莆田aj鞋抖音同款微信nbvscn
经常能听到身边玩潮的朋友跟我吐槽：“一入潮圈深似海，从此节操是路人”每一个想从潮流小白蜕变成OG大神的人，在每个阶段，难免会经历一些坎坷或吃亏，所以请速度系好安全带！老司机要开车了~
#当你自认为穿的很潮，但在大神眼中却很Low#
对不起，你自以为很潮的穿搭，其实在很多潮流大神眼中，你就是个土包子！
当你穿着满大街都是全员恶人+格子裤+老爹鞋的搭配的时候，内心里还小确幸的认为自己紧跟潮流，一身爆款的我，没理由会被一群穿国潮的人打败！
不难发现，很多潮流小白刚开始接触潮流的时候，都会将莫名其妙的单品堆在一起硬是要凹出一种街头感，（只要贵就潮）全身都是各种乱七八糟的潮流元素，只有这样才觉得配得上“潮人”二字。
最后还是要善意的提醒各位潮流小白，不要杂七杂八盲目跟风潮流，有些东西根本不适合你！
#有多少球鞋小白，被莆田鞋贩教育过？#
经常能听到
大家不要被莆田鞋贩给骗了！
但还是有无数的鞋头栽在了莆田鞋贩手上
不是因为经验不足、不够小心，而是因为莆田的，“真”到足矣以假乱真，有的甚至连一些专业的鉴定平台（虎扑、毒）都无法辨别真伪！更别谈涉世未深的球鞋小白，怕是被骗，还开心的帮鞋贩们数钱~
莆田鞋贩为了把戏做全套！还会为你提供专门的购鞋发票，以及三包服务（包修、包换、包退），就冲这服务，你还有什么理由不来上一双莆田鞋！
而莆田的能以假乱真，也是因为它有很多版本（公司级、原单、尾单、厂货、超A，能过虎扑等）因为质量做工和正品很接近，所以常被贩子拿来忽悠一些不懂球鞋的小白，所以买鞋，切勿贪小便宜，以免被莆田鞋贩再教育！
#中了一双炒价过万的球鞋，朋友想要我该卖多少给他？#
在这个人人皆是贩子的时代，如果你真的中了一双炒价过万的鞋，你会选择原价卖给你的死党朋友，还是会按市场价格出手狠赚一笔呢？
@松阪幸子：我吃你家大米了吗？凭什么原价给你！放着上万不赚，你养我啊！亲兄弟还明算账呢，更何况我们只是朋友，说不定那天就绝交了呢...
@辣椒bula：反正我喜欢的是钱，而不是鞋！
@RH豪叔叔：非要把友情当做交易的筹码，这友情迟早也玩蛋。
#让朋友帮忙抢鞋，抢到了却要加钱卖给你？#
为了增加中签的概率，我们经常会找身边的同事、或很多完全不懂鞋的朋友来帮忙抽签，恰巧有朋友中签，但后面却要加钱卖给你！遇到这种情况，你会怎么做？
@Heidene：为啥人好运中签一定要原价卖你，不卖就绑架（这个人不原价，他人品不行）换做你中你就一定会这样原价卖么，真恶心...
@生姜奶茶：这还是关于承诺的问题，你要不就不要因为他的拜托才去抽签，然后自己去抽自己的码，抽中了理所应当自己想怎么处理鞋都可以。
而不是帮着别人抽签，抽中了，又想赚一波，就找些借口说什么抽签时选错码了，如果你说的话不能让别人全部相信，那就不要说出来让别人对你彻底心凉，不如老老实实坦白自己的真实想法。
@公子胖无双：你让你朋友帮你抽，那么他们一次两次也就知道了，这行业的规则 那人人不就都成鞋贩子了？
@吃喝玩乐：你能加钱卖给别人，我为什么不能加钱卖给你？搞笑了~
@XxCicia：有钱不赚？那可不是华人的作风，看看现在普通人努力几辈子都买不起的房价，还有什么可说呢？
@存希18：一开始只是单纯的买自己喜欢的球鞋，现在慢慢想着买一些可以赚钱的球鞋，感觉自己变了
#抽鞋前都说原价给你，价格起飞却反悔了！#
前天还说要原价卖你一双球鞋的朋友，谁知第二天价格起飞，却找各种理由不卖了！
@向你笔芯：这种事情还是提前说好比较合适，我每次让朋友帮我抽都是说好万一起飞了我多给你多少钱，毕竟我是提供信息的人，对方至少白赚一点在情理上也会答应。
@Brenda_丹：有钱不赚是SB，难道放着白花花的银子不赚，跟谁过不去，也不能跟钱过不去，你说对吧~
@阿丁饭啊：高价买鞋不就为了多赚钱吗，为什么人要赚钱还被骂啊！
@Roy王圆：都讨厌球鞋贩子，把中国球鞋市场抬这么高，喜欢的鞋子买不到。但是，如果你中签了，而又把鞋子卖出去，那岂不是人人都是贩子，于是你也就变成了自己最讨厌的人。
@神宇：他们喜欢的不是鞋子，是钱。在钱面前啥都是纸糊的~
@所幸无你：大家的本性而已，哪有什么情怀，没金爹，没月入上万，大家都赚，我为什么不赚？
#佛系买鞋，减少炒卖！#
