高仿女包微信群 深受icon宠爱的DISSONA女包如何改写中国时尚？
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品牌介绍
DISSONA是源于意大利的皮具品牌，1968年，米兰的皮匠Paulo Madeo以自己小女儿的名字创立。秉承意大利经典时尚理念，追求卓绝的工艺精神，沿袭了品质优良的传统，创办几十年来，一直恪守力臻完美，工艺精良的原则和信念。是一个蕴含优雅美学、知性品味与奢华价值的时尚精品品牌，为追求生活质感与懂得鉴赏的现代成功女性，提供高级、别致、内敛的精致皮具配饰产品。
? 品牌竞争实力不容小觑
1.精品质感：长期布局高端皮革面料供应链，掌握国际一线精品等级的优质皮料，经过资深时尚专家精挑细选，汲取业界先进制作科技。2.精湛工艺：礼聘爱马仕工艺大师担任皮革设计师，开设高级定制工坊，传承法国总统御用匠师手艺，严谨坚守每一道工序，打造独树一帜的工艺美学，用200道工序一针一线缝制一个经典手袋，奠定品牌核心竞争力。3.时尚设计：集结法国、意大利、中国等时尚创意精英，不断为品牌构思设计更具代表性的经典款式。
? 深受时尚ICON宠爱，明星效应显著
DISSONA品牌女包深受明星宠爱，群星演绎品牌风采。品牌每季会呈现充满时尚灵感的原创设计，在生活场景中创造功能性和舒适性，在时尚潮流中提供女性理想的造型方案。其中的秘印系列已成为颇具代表性的中国IT BAG，刘涛、安以轩、阿娇、江疏影等多数女星将其视为新宠。用户说分析师认为，明星效应的带动有利于品牌快速集聚人气，吸引消费者注意，扩大受众覆盖面。
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消费者画像
? 白领女性喜爱的轻奢品牌
从360指数的人群属性中可以看出，DISSONA女包品牌的潜在消费者集中在25-34岁年龄段，比例高达63%，女性仍为主力军。用户说分析师认为，因为DISSONA女包属于轻奢品牌，精湛优质的工艺，200-3000元不等的价格，锁定了品牌需要有一定经济能力的时尚白领消费者，而25-34岁的消费者正好符合要求。性别分布上，男性比例有31%，品牌有男女通用款的包包，旗下的子品牌DANIEL HECHTER也有专业男包，一方面吸引男性消费者关注和购买，另一方面显示，DISSONA品牌应注重男性市场的开发，利用多品类战略更好地占据中国市场份额。
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消费者来源
? 整体声量不高，天猫拔得头筹
从热门网站近一个月的声量来看，DISSONA品牌整体的声量不高，品牌应注重媒体宣传，多制造品牌热点话题，吸引消费者的关注。电商平台中，天猫商城拔得头筹。DISSONA品牌的天猫旗舰店综合评分在4.8分以上，各方面都高于同行业水平，说明品牌在天猫运营良好，得到了消费者的好评和认可。用户说分析师发现，DISSONA品牌在天猫旗舰店实施满减的优惠活动和完善的会员体系，一方面满足了消费者优惠购买的心理，另一方面巩固了消费者对品牌的忠诚度。
? 微信公众号名称更换，需加强推广
DISSONA品牌设有官方微信公众号，用户说分析师发现，DISSONA品牌的公众号名称在2016年11月底更换过，从单独的DISSONA更换为DISSONA中国，一方面在地域上具有更好的辨别性，与微博等其他媒体名称保持一致；另一方面，更换名称后的公众号应加强推广，避免消费者以为品牌停更的假象。公众号功能设计齐全，绑定官网，消费者可随时了解到品牌最新资讯和新品预告，加深品牌与消费者的连结。
? 微博人气较高，需注重运营
品牌的官博人气较高，有5万余粉丝量，官博运营内容基本都附有购买链接，也容易吸引消费者关注。DISSONA的官博内容多是转发明星配搭品牌女包话题和分享用户体验为主，但用户说分析师发现，官博内容的转发量和评论量较少，平时的互动量呈个位数。品牌需要应多举行相关活动调动消费者的互动性，增加消费者的粘性，维护消费者对品牌的忠诚度。
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消费者态度
? 产品质量获认可，货源控制需加强
从消费者对DISSONA品牌的正面评价中可以看出，质量好、正品、满意的词云是出现次数最多的，说明品牌产品获得消费者的信赖。而负面评价中，太小、假货、差评的词云同样是出现次数最多的，消费者对产品质量、正品、大小的评价呈现两极分化，用户说分析师认为，品牌需加强货源渠道的管理，积极组织打假，依次解决相关问题，提升消费者对品牌的满意度和购物体验，维护品牌形象。
? 质量关注度高，尺寸问题待改善
从DISSONA品牌的产品属性得知，消费者对品牌产品的质量关注度最高，显示消费者对产品质量的重视，品牌应保持产品的高品质，不辜负消费者的期望。产品各属性态度中，消费者对DISSONA品牌评价最高的是功能牌子，最差的是尺寸。因为DISSONA品牌包包的吊牌尺寸仅供参考，人工测量存在误差。用户说分析师认为，品牌应加强客服培训，为消费者解决尺寸问题也是关键。
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品牌销售渠道分布
? 一二线城市分布密集，陈列布局提升品牌附加值
根据百度地图显示，DISSONA品牌在全国已开设200余家线下实体店，覆盖面广，一二线城市分布密集，尤其是北上广深等发达城市。用户说分析师认为，一方面DISSONA品牌属于高端轻奢品牌，价格较贵，一二线城市的消费者拥有适当的经济能力负担，另一方面，一二线城市的消费者对时尚敏感度高，DISSONA品牌坚持原创设计，赢得明星喜爱，深受消费者追捧。此外，DISSONA品牌统一实体店陈列布局，优雅简洁的店铺风格提升品牌附加值，博得消费者的关注。
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小结
DISSONA品牌女包以世代传承的精湛工艺与艺术情怀，凌驾于潮流之，用优雅、知性、奢华的精神打造女性形象，深受时尚ICON宠爱，赢得了消费者的认可和青睐。但用户说分析师认为，DISSONA品牌女包在改写中国时尚篇章上，仍需注意几点，媒体方面，公众号更换名称后，需加强推广，提高其认知度；微博需借助高人气增加消费者粘性。产品方面，需严格把控货源，对尺寸问题进行改善。
数据来源：数说故事，360指数，百度地图，天猫商城
