电商动态——一分钟玩转直通车
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直通车是卖家实现产品的精准推广营销工具。他的收费是根据点击直通车的位置来收费的，它的展现是不收费。它的价值体现于广告的精推广，它适合用来打造店里的爆款，提高店铺的流量。
直通车入门操作：
1.新建计划。新建的计划是标准计划，一般来说最多有4个标准计划。
2.开通无线。建立好计划后，在设置投放平台打开移动设备的投放按钮，并设置移动端溢价折扣。一般中小买家计算机设置的淘宝网站外和移动设备的淘宝站外是不用开启的，只开通淘宝站内就可以了。
3.新建宝贝。你可以添加你想推广的宝贝，必然是好的款式并且有基础的评价和销量。
4.添加创意。创意分为创意图片和创意标题。创意图片可以在你的5张主图中选用一张，作为直通车的搜索推广图片。
5.添加关键词。关键词可以在流量包、均衡包、转化包、移动包里面来作为参考。对于新的卖家刚开始建议再转化包里选词。
6.搜索人群溢价。在关键词推广页面，找到搜索人群，在核心的客户、潜在客户、自定义人群里设置溢价比例。最终对人群的出价为：关键词出价（溢价比例）
直通车中级入门操作？
一、推广计划分析：
根据符合你行业的趋势分析。例如搜索汽油发电机。数据来源于淘宝指数。
从2015.06.01—2016.11.03，183天来搜索汽油发电机的消费者
（1）地域细分，可以看出福建是搜索最高的地区
（2）喜好度分析，右下图可见发电机十分受户外运动一族欢迎。
（3）性别搜索定位，男生搜索占到了70%。
二、对应的直通车投放策略
相对应的买家行为数据，来调整直通车的推广策略。
（1）投放时间：可按照你店铺访客来访的时间段和通过魔方了解行业高峰访客时间段，进行不同的设置。流量高峰期可设置折扣110%-130%左右。
（2）投放地域：
1.根据淘宝指数分析到的热门搜索成交省份投放，做到精准的营销，带来更多的成交。
2.关键词设置：前期选择精准长尾关键词，精准匹配和中心词匹配。中期选择偏热词，精准匹配和中心词匹配后期选择热词，精准匹配和中心词匹配。不建议设置广泛匹配。
3.日限额设置还有包括上面提到的入门直通车操作设置。
三、添加创意
在直通车里，每个宝贝可以设置两个推广创意。它有助于我们经常去测试-什么样的标题、图片更吸引买家。2个推广创意的图片一定要设置不同，一段时间后查看哪种图片的点击率较高，保留高点击率，重新做一张新的创意图做测试，不断循环。
四、如何找到关键词
1.系统推荐：搜索下拉框/搜索结果显示/相关词查询
2.人工结合：标题拆分/属性组合/同行商品标题
3.关键词表：数据魔方/直通车流量解析
五、搜索 人群溢价技巧
1.前期：添加长尾词，将搜索人群溢价50%-80%，关键词出价要高，要让搜索人产生点击数据。前期的目的就是让客户产生一个比较好的数据效果，所以必须要有点击，以及尽可能的转化。
2.中期：核心客户溢价150%-200%，加入更多偏泛词，开启潜在客户，进一步精准流量。
3.后期：这个时候目的就是大流量，高转化率，开启自定义人群的同时又要保持搜索人群核心客户的高转化。
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