佛系买鞋一直是我们所倡导的，一味的将球鞋当做商品炒作，这样只会让球鞋变成一种赚钱的工具，我想这是所有鞋头都不愿看到的吧~
@李亻圭昊：佛系买鞋，一切随缘 ，缘分到了，自然会有的
@做梦想着减肥：佛系买鞋，爱中中，不中拉倒，反正我又不会因此掉一斤肉~
@犬夜叉：技不如人，甘拜下风，自从进入佛系买鞋阶段，每次买不到也不会难过了，一切随缘~
@Bing_Jason_Liu ：佛系鞋头可能就是永远不会加价去买鞋的人吧哈哈！花钱买情怀也没必要过度消费！
@V小盖比：如果大家都能佛系买鞋，也许现在疯狂炒卖的现象能够减轻不少，如果大家都是球鞋小白，炒卖的现象也不会发生在我们身边吧~
说了这么多，有时候觉得做一名球鞋小白也挺好，只是单纯的爱鞋、买鞋、收藏鞋！不会在意它的炒价！也不会因为没买到而伤心！玩鞋的乐趣不止赚钱，而在于它可以帮你结识很多与你有共同爱好的Sneaker，我们因为玩鞋认识，因为玩鞋聚集在一起。佛系买鞋一直是我们所倡导的，最后大家可以在评论区告诉我们你为什么玩鞋？
我们当时看到的莆田就非常中国，第一次去莆田的时候被这样的景象所震撼到了——一个在工厂做鞋的姐姐，上午还看到她在车间工作，下午再见时她在宫庙里面穿着传统服装在敲鼓，我一看不就是在工厂里面缝东西的姐姐么，她向我招了招手，敲完鼓之后她又回到了厂里的流水线上工作；还经常遇到的一些老奶奶，白天她们在宫庙里面帮忙，做很多好吃的汤圆在门口派给大家吃，晚上再遇到的时候，她就坐在路边，前面摆着一串鞋面，腿上挂着无数条鞋带，手法特别纯熟地在穿鞋带。
莆田景象
文中 █ 字体陈述为编辑旁白，
█ 字体为采访内容的设计师自述。
在以贩假著称的莆田
我发现这中间也有人的真诚
“莆田当地人都很热情，做什么事儿都会以‘诶～我们一起喝个茶、交个朋友嘛’为开场，木盘茶几一围，事儿谈不谈得成不要紧，多个朋友总是好的。”讲起莆田，TingTing的语调里多了好些兴奋。
TingTing是NEON CLOUD HAT SYSTEM的创意总监和创始人，最本职的身份是帽饰和材料设计师，她和莆田制造碰撞出的「老爹帽」在今年LABELHOOD上再次得到瞩目。而此刻，我正在帽饰工作室里面对着一盒盒被拆开的鞋材，被归类到贴着原型明细纸张的鞋盒里，身前的TingTing正拿着几只来自莆田的鞋子，眉飞色舞地介绍那些被淹没在负面新闻里的创造力。
莆田商人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我常常在地铁看到一些组合鞋，例如YEZZY的鞋面底下拼了Balenciaga的老爹鞋底，还有这双加了cushion的Off-White×AJ1，都没有在市面上出现过，是莆田的一些自主品牌‘设计’再生产出来的，他们觉得‘你都AIR了还不加个AIR的底儿’，我当时就觉得，这想法太酷了！
你能在上看到特别有意思的组合，同时也能看到莆田制造业近年来的变化——增生了很多‘自主品牌’，生产厂家自设的设计部门，还有一种说法是夹在正规厂家和地下厂家之间的灰色地带。它已经不像以前那样完全做品牌，而是保留一些大家喜欢的元素，再做30%的变动，把各种元素拼成一双新的鞋，这是莆田作风设计。
在当地我们还看到了研究团队去研究要怎么把它做出来，他们整个工作状态和我以前在Adidas工作时候感受到一样，甚至他们更着急，急于推进鞋的质量、款的亮点。老板会指着图样说：‘现在这个设计没有灵魂’，还会拒绝一些合作商的设计说：‘我现在没办法跟你合作这个鞋子，我觉得质量不过关，如果现在宣传出去了，我造不出来，这对我的品牌是个打击。’
莆田工厂师傅佩戴‘老爹帽’ 苦恼.jpg
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
真的！我俩听完之后傻愣在那，实在太颠覆了。在我的立场上，他们是在一个假的世界里追求真的价值，你对人的本质又产生了不一样的理解，大家其实除了赚钱还是希望得到一些被认可的价值。
一双鞋上集合所有潮流关键词
这是中国特色的生意经
