IT 运动鞋」，千禧美学浓厚，且兼具芭蕾鞋等室内训练鞋的扁平轮廓，加上独特的赛车运动基因、也有玩家将其称为「赛车 Samba」；

PUMA 近年推出的 Speedcat OG+ Sparco、LS 鞋型

顶流模特 Emily Ratajkowski，被认为是「带回」Speedcat 的关键人物之一，近几个月在逛街、机场等场景下，一直上脚不同配色，让媒体评价道「Speedcat 适合打造毫不费力的松弛感时尚」，更多欧美女玩家，也会以类似搭配逻辑组合 Martrine Rose 夹克等单品；

Emrata 以及欧美女博主、玩家

近期上脚 PUMA Speedcat

而 Speedcat 在韩国更为火热，女玩家们的造型分享，刷屏了 PUMA Korea 官媒账号，青睐组合堆堆袜、蕾丝网袜等，打造符合亚洲女生审美的「芭蕾女团风」，男玩家们则以 Speedcat 搭配 Baggy Pants，或 Our Legacy、Stussy 等 Clean 风格服饰，常选择 LS 系列完成盖脚面穿搭，并让「鞋头美洲狮 Logo」成为造型点睛细节。

韩国男、女博主近期演绎 PUMA Speedcat

顺势在「首尔」打造快闪，

预告 Speedcat 24 年新企划，

Juun.J、OPEN Yy 等联名，

让社媒热度激增

近年很多品牌的「前卫企划」都发生在首尔，如 Ascis、Fila 便已纷纷联手 Thug Club 等韩国时尚新锐，PUMA 几天前也选址「首尔潮流圣地」圣水洞，举行 Forever Speedcat 主题 Pop-Up，宣告该鞋型的华丽回归；

Wave To Earth 乐队等韩国 Z 世代代表

为本次快闪拍摄的预热海报

呼应 Speetcat 的 DNA，快闪店被打造成赛车概念空间，入口陈列着超级赛车锦标赛 Super 6000 级别冠军队伍驾驶的丰田 GR Supra，并添加了 PUMA 与 Speedcat 标识，内部犹如「赛车改装间」；

主角 Speedcat 的一整面档案墙，预告了「2024 年 Speedcat 的重点企划」，如再次优化的 Speedcat OG+ Sparco、LS 产品，及与 Juun.J、OPEN Yy 等韩国设计师品牌的合作，也展示了同 Dickies、韩国新锐街头品牌 Critic打造的「赛车联名服饰」，PUMA 相关负责人还补充道「今年的新款 Speedcat，也会在韩国提前半年或一年发布」；

其中 PUMA x OPEN Yy Speedcat 的谍照，近几日也在社媒上极具热度，在「原版鞋带」上添加了「护罩细节」，并运用了流行的低饱和配色，击中了不少穿搭玩家的审美倾向，据悉会在 3 月 15 日正式开售；

社媒流传的 PUMA x OPEN Yy Speedcat

首尔如今成为世界青年文化中心之一，这场 Forever Speedcat 快闪，也同样完成了面向全球玩家的品味输出，PUMA_Kr 等账号标签下，玩家贴文数量暴增，促使 PUMA Speedcat 的关注度、期待值上涨。

韩国玩家分享的快闪现场打卡、造型贴文

深耕「赛车时尚」 40 年，

许多 Speedcat 普款翻红，

也是携手 F1 的 PUMA，

继续布局的重点鞋款：

Speedcat 的诞生背景，是 PUMA 与赛车运动、F1 赛事的「长期密切关系」，1984 年 PUMA 便为德国车手 Stefan Bellof 打造了一款驾驶靴，并在 1998 年开发了高帮竞赛运动鞋 Speedcat Pro；

早年 PUMA Speedcat 「广告视觉」

当时在大众眼中，「赛车鞋」并不日常，但 PUMA 有意将 Speedcat Pro 打造成一种流行文化，于是在 2001 年，将改造成低帮、薄底、麂皮材质的 Speedcat 推向市场，同年 PUMA 正式进入 F1 赛场，开始为 Ferrari 等车队和 Hamilton 等车手打造专业装备，此后，「侧重赛场」的 Speedcat Pro 和「面向街头」的 Speedcat，成为 PUMA 深耕赛车运动的两条创作线；

PUMA 过往推出的不同版本 Speedcat Pro

上，Lewis Hamilton 名人版

早年 PUMA 为 Speedcat 推出的法拉利、保时捷联名，也得到很多设计师青睐，如 Peter Schmid 千禧年后创作的 PUMA 前卫鞋型 Kugelblitz ，便重点参考了 Speedcat，中国设计师 Yue kong 与 PUMA 的合作，还将 Speedcat 改造成了「高跟鞋」，这些作品也常被玩家视作「档案视觉」；

