第84期 3版
9月6日，以“上塘银饰小镇号”为名的D3337次动车，将在福州举行首发仪式。这趟由福州南开往深圳北的列车，是深圳、四会、平洲等广大莆籍珠宝商的重要中转站，列车的冠名再次让社会聚焦银饰小镇动车般的成长速度。
近年来，上塘珠宝城敏锐地搭上了“互联网+”发展的快车，累计平台经济交易额近百亿元。继找银网成为全国银饰珠宝行业最大的B2B交易平台之后，全国第20家、福建省第一家珠宝行业淘宝直播基地落户上塘，前瞻性地让银饰行业继续往B2C平台发展。
“接下来，更多的文化旅游资源将陆续开发。在上塘，既有厂房让原创人才的创意落地，又有盐场、九龙山等旅游资源，还有良好的空气、开阔的视野，已完全具备宜居小镇的条件。有得吃、有得住、有得玩，我们有信心吸引全国各地的原创人才来此创新创业创造。”秀屿区委副书记、区长张伯松说。
本期《莆田观察》3版聚焦
上塘珠宝城：
深度触网，“银”得世人新瞩目
福建日报全媒体记者 俞靓 通讯员 欧东伟
开启直播新时代
今年8月，上银文化传媒有限公司负责人林志诚从杭州回到家乡莆田市秀屿区东峤镇上塘村。他做了很长时间的心理斗争，放弃先前成熟的经商环境，回乡建设运营上塘珠宝城淘宝直播基地，开启全新的创业之路。他的团队在外从事淘宝运营16年，积累了大量的经验，具备管理、技术、运营、美工等人才。
今年，上塘珠宝城继续在“互联网+”深耕发力，带领园区企业商户紧抓直播风口，推进行业再升级。上塘珠宝城淘宝直播基地的建立，进一步优化银饰珠宝供应链和平台资源整合，加快推进网红经济人才孵化速度，助推上塘开启银饰珠宝直播销售新时代。上塘珠宝城邀请全市电商大军开展直播培训，为他们提供转型窗口和平台，同时也扩大直播基地影响力。
8月21日中午12时，秀屿区上塘银饰小镇抖音互动赛“我就是这么美的银”播放量突破1亿。为什么要办抖音互动赛？秀屿区文化和旅游局局长钱凯解释道：“目的是让我们的网军亲自接触一次，看看短视频的销售渠道是什么模样。通过比赛，很多商家了解了怎么上产品。”抖音与店铺的结合，让销售模式发生改变。这一改变，代理商环节被取消了，批发商与电商结合得更加紧密，也变得越来越默契。
正是坚持“产业+直播”的模式，鼓励商户通过直播实现“触网”发展，秀屿区平台经济成绩斐然。今年，上塘珠宝城累计直播300多场，直播间日营业额120万元。
对于正在建设中的淘宝直播基地，林志诚表示，今年主要是试水期，计划引入直播商家50家，创造300个就业岗位，预计实现平台营收1亿元。到2021年，入驻的直播商家将达500家，创造3000个就业岗位，实现营收3.6亿元，同时力争直播基地综合指标达到全国前十。
近期，秀屿区也在积极对接天猫、抖音、快手等全国知名平台，争取再落地一批直播基地和服务中心，打造全国一流的银饰购销平台。
银饰小镇通过各种节庆打响品牌。（资料图片）
重视原创与版权
长期以来，产品同质化、创新不足等问题成为制约银饰珠宝行业发展的瓶颈。近年来，上塘珠宝城积极鼓励企业创新智造，引领产业转型升级，核心做法就是吸引原创人才入驻银饰小镇。
珠宝设计师黄飞达即是这群原创人才的代表人物之一。走进他的办公室，有别于一般的公司办公环境，一墙的判决书格外显眼。他说：“很多人对我的印象，不是专利多，就是常打官司。”
6年前，受秀屿区政府邀请，黄飞达将他的团队搬进了上塘珠宝城1期。他在这里进行产品的设计、研发，待开完模、申请好作品的专利后，下单到工厂制作。目前，他获得的版权和专利数超过100项。他的瑰花系列作品更是被知名电视剧《甄嬛传》《武则天秘史》采用，深受广大消费者喜爱。
“我现在的要求很低，这些和我签约的商家，不要卖盗版就好。”黄飞达说，市场上打着他旗号的商品90%是盗版。对于盗版的产品，有些商铺是柜台上不卖，但柜台下会私自交易。说到当前的珠宝行情，黄飞达说：“市面上哪个好卖，商家就拿哪个过来复制，效益好最重要。”那些跟风的店铺，他们虽然也有人才，但因为没有自己的核心技术，加上缺乏品牌宣传，经营的时间往往都不太长久。