实际上莆田的制造业早被国际盖章认可，主要为Nike、Adidas、Under Armour和安踏等我们熟悉的运动品牌代工。鞋子是流水线上生产出来的，也意味着它能够不停被复制，近水楼台先得月，高档制这件事情对于莆田是有一定的优势在。但TingTing认为这不是使得莆田行业如此蓬勃的原因，「中国思维」才是关键。
莆田阿冒佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
当我意识到路上、地铁上很多人穿莆田组合鞋后，我就很好奇“大家为什么会穿这样的鞋子呢？”，然后做了一些相关调查，发现大部分国人接触产品的方式，跟我们这些年经济发展的形式是挂钩的，很大一部分原因来自——互联网购物。
网购是非常具有引导性的购物形式，很多时候我们对某件商品产生消费欲望时，不是主动的。它和国内的消费文化有着很大的关系，我们非常地追捧这种元素、符号、名牌，也愿意为它的附加价值买单。
猜猜谁是真‘老爹’？
via：N·C·H·S
这也导致了现在很多产品被大家所知道的方式改变了，不是人们先看到这个产品长什么样，而是关键词的流传使得它受到关注；比如说椰子、侃爷、爆米花、双钩、钩子一倒倾家荡产，这些术语口口相传，有些人可能甚至不知道鞋子原本长什么样，就在淘宝上搜索，得到这个关键词的相关结果，从中挑选一双自己觉得好看就下单了。
这个思维是双向的，消费者与品牌之间贯连的。造假的地方很多，但莆田之所以能做到‘扬名世界’，因为它完全是电商生意，其他地方更多的是商铺，你需要到店里去选购批发。而莆田在很早之前就开始电商这个渠道，并且把所有关键词、让别人知道的渠道都集中在一起，免费授权，当授权越多时，这个词被搜索到的可能性就越大，知道它的人就越多，品牌就会越出名。
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
这种中国思维的营销手段和模式，其实慢慢在被很多大牌在接受和使用。当时我和一些在奢侈品牌工作的朋友讨论莆田的生意经，他们告诉我这种情况在很多品牌公司也正在发生——你能明显地看到很多资源在设计的投放逐年逐年地放低，对设计师的尊重也慢慢地降低；而在市场、卖货和营销方面却越来越多，做一个资源投放可能要比一个设计创作的投入量要大很多，这是个趋势。
所以我认为整个行业趋向这样的走势，而莆田则是这一趋势辐射下的产物，能让大家看待这件事。
莆田市民佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
为什么我们不换个角度去思考呢？
当人们的注意力聚焦在莆田这块地时，每篇新闻几乎是一致的：Fake，假货。特别是trips S上脚率达在顶峰时，「巴黎世家，莆田制造」的消息释出更是掀起了世界范围的抵制。
TingTing告诉我们其实很多品牌的设计都会材料中得到启发，他们会收到来自世界各地供应商的材料，是含括许多新型技术，其中有不少来自莆田。比如说巴黎世家从made in Italy迁移到made in China原因之一，是莆田有成熟的技术把鞋的克数减少一些，使得鞋子稍微轻便些，实际上是让消费者有更好的穿着体验，但人们认为制造地变更是一种欺骗，是他们不能接受高溢价的理由之一。
车间工人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
对莆田的好感，源于在Adidas实习时，在材料库里搜寻原料时，发现了一家公司的材料，有着非常新颖的设计，产品和材料的结合上特别有想法，定眼一看发现它们来自莆田，这让TingTing非常惊讶和骄傲。于是联系了厂家，对方非常迅速地给到答复，亲赴德国展示自家厂子的材料，并邀请她回国有机会到厂里来参观。
“为什么不呢？”，NEON CLOUD HAT SYSTEM的三个伙伴TingTing、Maxxie和小华就应邀来到了莆田。
车间工人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我们原本是想在这里找一个靠谱的工厂做些自己的东西，在这过程中，原本对莆田的认知一点点被敲破，和我们在互联网上看到的截然不同，它们和造假紧密联系，却又藏在造假背后很隐蔽的一面，这一层一层的关系间，使得我很本能地想做为这些错综复杂的关系做些什么。
