当鲜花遇上互联网，一个600亿的市场正在被打开

近日，鲜花电商领域的融资新闻不断。flowerplus和花点时间在一周之内都公告了新一轮融资，而在今年3月泰笛鲜花也完成了1.5亿元的C轮融资。 

资本对这一领域的持续看好，让原本小而美的小众消费进入大众视野。短短几年间，鲜花借此从原本属于节日、庆典的奢侈品，开始成为很多人桌面案头的生活必需品。

朱月怡：在2015年的时候，几乎中国是没有生活鲜花消费的。

鲜花电商花点时间创始人朱月怡，看到了这个市场的空白。

朱月怡：在同一年，如果我们看欧洲、美国，大概30%-60%的鲜花是来自于生活鲜花的消费。但对于中国的消费者来说，鲜花却一直只是一个礼品，它不是生活。

让鲜花成为生活，是朱月怡进入这个行业的初衷，也是近几年女性消费者集中爆发的消费诉求。2016年《北上广职业女性幸福指数报告》显示，互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花占比接近90%。有趣的是，这四个行业也被公认为加班频繁、工作压力较大，与花相伴已经成为一种重要的解压方式。

花点时间投资人之一高圆圆：女生收到一大捧花也是非常开心的，但是有非常属于自己的那一刻不一定要和别人分享，那一刻就是你和花的对话。对于我来说，已经成为我生活中最美好的一部分。

因此，也有人把鲜花经济，称为悦己经济。今年5月，第三方机构发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》显示，2017年第一季度，中国鲜花电商市场规模已达51.4亿元，预计2019年市场规模突破600亿元。前景虽好，花农还是有顾虑。

云南昆明花农张春红：我接受是可以接受，但是不敢全部投入，怕经济上有所耽搁。如果种得好倒还好，万一出什么漏子，担心不是没有道理。

互联网的介入，将很大程度打消这种顾虑。鲜花电商订阅式的服务、定制化的生产，让需求走到了供应之前，让鲜花得以突破地域、时间的局限，慢慢开始一年四季都赚钱。朱月怡有着深刻感受。

朱月怡：如果你按照这个方式种这个苗，我们一定会以某个价格去买的时候，算一算账他会发现我挣钱，甚至比以前挣更多，他就愿意投入。要通过资本的力量，让小农户升级为中等农户、直到大农户。

产业升级背后的另一个巨大推手，是消费全球化。云南昆明鲜花批发市场的一个档口里，一支一米八长度的厄瓜多尔枪炮玫瑰，在今年520当天，以50元一支的批发价，就卖掉1000多支。这个小档口专营进口花，每年销售额要到2000多万元。“全球好货涌入中国，唯独鲜花绕道而行”的现象正在悄然改变。清流资本投资人刘博说，他们看中鲜花经济所代表的“新消费”的未来。

刘博：B轮跟投，我们看到它大量的用户画像其实是一些年轻，活跃在互联网上、爱自己、爱生活的用户，我们投消费是新消费。

记者：姚美先

责编：王京源

编审：韩志峰

图片来自网络，向原作者一并致谢。

近日，鲜花电商领域的融资新闻不断。flowerplus和花点时间在一周之内都公告了新一轮融资，而在今年3月泰笛鲜花也完成了1.5亿元的C轮融资。 

资本对这一领域的持续看好，让原本小而美的小众消费进入大众视野。短短几年间，鲜花借此从原本属于节日、庆典的奢侈品，开始成为很多人桌面案头的生活必需品。

朱月怡：在2015年的时候，几乎中国是没有生活鲜花消费的。

鲜花电商花点时间创始人朱月怡，看到了这个市场的空白。

朱月怡：在同一年，如果我们看欧洲、美国，大概30%-60%的鲜花是来自于生活鲜花的消费。但对于中国的消费者来说，鲜花却一直只是一个礼品，它不是生活。

让鲜花成为生活，是朱月怡进入这个行业的初衷，也是近几年女性消费者集中爆发的消费诉求。2016年《北上广职业女性幸福指数报告》显示，互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花占比接近90%。有趣的是，这四个行业也被公认为加班频繁、工作压力较大，与花相伴已经成为一种重要的解压方式。

花点时间投资人之一高圆圆：女生收到一大捧花也是非常开心的，但是有非常属于自己的那一刻不一定要和别人分享，那一刻就是你和花的对话。对于我来说，已经成为我生活中最美好的一部分。

因此，也有人把鲜花经济，称为悦己经济。今年5月，第三方机构发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》显示，2017年第一季度，中国鲜花电商市场规模已达51.4亿元，预计2019年市场规模突破600亿元。前景虽好，花农还是有顾虑。

云南昆明花农张春红：我接受是可以接受，但是不敢全部投入，怕经济上有所耽搁。如果种得好倒还好，万一出什么漏子，担心不是没有道理。

互联网的介入，将很大程度打消这种顾虑。鲜花电商订阅式的服务、定制化的生产，让需求走到了供应之前，让鲜花得以突破地域、时间的局限，慢慢开始一年四季都赚钱。朱月怡有着深刻感受。

朱月怡：如果你按照这个方式种这个苗，我们一定会以某个价格去买的时候，算一算账他会发现我挣钱，甚至比以前挣更多，他就愿意投入。要通过资本的力量，让小农户升级为中等农户、直到大农户。

产业升级背后的另一个巨大推手，是消费全球化。云南昆明鲜花批发市场的一个档口里，一支一米八长度的厄瓜多尔枪炮玫瑰，在今年520当天，以50元一支的批发价，就卖掉1000多支。这个小档口专营进口花，每年销售额要到2000多万元。“全球好货涌入中国，唯独鲜花绕道而行”的现象正在悄然改变。清流资本投资人刘博说，他们看中鲜花经济所代表的“新消费”的未来。

刘博：B轮跟投，我们看到它大量的用户画像其实是一些年轻，活跃在互联网上、爱自己、爱生活的用户，我们投消费是新消费。

记者：姚美先

责编：王京源

编审：韩志峰

图片来自网络，向原作者一并致谢。