上，法拉利、保时捷联名 Speedcat

左下，Yue kong × PUMA Speedcat

右下， PUMA x Peter Schmid Kugelblitz

Speedcat 近年逐渐复兴后，ebay 等购物网站上各种「Vintage 普款」开始被大量玩家搜索，其中很多低饱和配色、或鞋带偏移等特殊款式，被认为极具造型感。

PUMA Speadcat Vintage

足球、网球等运动陆续「入侵主流时尚」，赛车运动同样迎来着年轻化趋势，PUMA 也在去年 5 月与 F1 正式达成合作，成为了赛事官方合作伙伴，基于 PUMA 赛车 × 流行的 40 年深耕，展开一场「全面流行布局」，邀请 A$ap Rocky 担任 PUMA × F1 创意总监，便是重要信号；

右上，去年 F1 拉斯维加斯大奖赛期间

PUMA × Formula 1 广告登上 The sphere 屏幕

而 Speedcat 作为 PUMA 完美平衡赛车、复古风格的千禧年代表作，不仅是最合适的「序曲」，也是能撬动大众审美的完美选项，属于 Speedcat 的 2024 值得期待。


中国品牌大事记（2024年3月）

导 读

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2024年3月中国十大品牌事件汇总

01. 博鳌亚洲论坛年会举行 碳中和办会达七点共识【编号：45343543545活动品牌】

02. 政府工作报告再提品牌 中国制造品牌战略升级【编号：45343543545品牌政策】

03. 小米汽车上市反响热烈 小米集团去年财报喜人【编号：45343543545产品品牌】

04. 贵人鸟折翼被摘牌退市 曾为A股运动鞋第一股【编号：45343543545企业品牌】

05. 何杰再度打破国家纪录 中国马拉松跑进新时代【编号：45343543545人物品牌】

06. 甘肃天水持续热辣滚烫 一碗麻辣烫点燃一座城【编号：45343543545城市品牌】

07. 3?15晚会曝光消费乱象 涉及预制菜等八大案例【编号：45343543545节庆品牌】

08. 春季糖会再创新纪录 带动百亿级服务业增收【编号：45343543545会展品牌】

09. 杰出商界女性百强公布 宗馥莉孟晚舟徐冉上榜【编号：45343543545品牌榜单】

10. 王树国卸任西交大校长 履新福耀科技大学校长【编号：45343543545人物品牌】

博鳌亚洲论坛年会举行

碳中和办会达七点共识

【编号：45343543545事件性质：活动品牌】

3月26日-29日，为期四天的博鳌亚洲论坛2024年年会在海南博鳌举行。这个本届活动以“亚洲与世界：共同的挑战共同的责任”为主题的论坛，4天会期里举行了40多场分论坛、110多场媒体采访及发布会。60多个国家和地区的近2000名代表参会，商讨亚洲和世界形势，凝聚合作发展共识。“金融”“绿色”“人工智能”等高频词串联起了整场大会。

博鳌亚洲论坛秘书长李保东表示，本届年会实现了碳中和办会目标，且达成了7点共识：只有团结合作才能更好地应对挑战；亚洲正在引领可持续发展的新时代；中国是世界经济可持续发展的中流砥柱；创新是应对挑战、推动发展的不竭动力；必须加快应对气候变化行动等。各方认为，国际社会必须展现出智慧、勇气和包容，把政治意愿和经济合作很好结合起来，同心协力、相互尊重、克服障碍，为人类创造繁荣和可持续的未来。

政府工作报告再提品牌

中国制造品牌战略升级

【编号：45343543545事件性质：品牌政策】

3月11日下午，十四届全国人大二次会议举行闭幕会，会议表决通过了关于政府工作报告的决议。2024年国务院政府工作报告，涉及科技创新、教育、人才培养、消费、住房等多个方面。其中，在“2024年政府工作任务”中，报告提出要“推动产业链供应链优化升级”，并指出要加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。在“加大吸引外资力度”方面，报告还指出要加强外商投资服务保障，打造“投资中国”品牌。

回顾近几年的国务院政府工作报告，上次出现“品牌”相关表述是2016年。彼时的报告指出：“推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造金字品牌。” 8年后，“中国制造品牌”重回国务院政府工作报告，表明了政府对品牌建设的高度重视和持续关注，对国内品牌发展的鞭策和激励，以及对构建新发展格局、推动高质量发展的战略思考。