于是我们做了这样一顶帽子，它不会让你一眼就看到它的卖点是什么，你需要观察一下：它有很标志性巴黎世家的元素，是从上拆下来的一部分；同时它拥有莆田非常nice的工艺，很‘假’吗？也不完全是，我将棒球帽进行了重新解构，它是一个全新的帽子版型，并且像鞋子一样分左右脚；而且也很诚实地告诉消费者这是莆田制造，就印在面上，内里还缝制了有我们合作制造商Live Free和版师老杨的亲笔签名的织麦。
‘老爹帽’细节
via：N·C·H·S
这顶帽子就像那些关系一样复杂又冲突，反应我所看到的莆田。没有量产，我们的目的是想给大家多一种视角去看待被互联网打上既定观点标签的地方，以及做一个实验——我们想知道你为什么买它。
我认为现代人都有一个共同的身份，消费者。无论是谁都需要买东西，消费就说明你是认可了某种价值才会选择它；但由于现在社交媒体的影响，很多人会跟着KOL买同款，作为消费者本人认可这件商品的什么价值，这一点就变得很模糊。实际上这些被认可的价值是很直接地反应给制作者，比如，莆田就会造更多的假货。
当时只做了100顶，定价非常便宜，200多块包含所有的成本，最开始我们很担心会有人买吗？它能够被看到吗？但很幸运，在vice报道后一夜售空了。我们观察了收货地址，有意思的是它卖向了各种人群，有来自故宫博物馆的订单、电竞大厦的订单、还有很惊喜的是，我自身很崇拜的设计师；我会幻想他们下单时是看中这顶帽子的什么？
消费者反馈
via：N·C·H·S
好在他们直接解答了这个疑问：一位50岁的姐姐，开场白就是‘我可能是你们年长的购买者了’，她觉得很开心有年轻人关心社会、正视买买买背后的问题。也有莆田鞋的消费者，他是爱玩滑板的学生，向我们直言这是他第一次花这么多钱买一顶帽子，看到有人为莆田做了一些不同的事情，所以想支持，最后还特别真诚地说，‘我爱莆田’。
我认为这顶帽子就像是把蛋糕切出来之后有很多层，每一层都反映着不同的价值观。
互联网不可能没人骂
有人说这顶帽子是营销团队为了洗白莆田名声的故事、也有人说就是蹭了莆田造假的热度，炒作一个噱头，为了做帽子品牌；负面声音不算少数存在。
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
聊到这，TingTing和Maxxie相视而笑，音量逐渐变大：“互联网不可能没人骂！有争议总是好的，说明有人知道。那时候我们才刚回国，做成之后也没有选择去参加一些国内的时尚活动，当时做这个主题还觉得自己特别酷，在哪个平台上都没办法承载我们做这个事情，哈哈哈哈哈哈哈！”
从接触、产生想法，与工人磨合到最后成品，她们花了将近一年时间往返莆田和上海，最初的目的基本是达成了，它向大众展示莆田更多视角，也得到想要实验的结果，顺便‘捞’到了名声，但好像总少了点什么。
设计师TingTing佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我们也在思考‘我们在做什么？’，得到这100顶帽子的人是有限的，媒体报道后无论是被认可还是批评也是即时的。我们想要更深入地去反应这个事情，于是把莆田这个非常原生态的现象带到时装周，让更多的人参与进来，做设计的、创作的，与行业相关的人，去观察观察这个现象。
就在今年LABELHOOD，我们升级了莆田2.0，做了一个workshop叫「云寨莆田」：‘云’代表互联网文化，我们和莆田都生活在同一片云上，莆田的电商文化发展在云上，现代人生活关系也建立在云上；‘寨’指的是山寨设计与创新设计边界的博弈。
我们精挑细选了比较牛逼的自主设计（组合鞋），全部拆分成碎片，把它变成一个个词语一样，让很多的创作人去重新组构，在构建的时候想一想这些信息本质是什么？
CLICK
一共有八十多个人参加workshop进行创作，他们很多本身就是设计师、从事创意行业的人，我们把更多人拉进这个项目去观察现象，讨论这背后的文化背景是怎么样的？现象背后是不是有更多创造力的可能？以及，有意识的创作融入进来以后会不会产生更奇妙的化学反应？我们收集了很多人的想法，目前还在消化和思考，接下来之后要怎么呈现给大家，给莆田当地的人去看。
#当你自认为穿的很潮，但在大神眼中却很Low#
对不起，你自以为很潮的穿搭，其实在很多潮流大神眼中，你就是个土包子！
