时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧 开学实战鞋推荐，穿它就是球场最靓的仔

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时尚观察丨国内外品牌持续加码 跑步鞋市场竞争加剧

4月10日，安踏发布的“氢跑”系列与可口可乐联名款新品。

跑步鞋、跑步耳机、运动手表、手机臂包……最近这几年“跑经济”的红火，也令国内外品牌更为关注跑鞋市场，纷纷使出“十八般武艺”，在科技、营销方面下功夫。

国内品牌布局“逐鹿争霸”

CBNData曾发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，从2016至2018年，国民线上消费领域里，运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%，其中跑鞋最受欢迎。由此可知，跑步鞋在未来一段时间的增长潜力是可预见的。

在这一大背景下，不少国内品牌近期在跑步鞋领域都有“落子”布局。

4月11日，特步发布公告称，董事会将继续探索并评估多项潜在并购商机。对于“并购商机”中所包含的内容，有一些业内人士认为，可能是特步拟收购的品牌可能是世界四大跑鞋之一——Brooks，这一品牌2017年时曾在中国市场“征伐”失败，存活期仅几个月。

4月10日，国内篮球鞋的“领头大哥”安踏则宣布推出其跑步事业部确立后的“氢跑”系列数款新品。安踏的跑步事业部是2018年年底刚成立的部门，是该品牌针对消费者需求和专业运动需求进行细分化的战略举措。据该品牌内部人士透露，跑步品类在安踏的经营占比和角色定位非常“吃重”，未来会越来越重要。

安踏在北京发布的“氢跑”系列新品。

“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类，分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。对前两类跑者而言，跑步是一种生活方式，一种体验，类似旅游，不仅要跑得舒服，更要跑得好看。因此，他们不仅看重产品功能，对于外观设计也极为关注；而对于深度跑者和专业跑者而言，跑步是一项需要持续投入的事业，产品不仅要专业，更要适合自己，这部分消费者复购率极高，并且对于价格敏感度较低。”安踏跑步事业部负责人高哲祥，在进行市场研究时对中国“跑步一族”给出了基本画像。他认为，这一群体的人对于产品的专业要求较高，要求“更轻更潮”，价格反而是次之考量的维度，因此当归属于“升级型消费”，未来增长能力较为可期。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄也分析指出，随着国内用户健康生活方式的普及化，本土运动市场的细分已经在推进中。跑鞋市场近年来的“异军突起”即属此例。而在这一过程里，大品牌在各个细分领域的集中率将进一步加强，这三到五年里，本土运动市场极有可能会迎来“逐鹿中原，群雄争霸”的时代，处处可见变数，时时可遇变革。

国外品牌略显“水土不服”

相较于国内品牌的频繁出招，国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance，过往的一段时间里都曾表示希望能够在中国市场“开花结果”，也曾有不少策略布局，但命途则各不相同。

当下发展最好的当属New Balance。它进入中国市场较早，在2003年就出现在中国市场，但当年他们所宣扬的“跑步鞋概念”可以说是“生不逢时”，一度甚至差不多就快要在中国市场销声匿迹了。但最近几年，受益于消费升级与“互联网一代”的口碑言传，New Balance在中国市场上可以说是获得了“重生”——该品牌前CEO曾在采访时直言，中国市场现在对他们非常重要，因为它是近10年发展最快的市场。“2009年，我们在中国的销售额约为3300万美元，而2017年的业绩则升到6亿美元，即便是这样，我们认为还有95%的市场份额没有触碰到，中国市场有很大的发展空间。”

而剩下的Asics、Saucony、Brooks则仍处于“开疆”，或是“折戟”后的重整阶段。

日本品牌Asics，是最具“地利”的竞争者。过去很多年里，美洲是跑步鞋需求最为旺盛的领域，就算是Asics也不例外，但2018年第一季度，因批发渠道销售低迷，该品牌美国市场销售额同比下滑26.8％。但同期中国市场却收获了超两成的增长。就此，该品牌在2018年下半年就公开表示，希望能够把中国打造成第四个支柱市场，且其后还将通过形象升级、门店设计等方式来更加亲近轻时尚消费者，帮助中国市场实现更加快速的增长。

Saucony进入中国市场的时间与New Balance差不多，但苦于一直没能打开局面，线上线下的销售都很疲弱。去年甚至还传出了“清仓关店”的传闻。好在步入2019年后，他们确认了与特步的新合作，将由特步在中国内地、香港及澳门开展品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销，未来仍可观察期待。