小米汽车上市反响热烈

小米集团去年财报喜人

【编号：45343543545事件性质：产品品牌】

3月28日晚，在技术发布三个月后，小米汽车举办上市发布会。这场发布会可谓汽车界和科技界的“春晚”，引发无数人的关注。理想汽车创始人李想、蔚来汽车创始人李斌、小鹏汽车创始人何小鹏、长城汽车董事长魏建军以及北汽集团新任董事长张建勇等车圈大佬均到场助阵。发布会上，小米创始人雷军正式揭晓小米SU7定价，21.59万元至29.99万元。当晚，小米汽车官方微博发文表示，“4分钟大定破万。7分钟大定破2万。上市27分钟，大定50000台。”

截至28日美股收盘，小米集团ADR大涨12.13%。此前的3月19日，小米集团发布2023全年及Q4业绩报告。过去一年，公司总营收2710亿元，经调整净利润达193亿元，同比增长126.3%。集团毛利率21.2%，创下历史新高。Q4营收重回同比两位数增长，达到732亿元，经调整净利润49亿元，同比增长236.1%。

贵人鸟折翼被摘牌退市

曾为A股运动鞋第一股

【编号：45343543545事件性质：企业品牌】

3月29日，ST贵人被终止上市暨摘牌。曾经的A股“运动鞋第一股”，贵人鸟巅峰时期股价高达69.37元/股，由于停牌其股价被定格在0.67元/股。3月22日晚ST贵人发布公告称，经上交所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市，之后将进入新三板挂牌转让。ST贵人公告称，公司及实控人、董事长李志华于2024年2月22日收到中国证监会下发的《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司、李志华立案。早在2023年8月，时任贵人鸟董事长李志华、总经理林思萍、财务总监周文凤，因2022年业绩预告信息披露不准确，被福建证监局出具警示函。

公开资料显示，ST贵人主要从事贵人鸟品牌运动鞋服的研发、生产和销售，创立于1987年。和安踏、361°、特步、鸿星尔克等体育品牌一样，贵人鸟诞生于“鞋都”福建晋江，刘德华、张柏芝等明星都曾是其代言人。高峰时期，贵人鸟实体门店数量一度超过5000家，并于2014年1月成功登陆上交所主板。上市后公司开启高速扩张之路，2015年市值接近400亿元，创始人林天福以190亿元身家成为泉州首富。然而，风光之路并未维持多久，大举扩张的同时其负债率也不断上升，贵人鸟营收和利润也不断下滑，2018年-2020年公司归母净利润累计亏损超21亿元。

何杰再度打破国家纪录

中国马拉松跑进新时代

【编号：45343543545事件性质：人物品牌】

3月24日，2024无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛在江苏无锡开跑。中国选手何杰以2小时6分57秒打破去年底杨绍辉创造的全国纪录，中国马拉松进入“206时代”，中国选手在这个项目上的潜力有待继续挖掘。与此同时，杨绍辉以2小时7分26秒排名国内男子选手第二名。何杰、杨绍辉这对中国马拉松“绝代双骄”几乎复刻了一年前在同一赛场的壮举。此外，2024无锡马拉松共有3423人跑进三小时，这一数字位列全球马拉松“破三”人数第三多。

一年之间，男子马拉松全国纪录已三次被改写。一年前的2023无锡马拉松赛，何杰和杨绍辉书写历史，他俩分别以2小时7分30秒和2小时7分49秒的成绩，双双打开“208”大关，打破尘封任云龙保持了16年之久的男子马拉松全国纪录。之前的纪录是由在2007年创造的，后者当时的成绩是2小时8分15秒。仅仅9个月后，杨绍辉在2023福冈马拉松以2小时7分9秒，再次刷新国家纪录，并提高了21秒。

甘肃天水持续热辣滚烫

一碗麻辣烫点燃一座城

【编号：45343543545事件性质：城市品牌】

继淄博烧烤、尔滨冻梨后，这个3月天水麻辣烫也从网络平台走红，撬动了“泼天的富贵”，天水也接棒淄博、哈尔滨的热度成了新晋的网红旅游地。截至3月31日17时，全网“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”相关的短视频和信息总点击播放量达202.1亿次、点赞量15.7亿次、互动评论量9.8亿次。据甘肃省文旅厅消息，3月31日，天水市游客接待量达到3月以来最高峰，共接待游客28.9万人次。3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。