当你穿着满大街都是全员恶人+格子裤+老爹鞋的搭配的时候，内心里还小确幸的认为自己紧跟潮流，一身爆款的我，没理由会被一群穿国潮的人打败！
不难发现，很多潮流小白刚开始接触潮流的时候，都会将莫名其妙的单品堆在一起硬是要凹出一种街头感，（只要贵就潮）全身都是各种乱七八糟的潮流元素，只有这样才觉得配得上“潮人”二字。
最后还是要善意的提醒各位潮流小白，不要杂七杂八盲目跟风潮流，有些东西根本不适合你！
#有多少球鞋小白，被莆田鞋贩教育过？#
经常能听到
大家不要被莆田鞋贩给骗了！
但还是有无数的鞋头栽在了莆田鞋贩手上
不是因为经验不足、不够小心，而是因为莆田的，“真”到足矣以假乱真，有的甚至连一些专业的鉴定平台（虎扑、毒）都无法辨别真伪！更别谈涉世未深的球鞋小白，怕是被骗，还开心的帮鞋贩们数钱~
莆田鞋贩为了把戏做全套！还会为你提供专门的购鞋发票，以及三包服务（包修、包换、包退），就冲这服务，你还有什么理由不来上一双莆田鞋！
而莆田的能以假乱真，也是因为它有很多版本（公司级、原单、尾单、厂货、超A，能过虎扑等）因为质量做工和正品很接近，所以常被贩子拿来忽悠一些不懂球鞋的小白，所以买鞋，切勿贪小便宜，以免被莆田鞋贩再教育！
#中了一双炒价过万的球鞋，朋友想要我该卖多少给他？#
在这个人人皆是贩子的时代，如果你真的中了一双炒价过万的鞋，你会选择原价卖给你的死党朋友，还是会按市场价格出手狠赚一笔呢？
@松阪幸子：我吃你家大米了吗？凭什么原价给你！放着上万不赚，你养我啊！亲兄弟还明算账呢，更何况我们只是朋友，说不定那天就绝交了呢...
@辣椒bula：反正我喜欢的是钱，而不是鞋！
@RH豪叔叔：非要把友情当做交易的筹码，这友情迟早也玩蛋。
@Acedorkz：我看着自己原价买到的鞋，一直在涨我自己都舍不得穿...怎么可能原价卖掉！
@Tou明：原价卖给他，他再转手加个几千卖出去，就扎心了老铁...
@ANDN：没人逼你原价让，明算帐就直接说清正常价，不愿意买就不买，买卖双方交易在于你愿意我愿意，总不可能来抢来偷。你抽中喜欢就自己穿喽，抽中不喜欢想出么就出喽，也没有什么自己喜欢的鞋子穿在别人脚上的说法，没人会觉得高人一等，自欺欺人罢了#让朋友帮忙抢鞋，抢到了却要加钱卖给你？#
为了增加中签的概率，我们经常会找身边的同事、或很多完全不懂鞋的朋友来帮忙抽签，恰巧有朋友中签，但后面却要加钱卖给你！遇到这种情况，你会怎么做？
@Heidene：为啥人好运中签一定要原价卖你，不卖就绑架（这个人不原价，他人品不行）换做你中你就一定会这样原价卖么，真恶心...
@生姜奶茶：这还是关于承诺的问题，你要不就不要因为他的拜托才去抽签，然后自己去抽自己的码，抽中了理所应当自己想怎么处理鞋都可以。
而不是帮着别人抽签，抽中了，又想赚一波，就找些借口说什么抽签时选错码了，如果你说的话不能让别人全部相信，那就不要说出来让别人对你彻底心凉，不如老老实实坦白自己的真实想法。
@公子胖无双：你让你朋友帮你抽，那么他们一次两次也就知道了，这行业的规则 那人人不就都成鞋贩子了？
@吃喝玩乐：你能加钱卖给别人，我为什么不能加钱卖给你？搞笑了~
@XxCicia：有钱不赚？那可不是华人的作风，看看现在普通人努力几辈子都买不起的房价，还有什么可说呢？
@存希18：一开始只是单纯的买自己喜欢的球鞋，现在慢慢想着买一些可以赚钱的球鞋，感觉自己变了
#抽鞋前都说原价给你，价格起飞却反悔了！#
前天还说要原价卖你一双球鞋的朋友，谁知第二天价格起飞，却找各种理由不卖了！
@向你笔芯：这种事情还是提前说好比较合适，我每次让朋友帮我抽都是说好万一起飞了我多给你多少钱，毕竟我是提供信息的人，对方至少白赚一点在情理上也会答应。
@Brenda_丹：有钱不赚是SB，难道放着白花花的银子不赚，跟谁过不去，也不能跟钱过不去，你说对吧~
@阿丁饭啊：高价买鞋不就为了多赚钱吗，为什么人要赚钱还被骂啊！
@Roy王圆：都讨厌球鞋贩子，把中国球鞋市场抬这么高，喜欢的鞋子买不到。但是，如果你中签了，而又把鞋子卖出去，那岂不是人人都是贩子，于是你也就变成了自己最讨厌的人。
@神宇：他们喜欢的不是鞋子，是钱。在钱面前啥都是纸糊的~
@所幸无你：大家的本性而已，哪有什么情怀，没金爹，没月入上万，大家都赚，我为什么不赚？