上塘珠宝城管委会办公室主任林齐奋表示，社会上知识产权保护意识正在上升，但还有很长一段路要走。秀屿区走在前头，不断深化工作，积极引进版权交易，破解人才困局。2017、2018年，上塘珠宝城连续两年举办上塘银饰小镇珠宝创意设计大赛和工艺制作大赛，推进国内一线珠宝设计资源对接上塘珠宝生产企业，并对大赛获奖作品进行深度开发和市场成果转化，巧妙通过资源嫁接实现产业创意创新发展。
“自主原创，需要费脑子、费时间，是一条艰难的路子。”但因为黄飞达的原创吸引力，他的周边还是慢慢地聚集起了50多位原创人才。“我们这一行业急需社会的鼓励，现在我实现了自己的目标，政府越来越重视产权保护及原创人才的保护。”黄飞达表示，他还愿意坚持到底，将这个经营了26年的手工艺做好，专注自己的研发。
黄飞达在打磨他的银饰作品。（资料图片）
打造引才好环境
今年，秀屿区政府有所侧重地选用在基层、项目一线表现优秀的干部充实干部队伍。同时，加强与高校联合，探索“高校+”办学的模式，在浙江大学举办“乡村振兴与集体经济”“金融服务实体经济和防范化解重大风险专题培训班”“园区高质量发展专题培训班”等3期专题培训班；组织100多名干部赴杭州拓宽视野，增强担当素质，创新干部教育培训形式。干部高素质、专业化，是小镇能否成功转型的保障。
此外，打响品牌刻不容缓。自8月起，上塘珠宝城每月举办推介活动，宣传上塘银饰，并利用淘宝直播基地，由区长代言上塘银饰，扩大宣传影响力。七月初七缤纷季活动、八月初八动车冠名仪式、九月初九重阳节大促销活动，还有接下来的“双十一”“双十二”……政府为主导、企业为主体，整合各方资源，利用新媒体裂变式传播效应和节日效应，营造“上银尚天下”的浓厚氛围。政府也鼓励各类电商运营机构，结合业务推广、产品包装等环节，打造宣传上塘银饰小镇公共品牌，提升上塘银饰小镇的影响力。
人才被吸引回来后，如何留住？新兴业态的出现，需要配备良好的营商环境，才能可持续地发展下去。“我们就是被政府的诚意和蓝图打动，在可预见的未来，我们看到政府给了商家更多的商业渠道，同时给了年轻人更多的就业机会。”林志诚说，借用政府资源，这一群年轻人，可以享受场地优惠甚至免租，这为供应、销售、创业三者提供极大的便利。
钱凯介绍：“近期我们将出台鼓励发展文创的导则，并在上塘规划建设莆阳书屋、集装箱艺术园等项目，让基础设施再更新。”适合微电影、短视频的摄影棚建设也在进行中，为建设成为摄影示范基地作准备。“这将有力地吸引全市乃至全国的文创艺术家入驻上塘。”
直播卖珠宝。（资料图片）
记者点评>>>从盐碱地到金银首饰交易中心，从银饰小镇到文创小镇，回顾过去近30年的变化，上塘珠宝城的成长让人惊讶，但依然有进步的空间。
这两年，秀屿区政府鼓励广大青年“创新、创业、创造”，支持发展电子商务新模式新业态，提升文化创意和研发设计水平。与此同时，政府投建上塘珠宝城，集聚珠宝企业及各方人才，不断提升上塘银饰小镇的影响力。文创小镇具备巨大的吸引力，但当下的营商环境还待进一步优化，切实的利益保障还待成文。比如上塘珠宝城，小至物业费、水电费，大至产权证落实，都关乎入驻企业的利益，是急需解决的问题之一。
采访以林志诚为首的淘宝直播基地运营方，记者能感受到，这批已小有成就的年轻人，是以技术取胜、以情怀在身，投入到银饰小镇的未来蓝图里；而以黄飞达为代表的原创人才，同样以“我是上塘人，生于斯长于斯也必将竭尽所能”的出发点助力家乡文创产业。正如采访中一位受访者所言，凤凰飞下来，有真梧桐它才能依赖栖居于此，如若被一片草吸引而来，那它终究是会远离的。
编辑：陈汉儿
编审：陈荣富