而天水麻辣烫火爆“出圈”，也带动甘肃多地跃升为热门旅游城市。美团数据显示，今年3月以来，甘肃省文旅订单量较去年同期增长22%，兰州、天水、泉成为甘肃省旅游热度排名前三的城市。而与天水相邻的甘南、陇南和平凉三个市州，今年3月以来的本地生活服务类异地订单交易额同比增速分别达55.4%、52.4%和44%。与天水相邻的甘南、陇南和平凉三个市州，今年3月以来的本地生活服务类异地订单交易额同比增速分别达55.4%、52.4%和44%。

3?15晚会曝光消费乱象

涉及预制菜等八大案例

【编号：45343543545事件性质：节庆品牌】

今年的3月15日是第42个国际消费者权益日，以“共筑诚信 共享安全”为主题，围绕加强消费者权益保护、优化消费环境，推动商品和服务质量不断提高，着力促进放心消费，释放消费潜力，呵护美好生活。中央广播电视总台举办的第34届3?15晚会，曝光了制造水军的主板机、梅菜扣肉里的“糟心肉”、神乎其神的听花、婚恋平台套路深、令人不安的宝马传动轴、同程金融App礼品卡套路多等八大案例，聚焦消防安全、食品安全、金融安全、数据安全等领域。

春季糖会再创新纪录

带动百亿级服务业增收

【编号：45343543545事件性质：会展品牌】

3月20日-22日，在成都举办的第110届全国糖商品交易会（简称全国糖会）圆满落幕，参观总人数近40万人次。本届糖会展览总面积达32.5万平方米，再度刷新全国糖会历年纪录。共有来自45个国家的6600家企业携超30万件展品参展。其中，食品饮料企业2575家，类企业2014家，调味品企业769家，食品机械、包装及技术服务企业1242家。食品饮料企业参展增速迅猛，展商数量比上年同期增长28.8%。

“产销对接”作为全国糖会的核心功能，在本届盛会上得到了充分展现。以茅台、五粮液等头部企业为代表，国内大多数年营收超百亿的食品和类名企和大商齐聚一堂，让全国糖会成为名副其实的“成交大平台”。据了解，本届糖会带动城市服务业综合增收102.5亿元，较2023年春季糖会增长25.8%。其中，拉动会展业直接收入11.3亿元，带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业增收91.2亿元。

杰出商界女性百强公布

宗馥莉孟晚舟徐冉上榜

【编号：45343543545事件性质：品牌榜单】

3月7日，福布斯中国发布“2024杰出商界女性百强”。100位上榜者的平均年龄为51岁。与去年相比，在今年的上榜者中共有29张新面孔，主要分布于科技和大消费领域。从榜单名人来看，立讯精密创始人王来春再次拔得头筹，华为副董事长、轮值董事长、CFO孟晚舟由2023年的第四跃居第二，抖音集团前CEO张楠排名第三。此外，小红书创始人瞿芳，格力电器董事长、总裁董明珠，恒力石化董事长范红卫等也榜上有名。不过，昔日房产巨头碧桂园董事会主席杨惠妍跌出榜单。

其中，44%为白手起家的创业者（含早期加入创始团队），如一路从普通员工到掌舵千亿市值公司的榜单冠军王来春、海底捞首席执行官杨丽娟等；44%为职业经理人，如京东集团CEO兼执行董事徐冉，联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健。此外，榜单中女性二代接班人占比12%。其中，宗馥莉因父亲宗庆后去世，接班继承问题备受关注。除宗馥莉、孟晚舟外，榜单中的女性二代接班人代表还有鄂尔多斯董事长王臻、梅花生物董事长王爱军等。

王树国卸任西交大校长

履新福耀科技大学校长

【编号：45343543545事件性质：人物品牌】

3月25日，刚刚卸任西安交通大学校长的王树国将担任福州市福耀高等研究院院长/福耀科技大学（暂名）校长的消息冲上了热搜。在此之前，福耀科技大学曾先后聘请厦门大学原校长朱崇实、中科院院士梅宏担任校长。在加盟福耀科技大学之前，王树国曾经是“C9联盟”大学中最年轻的校长，2002年44岁的他担任哈尔滨工业大学校长；2014年他担任西安交通大学校长，到今年3月离任时他是所有公办高校中年龄最大的校长。

据证券时报报道，2021年5月，由福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长曹德旺创办的河仁慈善基金会计划出资100亿元，投入筹建“福耀科技大学”。2023年8月，曹德旺当选首届理事长。作为一家民办公助、非盈利、公益性大学，该校计划于2024年全面招生，首批设定材料科学与工程、计算机科学与技术、机械与先进制造等八大学院，实行本科、硕士、博士三个阶梯教育，规划招收学生12000人左右。