#佛系买鞋，减少炒卖！#
佛系买鞋一直是我们所倡导的，一味的将球鞋当做商品炒作，这样只会让球鞋变成一种赚钱的工具，我想这是所有鞋头都不愿看到的吧~
@李亻圭昊：佛系买鞋，一切随缘 ，缘分到了，自然会有的
@做梦想着减肥：佛系买鞋，爱中中，不中拉倒，反正我又不会因此掉一斤肉~
@犬夜叉：技不如人，甘拜下风，自从进入佛系买鞋阶段，每次买不到也不会难过了，一切随缘~
@Bing_Jason_Liu ：佛系鞋头可能就是永远不会加价去买鞋的人吧哈哈！花钱买情怀也没必要过度消费！
@V小盖比：如果大家都能佛系买鞋，也许现在疯狂炒卖的现象能够减轻不少，如果大家都是球鞋小白，炒卖的现象也不会发生在我们身边吧~
说了这么多，有时候觉得做一名球鞋小白也挺好，只是单纯的爱鞋、买鞋、收藏鞋！不会在意它的炒价！也不会因为没买到而伤心！玩鞋的乐趣不止赚钱，而在于它可以帮你结识很多与你有共同爱好的Sneaker，我们因为玩鞋认识，因为玩鞋聚集在一起。佛系买鞋一直是我们所倡导的，最后大家可以在评论区告诉我们你为什么玩鞋？
我们当时看到的莆田就非常中国，第一次去莆田的时候被这样的景象所震撼到了——一个在工厂做鞋的姐姐，上午还看到她在车间工作，下午再见时她在宫庙里面穿着传统服装在敲鼓，我一看不就是在工厂里面缝东西的姐姐么，她向我招了招手，敲完鼓之后她又回到了厂里的流水线上工作；还经常遇到的一些老奶奶，白天她们在宫庙里面帮忙，做很多好吃的汤圆在门口派给大家吃，晚上再遇到的时候，她就坐在路边，前面摆着一串鞋面，腿上挂着无数条鞋带，手法特别纯熟地在穿鞋带。
莆田景象
文中 █ 字体陈述为编辑旁白，
█ 字体为采访内容的设计师自述。
在以贩假著称的莆田
我发现这中间也有人的真诚
“莆田当地人都很热情，做什么事儿都会以‘诶～我们一起喝个茶、交个朋友嘛’为开场，木盘茶几一围，事儿谈不谈得成不要紧，多个朋友总是好的。”讲起莆田，TingTing的语调里多了好些兴奋。
TingTing是NEON CLOUD HAT SYSTEM的创意总监和创始人，最本职的身份是帽饰和材料设计师，她和莆田制造碰撞出的「老爹帽」在今年LABELHOOD上再次得到瞩目。而此刻，我正在帽饰工作室里面对着一盒盒被拆开的鞋材，被归类到贴着原型明细纸张的鞋盒里，身前的TingTing正拿着几只来自莆田的鞋子，眉飞色舞地介绍那些被淹没在负面新闻里的创造力。
莆田商人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我常常在地铁看到一些组合鞋，例如YEZZY的鞋面底下拼了Balenciaga的老爹鞋底，还有这双加了cushion的Off-White×AJ1，都没有在市面上出现过，是莆田的一些自主品牌‘设计’再生产出来的，他们觉得‘你都AIR了还不加个AIR的底儿’，我当时就觉得，这想法太酷了！
你能在上看到特别有意思的组合，同时也能看到莆田制造业近年来的变化——增生了很多‘自主品牌’，生产厂家自设的设计部门，还有一种说法是夹在正规厂家和地下厂家之间的灰色地带。它已经不像以前那样完全做品牌，而是保留一些大家喜欢的元素，再做30%的变动，把各种元素拼成一双新的鞋，这是莆田作风设计。
莆田自主设计产品
在当地我们还看到了研究团队去研究要怎么把它做出来，他们整个工作状态和我以前在Adidas工作时候感受到一样，甚至他们更着急，急于推进鞋的质量、款的亮点。老板会指着图样说：‘现在这个设计没有灵魂’，还会拒绝一些合作商的设计说：‘我现在没办法跟你合作这个鞋子，我觉得质量不过关，如果现在宣传出去了，我造不出来，这对我的品牌是个打击。’
莆田工厂师傅佩戴‘老爹帽’ 苦恼.jpg
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
真的！我俩听完之后傻愣在那，实在太颠覆了。在我的立场上，他们是在一个假的世界里追求真的价值，你对人的本质又产生了不一样的理解，大家其实除了赚钱还是希望得到一些被认可的价值。
一双鞋上集合所有潮流关键词
这是中国特色的生意经
