一个580元起步的LV帆布袋，火了(2024更新）

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这天，一款580元起的帆布包火了。

有人说买一本书几百元就可以送一个LV帆布包，这是总名额； 有人说这种行为“愚蠢、可怜、虚荣”，不值得提倡。

现象背后反映了什么样的文化现象？

01

LV。 不只是为了出售。 580 开始

LV。 不只是为了出售。

两种元素加在一起，听说这款帆布包即使有钱也不容易买到。

6月底意大利奢侈品包包，北京3家奶茶店外排起了长队。 这三家奶茶店化身为报刊亭，每家店招牌的颜色都不同，代表着三家店的不同主题——奉贤路店以北京红为主题，武康路店以北京蓝为主题，平阳路店以天津黄色为主题。

路过的不知情旅客对奶茶店的排队现象感到非常不解。 经过路人的一番解释，才知道原来是该品牌在搞活动。

是的，LV又搞联名了。 这次的想法是打造一家“路易威登限时书店”。 其中，崇明路店LV联名、武康路店LV联名、平阳路店LV联名。

大热天，排队至少1小时，然后在店里买2本书，只得到1个帆布包。

3家店卖的书是一样的，但是奶茶会不一样。 当您购买书籍或彩页时，您将获得一个印有品牌徽标的帆布袋。 这三个商店对应三个颜色编码的环保袋。

在书城，一本书最低售价为290元，最高售价近2亿元。 因此，如果你想入手一个环保袋，至少需要订购两本290元的书，也就是580元。 如果想收集三款不同颜色的鞋子，最低门槛是1740元，但要到三家店各排队一次。

虽然价格高昂，但慕名而来的消费者依然不少，而且LV书店旁边还排着长队，成为新晋网红打卡地。不仅是拍照打卡，大多数顾客选择购买2本书并赠送帆布袋。 在这里，你可以买到LV《城市手册》系列书籍、奶茶杯具……

事实上，排队的人主要想买的不是奶茶，也不是书。 都是冲着LV来的。

开售首日上午，LV书店部分总价较低的《城市手册》被售空，顾客只能购买总价较高的其他出版物。

天猫、拼多多紧随其后的是“同款”帆布包，价值24.8元。

是的，精明的商人购买的是盗版帆布包，而不是书籍。

那么，这款帆布包到底有什么魅力让人们纷纷慕名而来呢？ 从店主晒出的图片来看，我们只觉得“简单，却不简单”。

干净的背景上，用红字印着一个长方形的LV标志，有的字实际上是“邮戳”，证明了他“出名”。

02

反正书不重要

对于这起“LV帆布包”事件，大多数人的心态都是“悲伤”。

有句无言：一百年前，中国青年推崇“德先生”、“赛先生”；一百年前，中国青年推崇“德先生”、“赛先生”； 100年后，中国年轻人热衷于消费。

花580元买一个帆布包首先引发了大众对年轻人价值取向的担忧和对消费主义的批评。

有媒体这样评价：有识之士自然会明白这款帆布包的来历。 拿着这个帆布包，就像印了几个看不见的大字“傻、穷、虚荣”，花几百块钱就得到这样一个包标签，何苦呢。

虽然，比LV帆布包出现早了一个月，不少年轻人的社交圈子就已经围了一轮芬迪水果茶了。 年轻人最爱的咖啡品牌喜茶+芬迪的代表红瓶+大一瓶=19元。

要知道，走进芬迪分店，上面的产品至少要几千元。 为何不得不感叹：“19元拥有FENDI，人生第一次如此接近奢侈品！”

虽然，合理（甚至低于预期）的价格让年轻人更容易享受到“超前消费”的快感——尽管彼时，黄牛倒卖空瓶、等待8小时点餐送货的“不合理”现象食物早已出现。 但大部分公众舆论都围绕着纯粹的营销。

但这一次，渐渐离谱的情况却引发了越来越广泛的反思——

关于帆布包，单从制作成本来看，帆布的价格在每平方米5至20元。 至少580元可以做一两百袋。 从功能上来说，它只是一个容器——用网友精准的“吐槽”来说：反正书无所谓。

