香奈儿降价中国专柜大部分经典款包被“抢”空(2024完整版）

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一个月前，香奈儿降价丑闻严重刺激了已经有些疲惫的国内奢侈品市场。 由于一款经典系列背包降价1万元，香奈儿国内专柜的服务员表示，这款包还在“缺货，等待中”。

在香奈儿发出奢侈品牌调整战略的“第一弹”后，迪奥、普拉达、卡地亚也纷纷开始调整价格。

与此同时，一些奢侈品牌也开始试水电商。 香奈儿率先推出珠宝系列，在全球第二大奢侈品公司历峰集团的网站上销售。

卡地亚5月降价，但专柜已开始执行

一个月前，香奈儿大幅下调中国大陆专柜产品价格，成为奢侈品牌圈的热门话题。 针对降价，奢侈品迷纷纷行动，导致香奈儿专柜的经典包包大部分被“抢走”。

记者从杭州香奈儿专柜了解到，以它的2.55经典包为例，目前仍有顾客已付款但尚未收到货。

看到香奈儿大幅降价，一开始其他奢侈品牌就坚定表示：我们每年只会涨价，不会降价。

也有品牌表示：去年我们没有涨价，今年当然也不会降价……

但不久之后，一些奢侈品牌也开始宣布降价。 珠宝品牌梵克雅宝在中国大陆市场调低价格，同时在4月1日后在其他国家调高价格。目前一款经典四叶草项链在中国大陆及其他地区的价格。 已经几乎持平。

卡地亚专柜也宣布5月1日后降价。不过，记者在杭州专柜了解到，事实上，从4月15日开始，中国大陆的卡地亚专柜就已经开始降价销售，但价目表还没有出现。已更新。

记者在杭州卡地亚专柜了解到，一款经典的LOVE系列手链此前在专柜售价为51000元，如今降价至45800元。

柜台一位销售人员表示：“售价已经下调了10%-15%左右，5月1日国外价格再次上调后，国内外价格已经非常接近了。”

为什么全球价格要统一？ 这是因为这些奢侈品牌发现，越来越多的中国内地消费者涌向海外购物，内地奢侈品专柜业绩大幅下滑，因此开始做出战略调整。

全球知名咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降1%。在全球奢侈品市场中，中国大陆消费者的奢侈品消费增长9%至3800亿元人民币，约占全球奢侈品市场的30%。

不少奢侈品牌开始拓展电商业务

近两年，中国内地奢侈品市场疲软，不少品牌业绩出现下滑。

近日，集团发布2015年第一季度业绩，旗下核心品牌Gucci第一季度销售业绩不及预期，可比销售额下降7.9%，其中亚太地区同比下降10% -同比。

不仅仅是古驰。 Prada上一财年全球净利润暴跌28%。 这是该公司在香港上市四年来首次出现利润下滑。 此外，香奈儿在中国大陆的销量也出现下滑。

除了平衡全球销售价格外，一些奢侈品牌也将进军电商提上日程。 这一次，香奈儿再次领跑。 4月15日，香奈儿Coco Crush珠宝系列将在全球奢侈品网上商店Net-a-发售，为期三周。 线上销售结束后，将移至实体精品店继续销售。

记者还看到，Fendi、、BV等大牌包包也在网站上出售。

另消息显示，Gucci预计将在今年第三季度末推出电商业务。

对于奢侈品的电商业务，在电商网站工作的小R表示：“现在很多行业都在探索电商路线，奢侈品牌走电商也是一种趋势”路线。”

然而，某时尚品牌公关总监却持相反意见。 “不是特别贵族化的奢侈品也走电商路线，这会降低品牌形象。 奢侈品与一些日用品不同，它主要在网上体验一下实体店的氛围。”

这种担忧并非没有道理。 确实有消息称，入驻天猫平台后，一个月仅实现5000元的销售额。