实际上莆田的制造业早被国际盖章认可，主要为Nike、Adidas、Under Armour和安踏等我们熟悉的运动品牌代工。鞋子是流水线上生产出来的，也意味着它能够不停被复制，近水楼台先得月，高档制这件事情对于莆田是有一定的优势在。但TingTing认为这不是使得莆田行业如此蓬勃的原因，「中国思维」才是关键。
莆田阿冒佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
当我意识到路上、地铁上很多人穿莆田组合鞋后，我就很好奇“大家为什么会穿这样的鞋子呢？”，然后做了一些相关调查，发现大部分国人接触产品的方式，跟我们这些年经济发展的形式是挂钩的，很大一部分原因来自——互联网购物。
网购是非常具有引导性的购物形式，很多时候我们对某件商品产生消费欲望时，不是主动的。它和国内的消费文化有着很大的关系，我们非常地追捧这种元素、符号、名牌，也愿意为它的附加价值买单。
猜猜谁是真‘老爹’？
via：N·C·H·S
这也导致了现在很多产品被大家所知道的方式改变了，不是人们先看到这个产品长什么样，而是关键词的流传使得它受到关注；比如说椰子、侃爷、爆米花、双钩、钩子一倒倾家荡产，这些术语口口相传，有些人可能甚至不知道鞋子原本长什么样，就在淘宝上搜索，得到这个关键词的相关结果，从中挑选一双自己觉得好看就下单了。
这个思维是双向的，消费者与品牌之间贯连的。造假的地方很多，但莆田之所以能做到‘扬名世界’，因为它完全是电商生意，其他地方更多的是商铺，你需要到店里去选购批发。而莆田在很早之前就开始电商这个渠道，并且把所有关键词、让别人知道的渠道都集中在一起，免费授权，当授权越多时，这个词被搜索到的可能性就越大，知道它的人就越多，品牌就会越出名。
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
这种中国思维的营销手段和模式，其实慢慢在被很多大牌在接受和使用。当时我和一些在奢侈品牌工作的朋友讨论莆田的生意经，他们告诉我这种情况在很多品牌公司也正在发生——你能明显地看到很多资源在设计的投放逐年逐年地放低，对设计师的尊重也慢慢地降低；而在市场、卖货和营销方面却越来越多，做一个资源投放可能要比一个设计创作的投入量要大很多，这是个趋势。
所以我认为整个行业趋向这样的走势，而莆田则是这一趋势辐射下的产物，能让大家看待这件事。
莆田市民佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
为什么我们不换个角度去思考呢？
当人们的注意力聚焦在莆田这块地时，每篇新闻几乎是一致的：Fake，假货。特别是trips S上脚率达在顶峰时，「巴黎世家，莆田制造」的消息释出更是掀起了世界范围的抵制。
TingTing告诉我们其实很多品牌的设计都会材料中得到启发，他们会收到来自世界各地供应商的材料，是含括许多新型技术，其中有不少来自莆田。比如说巴黎世家从made in Italy迁移到made in China原因之一，是莆田有成熟的技术把鞋的克数减少一些，使得鞋子稍微轻便些，实际上是让消费者有更好的穿着体验，但人们认为制造地变更是一种欺骗，是他们不能接受高溢价的理由之一。
车间工人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
对莆田的好感，源于在Adidas实习时，在材料库里搜寻原料时，发现了一家公司的材料，有着非常新颖的设计，产品和材料的结合上特别有想法，定眼一看发现它们来自莆田，这让TingTing非常惊讶和骄傲。于是联系了厂家，对方非常迅速地给到答复，亲赴德国展示自家厂子的材料，并邀请她回国有机会到厂里来参观。
“为什么不呢？”，NEON CLOUD HAT SYSTEM的三个伙伴TingTing、Maxxie和小华就应邀来到了莆田。
车间工人佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我们原本是想在这里找一个靠谱的工厂做些自己的东西，在这过程中，原本对莆田的认知一点点被敲破，和我们在互联网上看到的截然不同，它们和造假紧密联系，却又藏在造假背后很隐蔽的一面，这一层一层的关系间，使得我很本能地想做为这些错综复杂的关系做些什么。