“四大”中最憋屈的还是Brooks，在2017年进入中国三个月后，因和安踏的商标类似被判侵权后，被迫离开中国。但观察外部市场数据可发现，Brooks近来的增长势头却相当强劲：其2018年前三个季度全球销量增长率达到了史上最高，跑鞋全球销售额环比增长32%。行业人士认为，一旦该品牌能够与特步合作或是合资成功，得以“曲径入华”后，其在中国市场上竞争力仍不容小觑。

新京报记者 周红艳 图片来源 品牌供图 校对 柳宝庆


开学实战鞋推荐，穿它就是球场最靓的仔

又是一年春暖花开，各个高校纷纷开学，约上三五好友，又可以一起愉快的打球了。近期不仅发售几款有不错的实战篮球鞋，加上发售有一段时间并且有不错打折的中高端实战好鞋，正是不错的入手时机，在春季开学之际，由识货社区球鞋达人-弋水年华和大家分享他眼中几双不错的实战好鞋吧。

李宁 闪击7

中底缓震科技：上层全掌LightFoam缓震科技，全掌下层Bounce+ 回弹科技。

闪击系列来到了第七个年头，这次闪击7采用全掌LightFoam+Bounce+和LightFoam+科技，Bounce+提供回弹，虽然材料厚度上略薄上脚后前掌直呼板砖，但是前掌贴地感极佳，特别适合突破型后卫。后掌LightFoam+材料有所加厚，软弹效果明显优于前掌，缓震算是够用。最近价钱还有上涨的趋势，即使这样还在400以下，可以说性价比很高，总结下来，闪击7需要几场磨合才能更好的体验LightFoam+Bounce+双层中底，闪击7推荐给小灵快的后卫。

361度 AG1

中底缓震科技：全掌近脚掌部分黑色中底NFO Qu!kFoam∞科技，后掌以及前掌外侧部分Qu!kFoam∞ 缓震科技。

361°AG1采用三态科技系统（3TECH） NFO（NEO FOAM ORGAN） 和 Q弹超（QU!KFOAM?）。大面积前足采用NFO（NEO FOAM ORGAN），后跟、包括中足和前足外侧采用Q弹超（QU!KFOAM?）内侧，通过有效科技整合，分区域重点使用，实现软弹兼具的脚感与性能。后掌270度微微露出中底缓震Q弹超（QU!KFOAM?）科技，给予材料形变空间，这个设计确实发挥了不错效果，兼具缓震形变的同时，严格把控后跟稳定性。为这个设计点赞。最近价格在450左右，价钱对得起票价，总结下来，AG1回弹要优于缓震，361°AG1适合小前锋。

Nike Lebron Soldier XIII

中底缓震科技：贴近外底的前掌扇形ZOOM AIR气垫和后掌马蹄ZOOM AIR气垫。

战士系列作为小编最喜欢支线系列一直都在高水准之上，与前作对比，战士13就连中底抗扭TPU形状和大小几乎一样，算是照搬了前作战士12的中底科技配置，作为保险起见也可以理解，毕竟前扇形加后马蹄形的ZOOM AIR气垫已经成为公认的实战好鞋的硬件配置了。战士13贴近外底的气垫位置在初上脚可能没有想象得那么软弹，这需要穿着者度过一段时间的磨合期，脚感才会渐入佳境。

战士13继续采用无鞋带设计，仅采用两条加宽绑带来增加对脚面控制的范围，这样增加绑带来减少绑带本身反作用力的压迫感，绑带上“pull for lock down”的小绑带拉头拉紧后对于绑带本身可以二次加固，使得绑带整体更加贴合脚面。鞋领处可伸缩折叠鞋领搭配穿脱更加方便。随着最近各大奥特莱斯打折活动，战士13最近价格不挑配色的话，550可以轻松拿下，总结下来，推荐给力量型锋线球员。

Nike Zoom Freak 2

中底缓震科技：前掌扇形ZOOM AIR气垫。

Nike Zoom Freak 2前掌ZOOM AIR气垫。几乎贯穿中底，并且厚达1CM+扇形ZOOM AIR 气垫上脚就能感受满满的回弹与场地感。后掌近冲压孔处理，初上脚略硬，经过两次实战与一段时间的马路就会渐入佳境。总体来说，前掌几乎完美，后掌够用。

巨大的皮革刺绣花纹Nike LOGO细节到位，后跟精致的字母哥刺绣，45度角美如画。用料扎实，细节到位，各方面数据都不错，特别是防外翻设计堪称顶级，发售价还不高，这刚发售二级市场40到45码全在600以下，性价比很高，推荐给偏跳投型锋线与变向达人。