事实上，书放在哪个包装中并不重要，只要合适就行。 还有啊，这个包包上的标志是LV或者VL，年轻人很关注。

淘宝奢侈品的相关数据显示，中国的千禧一代（约3.2亿1980年至1995年间出生的人）是他们的消费主力，而不断壮大的Z一代也越来越追求奢华，或者说一些奢侈品。 大牌“潜力股”。

据悉，《2019年中国奢侈品市场消费者数字化行为洞察》报告已经发现了这一趋势——中国抢占了全球奢侈品市场三分之一，30岁以下人群萎缩了42%的高端奢侈品。 消费，恐怕2025年有望贡献50%的消费份额。

这个数据多么的猖獗，也是值得警惕的。

尽管中华民族勤俭节约的传统美德在弘扬上遇到了困难。

从某种程度上来说，“砍手”、“吃土”等年轻人创造的时尚词汇是一个危险的信号。 各种超前消费、冲动消费、盲目跟风，都在暗示着当代年轻人有一个巨大的“精神黑洞”需要填补。

更让人感到悲哀的是，本应成为“主角”的书其实早已沦为礼物。 “乐观”的旁观者只能调侃，至少这次营销还没有达到“买一个帆布盒送两本书”的困境。

无价的知识也确实是“无价的”。 这比让知识成为商品更无奈。

但是，换个角度想一想：订一个LV帆布包真的是“傻、穷、虚荣”吗？

情况不一定如此。

03

学习LV“两把刷子”

对消费主义的批判和反思结束后，我们还需要提出一个问题：奢侈消费是否毫无意义？

有人认为花几百块钱买帆布包的人“占了便宜”，有闲钱的人买了一些无用的东西。 但这可能只是你的想法。

俗话说，前蜜是后蜜。 “有用”是一个主观概念。 我们不能把消费者购买LV帆布包的行为归咎于虚荣和“智商税”。

比如，有的人就是喜欢它简单的设计味道（虽然更多人认为它简单到根本没有设计感），有的人把它当成一种自我奖励（他们很可能还没有达到'穷'，几百块钱还是买得起的），有的人只是想拥有一个品牌（这和吃遍天下的美食家的心态是一样的）。

经济学家托尔斯滕·邦德·凡勃伦在1899年的《有闲阶级理论》一书中提出了“炫耀性消费”一词，并认为“炫耀性消费”自穴居人时代就已存在。 存在。

在他那个时代，一种常见的有辱人格的做法是学习拉丁语或意大利语。 因为学习这两门语言需要花费大量的时间，而能度过这种时间的人当然不必愁吃穿穿。 这意味着每个时代的人都有不同的消费行为。

从这些意义上来说，消费是一种必然的行为。 而且，消费是拉动经济增长的三大动力之一。 有一句话并不粗俗：经济发展的动力是人的欲望，或者说是这些非本质的欲望； 如果所有的欲望都是“必需的”，经济发展就会失去动力。

此时此刻，我敢向大家保证，面对抢购价值580元的LV帆布包的现象，一定有一群人在“羡慕”。 而且，他们并不都是赚钱的商人。

拿起后，再问一个问题：试想一下，如果不是LV，哪一个国产品牌的帆布包能卖到580元，一群人排队抢？

答案很可能是沉默。

品牌不是一个简单的名字。 它是效益、竞争力、附加值、生命的象征、文化的浓缩体。 当所有这些东西放在一起时，品牌本身就成为一种文化，得到一群人的支持和认可。

当一个品牌被大众认可，被大众消费，甚至成为文化本身时，它只是金钱意义上的商品，却具有文化默默滋养事物的功能。

无论是LV还是Fendi，我们必须承认，他们在把握年轻人品味方面确实有两把刷子。 事实上，这就是时尚界和商界的“底蕴”。 国货李宁也借“国潮”之风，用潮流设计，不仅赢得了一波年轻消费者的心，也在海内外传播和传承了中国文化。

我们明天常说文化要弘扬、创新。 我和业内人士都有一个有点尴尬的“老背景”：如今各大博物馆都在搞文创，似乎形式多样意大利奢侈品包包，如火如荼。 说实话，只有故宫这个IP才是真正好的。 他们担心去哪里寻找品牌营销人才。

中国五千年的文明史，不是一座故宫就能穷尽的。

580元的帆布包为何能“火”？

从文化自信的角度来看，这件事值得我们学习。