于是我们做了这样一顶帽子，它不会让你一眼就看到它的卖点是什么，你需要观察一下：它有很标志性巴黎世家的元素，是从上拆下来的一部分；同时它拥有莆田非常nice的工艺，很‘假’吗？也不完全是，我将棒球帽进行了重新解构，它是一个全新的帽子版型，并且像鞋子一样分左右脚；而且也很诚实地告诉消费者这是莆田制造，就印在面上，内里还缝制了有我们合作制造商Live Free和版师老杨的亲笔签名的织麦。
‘老爹帽’细节
via：N·C·H·S
这顶帽子就像那些关系一样复杂又冲突，反应我所看到的莆田。没有量产，我们的目的是想给大家多一种视角去看待被互联网打上既定观点标签的地方，以及做一个实验——我们想知道你为什么买它。
我认为现代人都有一个共同的身份，消费者。无论是谁都需要买东西，消费就说明你是认可了某种价值才会选择它；但由于现在社交媒体的影响，很多人会跟着KOL买同款，作为消费者本人认可这件商品的什么价值，这一点就变得很模糊。实际上这些被认可的价值是很直接地反应给制作者，比如，莆田就会造更多的假货。
当时只做了100顶，定价非常便宜，200多块包含所有的成本，最开始我们很担心会有人买吗？它能够被看到吗？但很幸运，在vice报道后一夜售空了。我们观察了收货地址，有意思的是它卖向了各种人群，有来自故宫博物馆的订单、电竞大厦的订单、还有很惊喜的是，我自身很崇拜的设计师；我会幻想他们下单时是看中这顶帽子的什么？
消费者反馈
via：N·C·H·S
好在他们直接解答了这个疑问：一位50岁的姐姐，开场白就是‘我可能是你们年长的购买者了’，她觉得很开心有年轻人关心社会、正视买买买背后的问题。也有莆田鞋的消费者，他是爱玩滑板的学生，向我们直言这是他第一次花这么多钱买一顶帽子，看到有人为莆田做了一些不同的事情，所以想支持，最后还特别真诚地说，‘我爱莆田’。
我认为这顶帽子就像是把蛋糕切出来之后有很多层，每一层都反映着不同的价值观。
互联网不可能没人骂
有人说这顶帽子是营销团队为了洗白莆田名声的故事、也有人说就是蹭了莆田造假的热度，炒作一个噱头，为了做帽子品牌；负面声音不算少数存在。
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
聊到这，TingTing和Maxxie相视而笑，音量逐渐变大：“互联网不可能没人骂！有争议总是好的，说明有人知道。那时候我们才刚回国，做成之后也没有选择去参加一些国内的时尚活动，当时做这个主题还觉得自己特别酷，在哪个平台上都没办法承载我们做这个事情，哈哈哈哈哈哈哈！”
从接触、产生想法，与工人磨合到最后成品，她们花了将近一年时间往返莆田和上海，最初的目的基本是达成了，它向大众展示莆田更多视角，也得到想要实验的结果，顺便‘捞’到了名声，但好像总少了点什么。
设计师TingTing佩戴‘老爹帽’
via：N·C·H·S 摄影：DAMO
我们也在思考‘我们在做什么？’，得到这100顶帽子的人是有限的，媒体报道后无论是被认可还是批评也是即时的。我们想要更深入地去反应这个事情，于是把莆田这个非常原生态的现象带到时装周，让更多的人参与进来，做设计的、创作的，与行业相关的人，去观察观察这个现象。
就在今年LABELHOOD，我们升级了莆田2.0，做了一个workshop叫「云寨莆田」：‘云’代表互联网文化，我们和莆田都生活在同一片云上，莆田的电商文化发展在云上，现代人生活关系也建立在云上；‘寨’指的是山寨设计与创新设计边界的博弈。
我们精挑细选了比较牛逼的自主设计（组合鞋），全部拆分成碎片，把它变成一个个词语一样，让很多的创作人去重新组构，在构建的时候想一想这些信息本质是什么？
CLICK
一共有八十多个人参加workshop进行创作，他们很多本身就是设计师、从事创意行业的人，我们把更多人拉进这个项目去观察现象，讨论这背后的文化背景是怎么样的？现象背后是不是有更多创造力的可能？以及，有意识的创作融入进来以后会不会产生更奇妙的化学反应？我们收集了很多人的想法，目前还在消化和思考，接下来之后要怎么呈现给大家，给莆田当地的人去看。
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