Adidas D Rose 11

中底缓震科技：全掌Light strike 科技。

在小编看来罗斯11大底纹路以罗斯7外底为蓝本，鞋头以罗斯4为灵感，喜爱罗斯的朋友无不垂怜这双罗斯11.今年Adidas签约球星的战靴全面推广Light strike科技，从Adidas旗下巨星哈登的第四代和第五代再到利拉德第六代和第七代都采用Light strike科技，最令人兴奋的是：高帮设计的罗斯11同样采用Light strike 科技，而且价格远比最新款团队鞋 N3XT 2020 和首款N3XT要优惠的多。罗斯11自然成为Light strike高帮消费者首选的鞋款。

只是Light strike 似乎成为当年NIKE当家科技LUNER一样，存在有缓震材料衰减的现象，小编个人觉得还是和平时保养有一定关系，多准备几双鞋，换着穿，让Light strike科技的鞋款有喘息的机会，自然会延长实用寿命，与推迟衰减时间。最近价格一直在400到550之间，惊喜的是小编最爱的黑面白底配色都降到这个区间了，总体来说，罗斯11球场上五个位置都没有问题。

Nike Kyrie 7

中底缓震科技：前掌Air Zoom Turbo气垫。

延续三代前掌实用Air Zoom Turbo气垫说明Air Zoom Turbo气垫适合欧文灵动的打发与快速的启动，虽然都采用Air Zoom Turbo气垫，但是Kyrie 5鞋面略硬加上不透气，而Kyrie 6整体增加海绵填充后鞋款偏重的问题还是存在的，而Kyrie 7把同样采用Air Zoom Turbo气垫前作们的问题一并解决，不仅更加轻盈而且透气性有明显改善。加上外底粗狂的纹路更加适合多种场地穿着，后跟处有对应的具体尺码的彩蛋设计，在北方雪地里可以留下自己独特的欧文7的印记。

价格上稳定在600左右，最近价格微微有所上涨趋势，Nike Kyrie 7作为搭载Air Zoom Turbo气垫并改善透气和减轻重量的最新鞋款性价比还是很高的，推荐给后卫。

Adidas Harden Vol.4

中底缓震科技：全掌Light strike 科技。

哈登作为Adidas当家球星其哈登系列一直成为Adidas球鞋的天花板一样的存在，前3代都是搭载当家最优秀的缓震科技——全掌boost，boost虽然在缓震与回弹没有任何问题，但是自身材料的原因鞋款都属于偏重的情况， 然而Adidas Harden Vol.4 一改boost科技转而搭载全掌Light strike 科技，这样就大大减轻了鞋款的重量，这样更加符合哈登本人灵动的打法。

从Adidas Harden Vol.1到Adidas Harden Vol.3，都是延续低帮的设计， Adidas Harden Vol.4 也不出所料还是低帮，作为Light strike 科技高帮鞋款弋水推荐罗斯11，而低帮鞋款我推荐把低帮鞋做到近乎极致的Adidas Harden Vol.4.二级市场除了超大码现在基本不到500块，作为Adidas当家球星哈登的第四代签名战靴性价比真的非常高，总体来说，推荐给后卫。

Air Jordan 35

中底缓震科技：贴近外底的前掌Air Zoom Turbo气垫，后掌ZOOM CAGE气垫，通俗的理解就是：前掌大面积可弯折的ZOOM AIR气垫，后掌比较厚的马蹄ZOOM AIR气垫。

2020年AIR JORDAN度重头戏——AIR JORDAN 35正式发售。比起前作AIR JORDAN 35后掌得到了升级，采用巨大的ZOOM CAGE气垫，这样一下在后掌就有了非常好的缓震保障，加上Eclipse Plate 2.0 整体鞋款轻盈并有非常好的保护性，初上脚体验没有到达预想大气垫带来的缓震与回弹，通过一段时间的磨合，就弋水本人的体重就明显感受到明显的缓震与回弹。XDR的耐磨橡胶实用使得更加耐磨，但是还是不推荐水泥地实用，毕竟纹路还是比较浅。优秀的缓震与保护，不错的启动与抓地力，二级市场价格维持在1000左右，推荐给预算充裕除了中锋以外的所有位置。

篇幅有限，奉上几双弋水认为不错的蓝球鞋，希望对于这个春季开学选鞋的朋友们有所帮助。还有其他没有提及的实战好鞋，欢迎留言区告诉我们~

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